Multilingual SEO: Là gì và cách triển khai

Multilingual SEO là gì?

Multilingual SEO là quá trình chuyển nội dung website sang nhiều ngôn ngữ, giúp người dùng tìm kiếm trên Google bằng các ngôn ngữ cụ thể tìm thấy website của bạn trong kết quả organic search.

Ví dụ, nếu bạn dịch nội dung tiếng Anh sang tiếng Tây Ban Nha để tiếp cận người dùng công cụ tìm kiếm ở Tây Ban Nha, bạn đang triển khai Multilingual SEO.

Multilingual SEO giúp bạn mở rộng đến đối tượng quốc tế và thúc đẩy thêm doanh số cho doanh nghiệp.

Trong hướng dẫn này, chúng tôi sẽ chỉ bạn cách triển khai SEO cho website đa ngôn ngữ, từng bước một.

Bước 1: Xác định thị trường

Bạn muốn mở rộng hoạt động kinh doanh sang những quốc gia nào?

Hãy cân nhắc những quốc gia có nhu cầu tìm kiếm cao đối với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn.

Sau đó, dịch nội dung website sang các ngôn ngữ phổ biến tại những quốc gia đó.

Ví dụ, nếu quyết định thâm nhập thị trường Pháp, bạn sẽ dịch website sang tiếng Pháp.

Nếu quyết định thâm nhập thị trường Brazil, bạn sẽ dịch website sang tiếng Bồ Đào Nha.

Công cụ Market Explorer của Semrush có thể giúp bạn xác định những quốc gia đáng để doanh nghiệp mở rộng.

Trước tiên, nhấp vào “Analyze Category”. Sau đó, chọn lĩnh vực của bạn từ menu thả xuống rồi nhấp vào “Research a market.”

Tiếp theo, chuyển đến mục “Market Geo Distribution” trong báo cáo.

Thông tin này sẽ giúp bạn hình dung những quốc gia trong lĩnh vực của mình có tiềm năng traffic cao.

Một lựa chọn khác là tiến hành phân tích đối thủ cạnh tranh.

Nếu đối thủ cạnh tranh của bạn hiện diện ở một số quốc gia nhất định, nhiều khả năng những quốc gia đó cũng là cơ hội kinh doanh tốt cho bạn.

Nhập website của đối thủ cạnh tranh vào công cụ Domain Overview của Semrush rồi nhấp vào “Search.”

Tiếp theo, chuyển đến mục “Distribution by Country” trong báo cáo.

Đây là những quốc gia mang traffic đến cho đối thủ cạnh tranh của bạn.

Bạn cũng có thể cân nhắc dịch nội dung website sang ngôn ngữ bản địa của những quốc gia này.

Bước 2: Nghiên cứu keyword cho các quốc gia bạn đã chọn

Sau khi xác định các quốc gia mục tiêu, hãy nghiên cứu keyword.

Ở bước này, hãy cân nhắc thuê người bản ngữ hoặc biên dịch viên đủ năng lực để cùng bạn lên ý tưởng về seed keyword bằng ngôn ngữ của từng quốc gia.

(Seed keyword là những cụm từ rộng hoặc từ đơn liên quan đến doanh nghiệp của bạn. Bạn dùng chúng làm điểm khởi đầu để tìm các keyword phù hợp khác, cụ thể hơn.)

Sau đó, hãy dùng các công cụ nghiên cứu keyword để mở rộng danh sách keyword hạt giống và lấy các chỉ số như search volume và keyword difficulty.

Công cụ tạo keyword miễn phí của chúng tôi có thể giúp bạn.

Nhập keyword của bạn vào công cụ và chọn quốc gia mục tiêu. Sau đó nhấn “Search.”

(Lưu ý: “seguro de salud” là tiếng Tây Ban Nha của “health insurance.”)

Công cụ sẽ tạo các ý tưởng keyword liên quan dựa trên nội dung bạn nhập (trong trường hợp này là hơn 23.000 keyword).

