Nghiên cứu này được công bố lần đầu vào tháng 3 năm 2025. Chúng tôi đã cập nhật nghiên cứu với dữ liệu mới hơn.
Khi Google triển khai AI Overviews (AIOs), đây có thể nói là sự thay đổi gây rối loạn nhất trong lĩnh vực tìm kiếm kể từ khi giới thiệu các đoạn trích nổi bật.
Phân tích sâu của chúng tôi, dựa trên hàng chục nghìn từ khóa, sự chồng chéo của các tính năng SERP và sự thay đổi khả năng hiển thị theo ngành, tiết lộ cách mà Google đang thay đổi quy tắc—và những gì mà các SEO, nhà xuất bản và marketer cần làm về điều này.
Chúng tôi đã phân tích hơn 10 triệu từ khóa từ cơ sở dữ liệu Semrush và dữ liệu clickstream từ Datos để tìm câu trả lời cho những câu hỏi này:
- Có bao nhiêu truy vấn kích hoạt AI Overviews tổng thể?
- Những loại truy vấn nào đang kích hoạt AI Overviews?
- Ngành nào đã bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi AI Overviews cho đến nay?
- Có phải AI Overviews đang thúc đẩy nhiều tìm kiếm không nhấp chuột hơn?
Dưới đây là những gì chúng tôi đã tìm thấy:
Những điểm chính & Thống kê
- Tăng trưởng không ổn định: AI Overviews đạt đỉnh vào giữa mùa hè, sau đó giảm xuống. Sau khi bắt đầu năm với tỷ lệ xuất hiện cho 6,49% từ khóa vào tháng 1 năm 2025, tỷ lệ này đã tăng lên gần 25% vào tháng 7 trước khi giảm xuống 15,69% vào tháng 11 năm 2025.
- Hành vi không nhấp chuột bất ngờ: AI Overviews xuất hiện thường xuyên hơn cho các tìm kiếm có xu hướng không nhận được nhấp chuột. Nhưng khi chúng tôi xem xét các thuật ngữ tìm kiếm tương tự trước và sau khi AIO xuất hiện, chúng tôi thấy rằng mọi người thực sự nhấp chuột nhiều hơn một chút với AIO. Ngoài ra, tỷ lệ không nhấp chuột tổng thể của các từ khóa có AI Overviews đã giảm dần kể từ tháng 1 năm 2025.
- Ngoài tìm kiếm thông tin: Vào tháng 1, 91,3% các truy vấn kích hoạt AI Overview là thông tin. Đến tháng 10, tỷ lệ này đã giảm xuống còn 57,1%, và tỷ lệ của các AIO thương mại và giao dịch đã tăng lên.
- Nhiều truy vấn điều hướng hơn: Số lượng tìm kiếm điều hướng kích hoạt AI Overviews đã tăng vọt—từ 0,74% vào tháng 1 lên 10,33% vào tháng 10.
- Sự khác biệt giữa các ngành: Các ngành có nhiều AI Overviews nhất vào tháng 11 là Khoa học (25,96%), Máy tính & Điện tử (17,92%), và Con người & Xã hội (17,29%).
- Tóm tắt thực phẩm & đồ uống đang gia tăng: Kể từ tháng 3, danh mục này đã chứng kiến sự gia tăng cao nhất về AI Overviews (+7,25%).
Tại sao bạn nên quan tâm đến AI Overviews?
Bạn nên quan tâm đến AI Overviews vì chúng là những tóm tắt được tạo ra bằng AI trong kết quả tìm kiếm của Google mà:
- Xuất hiện trên các kết quả tự nhiên
- Giảm nhu cầu cho người dùng nhấp vào các trang web
- Có thể cướp traffic từ các nhà xuất bản, nền tảng thương mại điện tử, đối tác và marketer nội dung
AI Overviews được xây dựng trên các mô hình AI sinh của Google và cung cấp một tổng hợp ngay lập tức từ nhiều nguồn liên quan được lấy từ web.
Khác với các đoạn trích nổi bật, chỉ trích xuất một hoặc hai câu từ một nguồn duy nhất, AI Overviews tổng hợp kiến thức từ nhiều nguồn để trình bày một câu trả lời thống nhất.
