Nghiên cứu điển hình: Có nên thêm CTA vào Title Tag của trang không?

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về thử nghiệm SEO phân tách? Nếu chưa quen với các nguyên tắc thử nghiệm SEO phân tách thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter để bình chọn:

60% người theo dõi đã đoán đúng: kết quả thử nghiệm là tích cực.

Đọc toàn bộ nghiên cứu điển hình

Nghiên cứu điển hình

Ngày nay, việc viết title phù hợp cho trang đòi hỏi nhiều hơn là chỉ thêm keyword chính mà bạn muốn xếp hạng. Hiểu và đáp ứng search intent của người dùng, đồng thời kết hợp CTA phù hợp với keyword phụ, cũng quan trọng không kém để thu hút traffic phù hợp và thúc đẩy chuyển đổi đến website của bạn.

Với một công ty thương mại điện tử lớn ở Úc, chúng tôi đã thêm “Buy” vào title của các trang danh mục để xem liệu điều này có giúp kết quả tìm kiếm hấp dẫn và hiệu quả hơn hay không.

Trên website thương mại điện tử, các trang danh mục thường là những trang quan trọng nhất để tạo traffic và doanh thu. Những tối ưu nhỏ nhằm tìm ra câu trả lời tốt nhất cho cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm cuối cùng có thể tác động đáng kể đến traffic và lợi nhuận của bạn, như nghiên cứu điển hình này sẽ cho thấy.

Giả thuyết

Website được đề cập có title trang được thiết lập như sau:

Chúng tôi muốn xác thực liệu việc thêm “Buy” vào title của các trang danh mục có tác động tích cực đến Organic Traffic hay không, vì vậy chúng tôi đã tiến hành thử nghiệm.

Thử nghiệm

Chúng tôi dùng SplitSignal để thiết lập và phân tích thử nghiệm. 813 trang danh mục được chọn làm nhóm thử nghiệm hoặc nhóm đối chứng. Chúng tôi thêm “Buy” vào đầu title của từng trang thuộc nhóm thử nghiệm:

Kết quả

Hình ảnh phía trên cho thấy diễn biến của nhóm thử nghiệm (đường màu cam) so với nhóm đối chứng được dự đoán (đường màu xanh dương).

Quan sát các biểu đồ, chúng ta có thể thấy hai điểm quan trọng:

1. Organic Traffic (lượt nhấp) đến các trang được thử nghiệm vượt trội hơn nhóm đối chứng theo mô hình của chúng tôi. Điều này có nghĩa là traffic của nhóm thử nghiệm tốt hơn dự đoán, cho thấy kết quả thử nghiệm là tích cực.
2. Chế độ xem tích lũy không chỉ cho thấy lượng organic traffic tăng thêm đến các trang được thử nghiệm, mà còn cho thấy thử nghiệm đã thực hiện có ý nghĩa thống kê. Khi cả ba đường cong đều nằm dưới (âm) hoặc trên (dương) trục y=0 (độ dốc tích lũy), thử nghiệm có ý nghĩa thống kê. Điều đó có nghĩa là chúng ta có thể chắc chắn mức tăng đang thấy là do thay đổi mình đã thực hiện, chứ không phải do các yếu tố khác.

Ngoài ra, hãy lưu ý rằng chúng ta không so sánh trực tiếp các trang thuộc nhóm đối chứng với các trang biến thể, mà so sánh dữ liệu thực tế với dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Chúng ta sử dụng một nhóm trang đối chứng để cung cấp cho mô hình bối cảnh về xu hướng và các tác động bên ngoài. Nếu có điều gì khác thay đổi trong quá trình thử nghiệm (ví dụ: tính mùa vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách lọc các yếu tố bên ngoài này, chúng ta hiểu rõ hơn tác động thực sự của một thay đổi SEO.

Sau khi chạy thử nghiệm trong 21 ngày, chúng tôi nhận thấy lượt nhấp tăng 8,3%, không tệ chút nào với một thay đổi “small”.

Tại sao?

Như đã nói từ đầu, tối ưu hóa page title không chỉ là đưa keyword chính vào. Để viết page title hấp dẫn và hiệu quả, còn cần nhiều yếu tố khác. Thử nghiệm này là một ví dụ tuyệt vời khác cho thấy tầm quan trọng của việc đáp ứng search intent và thêm CTA.

Phân tích dữ liệu Search Console cho thấy thử nghiệm này kết hợp các yếu tố đã nêu ở trên, đồng thời tăng khả năng hiển thị bằng cách thêm keyword phụ (cũng giúp đáp ứng search intent và đưa CTA vào). Trong quá trình thử nghiệm, chúng tôi nhận thấy CTR của các trang được thử nghiệm tăng lên nhờ page title hấp dẫn và phù hợp hơn. Số lần Impression cũng tăng. Khi xem xét dữ liệu kỹ hơn, chúng tôi nhận thấy điều này là do kết quả tìm kiếm phù hợp hơn với các truy vấn liên quan đến “buy”.

Thử nghiệm này cho thấy với vai trò là một SEO, bạn cần cân nhắc và thử nghiệm các yếu tố như search intent. Hiểu được người dùng mong đợi điều gì và điều gì thu hút họ có thể tạo ra khác biệt lớn trong cách họ tương tác với các đoạn trích kết quả tìm kiếm của bạn. Trong trang kết quả tìm kiếm, bạn luôn phải cạnh tranh với các kết quả khác. Tìm cách nổi bật và trở thành câu trả lời phù hợp nhất giờ đây quan trọng hơn bao giờ hết. Nếu không, bạn có thể đang bỏ lỡ cơ hội kiếm tiền.

Tuy nhiên, điều quan trọng là phải thử nghiệm cẩn thận những yếu tố này. Nếu ban đầu làm chưa đúng, hiệu suất của bạn có thể bị ảnh hưởng, như đã thể hiện trong các thử nghiệm khác mà chúng tôi đã công bố. Thử nghiệm và tìm hiểu thêm về Google cũng như người dùng của bạn là điều thiết yếu để trở thành câu trả lời tốt nhất và phù hợp nhất trên công cụ tìm kiếm.

Hãy nhờ OrangeValley Agency.