Nghiên cứu tình huống SEO Split-Testing: Nội dung thuyết phục lại giành chiến thắng

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi đề xuất bạn bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bình chọn:

55% người theo dõi chúng tôi đã đoán đúng! Kết quả là tích cực.

Đọc toàn bộ nghiên cứu tình huống để tìm hiểu lý do.

Nghiên cứu tình huống

Xin chào những người đam mê SEO! Một trong những phương pháp chúng tôi từng đề cập và vẫn tiếp tục mang lại hiệu quả là thêm nội dung thuyết phục vào các khu vực meta, chẳng hạn như title tag.

Trong thử nghiệm này, chúng tôi hợp tác với một nhà bán lẻ đồ thể thao chuyên biệt nhằm tăng CTR bằng cách thêm một yếu tố nội dung thuyết phục không liên quan đến SEO vào cuối title tag.

Giả thuyết

Không cần phải suy đoán nhiều để đưa ra giả thuyết rằng việc thêm nội dung thuyết phục “Guaranteed Lowest Prices” vào cuối title của trang sẽ tăng CTR của những người tìm kiếm đọc title mới này trên các trang kết quả tìm kiếm.

Thử nghiệm

Vì vậy, chúng tôi thiết lập thử nghiệm bằng nền tảng chỉnh sửa và kiểm thử edge của mình: SplitSignal. Một tỷ lệ các trang phân loại taxonomy trên trang web được chọn làm nhóm thử nghiệm, trong khi các trang taxonomy còn lại làm nhóm đối chứng.

Kết quả

SplitSignal đã chạy thử nghiệm này trong 21 ngày và chúng tôi vui mừng nhận thấy kết quả TÍCH CỰC có ý nghĩa thống kê cho khách hàng. Cụ thể hơn, số lượt nhấp đã tăng 11.4% ở nhóm thử nghiệm so với nhóm đối chứng trong cùng khoảng thời gian!

Trong các thử nghiệm gần đây, một số chuyên gia SEO và marketer dày dạn kinh nghiệm đã hỏi chúng tôi: “How many of the pages did Googlebot recrawl during the testing period?” SplitSignal tính đến yếu tố này, và câu trả lời lên đến 99%!

Kết quả cuối cùng có ý nghĩa thống kê và không chỉ thể hiện rõ qua mức tăng CTR mà có lẽ còn cả mức đóng góp vào doanh thu tổng thể. Thật tuyệt!

Vì sao?

Chúng tôi không chỉ nhận thấy organic traffic đến nhóm thử nghiệm tăng lên mà còn muốn giải thích rõ hơn về điều đó. Như đã đề cập, số lượt nhấp tăng đáng kể; đúng như dự đoán, Impression của nhóm thử nghiệm trong Google Search Console cũng tăng rõ rệt, đồng thời CTR cũng tăng.

Vậy chuyện gì đang xảy ra?

Thử nghiệm cụ thể này rất đơn giản và dựa trên tâm lý con người. Chúng ta dễ bị ảnh hưởng bởi những nội dung thuyết phục, trong trường hợp này là mong muốn tiết kiệm tiền khi mua thứ mà chúng ta vốn đã muốn mua (vì đang chủ động tìm kiếm sản phẩm đó).

Khi bạn, với vai trò là marketer, có thể tác động đến một nhóm đối tượng đang chú ý bằng thông điệp khuyến khích họ hoàn tất giao dịch mua, bạn sẽ luôn làm như vậy.

Điều tuyệt vời là với một công cụ như SplitSignal, bạn không cần tốn nhiều thời gian phát triển hay viết nội dung để thử nghiệm ý tưởng. Thử nghiệm này chỉ mất chưa đến 10 phút để thiết lập và triển khai.

Bạn nghĩ sao? Hãy chia sẻ với chúng tôi trên Twitter.

Hãy để các chuyên gia technical SEO tại LOCOMOTIVE Agency.