Sử dụng mẫu chiến lược nội dung miễn phí của chúng tôi và hướng dẫn để tạo ra một chiến lược tiếp thị nội dung cho website của bạn.
Tài liệu này sẽ giúp bạn:
- Lập kế hoạch và tạo nội dung hỗ trợ cho mục tiêu kinh doanh của bạn
- Tận dụng tối đa các nguồn lực hiện có
- Giữ cho tất cả các thành viên trong nhóm của bạn đồng bộ
Cách Sử Dụng Mẫu Chiến Lược Nội Dung
Để sử dụng mẫu chiến lược nội dung, mở liên kết Google Docs này. Và đăng nhập vào Google nếu cần thiết.
Sau đó, nhấp vào “Tạo bản sao.”
Điều này sẽ tạo và mở một bản sao của mẫu trong Google Drive của bạn.
Tiếp theo, bạn sẽ học cách điền vào mẫu chiến lược tiếp thị nội dung. Từng phần một.
Đầu tiên, xác định các mục tiêu tiếp thị nội dung chung của bạn và cách bạn sẽ đo lường chúng.
Điều này sẽ định hướng cho phần còn lại của chiến lược nội dung. Và cho phép bạn theo dõi thành công của mình trong tương lai.
Đặt ra các mục tiêu SMART:
S | Cụ thể | Các mục tiêu rõ ràng, không mơ hồ giúp bạn tập trung nỗ lực. Phân chia các mục tiêu rộng thành các mục tiêu con rõ ràng hơn. |
M | Có thể đo lường | Theo dõi tiến độ của bạn một cách khách quan cho phép bạn đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu. Biến các mục tiêu mơ hồ thành những mục tiêu có thể đo lường được. |
A | Có thể đạt được | Các mục tiêu quá tham vọng có thể làm giảm động lực của đội ngũ bạn. Tạo ra các mục tiêu thực tế bằng cách xem xét nguồn lực của bạn và tham khảo các tiêu chuẩn liên quan. |
R | Liên quan | Các mục tiêu nội dung nên phù hợp với chiến lược tiếp thị. Bạn sẽ thấy kết quả tốt hơn khi mọi người cùng hướng tới các mục tiêu tương tự. |
T | Có thời hạn | Khuyến khích đội ngũ của bạn và cải thiện việc theo dõi bằng cách đặt ra thời hạn cho mỗi mục tiêu. Nhưng hãy chắc chắn rằng bạn có đủ thời gian để tạo ra tác động. |
Theo báo cáo Tình Trạng Tiếp Thị Nội Dung của Semrush, các mục tiêu nội dung phổ biến nhất là:
- Thu hút nhiều traffic hơn đến website của chúng tôi
- Tăng cường nhận thức về thương hiệu
- Tạo ra khách hàng tiềm năng
- Tạo doanh thu/bán hàng
- Cải thiện lòng trung thành và sự gắn bó của khách hàng
Phiên bản SMART của “Thu hút nhiều traffic hơn” có thể là “Tăng traffic website lên 25% trong sáu tháng tới bằng cách tối ưu hóa nội dung hiện có cho SEO và xuất bản các bài blog chất lượng cao hai lần một tuần.”
(Bạn có thể muốn điều chỉnh các mục tiêu của mình sau này. Khi bạn có thêm thông tin trong chiến lược của mình.)
Khi bạn đã quyết định mục tiêu của mình, hãy thêm nó vào mẫu chiến lược nội dung của bạn. Và ghi chú cách bạn sẽ đo lường nó. Ví dụ, bạn có thể sử dụng Google Analytics 4 để đo lường traffic.
Quá trình này đảm bảo rằng các mục tiêu của bạn thực tế và rõ ràng.
Đọc thêm
Các Chỉ Số Tiếp Thị Nội Dung Cần Theo Dõi Để Thành Công
Tiếp theo, tạo và tóm tắt các persona khách hàng (các hồ sơ giả tưởng đại diện cho các phân khúc khác nhau của đối tượng mục tiêu của bạn).
Điều này sẽ giúp bạn hiểu mỗi loại khách hàng tiềm năng—và tạo ra nội dung mà họ sẽ yêu thích.
Dưới đây là một ví dụ về một persona đầy đủ, được tạo ra với công cụ Semrush Persona :
Và tóm tắt tương ứng trong chiến lược nội dung ví dụ của chúng tôi:
Nếu bạn chưa tạo các persona khách hàng (hoặc bạn muốn cải thiện chúng), bạn sẽ cần thực hiện nghiên cứu đối tượng sâu sắc.