Một số người dùng công cụ dịch tự động như Google Translate để dịch trực tiếp keyword từ tiếng Anh sang các ngôn ngữ khác.

Tuy nhiên, các công cụ này vẫn chưa đủ tốt. Vì vậy, người bản ngữ hoặc biên dịch viên là một phần quan trọng trong Multilingual SEO.

Việc biết cụ thể những keyword và ngôn ngữ

Chúng ta sẽ đề cập đến điều này sau, nhưng bạn sẽ sử dụng thông tin đó khi dịch nội dung, viết title tag và meta description.

Vì vậy, đừng phụ thuộc vào các công cụ dịch tự động. Chúng có thể mắc lỗi, gây ảnh hưởng xấu đến Multilingual SEO và nỗ lực nghiên cứu keyword của bạn.

Bước 3: Quyết định URL Structure

Với website đa ngôn ngữ, bạn cần sử dụng URL riêng cho từng phiên bản ngôn ngữ và quốc gia.

Điều này sẽ giúp Google index website của bạn đúng cách—tức là lưu website vào cơ sở dữ liệu khổng lồ gồm các trang web. Nhờ đó, Google có thể hiển thị website cho người dùng tìm kiếm bằng ngôn ngữ cụ thể.

Có một số lựa chọn URL Structure. Mỗi lựa chọn đều có ưu và nhược điểm riêng.

Tên miền riêng

Sử dụng tên miền riêng hoặc ccTLD (Country Code Top-Level Domain) là một trong những lựa chọn phổ biến nhất.

Ví dụ:

• www.amazon.es
• www.amazon.fr
• www.amazon.de

Người dùng thường quen thuộc với tên miền cấp cao nhất của quốc gia mình. Vì vậy, khi truy cập website, họ sẽ có cảm giác mình đang ở đúng nơi.

Với lựa chọn này, bạn cần mua và quản lý nhiều tên miền. Điều đó đòi hỏi khoản đầu tư lớn vào cơ sở hạ tầng IT.

Xét về SEO, bạn cần xây dựng link đến từng tên miền riêng lẻ, việc này có thể tốn thời gian.

Tuy nhiên, dùng tên miền riêng cho phép bạn sử dụng hosting tại địa phương, nhờ đó có thể cải thiện tốc độ tải trang.

Thư mục con

Sử dụng thư mục con cũng là lựa chọn rất phổ biến với website đa ngôn ngữ. Với cách này, toàn bộ nội dung sẽ nằm trong cùng một tên miền.

Ví dụ:

• www.apple.com/es/
• www.apple.com/fr/
• www.apple.com/de/

Việc thiết lập các thư mục con riêng khá đơn giản.

Nếu muốn tạo phiên bản ngôn ngữ mới cho website, bạn chỉ cần thêm một thư mục con dành cho ngôn ngữ đó rồi bắt đầu tạo các trang riêng bên trong.

Xét về IT, cách này dễ thực hiện hơn so với việc triển khai thư mục con và trang trên một hệ thống hosting hoàn toàn khác.

Tuy vậy, với lựa chọn này, bạn không thể sử dụng hosting tại địa phương.

Subdomain

Subdomain cũng là một lựa chọn đáng cân nhắc.

Ví dụ:

• es.semrush.com
• fr.semrush.com
• de.semrush.com

Nhược điểm của việc sử dụng subdomain cũng tương tự như ccTLD.

Chúng phức tạp khi thiết lập và có thể khó duy trì về mặt kỹ thuật.

Nhiều SEOer cho rằng Google xem các subdomain là những domain riêng biệt. Điều này có nghĩa là bạn có thể cần xây dựng SEO authority cho nhiều domain thay vì chỉ một domain chính.

Tuy nhiên, tương tự như ccTLD, sử dụng subdomain cho phép bạn dùng dịch vụ lưu trữ tại địa phương để cải thiện tốc độ trang.

