Keyword trong thị trường ngách có thể giúp bạn thu hút traffic chất lượng hơn đến website.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ giới thiệu các chiến thuật nghiên cứu keyword trong thị trường ngách và những công cụ hàng đầu giúp bạn xây dựng danh sách keyword trong thị trường ngách.
Nhưng trước tiên, hãy cùng tìm hiểu những kiến thức cơ bản.
Niche Keyword là gì?
Niche keyword là Long-tail Keyword (các Search Term rất cụ thể), tập trung vào một lĩnh vực hoặc ngành nghề nhất định và thu hút một nhóm đối tượng rất hẹp.
Chúng rất khác với keyword cạnh tranh.
Competitive keyword là những cụm từ rộng, được tìm kiếm thường xuyên và thường khó đạt thứ hạng cao. Điều này đặc biệt đúng với doanh nghiệp mới cạnh tranh trong thị trường mà các thương hiệu nổi tiếng có Authority Scores (chỉ số đo lường chất lượng và uy tín tổng thể của một domain) chiếm ưu thế.
Niche keyword là cơ hội để bạn san bằng lợi thế cạnh tranh. Chúng đáp ứng chính xác nhu cầu cụ thể của một nhóm đối tượng, vì vậy các cụm từ trong thị trường ngách thường có mức độ cạnh tranh thấp và độ liên quan cao.
Ví dụ:
- Competitive keyword: “Sports shoes”
- Niche keyword: “Carbon plate running shoe for heel striker”
Niche keyword thu hút chính xác nhóm đối tượng bạn muốn nhắm đến mà không buộc bạn phải cạnh tranh sự chú ý với quá nhiều công ty.
Kết quả là gì?
Search Visibility được cải thiện, traffic đến website được nhắm mục tiêu chính xác hơn và Conversion Rate cao hơn.
5 bước bắt đầu nghiên cứu keyword trong thị trường ngách
Dưới đây là năm chiến thuật giúp bạn tìm ra những niche keyword tốt nhất cho website và các chiến dịch marketing.
1. Xác định đối tượng mục tiêu
Để chọn niche keyword, bạn cần tìm hiểu đối tượng mục tiêu của mình. Hãy bắt đầu với thông tin nhân khẩu học.
Google Analytics 4 có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết về những người truy cập website.
Báo cáo Demographic details được tạo sẵn, cung cấp thông tin về những người sử dụng website hoặc ứng dụng.
Để tìm báo cáo này, hãy mở Google Analytics. Nhấp vào “Reports” > “User Attributes” > “Demographic details.”
Báo cáo này cung cấp những thông tin nhân khẩu học quan trọng để bạn định hướng các bước tiếp theo. Các thông tin này bao gồm ngôn ngữ, sở thích, vị trí, độ tuổi và giới tính của họ.
Ví dụ, nếu đối tượng mục tiêu của bạn là nữ giới dưới 25 tuổi, dành ngân sách cho Facebook có thể không phải lựa chọn hiệu quả nhất. Nhưng TikTok thì có thể.
Đối tượng mục tiêu của bạn càng được xác định rõ, bạn càng dễ tìm được những khách hàng tiềm năng sẵn sàng trả tiền cho sản phẩm hoặc dịch vụ của mình.
2. Nghiên cứu thị trường
Nghiên cứu thị trường là quá trình thu thập và phân tích thông tin về đối tượng mục tiêu. Việc này giúp bạn khám phá khách hàng muốn gì, hiện tại họ đang quan tâm đến điều gì và bạn có thể tận dụng những thông tin đó như thế nào.
Hãy cân nhắc những điều như:
- Họ quan tâm đến điều gì?
- Họ có thể thắc mắc điều gì trước khi mua sản phẩm?
- Chủ đề nào đang là xu hướng trong ngành của họ? (với khách hàng B2B)
Sau đó, bạn có thể dùng những thông tin này để xác định cơ hội kinh doanh và thu hút thêm khách hàng trung thành. Chúng thậm chí còn giúp bạn đánh giá liệu một sản phẩm có thành công hay không.
Để làm điều này, hãy đọc các ấn phẩm trong ngành, nghe podcast và xem webinar dành cho đối tượng mục tiêu của bạn.
Ví dụ, nếu bạn làm việc cho một công ty công nghệ nhân sự, bạn có thể đọc HRMorning.
Sau đó, bạn có thể đọc HR.com và HR Bartender.