Tóm lại: chúng đang biến Google thành cả một công cụ tìm kiếm và một công cụ trả lời.
Phương pháp nghiên cứu
Để hiểu tác động và phạm vi của AI Overviews, chúng tôi đã phân tích:
- Hơn 10 triệu từ khóa để tìm tỷ lệ các truy vấn kích hoạt AI Overviews và sự thay đổi hàng tháng trong AI Overviews theo loại ý định
- 10.000 từ khóa để xác định độ dài từ khóa, mức độ khó của từ khóa, mức độ lượng tìm kiếm và sự đồng xuất hiện của các tính năng SERP với AI Overviews
- Hơn 200.000 từ khóa để xác định xu hướng tỷ lệ không nhấp chuột từ tháng 1 năm 2025 đến tháng 10 năm 2025
- 11.000 miền để hiểu khả năng hiển thị và tác động theo ngành
Điều này cho phép chúng tôi quan sát những loại nội dung mà AI Overviews xuất hiện, cách mà điều đó đang thay đổi theo thời gian, và những chiến lược SEO nào vẫn còn hiệu quả.
Tỷ lệ phần trăm của các truy vấn kích hoạt AI Overviews là bao nhiêu?
Chúng tôi đã xem xét hơn 10 triệu từ khóa từ tháng 1 năm 2025 đến tháng 11 năm 2025 để tìm tỷ lệ phần trăm của tất cả các truy vấn kích hoạt AI Overview.
Và dữ liệu cho thấy các thuật ngữ kích hoạt AI Overviews đã tăng nhanh chóng vào đầu năm 2025 trước khi ổn định ở khoảng 16% của tất cả các truy vấn.
- AI Overviews đã được kích hoạt cho 6,49% các truy vấn vào tháng 1
- AI Overviews đã được kích hoạt cho 24,61% các truy vấn vào tháng 7
- AI Overviews đã được kích hoạt cho 15,69% các truy vấn vào tháng 11
Những loại truy vấn nào đang kích hoạt AI Overviews?
Trong lần đầu tiên thực hiện nghiên cứu này vào tháng 3 năm 2025, đây là các chỉ số cấp cao cho các từ khóa kích hoạt AI Overviews:
Bây giờ, từ khóa trung bình có AI Overview trông hơi khác: nhiều lượng tìm kiếm hơn, CPC trung bình cao hơn và độ khó thấp hơn.
Vào đầu năm 2025, AI Overviews chủ yếu xuất hiện cho các truy vấn thông tin dài—không phải các từ khóa thương mại hoặc giao dịch có lượng tìm kiếm cao. Điều này nhất quán với cách mà Google đã triển khai các đoạn trích nổi bật và People Also Ask trước đây.
Vậy câu hỏi là: liệu Google chỉ đang thử nghiệm AI Overviews ở những khu vực ít rủi ro trước khi mở rộng chúng ra nhiều truy vấn hơn?
Chúng tôi đã phân tích hơn 10 triệu từ khóa để xác định cách mà ý định tìm kiếm của các truy vấn kích hoạt AI Overview đã thay đổi theo thời gian để tìm manh mối.
Ý định tìm kiếm của các từ khóa kích hoạt AI Overview
Dữ liệu cho thấy rằng AI Overviews đang từ từ nhưng chắc chắn bắt đầu nhắm đến các tìm kiếm ở giai đoạn cuối.
Kể từ tháng 10 năm 2024, tỷ lệ từ khóa kích hoạt AI Overview với ý định thương mại, giao dịch hoặc điều hướng đều đã tăng lên:
- Các truy vấn thương mại: tăng từ 8.15% lên 18.57%
- Các truy vấn giao dịch: tăng từ 1.98% lên 13.94%
- Các truy vấn điều hướng: tăng từ 0.84% lên 10.33%
Điều này cho chúng ta biết gì
- Có một sự gia tăng đáng kể trong số lượng các từ khóa ở giữa phễu và dưới phễu kích hoạt AI Overviews Các tìm kiếm ở đầu phễu, thông tin
- vẫn chiếm tỷ lệ cao nhất trong số các AI Overviews AI Overviews điều hướng đang tăng vọt
- —một tín hiệu cho thấy ngay cả traffic thương hiệu cũng đang gặp rủi roChúng ta đang thấy lưới mà AI Overviews tạo ra đang mở rộng. Tính năng đặc biệt này hiện đang phát triển trên nhiều loại từ khóa hơn, bất kể chúng có phải là thương hiệu, điều hướng hay thương mại.