URL Parameters

Google không khuyến nghị sử dụng URL có tham số khi triển khai SEO ngôn ngữ.

Ví dụ:

• www.website.com?loc=es
• www.website.com?loc=fr
• www.website.com?loc=de

Tránh lựa chọn này.

URL có tham số khiến công cụ tìm kiếm bối rối. Công cụ tìm kiếm có thể gặp khó khăn khi hiểu và cung cấp phiên bản ngôn ngữ phù hợp cho người dùng.

Bước 4: Dịch và tối ưu các trang

Sau khi thiết lập URL Structure, bước tiếp theo là dịch các trang và tối ưu từng trang cho các keyword mục tiêu.

Khi dịch, đừng làm qua loa bằng cách dựa vào các công cụ dịch như Google Translate, để dịch sát từng chữ từ tiếng Anh sang các ngôn ngữ khác.

Đây hiếm khi là cách làm phù hợp.

Công cụ dịch tự động không tính đến sắc thái ngôn ngữ. Vì vậy, bạn thường sẽ nhận được những câu và đoạn văn quá trang trọng hoặc thậm chí làm sai lệch thông tin.

Ở đây, việc có người trực tiếp dịch thủ công là điều then chốt.

Hãy dịch mọi nội dung có thể dịch. Ngoài nội dung trên trang, những yếu tố sau cũng có thể cần dịch:

• Tiền tệ
• Múi giờ
• Alt Text của hình ảnh

Khi dịch nội dung website, hãy đảm bảo bạn cũng tối ưu các trang cho những yếu tố SEO on-page sau:

Title Tag

title tag hiển thị dưới dạng tiêu đề trang của bạn trong kết quả tìm kiếm.

Đây là title tag của hướng dẫn về trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) bằng tiếng Tây Ban Nha.

(Lưu ý: “SERPs: ¿cómo funcionan?” là tiếng Tây Ban Nha của “SERPs: How Do They Work?”)

Title tag thường là thông tin chính giúp mọi người quyết định sẽ nhấp vào kết quả nào.

Dưới đây là một số mẹo viết title tag cho các trang đã dịch:

• Viết ngắn gọn. Giữ title tag dưới 60 ký tự. Google cắt ngắn title tag dài hơn 60 ký tự
• Sử dụng keyword cho Multilingual SEO. Điều này giúp Google hiểu trang đề cập đến chủ đề nào để xếp hạng trang phù hợp.
• Đừng dùng chiêu trò câu nhấp. Hãy đảm bảo nội dung trang đáp ứng đúng những gì bạn hứa trong tiêu đề.

Meta Description

meta description hiển thị dưới dạng mô tả ngắn của trang trong kết quả tìm kiếm.

Đây là meta description cho hướng dẫn về SERP bằng tiếng Tây Ban Nha của chúng tôi.

Meta description không phải là yếu tố xếp hạng trực tiếp. Nhưng chúng có thể ảnh hưởng đến CTR của các trang của bạn.

Dưới đây là một số mẹo cần áp dụng khi viết meta description cho các trang đã dịch

• Viết ngắn gọn. Google cắt bớt meta description dài hơn 120 ký tự
• Sử dụng keyword của bạn. Google in đậm các từ và cụm từ có liên quan mật thiết đến truy vấn
• Dùng thể chủ động. Trực tiếp hướng đến người tìm kiếm

URL Slug

Google hiển thị một URL slug trong kết quả tìm kiếm để người dùng biết họ sẽ truy cập vào đâu nếu nhấp vào một trang.

Đây là URL slug của hướng dẫn về SERP của chúng tôi (hiển thị ở đây dưới dạng breadcrumbs).

Dưới đây là một số phương pháp hay nhất cần áp dụng khi tạo URL slug cho website đa ngôn ngữ.

