Trong tập thứ ba của series SEO Reality Show, chúng tôi tập trung phân tích cấu trúc site của một tiệm bánh châu Âu ở Florida. Agency chuyên môn của chúng tôi được giao nhiệm vụ xây dựng cấu trúc tối ưu nhất có thể cho website của doanh nghiệp nhỏ này, giúp tiệm tạo lợi thế cạnh tranh và thu hút thêm khách hàng.
Trong các tập trước, agency đã chọn sáu đối thủ cạnh tranh chính và chuẩn bị danh sách website để đặt link. Sau khi hoàn tất, agency bắt tay xây dựng cấu trúc site cho khách hàng và xác định cần tạo bao nhiêu landing page mới để thu hút traffic phù hợp.
Nhiệm vụ chính ở đây là tối ưu cấu trúc site để bao quát mọi điểm truy cập tiềm năng. Cấu trúc càng rộng và bao quát thì tiệm bánh càng có nhiều cơ hội thu hút người dùng phù hợp. Tuy nhiên, thách thức ở đây là agency phải cắt giảm một số trang và mục được đề xuất để đáp ứng kỳ vọng và chiến lược kinh doanh của tiệm. Hãy cùng xem lại quy trình và kết quả cuối cùng nhé!
Bắt đầu
Để xây dựng cấu trúc này, chúng tôi sử dụng ba nguồn dữ liệu:
- Cấu trúc hiện tại của site Edelweiss;
- Danh sách sản phẩm do tiệm bánh cung cấp; và
- Cấu trúc website của các đối thủ cạnh tranh.
Có thể tìm hiểu cấu trúc của site đang xét bằng một số cách:
- Kiểm tra xem có HTML sitemap hay không, rồi xem các mục bên trong;
- Đánh giá menu điều hướng chính và/hoặc các tag hay bộ lọc ngay trên website; và
- Phân tích thủ công các mục trên site của khách hàng và đối thủ cạnh tranh (hãy nhớ rằng cấu trúc site của đối thủ có thể không dễ nhận ra ngay từ bề ngoài).
1. Đây là cấu trúc website hiện tại của Edelweiss Bakery
Hãy cùng xem các giai đoạn đã thực hiện để tạo cấu trúc site phù hợp nhất cho khách hàng:
Bước 1 — Phân tích website và sản phẩm của khách hàng
Trước tiên, cần chuyển cấu trúc hiện có của site khách hàng sang một nơi thuận tiện để chỉnh sửa về sau. Lưu ý rằng agency chuyển các mục chứ không phải sản phẩm. Để trực quan hóa thông tin một cách đơn giản và thuận tiện trong trường hợp này, chúng tôi sử dụng chương trình miễn phí XMind .
Trang web chỉ có một landing page, đây có thể là cách phù hợp trong trường hợp riêng lẻ khi chỉ cần một landing page cho một sản phẩm cụ thể. Tuy nhiên, trong trường hợp của chúng tôi, cách này không thể áp dụng vì số lượng hàng hóa và dịch vụ do Edelweiss cung cấp lớn hơn nhiều:
2. Danh sách sản phẩm do khách hàng cung cấp
Vì không có gì để chuyển ngoài landing page chính, agency cần dựa vào danh sách sản phẩm và dịch vụ do khách hàng cung cấp (ở trên) để xác định các mục cần thêm vào sơ đồ XMind. Bạn có thể xem quy trình tạo cấu trúc trang web bằng XMind trong video quay màn hình bên dưới:
3. Quy trình tạo cấu trúc trang web bằng XMind
Bước 2 — Phân tích website của đối thủ cạnh tranh
Tiếp theo, cần kiểm tra HTML sitemap của các đối thủ cạnh tranh, đồng thời kiểm tra thủ công menu, bộ lọc và thẻ để phát hiện những phần còn thiếu trong sơ đồ XMind. Việc này giúp hoàn thiện cấu trúc tiềm năng cho website của khách hàng và làm cho cấu trúc đó toàn diện nhất có thể.
2. Kiểm tra cấu trúc website của đối thủ cạnh tranh
Ví dụ về cấu trúc được phát triển tốt trên website buckheadbreadwholesale.com của đối thủ cạnh tranh: mỗi loại sản phẩm có một mục riêng, phù hợp với logic điều hướng của website.
Chú giải: Bạn có thể tự động hóa việc phân tích cấu trúc website bằng cách thêm dự án vào Semrush Site Audit (chúng tôi sẽ nói thêm về công cụ này trong một tập tiếp theo). Truy cập mục Crawled pages → Site structure để xem kết quả.
4. Phân tích cấu trúc website bằng Semrush Site Audit
Sau khi vẽ cấu trúc trên XMind, agency chuyển cấu trúc đó sang Google Sheets (bằng cách mở thẻ Outliner rồi sao chép nội dung để dán), sau đó gửi cho khách hàng phê duyệt.
Bước 3 — Xác nhận cấu trúc website cuối cùng với khách hàng
Ở giai đoạn này, chúng tôi phân tích để tìm cấu trúc website phù hợp nhất bằng cách rút gọn danh sách trang xuống còn những trang chính xác phản ánh sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp. Nếu có trang hoặc mục nào không liên quan, chúng tôi sẽ xóa để cấu trúc website chính xác và phù hợp hơn.
5. Sơ đồ XMind cho Edelweiss Bakery
6. Chuyển nội dung sơ đồ XMind sang Google Sheets
7. Xác định thứ bậc danh mục trong Google Sheets
Các đường dẫn trong danh sách đề xuất không phải lúc nào cũng hoàn toàn phù hợp với doanh nghiệp. Vì vậy, ở giai đoạn này, chúng tôi cùng khách hàng xây dựng một danh sách ngắn hơn và tinh chỉnh hơn, như bạn có thể thấy trong ảnh chụp màn hình bên dưới:
8. Cấu trúc trong XMind được khách hàng thống nhất
Giai đoạn tiếp theo là chuẩn bị và phát triển bộ semantic core để xây dựng cấu trúc website tối ưu. Hãy đón xem bản cập nhật tiếp theo trong loạt chương trình SEO Reality Show của chúng tôi và đọc lại tập một và tập hai!
Infographic: Xây dựng cấu trúc website hiệu quả trong 3 bước
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