Hãy tìm:
- Các chủ đề được nhiều ấn phẩm đề cập
- Các chủ đề được một ấn phẩm đề cập nhiều lần từ những góc độ khác nhau trong vài tuần hoặc vài tháng gần đây
Ví dụ, AI là chủ đề đang là xu hướng trong ngành nhân sự năm 2024.
Những ấn phẩm lớn trong ngành của bạn là gì?
Hãy lập danh sách các ấn phẩm đó, đăng ký nhận email từ họ và thường xuyên đọc để cập nhật xu hướng trong ngành.
Ngoài ra, hãy tìm các chuyên gia trong lĩnh vực (SME) có bài đăng trên những trang này hoặc được trích dẫn trong các bài viết.
Tìm họ trên LinkedIn (nhiều người sẽ có liên kết trong phần giới thiệu), rồi xem họ đăng tải nội dung gì ở đó. Nội dung trên LinkedIn vẫn có thể mang góc nhìn kinh doanh, đồng thời đôi khi cũng mang tính cá nhân hơn.
Bạn càng tìm hiểu kỹ về những người và ấn phẩm trong ngành, bạn càng nhận ra các mô thức lặp lại, qua đó có thể xác định những chủ đề đang là xu hướng để khai thác trong nội dung của mình—tất nhiên, theo góc nhìn riêng.
Bạn càng thường xuyên thấy ai đó bàn luận về một chủ đề, chủ đề đó càng nóng.
3. Đánh giá đối thủ cạnh tranh
Những công ty nào bán sản phẩm hoặc dịch vụ tương tự bạn và nhắm đến đối tượng mục tiêu tương tự? Còn những công ty có quy mô tương đương thì sao? Đây là các đối thủ cạnh tranh trực tiếp mà bạn nên đánh giá.
Nếu họ hoạt động trong cùng ngành nhưng nhắm đến những đối tượng khác nhau, việc phân tích đối thủ cạnh tranh sẽ không mang lại nhiều giá trị cho bạn.
Ví dụ, Writing Magazine và New Scientist đều là tạp chí, nhưng một bên tập trung vào lĩnh vực viết lách, còn bên kia tập trung vào tin tức khoa học mới nhất. Độc giả của họ có thể trùng lặp, nhưng hai bên không phải là đối thủ cạnh tranh trực tiếp.
Sau khi lập danh sách đối thủ cạnh tranh, hãy dùng các công cụ như Keyword Gap để phát hiện những khoảng trống trong chiến lược nội dung của họ, từ đó khơi gợi ý tưởng sáng tạo nội dung cho bạn.
4. Khám phá các cộng đồng trực tuyến
Các cộng đồng trực tuyến như Reddit, Quora, hoặc các nhóm Facebook có thể là nguồn dồi dào để bạn tìm ý tưởng ban đầu cho các keyword trong thị trường ngách.
Vì sao?
Vì đây là nơi mọi người tìm câu trả lời cho những câu hỏi về các chủ đề rất cụ thể, có thể là cả sau khi Google Search không trả về kết quả phù hợp.
Hãy xem câu hỏi này trên Reddit:
Mọi người đang tương tác với câu hỏi này, cho thấy họ quan tâm đến chủ đề. Đây có thể là một seed keyword phù hợp để bạn tìm hiểu.
5. Tổng hợp keyword ban đầu và nghiên cứu chúng
Giờ bạn đã hoàn tất phần nghiên cứu ban đầu, đã đến lúc tổng hợp kết quả.
Sao chép các ý tưởng keyword của bạn vào một danh sách.
Nếu thấy một số ý tưởng không tiềm năng như bạn nghĩ, hãy lưu chúng vào một tài liệu khác — biết đâu sau này chúng sẽ gợi mở thêm ý tưởng.
Sau đó, khi đã hài lòng với danh sách, hãy bắt đầu nghiên cứu keyword bằng các công cụ bên dưới.
Các công cụ hàng đầu để nghiên cứu keyword trong thị trường ngách
Các công cụ nghiên cứu keyword giúp bạn nhanh chóng tìm được keyword trong thị trường ngách.
Dưới đây là bảy lựa chọn hàng đầu giúp bạn xây dựng danh sách keyword.
1. Keyword Magic Tool
Keyword Magic Tool là một công cụ nghiên cứu keyword mạnh mẽ với cơ sở dữ liệu gồm hơn 25 tỷ keyword, giúp bạn khám phá các cơ hội tối ưu hóa mới.
Công cụ này còn có thể tạo ra hàng nghìn keyword trong thị trường ngách chỉ trong vài giây.
Mẹo
Tạo tài khoản Semrush miễn phí, để nhận 10 lượt tìm kiếm keyword miễn phí mỗi ngày.