• Viết ngắn gọn và mô tả rõ ràng. Google cắt bớt các URL dài. Cách tốt nhất để tạo URL slug ngắn gọn và dễ hiểu là đưa các keyword mục tiêu phù hợp với từng ngôn ngữ vào URL
• Dùng dấu gạch nối để phân tách các từ. Không dùng dấu gạch dưới
• Dùng chữ thường. Đây là quy tắc chung cần ghi nhớ
• Dùng các ký tự an toàn. Không dùng ký hiệu trong URL slug vì chúng có thể khiến URL trông như spam.
• Tránh dùng ngày tháng. Ngày tháng trong URL khiến nội dung trông lỗi thời

Internal Link

Internal link là các liên kết từ trang này đến trang khác trên website của bạn.

Sau đây là ví dụ về một internal link:

Liên kết đến các tài nguyên nội bộ có liên quan giúp khách truy cập điều hướng website và tìm thêm thông tin. Google cũng dùng chúng để khám phá thêm các trang trên website của bạn.

Khi làm SEO cho website đa ngôn ngữ, hãy thêm internal link đến các trang liên quan cùng ngôn ngữ, chẳng hạn như trang tiếng Tây Ban Nha liên kết đến các trang tiếng Tây Ban Nha liên quan khác trên website.

Cách này không chỉ đưa người dùng đến đúng phiên bản ngôn ngữ của các trang mà còn giúp Google hiểu mối liên hệ giữa các trang.

Bước 5: Triển khai Hreflang

Sau khi dịch nội dung website và thực hiện các tối ưu hóa trên trang, hãy triển khai thuộc tính hreflang trên website đa ngôn ngữ của bạn.

Hreflang là thuộc tính HTML mà website sử dụng để cho công cụ tìm kiếm biết vị trí và mục tiêu địa lý của một trang web.

Nói đơn giản, hreflang giúp Google hiển thị phiên bản ngôn ngữ phù hợp của các trang trong kết quả tìm kiếm.

Dưới đây là các thuộc tính hreflang được dùng trên trang chủ website Semrush:

<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://www.semrush.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://es.semrush.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="de" href="https://de.semrush.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="fr" href="https://fr.semrush.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="it" href="https://it.semrush.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="pt" href="https://pt.semrush.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="vi" href="https://vi.semrush.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="tr" href="https://tr.semrush.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="zh" href="https://zh.semrush.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="ja" href="https://ja.semrush.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="ko" href="https://ko.semrush.com/" />

Đoạn code này cho Google biết về các phiên bản thay thế dành riêng cho từng ngôn ngữ của trang chủ chúng tôi.

Khi người dùng tìm kiếm, Google sẽ hiển thị phiên bản phù hợp nhất với họ. Đó chính là điểm hay của Hreflang.

Khi triển khai Hreflang:

• Đặt chúng trong phần <head> của các trang.

• Sử dụng mã ISO 639-1 language code chính xác cho từng trang
• Sử dụng chúng trên tất cả các trang đã được dịch sang nhiều ngôn ngữ
• Sử dụng Hreflang tự tham chiếu trên mọi trang (tức là thẻ trỏ về chính trang đó)

Điểm cuối cùng cần được giải thích thêm.

Vì vậy, nếu bạn muốn thêm thẻ Hreflang giữa một trang tiếng Anh (https://website.com/blog/hello) và một trang tiếng Tây Ban Nha (https://website.com/blog/hola), cả hai trang cần có các thẻ Hreflang sau:

<link rel="alternate" hreflang="es" href="https://website.com/blog/hola" />
<link rel="alternate" hreflang="en" href="https://website.com/blog/hello" />

Thẻ đầu tiên chỉ định URL của phiên bản tiếng Tây Ban Nha thay thế cho trang. Thẻ thứ hai là thẻ tự tham chiếu trỏ về chính trang đó.

Trang tiếng Tây Ban Nha cũng cần có cả hai thẻ Hreflang.

Để tìm hiểu thêm về Hreflang và cách triển khai trên trang web, hãy đọc hướng dẫn về Hreflang.