Độ dài của các truy vấn kích hoạt AI Overviews
Chúng tôi đã phân tích
cấu trúc và độ dài của các từ khóa kích hoạt AI Overviews và những từ khóa không kích hoạt AI Overviews và thấy một số khác biệt đáng chú ý. Các từ khóa kích hoạt AI Overviews có xu hướng dài hơn và cụ thể hơn.
Những loại truy vấn này đã là nền tảng của hầu hết các chiến lược nội dung SEO trong nhiều năm. Giờ đây, các thương hiệu phải cạnh tranh với AI Overviews để thu hút sự chú ý—và nhấp chuột—trong SERPs.
Điều này cho chúng ta biết gì
Google thích những câu hỏi có thể dự đoán được, dựa trên sự thật mà nó có thể tóm tắt một cách tự tin câu trả lời đồng thuận.
Độ khó, CPC và Lượng của các từ khóa kích hoạt AI Overviews
Tiếp theo, chúng tôi đã đánh giá ba chỉ số từ khóa chính cho các thuật ngữ kích hoạt AI Overviews so với các thuật ngữ không kích hoạt AI Overviews.
AI Overviews xuất hiện thường xuyên nhất trên các truy vấn có CPC thấp, lượng tìm kiếm thấp—với gần
60% từ khóa có 100 lượt tìm kiếm hàng tháng hoặc ít hơn. Và một phần đáng kể— gần 60%—rơi vào khoảngĐộ khó từ khóa 21–60 Khoảng độ khó từ khóa 21–60.
Điều này cho chúng ta biết gì
Phần lớn AI Overviews vẫn xuất hiện trên các truy vấn không mang lại doanh thu quảng cáo trực tiếp nhiều (các từ khóa thông tin với CPC và lượng tìm kiếm thấp). Tuy nhiên, dữ liệu cho thấy AI Overviews đang vượt qua các truy vấn dài, ít rủi ro và tiến vào lãnh thổ cạnh tranh, ở giữa và dưới phễu.
Sự chồng chéo của các tính năng SERP với AI Overviews
Chúng tôi tiếp tục xem xét các tính năng nào thường xuất hiện bên cạnh AI Overviews trong SERPs. Vào tháng 3, đây là những gì chúng tôi thấy:
Nhiều tính năng SERP nổi bật nhất từ tháng 3 không còn xuất hiện thường xuyên với AI Overviews.
Đáng chú ý, chúng tôi không thấy video tự nhiên nhiều như trước (mặc dù các vòng quay video đã tăng). Các đoạn trích nổi bật, vòng quay hình ảnh và đánh giá tự nhiên hiện đều ít xuất hiện hơn khi một AI Overview xuất hiện.
Các tìm kiếm liên quan (95.32%) và People Also Ask (90.03%) gần như đảm bảo xuất hiện cùng với một AI Overview. Cũng nổi bật là các vòng quay video và các khối thảo luận và diễn đàn.
Có lẽ thông tin quan trọng nhất là sự tăng cường hiện diện của Google Ads. Khi nghiên cứu này được thực hiện lần đầu vào tháng 3 năm 2025, quảng cáo rất hiếm khi xuất hiện trên cùng một SERP với một AI Overview.
Bây giờ, Google Ads xuất hiện ở dưới cùng xảy ra trên 25% SERP AI Overview. Trước đó, tỷ lệ này chưa đến 1% vào tháng 3.
Điều này cho chúng ta biết gì
- AI Overviews đang được xếp chồng lên các định dạng hiện có chứ không thay thế chúng—ít nhất là hiện tại
- Các vòng quay video và các khối thảo luận và diễn đàn thường có YouTube và Reddit, vì vậy việc có sự hiện diện của thương hiệu trên những nền tảng đó có thể trở nên quan trọng hơn cho khả năng hiển thị tìm kiếm.
