Nghiên cứu điển hình: Nên dùng dấu gạch đứng hay dấu gạch ngang trong title tag?

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về thử nghiệm phân tách SEO? Nếu chưa quen với các nguyên tắc thử nghiệm phân tách SEO thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi đề xuất bạn bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.

Đầu tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bình chọn:

Chỉ 25% số người theo dõi chúng tôi đoán đúng; kết quả thử nghiệm tích cực.

Đọc toàn bộ nghiên cứu điển hình để tìm hiểu lý do.

Nghiên cứu điển hình

Trong nhiều năm qua, nhiều chuyên gia SEO đã đặt câu hỏi liệu nên dùng dấu gạch ngang (-) hay dấu gạch đứng (|) ngay trước tên thương hiệu trong tiêu đề trang. Khi làm SEO, bạn luôn cố gắng viết title tag. Chúng tôi nhận thấy những thay đổi và điều chỉnh nhỏ có thể tạo ra khác biệt rất lớn. Nhưng nghiên cứu điển hình này có thể khiến bạn bất ngờ...

Bạn đã bao giờ nghĩ liệu việc dùng dấu gạch đứng hay dấu gạch ngang trong tiêu đề trang có tạo ra khác biệt về hiệu quả hay không? Đọc tiếp để tìm hiểu!

Phần lớn thời gian, việc dùng dấu gạch ngang hay dấu gạch đứng trước tên thương hiệu chỉ là quyết định về mặt thẩm mỹ. Tuy nhiên, cũng có một số thảo luận về cách tối ưu hóa không gian dành cho title tag trong kết quả tìm kiếm. Title tag được đo bằng pixel. Điều đó có nghĩa là nếu thay dấu gạch ngang bằng dấu gạch đứng, bạn có thể thêm nhiều ký tự hơn vào title tag. Nhờ vậy, tiêu đề hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google sẽ có thêm từ. Nhưng liệu lập luận này có đủ để đưa ra quyết định cuối cùng không?

Đối với một công ty thương mại điện tử lớn ở Úc, chúng tôi thay dấu gạch đứng bằng dấu gạch ngang trong tiêu đề trang sản phẩm để xem điều đó có tạo ra khác biệt về organic traffic hay không.

Giả thuyết

Trang web được nhắc đến có tiêu đề trang được thiết lập như sau:

Chúng tôi muốn xác minh liệu việc thay dấu gạch đứng (|) bằng dấu gạch ngang (-) trong tiêu đề trang sản phẩm có tác động tích cực đến organic traffic hay không, vì vậy chúng tôi đã tiến hành thử nghiệm.

Thử nghiệm

Chúng tôi đã dùng SplitSignal để thiết lập và phân tích thử nghiệm. 400 trang sản phẩm được chọn làm biến thể hoặc nhóm đối chứng. Chúng tôi thay dấu gạch đứng (|) bằng dấu gạch ngang (-) ở cuối tiêu đề trang của từng trang biến thể, trước tên thương hiệu:

Hình ảnh phía trên cho thấy diễn biến/tiến độ của nhóm biến thể (đường màu cam) so với nhóm đối chứng dự đoán (đường màu xanh).

Nhìn vào đường màu cam, có thể thấy organic traffic (clicks) đến các trang được kiểm tra vượt trội hơn nhóm đối chứng theo mô hình của chúng tôi. Điều này có nghĩa là traffic đến nhóm biến thể đang hoạt động tốt hơn dự đoán và cho thấy kết quả thử nghiệm là tích cực.

Sau khi chạy thử nghiệm trong 21 ngày, chúng tôi ghi nhận mức tăng 9% số lượt nhấp, không tệ chút nào với chỉ một thay đổi về ký tự.

Vì sao?

Thành thật mà nói, chúng tôi vô cùng bất ngờ khi thấy kết quả. Chúng tôi chưa từng nghĩ một thay đổi nhỏ về ký tự lại có thể tạo ra khác biệt lớn đến vậy. Điều này cho thấy chi tiết nhỏ cũng có thể tạo nên khác biệt. Việc viết những page title hấp dẫn và page title hiệu quả khó hơn bạn nghĩ. Đương nhiên, chúng tôi muốn tìm hiểu vì sao việc đổi dấu gạch đứng thành dấu gạch ngang lại thành công đến vậy trong trường hợp này.

Khi xem xét dữ liệu, chúng tôi nhận thấy số lượt nhấp vào các trang biến thể tăng lên. CTR của những trang được kiểm tra cũng tăng đáng kể. Tuy nhiên, số Impression và thứ hạng không thay đổi đáng kể. Chúng tôi cho rằng kết quả tích cực của thử nghiệm liên quan đến sở thích riêng của nhóm đối tượng mục tiêu. Chúng tôi tiến hành thử nghiệm này trên một website eCommerce nổi tiếng. Có thể dấu gạch ngang giúp page title dễ quét và dễ đọc hơn, khiến thương hiệu nổi bật hơn đôi chút so với các kết quả khác, từ đó thu hút thêm lượt nhấp vào website.

Thử nghiệm này cho thấy để làm SEO, bạn cần cân nhắc và thử nghiệm các yếu tố khác nhau cấu thành page title. Hãy nhớ rằng kết quả có thể khác nhau tùy website, ngành và đối tượng.

Xét đến tác động mà việc này có thể mang lại cho Search Performance tổng thể, bạn nên kiểm tra kỹ những tối ưu hóa "small" này. Với website được đề cập, đây là một phát hiện thực sự đáng chú ý và mở đường cho nhiều thử nghiệm chi tiết hơn.

Hãy để OrangeValley Agency.