Sau khi hoàn tất triển khai Hreflang, hãy kiểm tra trang web để đảm bảo không xảy ra lỗi triển khai.

Semrush Site Audit có thể thực hiện việc kiểm tra này.

Trước tiên, thiết lập một project trong Site Audit và crawl trang web của bạn.

Sau khi crawl hoàn tất, hãy chuyển đến tab “Issues”. Sau đó, tìm “hreflang” trong thanh tìm kiếm.

Công cụ sẽ cho biết trang web có lỗi triển khai Hreflang hay không, đồng thời đưa ra hướng dẫn khắc phục từng vấn đề.

Bước 6: Xây dựng Backlink

Thu hút backlink là bước thiết yếu để xây dựng một trang web đa ngôn ngữ thành công.

Các công cụ tìm kiếm như Google xem backlink là những “votes.”

Nhìn chung, bạn càng có nhiều phiếu bầu thì cơ hội đạt thứ hạng tốt trong kết quả tìm kiếm càng cao.

Phần lớn backlink của bạn cần đến từ các trang web có liên quan, cả về lĩnh vực chuyên môn lẫn ngôn ngữ.

Nếu bạn bán thực phẩm bổ sung cho người tập thể hình và đã dịch nội dung sang tiếng Pháp, việc xây dựng backlink từ một blog về sức khỏe và thể hình viết về thực phẩm bổ sung bằng tiếng Pháp có thể mang lại giá trị.

Khi xây dựng liên kết, hãy luôn hướng đến các website uy tín, có độ uy tín cao. Liên kết từ những website có độ uy tín cao thường có giá trị lớn hơn.

Đây thường là những website đăng tải nội dung chất lượng cao. Các website phổ biến trong lĩnh vực chuyên môn, blogger và trang tin tức đều là những ví dụ phù hợp.

Có rất nhiều cách để xây dựng backlink cho website đa ngôn ngữ của bạn.

Dưới đây là một số chiến lược chúng tôi đề xuất:

Broken Link Building

Broken Link Building là việc tìm các liên kết hỏng trên những website khác và liên hệ với chủ sở hữu website để đề xuất thay thế liên kết hỏng bằng một liên kết thay thế còn hoạt động từ website của bạn.

Cách này hiệu quả vì không ai muốn có liên kết chết trên website của mình. Chúng làm trải nghiệm người dùng kém đi.

Vì vậy, khi bạn báo cho mọi người biết về các liên kết hỏng trên website của họ, họ thường sẽ thay bằng các liên kết còn hoạt động.

Để bắt đầu, hãy tìm các trang bị hỏng trên website của những đối thủ cạnh tranh trong thị trường cụ thể của bạn.

Nhập domain của đối thủ cạnh tranh vào Semrush Backlinks rồi nhấp vào “Analyze.”

Sau đó, chuyển đến báo cáo “Indexed Pages” . Chọn hộp “Broken Pages”.

Giờ đây, công cụ sẽ hiển thị các trang bị hỏng của đối thủ cạnh tranh.

Từ đây, hãy xem các chủ đề mà những trang bị hỏng này từng đề cập.

Kiểm tra xem website của bạn có nội dung tương tự không. Nếu chưa có, hãy tạo nội dung tương tự nếu chủ đề phù hợp với website của bạn.

Tiếp theo, hãy liên hệ với tất cả những website đang liên kết đến các trang bị hỏng đó và đề xuất liên kết thay thế của bạn.

Hãy xem cột referring domains. Đây là số lượng website bạn có thể liên hệ.

Để biết cách liên hệ với các website nhằm có backlink, hãy xem hướng dẫn của chúng tôi về outreach xây dựng liên kết.

Digital PR

Digital PR là hoạt động giúp thương hiệu của bạn được truyền thông đưa tin. Điều này góp phần nâng cao nhận biết về doanh nghiệp, sản phẩm và dịch vụ của bạn.