- Google Ads hiện đang được kết hợp với AI Overviews, làm cho trải nghiệm tìm kiếm ít “tự nhiên” hơn và nhiều hơn là bị bao phủ bởi AI + quảng cáo.
Hành vi Không Nhấp: Sự Thay Đổi KPI SEO Lớn Nhất
Để tìm hiểu xem AI Overviews có đang lấy đi nhấp chuột từ kết quả tìm kiếm tự nhiên hay không, Semrush đã hợp tác với Datos, một công ty thuộc Semrush, để phân tích hơn 200,000 từ khóa (mỗi từ khóa có lượng tìm kiếm trên 100) mà đã kích hoạt hoặc không kích hoạt AI Overview từ tháng 1 năm 2025 đến tháng 10 năm 2025.
Để hiểu mối quan hệ nguyên nhân, chúng tôi cũng theo dõi một tập hợp các từ khóa không kích hoạt AI Overviews vào tháng 5 nhưng đã kích hoạt vào tháng 10. Điều này cho phép chúng tôi so sánh trực tiếp hành vi không nhấp trước và sau khi một AI Overview được giới thiệu cho cùng một từ khóa.
Các từ khóa kích hoạt AI Overviews thường có tỷ lệ không nhấp cao hơn trung bình, nhưng điều này có thể phản ánh rằng những thuật ngữ đó thường có ý định thông tin hơn là chỉ ra mối quan hệ nguyên nhân.
Mặc dù các từ khóa có AI Overviews có tỷ lệ không nhấp cao hơn, nhưng tỷ lệ này không tăng. Thực tế, nó đã giảm đều đặn kể từ tháng 1. Điều này thách thức giả định rằng AI Overviews luôn giảm nhấp chuột và chỉ ra một tương tác phức tạp hơn giữa loại truy vấn, ý định người dùng và cách các câu trả lời AI được cung cấp.
Sự giảm tỷ lệ không nhấp cũng có thể liên quan đến sự gia tăng của AI Overviews trong các tìm kiếm giao dịch và điều hướng.
Khi chúng tôi phân tích cùng một từ khóa trước và sau khi chúng bắt đầu hiển thị AI Overviews, chúng tôi thấy tỷ lệ không nhấp giảm từ 33.75% xuống 31.53%.
Điều này cho thấy AI Overviews không tự động làm tăng hành vi không nhấp. Có thể thực tế là những tìm kiếm này đã không có khả năng kết thúc bằng một cú nhấp chuột.
Ngành nào bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi AI Overviews?
Để xác định ngành nào bị ảnh hưởng nhiều nhất bởi AI Overviews, chúng tôi tập trung vào ba chỉ số chính:
Mức độ bão hòa AI Overview theo ngành
Chúng tôi đã xem xét tỷ lệ phần trăm từ khóa của một ngành hiện đang hiển thị AI Overview. Cơ bản là, ngành này có độ bão hòa như thế nào với AI Overviews.
Các ngành có độ bão hòa cao nhất với AI Overviews là Khoa học, Máy tính & Điện tử, và Con người & Xã hội, tất cả đều có AIO trên hơn 17% từ khóa.
Các ngành có tỷ lệ phần trăm AIO thấp nhất là Bất động sản, Mua sắm, và Nghệ thuật & Giải trí, với AIO trên dưới 3% tổng số từ khóa.
Tỷ lệ mở rộng AI Overview theo ngành
Sau đó, chúng tôi đã xem xét sự tăng trưởng trong số lượng từ khóa kích hoạt AI Overviews trên các ngành khác nhau từ tháng 3 năm 2025 (khi chúng tôi lần đầu công bố nghiên cứu này) đến tháng 11 năm 2025.
Một số ngành đã chứng kiến nhiều AI Overviews hơn trong khi những ngành khác lại giảm bớt:
Ngành có sự tăng trưởng nhanh nhất là Thực phẩm & Đồ uống, hiện là ngành bị ảnh hưởng nhiều thứ chín trong danh sách của chúng tôi.