Mở công cụ rồi nhập một seed keyword. Đây là cụm từ liên quan đến thị trường, sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Seed keyword này nên là keyword bạn đã xác định trong quá trình nghiên cứu sơ bộ.
Ví dụ: nếu bán phần mềm VOIP, “VOIP” và “voice over Internet Protocol” là những seed keyword phù hợp.
Các kết quả đầu tiên bạn thấy là những cụm từ được tìm kiếm phổ biến nhất, thường cũng là những cụm khó đạt thứ hạng cao nhất.
Bạn có thể tìm cơ hội tốt bằng cách áp dụng bộ lọc.
Ví dụ: nhấp vào menu thả xuống “KD %” rồi chọn “Easy”. Hoặc đặt phạm vi tùy chỉnh từ 0% (Very easy) đến 49% (Possible).
Bạn sẽ nhận được danh sách keyword có khả năng đạt thứ hạng cao.
Tuy nhiên, danh sách keyword của bạn có thể đã chủ yếu gồm những cụm mà bạn có khả năng đạt thứ hạng cao. Vì vậy, bạn cũng có thể sử dụng các nhóm và nhóm con được đề xuất trong cột bên trái.
Nhấp vào một nhóm có liên quan đến doanh nghiệp của bạn.
Giờ đây, bạn sẽ có danh sách keyword trong thị trường ngách để sử dụng trong bài blog, trang sản phẩm và nhiều nội dung khác.
2. Keyword Gap
Công cụ Keyword Gap của Semrush giúp tìm ra các keyword trong thị trường ngách mà đối thủ cạnh tranh đang nhắm đến. Bạn có thể nhắm đến những keyword này để vượt thứ hạng của họ.
Để bắt đầu, hãy thêm domain của bạn và domain của tối đa bốn đối thủ cạnh tranh. Sau đó, nhấp vào “Compare.”
Mẹo
Nhanh chóng tìm các đối thủ cạnh tranh hàng đầu trên organic search bằng Organic Rankings của Semrush.
Cuộn xuống bảng để xem danh sách keyword mà cả bạn và đối thủ đều đang xếp hạng. Bảng cũng cho biết vị trí xếp hạng của từng domain, search volume hằng tháng của các keyword và điểm Keyword Difficulty của từng keyword.
Nhấp vào thẻ “Missing” để xem các keyword mà đối thủ đang xếp hạng nhưng bạn thì không.
Cũng như với Keyword Magic Tool, các kết quả hàng đầu thường có phạm vi rộng. Để tìm keyword ngách, hãy dùng bộ lọc để tinh chỉnh tìm kiếm. Bạn có thể:
- Đặt “KD %” thành “Easy”
- Đặt “Position” thành “Competitors in the Top 20”
- Đặt “Volume” thành “11 to 100”
Thử các tùy chọn bộ lọc để tạo danh sách keyword tiềm năng cần tối ưu.
Tiếp theo, nhấp vào thẻ “Untapped” để tìm các keyword mà bạn chưa xếp hạng nhưng ít nhất một đối thủ cạnh tranh của bạn đang xếp hạng.
Đánh dấu vào ô bên cạnh những keyword bạn muốn thu thập. Sau đó, nhấp vào “Export” để tải keyword xuống theo định dạng bạn muốn.
Bạn có thể sử dụng những keyword này trong chiến lược content marketing.
3. Keyword Planner
Công cụ Google Ads Keyword Planner được thiết kế để nhà quảng cáo tìm keyword mục tiêu cho các chiến dịch pay-per-click (PPC) Tuy nhiên, bạn cũng có thể dùng công cụ này để nghiên cứu các cụm từ ngách cho nội dung organic.
Mở công cụ rồi nhấp vào “Discover new keywords.”
Bắt đầu bằng một seed keyword liên quan đến niche của bạn.
Keyword Planner hiển thị các keyword liên quan, cùng với số lượt tìm kiếm trung bình mỗi tháng và mức độ cạnh tranh của các vị trí quảng cáo.
Để tìm các cụm từ ngách, bạn có thể sắp xếp số lượt tìm kiếm trung bình hằng tháng từ thấp đến cao.
Keyword có search volume hằng tháng thấp thường có nhiều khả năng là keyword ngách.
Ở bên phải màn hình, tại mục “Refine keywords”, bạn có thể thu hẹp tìm kiếm để loại trừ các thương hiệu không liên quan.
Sau đó, công cụ sẽ hiển thị danh sách keyword ngách để bạn lấy ý tưởng cho nội dung.
