Có lẽ bạn đã nghe nói đến event-based marketing. Nếu chưa, có thể bạn sẽ muốn biết rằng một số dịp lễ truyền thống như Ngày của Cha và có lẽ cả Ngày Valentine như chúng ta biết ngày nay, từng là những chiến dịch marketing.
Trong quá khứ, hiện tại và cả tương lai, event marketing vẫn là cách hiệu quả để thu hút sự chú ý của những nhóm đông người. Một chiến lược tương tác với khách hàng sẽ giúp bạn mang đến cho mỗi thành viên trong nhóm mục tiêu trải nghiệm chạm đến trái tim họ. Và bạn muốn chinh phục trái tim họ, phải không?
Những trái tim nhồi bông và bữa tiệc gia đình dần nhường chỗ cho các sự kiện hướng đến khán giả hơn. Bạn có thể tận dụng mọi thứ, từ văn hóa đến thể thao, để tìm điểm chung với khách hàng hiện tại và tiềm năng, qua đó đảm bảo mức độ tương tác tăng lên.
Chúng tôi sẽ lấy một bộ phim nổi tiếng làm ví dụ để minh họa cách thực hiện.
Hãy sử dụng Thần lực!
Ngành công nghiệp điện ảnh phát triển bùng nổ, liên tục ra mắt các bom tấn mới, đồng nghĩa với việc bạn ngày càng có nhiều kênh để tiếp cận khách hàng tiềm năng. Những loạt phim kéo dài như ‘Avengers’ hay ‘Pirates of the Caribbean’ có hàng triệu người hâm mộ, đủ để trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng.
Kể từ khi ra mắt năm 1977, thương hiệu Star Wars không chỉ thu về hàng tỷ đô la từ phòng vé và sản phẩm dành cho người hâm mộ mà còn biến câu chuyện sử thi về những cuộc chiến ngoài không gian thành một thương hiệu thực thụ. Vì vậy, May the 4th, vốn là lời chào đùa riêng giữa những người hâm mộ bộ phim, đã trở thành một sự kiện thịnh hành.
Những dịp như thế này là cơ hội lý tưởng để cho mọi người thấy bạn có nhiều điều muốn chia sẻ hơn là những nội dung liên quan đến kinh doanh. Sức lan tỏa của social media có thể giúp bạn truyền tải thông điệp (cùng thông tin về thương hiệu của mình, tất nhiên) đến hàng nghìn người hâm mộ cuồng nhiệt và nhiều khán giả bình thường hơn của bất kỳ bộ phim nào.
Không có gì ngạc nhiên khi mỗi năm ngày càng có nhiều công ty muốn bày tỏ sự tri ân với May the 4th.
Năm nay, SEMrush đã gửi lời chúc đến người hâm mộ Star Wars không chỉ qua social media. Chúng tôi còn chuẩn bị một vài Easter egg trong giao diện Social Media Poster .
Movavi, một phần mềm chỉnh sửa đa phương tiện, đã kết hợp sức hút của Han Solo với vẻ đáng yêu của một chú mèo con. Sự kết hợp này thật mê hoặc, như bạn có thể thấy!
Họ cũng đã ra mắt một bài đăng blog kể câu chuyện về bộ phim huyền thoại.
Wave.video, đơn vị tự mô tả mình là nền tảng tạo video trực tuyến của tương lai, đã phát hành những quảng cáo ấn tượng có sự góp mặt của các nhân vật trong loạt phim. Họ cũng mời bạn cảm nhận sức mạnh của Thần lực qua video trên mạng xã hội.
Hãy đến với Phe Ánh sáng
Sử dụng sự kiện "May the 4th" làm chiến lược marketing đã mang lại hiệu quả cho nhiều công ty khác và cũng có thể phù hợp với bạn. Event marketing là lựa chọn tuyệt vời khi bạn cần thúc đẩy traffic cho sản phẩm/tính năng tiên phong nhưng thiếu ngân sách quảng bá, khi các thủ thuật marketing thông thường không hiệu quả hoặc khi bạn chỉ muốn kết nối sâu sắc hơn với đối tượng mục tiêu.
Vậy làm thế nào sức mạnh của một bộ phim nổi tiếng có thể tiếp thêm sức mạnh cho hoạt động marketing của bạn?
Jedi luôn chuẩn bị sẵn sàng, vì vậy chúng tôi khuyên bạn nên lên kế hoạch từ sớm. Phim gần như không bao giờ chỉ được thông báo là “sắp ra mắt”. Ngày phát hành chính xác thường được công bố sớm, vì vậy hãy nghiên cứu và lên kế hoạch phù hợp.
Bạn muốn nhắm đến nhóm đối tượng nào? Hãy cân nhắc độ tuổi, đặc điểm nhân khẩu học theo khu vực và sở thích. Chia đối tượng của bạn thành các phân khúc và điều chỉnh cách nhắm mục tiêu cho từng nhóm, tùy theo thể loại phim.