Sức khỏe và Con người & Xã hội đã trải qua sự giảm sút lớn nhất về tỷ lệ AI Overviews.
Sự gián đoạn thứ hạng từ khóa từ AI Overviews
Tiếp theo, chúng tôi đã xem xét sự thay đổi hàng quý trong năm 2025 về số lượng trung bình từ khóa kích hoạt AI Overview trên 1.000 miền hàng đầu cho mỗi ngành.
Điều này cho thấy AIO đã ảnh hưởng đến danh mục SEO của các ngành khác nhau trong suốt năm.
Trên toàn bộ, Q2 cho thấy sự bùng nổ của AIO, nhưng Q3 đã giảm lại—với hơn một nửa các lĩnh vực chứng kiến sự giảm trong số từ khóa kích hoạt AIO.
Sự suy giảm đó không kéo dài, vì Q4 lại chủ yếu chứng kiến sự gia tăng. Tổng thể, khi so sánh Q4 với Q1, chúng tôi có thể thấy rằng AIO đã tăng cường sự hiện diện trong thứ hạng từ khóa của các miền với mức trung bình là 155%.
Những quan sát chính về ngành:
1. Khoa học đứng ở tuyến đầu của AI Overview
Thông tin khoa học thường có các câu trả lời đồng thuận và được trình bày qua nội dung được cấu trúc tốt—giúp dễ dàng tổng hợp.
Và điều đó đã đưa nó vào tuyến đầu của AI Overview.
Mặc dù có sự giảm nhẹ kể từ tháng 3 (-1.02%), nó vẫn dẫn đầu tất cả các lĩnh vực với tỷ lệ AI Overviews cao nhất.
2. Google đang cân nhắc về các chủ đề nhạy cảm
Sức khỏe, Con người & Xã hội, và Luật & Chính phủ đã chứng kiến sự gia tăng lớn trong việc phủ sóng AI Overview. Cả ba ngành này đều bị chi phối bởi các truy vấn thông tin.
Thật bất ngờ khi thấy Google triển khai AI Overviews một cách mạnh mẽ trong ba ngành thường thiếu các câu trả lời đồng thuận và đi kèm với nhiều rủi ro thông tin sai lệch.
3. Google đang tránh thông tin theo thời gian thực
Tin tức và Thể thao là hai danh mục gần như hoàn toàn bao gồm các tìm kiếm về nội dung thông tin cập nhật.
Thực tế là các danh mục này đang tụt lại phía sau mức tăng trưởng trung bình trong AI Overviews cho thấy Google vẫn còn e ngại khi đề cập đến các sự kiện gần đây bằng nội dung do AI tạo ra.
4. Google đang mở rộng AI Overviews cho Thực phẩm & Đồ uống
Khi chúng tôi lần đầu công bố nghiên cứu này vào tháng 3 năm 2025, Thực phẩm & Đồ uống đã chứng kiến rất ít sự tăng trưởng trong AI Overviews.
Kể từ tháng 3, ngành này đã có sự tăng trưởng nhiều nhất trong bất kỳ lĩnh vực nào và hiện đang ở mức trung bình (11%) về số từ khóa kích hoạt AI Overviews.
Sự gia tăng này đã mang lại những thách thức cụ thể cho các blogger thực phẩm và các trang web công thức nấu ăn trước đây phụ thuộc vào traffic tự nhiên để kiếm tiền.
Nhìn về phía trước, các trang web Thực phẩm & Đồ uống có thể cần phải xem xét lại chiến lược traffic và doanh thu của họ.
5. Bất động sản & Mua sắm đang tụt lại phía sau
Bất động sản & Mua sắm có tỷ lệ từ khóa bị ảnh hưởng bởi AI Overviews nhỏ nhất và đã chứng kiến sự tăng trưởng tương đối ít.
Sự thiếu hụt tăng trưởng trong các lĩnh vực này có thể do thực tế là Google đã có thể đáp ứng nhiều nhu cầu này bằng các tính năng SERP chuyên biệt, hữu ích cao, chẳng hạn như gói địa phương và quảng cáo.