Đọc thêm: Google Keyword Planner: Cách sử dụng công cụ để tìm keyword
4. Sử dụng tính năng Google Autocomplete
Tính năng autocomplete trên trang kết quả Google có thể cho bạn biết mọi người đã tìm kiếm những gì trong niche của bạn.
Sau đây là cách sử dụng tính năng này để tìm keyword phù hợp.
Bắt đầu nhập keyword vào ô tìm kiếm của Google, tính năng autocomplete sẽ liệt kê các cụm từ liên quan mà mọi người tìm kiếm.
Search query càng dài thì các đề xuất càng cụ thể.
Giả sử bạn đang tìm keyword chuyên biệt liên quan đến “social media scheduling tools.” Bạn có thể nhập “social media scheduling tools f” để nhận hàng loạt gợi ý Long-tail Keyword:
Đây chưa chắc đã là những keyword chuyên biệt.
Tính năng tự động hoàn thành gợi ý những cụm từ mọi người thường dùng. Nhưng có thể bạn sẽ tìm thấy vài viên ngọc quý. Hoặc một mầm mống của viên ngọc quý.
Thêm các từ bổ nghĩa vào truy vấn để tạo ra những biến thể mới, cụ thể hơn.
Ví dụ: nếu công cụ lên lịch đăng bài trên mạng xã hội của bạn dành cho doanh nghiệp nhỏ, bạn có thể dùng “micro business” hoặc “non-profits” làm từ bổ nghĩa phù hợp.
5. Google Keyword Tool
Google Keyword Tool là công cụ miễn phí lấy kết quả từ tính năng tự động hoàn thành của Google, giúp bạn tìm keyword chuyên biệt.
Nhập một cụm từ tìm kiếm, Google Keyword Tool sẽ trả về danh sách các cụm từ liên quan. Đây cũng là những keyword Google hiển thị cho bạn, nhưng được trình bày theo cách giúp bạn dễ dàng lưu lại những cụm từ phù hợp nhất:
Các keyword được chấm điểm từ 0 đến 100. Điểm càng cao thì keyword càng phổ biến.
6. Google Search Console
Google Search Console (GSC) là công cụ hữu ích để tìm các truy vấn chuyên biệt. Công cụ này cho bạn biết những keyword nào đang có thứ hạng và số lượt nhấp cũng như Impression mà chúng nhận được trên Google Search—ngay cả khi bạn không chủ động nhắm đến những keyword đó.
Truy cập tài khoản GSC của bạn. Sau đó, nhấp vào “Performance.” Cuộn xuống mục “Queries” để tìm các keyword mọi người đang tìm kiếm và dẫn họ đến website của bạn.
Xem qua kết quả để tìm những cụm từ mọi người tìm kiếm nhưng bạn không chủ động nhắm đến.
7. WordTracker
WordTracker là một lựa chọn thay thế cho Keyword Planner của Google. Công cụ này tập trung cung cấp keyword liên quan từ Google, Amazon, YouTube và eBay.
Nhập một keyword gốc, báo cáo keyword sẽ hiển thị các keyword liên quan. Bên cạnh mỗi keyword, bạn sẽ thấy các chỉ số về hiệu suất, volume và mức độ cạnh tranh.
WordTracker cũng cho bạn biết chỉ số “IAAT” (In Anchor Text and Title) của một keyword. Đây là số trang web có keyword đó trong tiêu đề và văn bản backlink.
Chỉ số cạnh tranh và IAAT càng cao thì keyword càng có tính cạnh tranh.
Bạn cũng có thể dùng công cụ Niche Explorer của WordTracker để tìm 100 keyword hàng đầu theo danh mục (ví dụ: tài chính doanh nghiệp, quần áo, thực phẩm, v.v.).
Bạn cần có tài khoản để lưu hoặc xuất danh sách keyword. Nếu không, bạn sẽ phải sao chép từng cụm từ rồi dán vào một tài liệu mới.
WordTracker là công cụ trả phí với ba gói. Tuy nhiên, bạn có thể dùng thử miễn phí trong bảy ngày trước khi đăng ký.
Tối ưu cho keyword chuyên biệt
Keyword chuyên biệt giúp bạn cải thiện Search Visibility và thu hút traffic đúng đối tượng.
Sau khi có danh sách, hãy tận dụng những keyword này bằng cách đưa chúng vào các trang web và tài sản digital marketing.
Bạn đã sẵn sàng tìm hiểu cách thực hiện chưa? Tham khảo các tài nguyên sau:
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