Chiến lược marketing phim và cốt truyện mang đến cho bạn vô số ý tưởng nội dung. Từ hashtag thịnh hành, khẩu hiệu cho đến ý tưởng thiết kế đồ họa, mọi thứ đều đã sẵn sàng. Hãy nghĩ cách tận dụng chúng để tiếp cận đối tượng mục tiêu theo cách vui nhộn khiến họ nhớ đến bạn. Kết nối với đối tượng bằng điều họ yêu thích sẽ dễ hơn là tập trung vào thứ bạn đang cố bán.
Một lời cảnh báo: hãy cẩn thận! Bạn có thể vô tình đi vào phe Bóng tối nếu sử dụng tài liệu có bản quyền mà bạn không có quyền dùng. Chiến dịch của bạn có thể gây tổn hại đến danh tiếng hoặc dẫn đến hậu quả pháp lý.
Muốn chiếm được cảm tình của người hâm mộ, chính bạn cũng phải trở thành một fan
[The Emperor:] 'Ồ không, Jedi trẻ tuổi của ta. Con sẽ nhận ra rằng chính con mới là người nhầm lẫn về rất nhiều điều.'
Với bạn, một sự kiện nổi tiếng có thể chỉ là cơ hội quảng bá, nhưng với hàng triệu người hâm mộ, đó là phần quan trọng trong cuộc sống của họ. Fan thực thụ rất khó chịu trước những chi tiết sai lệch. Một lỗi nhỏ trong câu trích dẫn hoặc gọi nhầm tên nhân vật cũng có thể gây hậu quả nghiêm trọng. Hãy cẩn thận, tìm hiểu chủ đề và bổ sung điều gì đó thật đặc biệt.
Thể hiện đẳng cấp
[Yoda:] 'Làm đi. Hoặc không làm. Đừng thử.'
Hãy duy trì chất lượng cao nhất có thể. Bức ảnh một đứa trẻ mặc bộ đồ Jedi vụng về có thể nhận được vài nghìn lượt ủng hộ trên Twitter… vì chính đứa trẻ đó. Để tạo ra nội dung quảng bá hiệu quả cho doanh nghiệp, bạn cần sự sáng tạo, kỹ năng và cam kết.
Tuân thủ pháp luật
[Supreme Chancellor:] 'Mặt tối của Thần lực là con đường dẫn đến nhiều năng lực mà một số người cho là trái tự nhiên.'
Chủ sở hữu bản quyền sẽ không hoan nghênh việc liên kết trái phép đến thương hiệu của họ. Đừng sử dụng sai logo đã đăng ký hoặc tên nhân vật độc quyền. Mỗi câu chuyện đều có rất nhiều không gian để bạn thỏa sức sáng tạo.
Danh sách kiểm tra của Bậc thầy
Để tổng kết những nội dung trên và giúp bạn chắc chắn không bỏ sót điều gì quan trọng, chúng tôi đưa ra danh sách các bước đơn giản giúp bạn kết nối gần gũi hơn với khách hàng hiện tại và khéo léo thu hút khách hàng mới.
Chọn một bộ phim cùng những ngày tháng liên quan. Đừng chỉ giới hạn ở ngày công chiếu. Nhiều bộ phim đã mang đến cho chúng ta những ngày kỷ niệm đáng chú ý. Hãy tìm hiểu mọi thông tin Google cung cấp, từ ngày kỷ niệm Titanic ra mắt đến ngày Anastasia Steele phỏng vấn, rồi chọn mốc phù hợp nhất với chiến lược marketing của bạn.
Để tiếp cận nhiều khách hàng tiềm năng nhất có thể, bạn nên xem xét các phim bom tấn có khán giả phù hợp. Có thể người hâm mộ một bộ phim kinh dị sắp ra mắt hiện không quan tâm đến các sản phẩm liên quan đến thai kỳ.
Tạo mối liên hệ giữa bộ phim với sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Chỉ cần có sự liên tưởng là đủ, nhưng mối liên hệ đó phải rõ ràng với tất cả mọi người.
Tạo nội dung. Khi chọn định dạng phù hợp, đừng quá đà. Luôn cân nhắc chi phí quảng bá so với lợi nhuận dự kiến.
Lan tỏa thông tin. Để nội dung tiếp cận đối tượng mục tiêu, bạn nên phân phối nội dung qua nhiều kênh, có thể với nhiều định dạng khác nhau. Khi làm việc với mạng xã hội, đừng chỉ tập trung vào một nền tảng; hãy cân nhắc định dạng nội dung nào phù hợp nhất với từng nền tảng — văn bản, hình ảnh, video, khảo sát, GIF, v.v.
Tìm được mối quan tâm chung với khán giả là cách minh bạch và đơn giản để tăng tương tác. Đừng ngần ngại thử nhé, và mong Thần lực sẽ ở bên bạn :)
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