Các ngành này cũng có xu hướng nghiêng về ý định tìm kiếm địa phương, có nghĩa là người tìm kiếm không tìm kiếm nội dung hoặc giáo dục; họ đang tìm kiếm thông tin địa phương hoặc hướng dẫn về nơi thực hiện hành động trong thế giới thực.
Trong khi AI Overviews rất hiệu quả trong việc tóm tắt thông tin đồng thuận, chúng thiếu dữ liệu hình ảnh và ngữ cảnh cần thiết (như bản đồ, đánh giá và nút hành động) cho các quyết định mua sắm và bất động sản có ý định cao.
Cách theo dõi tác động của AI Overviews đến thương hiệu của bạn
Bây giờ, chúng ta nên làm gì với thông tin này?
Sự tăng trưởng và biến động của AI Overviews có nghĩa là các đội ngũ marketing không thể chỉ dựa vào thứ hạng tìm kiếm truyền thống nữa. Thay vào đó, các đội ngũ nên đánh giá lại kỳ vọng về traffic SEO và thừa nhận giá trị đạt được từ việc trở nên nổi bật trong một AIO.
Mục tiêu không còn chỉ là xếp hạng để có nhấp chuột. Mà là trở thành nguồn tin cậy cung cấp câu trả lời cho Google.
Thích ứng bằng cách chuẩn hóa và theo dõi tỷ lệ đề cập và trích dẫn cụ thể của thương hiệu bạn trong AI Overviews.
Semrush giúp bạn dễ dàng theo dõi AI Overviews—giúp bạn thấy thương hiệu của mình đang hoạt động như thế nào trong đó.
Semrush One cung cấp cho bạn các công cụ để SEO và khả năng hiển thị AI trong một đăng ký. Bạn sẽ có quyền truy cập vào nhiều công cụ giúp bạn theo dõi và giành được khả năng hiển thị trong AI Overviews (và nhiều hơn nữa).
- Tổng quan về khả năng hiển thị giúp bạn nhanh chóng chuẩn hóa bất kỳ đề cập và trích dẫn nào của thương hiệu trong AI Overviews
- Nghiên cứu đối thủ giúp bạn tìm ra khoảng trống trong khả năng hiển thị AI Overview của bạn bằng cách so sánh đề cập và khả năng hiển thị với năm đối thủ
- Keyword Magic Tool giúp bạn nghiên cứu cách mọi người đặt câu hỏi trên Google—cung cấp cho bạn ý tưởng cho một chiến lược nội dung để tiếp cận khán giả của bạn
- Thứ hạng tự nhiên giúp bạn hiểu những đối thủ nào đang xuất hiện trong kết quả AI—và định dạng hoặc cấu trúc nội dung nào giúp họ xuất hiện ở đó
- Position Tracking giúp bạn theo dõi sự hiện diện của mình trong AI Overview và cảnh báo bạn về những thay đổi, để bạn có thể hành động nhanh chóng
Đối với các thương hiệu doanh nghiệp cần nhiều chức năng hơn và giới hạn cao hơn, Semrush Enterprise AIO cung cấp các giải pháp tiên tiến được thiết kế cho bối cảnh tìm kiếm bằng AI mới.
Với Enterprise AIO, bạn có thể phân tích cách thương hiệu của mình được đại diện trên các AI Overviews cũng như các nền tảng tìm kiếm bằng AI khác như ChatGPT, Perplexity và Gemini. Enterprise AIO cho phép theo dõi chính xác các đề cập đến thương hiệu, cảm xúc, nguồn gốc và đối thủ cạnh tranh theo thời gian thực, giúp các thương hiệu hiểu và phát triển sự hiện diện của mình.
Chúng ta có đang tiến tới một thế giới hậu nhấp chuột?
AI Overviews đại diện cho một sự chuyển mình không chỉ trong thứ hạng—mà còn trong cách Google trả lời các câu hỏi. Khi SERP trở nên mang tính sáng tạo hơn, SEO trở nên tập trung hơn vào sự hiện diện hơn là vị trí.
Các thương hiệu thích ứng nhanh sẽ xây dựng được lòng tin, đạt được khả năng hiển thị trên SERP và phát triển mạnh mẽ trong thế giới hậu nhấp chuột.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