Digital PR cũng có thể hỗ trợ các nỗ lực xây dựng liên kết của bạn tại những thị trường mới.

Hãy bắt đầu bằng cách chia sẻ những câu chuyện đáng chú ý với các nhà báo.

Các nhà báo yêu thích những câu chuyện.

Nếu bạn đã thực hiện nghiên cứu mới có ảnh hưởng đến một ngành, các nhà báo có thể muốn đưa tin về kết quả. Và bạn có thể nhận được một backlink.

Ví dụ, nếu hoạt động trong ngành tuyển dụng, bạn có thể thực hiện một nghiên cứu về sự quan tâm ngày càng tăng của nhân viên đối với làm việc từ xa. Sau đó, tạo một nội dung chuyên sâu trình bày kết quả nghiên cứu trên website của bạn.

Sau khi đăng nội dung lên website, hãy lập danh sách các cơ quan truyền thông mục tiêu để gửi đề xuất.

Các công cụ Digital PR như Prowly có thể hỗ trợ bạn trong việc này.

Sau khi đăng ký, hãy nhấp vào “Database” từ thanh bên.

Chọn “Cơ quan truyền thông” rồi tìm kiếm ấn phẩm bạn muốn. Sau đó, chọn quốc gia phù hợp.

Trong ví dụ này, chúng ta sẽ tìm kiếm “El Mundo.” Đây là một tờ báo nổi tiếng ở Tây Ban Nha.

Sau đó, nhấn “Search.”

Công cụ sẽ hiển thị danh sách các cơ quan truyền thông khớp với Search Query của bạn.

Nhấp vào nút “Details” bên cạnh cơ quan truyền thông bạn đã chọn.

Bạn sẽ thấy danh sách đầy đủ các cây bút, biên tập viên hoặc phóng viên có thể liên hệ để giới thiệu câu chuyện của mình.

Nhấp vào một liên hệ truyền thông cụ thể để xem thông tin liên hệ của họ. Ví dụ:

Hãy giới thiệu câu chuyện của bạn với người phù hợp. Nếu nội dung phù hợp với ấn phẩm của họ, họ có thể đăng tải và đổi lại, đặt backlink đến website của bạn.

Nghiên cứu backlink của đối thủ cạnh tranh

Nghiên cứu backlink của đối thủ cạnh tranh giúp bạn hiểu loại nội dung nào thường thu hút liên kết trong lĩnh vực của mình.

Sau đó, bạn có thể tạo các loại nội dung tương tự trên website của mình và lý tưởng nhất là kiếm thêm backlink.

Sử dụng công cụ Backlinks của Semrush để phân tích hồ sơ liên kết của đối thủ cạnh tranh.

Mở công cụ, nhập website của đối thủ cạnh tranh rồi nhấp vào “Analyze.”

Sau đó, chuyển đến tab “Indexed Pages”.

Mục này hiển thị các trang trên website của đối thủ có nhiều backlink nhất.

Hãy phân tích những trang hàng đầu này. Bạn có thể nhận thấy các công cụ, nghiên cứu và hướng dẫn chuyên sâu đang giúp đối thủ thu hút nhiều liên kết.

Nếu thấy đối thủ thu hút liên kết theo cách này, hãy cân nhắc tạo nội dung tương tự để kiếm thêm backlink và bắt đầu vượt thứ hạng của họ.

Mở rộng đa ngôn ngữ cùng Semrush

Multilingual SEO là hướng đi phù hợp nếu bạn muốn tăng traffic và doanh thu bằng cách dịch nội dung website sang các ngôn ngữ khác.

Semrush cung cấp bộ công cụ SEO giúp bạn xây dựng sự hiện diện SEO vững chắc cho website đa ngôn ngữ.

Từ nghiên cứu keyword đến tối ưu on-page và Link Building, Semrush có thể hỗ trợ bạn trong từng bước xây dựng một website đa ngôn ngữ thành công.