Nên làm gì khi kết quả SEO Split Test cho thấy “No Change”

Công cụ tìm kiếm là nguồn traffic quan trọng đối với hầu hết mọi công ty và tổ chức. Việc dự đoán một thay đổi trên website sẽ ảnh hưởng thế nào đến organic traffic có thể rất khó. Với SEO Split Testing, bạn có thể chắc chắn rằng mọi thay đổi được thực hiện đều mang lại kết quả tích cực. Nhờ đó, tổ chức của bạn không lãng phí thời gian, tiền bạc và công sức vào những thay đổi cuối cùng không tạo ra đóng góp tích cực nào, hoặc chỉ đóng góp ở mức hạn chế.

Trong bài viết này, chúng ta sẽ tìm hiểu lợi ích của SEO split testing, “No Change Result” là gì và cách áp dụng kiến thức này để tiếp tục thử nghiệm nhằm tăng organic traffic, qua đó đạt được các mục tiêu SEO của bạn.

SEO Experiments là gì?

SEO experiment là một cách gọi khác của SEO A/B split test.

SEO split testing giúp bạn thấy được kết quả của một tối ưu hóa SEO trước khi dành thời gian quý báu và nguồn lực (phát triển) để thực sự thay đổi website.

SEO experiments cho phép bạn thử nghiệm trên một nhóm URL dùng chung template, trong đó traffic được chia đều thành nhóm đối chứng và nhóm biến thể.

Trong SEO experiment, bạn thực hiện một thay đổi với các URL thuộc nhóm biến thể. Sau đó, bạn đo lường sự khác biệt giữa hai nhóm bằng Google’s CausalImpact Model, công cụ sử dụng Bayesian structural time series để xác định sự khác biệt giữa số lượt nhấp organic từ trang kết quả tìm kiếm của Google vào nhóm đối chứng và nhóm biến thể.

Nhiều chuyên gia SEO nghĩ đến các thử nghiệm CRO khi nhắc tới SEO split-testing. Để hiểu thêm về sự khác biệt giữa hai loại thử nghiệm này, hãy xem bài viết trên blog của chúng tôi vềsự khác nhau giữa CRO tests và SEO split-testing.

Split Testing có thể ảnh hưởng đến SEO như thế nào?

SEO split-testing, thường được gọi là SEO A/B split-testing, cho phép chuyên gia SEO thử nghiệm các phương án tối ưu hóa để xác định liệu chúng có mang lại thay đổi tích cực, không thay đổi hay thay đổi tiêu cực hay không. Thay đổi tích cực sẽ thể hiện qua số lượt nhấp tăng lên từ SERP của Google (trang kết quả của công cụ tìm kiếm). Khi có kết quả tích cực, đội ngũ phát triển có thể đưa split test vào thực tế.

Bằng cách ưu tiên các phương án tối ưu hóa đã được thử nghiệm và chứng minh là giúp tăng organic traffic, chuyên gia SEO có thể thể hiện ROI (lợi tức đầu tư) từ organic traffic. Giờ đây, bạn có thể dùng các SEO experiments có ý nghĩa thống kê để củng cố SEO ROI.

Mức tăng dự kiến về lượt nhấp tự nhiên, cùng với AOV (giá trị đơn hàng trung bình) hoặc doanh thu trên mỗi lượt truy cập (RPV), giúp cho thấy ROI trong tương lai trong khoảng thời gian 12 tháng. SEO ROI này có thể giúp ưu tiên các tối ưu hóa SEO cụ thể trong hàng đợi phát triển, đồng thời giúp trình bày với ban quản lý về công việc mà đội ngũ SEO đang thực hiện.

Các bài kiểm tra SEO không tạo ra thay đổi có thể ảnh hưởng đến chiến lược SEO của bạn như thế nào?

Theo kinh nghiệm của chúng tôi, khi kiểm tra các tối ưu hóa SEO, có thể bạn sẽ nhận được kết quả tích cực có ý nghĩa thống kê trong 10% số lần. Những lần còn lại, kết quả sẽ không có thay đổi hoặc có thay đổi tiêu cực.

Tìm hiểu thêm về các thử nghiệm SEO split-test có kết quả tiêu cực và KPI SEO

Nếu một thử nghiệm không cho kết quả tích cực, điều đó không có nghĩa là bạn đã thực hiện thử nghiệm kém; mỗi thử nghiệm đều mang lại một bài học quý giá.

Việc biết điều gì hiệu quả và không hiệu quả với website và đối tượng mục tiêu của bạn vô cùng có giá trị khi tối ưu hóa kênh organic. Điều này giúp bạn khám phá chiếc hộp đen mang tên Google. Insight là nền tảng của mọi chương trình thử nghiệm thành công. Những thử nghiệm không tạo ra tác động, hoặc thậm chí gây tác động tiêu cực, giúp tiết kiệm thời gian và tiền bạc. Ngoài ra, bạn còn tránh được tình trạng ngày càng xấu đi.

Tìm hiểu tác động của một tối ưu hóa SEO trước khi triển khai trên hàng nghìn trang của website doanh nghiệp lớn sẽ giúp bạn có cơ hội ưu tiên các thay đổi SEO.

Ưu tiên các thử nghiệm SEO tích cực cho hàng đợi phát triển

Mục tiêu là tìm hiểu những thay đổi nào mang lại kết quả tích cực để các tối ưu hóa bạn đề xuất cho đội ngũ phát triển giúp tăng organic traffic.

Bạn có thể ghi lại SEO ROI trong tương lai bằng công cụ tính ROI của SplitSignal. Công cụ này cho phép bạn chứng minh mức tăng doanh thu từ một thử nghiệm SEO tích cực với đội ngũ phát triển, qua đó ưu tiên triển khai tối ưu hóa SEO này trong môi trường phát triển. Công cụ cũng giúp bạn báo cáo với ban lãnh đạo cấp cao về cách thử nghiệm SEO split-testing hỗ trợ bạn tiến gần hơn đến các mục tiêu SEO theo từng quý.

Đừng phỏng đoán khi thực hiện thay đổi SEO

Chúng ta không thể tiếp tục xem các phương pháp hay nhất về SEO là những quy tắc bất di bất dịch. Sau khi thực hiện hàng trăm thử nghiệm SEO, chúng tôi nhận thấy kết quả khác nhau giữa các website, trong cùng một ngành lẫn giữa các ngành. Vì những thay đổi trên website có thể tạo ra tác động đáng kể, bạn nên thử nghiệm trước khi triển khai chúng.

Bạn có đang đạt được các mục tiêu SEO không? Hay bạn đang gặp khó khăn trong việc xác định những thay đổi mình thực hiện có tạo ra tác động nào không, hoặc tệ hơn, gây tác động tiêu cực?

Liên hệ SplitSignal và bắt đầu báo cáo theo quý bằng dữ liệu làm căn cứ cho các tối ưu hóa của bạn, đồng thời thực sự giúp bạn đạt được các mục tiêu SEO.

Website của bạn có đủ điều kiện để thử nghiệm split-testing với SplitSignal không?

Đọc bài viết trong trung tâm kiến thức của chúng tôi để hiểu rõ hơn các yêu cầu về organic traffic, cũng như các yêu cầu đối với những trang được tạo theo mẫu và số lượng trang cần có để có organic traffic.