Bạn có thể tìm hiểu về nhân khẩu học của người dùng website của bạn thông qua Google Analytics.
Đi đến “Báo cáo”> “Người dùng” > “Thuộc tính người dùng” > “Tổng quan” để xem phân tích đối tượng của bạn theo quốc gia, thành phố, giới tính, sở thích, độ tuổi và ngôn ngữ.
Để có thêm thông tin, hãy phân tích thị trường của bạn với công cụ One2Target của Semrush.
Chọn vị trí mục tiêu của bạn, nhập tối đa năm miền của đối thủ cạnh tranh, sau đó nhấp vào “Phân tích.”
Công cụ sẽ phân tích đối tượng thị trường của bạn. Và cung cấp ba báo cáo với các phân tích hữu ích:
- Nhân khẩu học: Độ tuổi, giới tính và quốc gia
- Kinh tế xã hội: Quy mô hộ gia đình, mức thu nhập, tình trạng việc làm và trình độ học vấn
- Hành vi: Sở thích, thiết bị và mạng xã hội
Trong tab “Chồng chéo Đối Tượng”, bạn có thể thấy những trang web mà những người dùng này thường truy cập nhất.
Điều này có thể giúp bạn hiểu loại nội dung nào mà khách hàng tiềm năng của bạn yêu thích. Và xác định những nơi quan trọng để phân phối nội dung.
Tiếp theo, ghi lại các nguồn lực có sẵn cho bạn hoặc nhóm của bạn.
Điều này bao gồm:
- Con người: Ai là những người trong nhóm của bạn? Kỹ năng của họ là gì? Họ có bao nhiêu thời gian cho các dự án nội dung?
- Công cụ: Bạn có quyền truy cập vào những công cụ nội dung nào? Chức năng của chúng là gì?
- Ngân sách: Bạn có ngân sách cho các nguồn lực bổ sung không? Bạn có thể chi bao nhiêu và cho cái gì?
Ghi chú thông tin này giúp bạn xác định các dự án nào khả thi. Và phân bổ nguồn lực hiệu quả hơn.
Giả sử bạn điền vào mẫu chiến lược nội dung của mình như thế này:
Điều này cho thấy rằng bạn đã được trang bị tốt để tạo ra các bài blog tối ưu hóa tìm kiếm. Nhưng bạn có thể gặp khó khăn trong việc tạo ra các video chất lượng cao.
Phân tích nội dung của đối thủ cạnh tranh để xem điều gì hiệu quả với họ—và điều gì không. Sau đó, ghi chú để thông báo cho chiến lược tiếp thị nội dung của riêng bạn.
Trong bối cảnh này, một đối thủ cạnh tranh là bất kỳ trang web nào xuất bản nội dung tương tự như của bạn. Các đối thủ thương mại là mối quan tâm đặc biệt. Nhưng bạn cũng có thể thu thập thông tin từ các blogger trong ngành, chẳng hạn.
Để bắt đầu, hãy tìm kiếm miền và quốc gia của bạn trong Organic Rankings của Semrush.
Sau đó, hãy vào báo cáo “Competitors” để tìm các trang web chia sẻ nhiều từ khóa tự nhiên với bạn. (Có nghĩa là nội dung của họ tương tự như của bạn.)
Để tìm hiểu thêm về một đối thủ, hãy nhấp vào miền của họ. (Điều này sẽ tìm kiếm miền trong Organic Rankings.)
Sau đó, hãy vào báo cáo “Pages” để khám phá các URL hoạt động tốt nhất của đối thủ.
Bạn sẽ tìm thấy các chỉ số sau cho mỗi trang:
- Traffic: Số lượng ước tính các lượt truy cập không phải trả tiền từ Google mỗi tháng
- Keywords: Số lượng từ khóa mà trang xếp hạng (với một phân tích ý định tìm kiếm được phân chia)
- Backlinks: Số lượng liên kết mà trang này có từ các miền khác (bạn có thể cần nhấp vào “Show”)
Thông thường, các chỉ số này càng mạnh, nội dung càng tốt.
Nhấp vào biểu tượng “External link” để truy cập bất kỳ URL nào và thực hiện phân tích thêm.
Hãy tự hỏi mình những câu hỏi sau. Và thêm ghi chú vào mẫu chiến lược nội dung của bạn.
- Đối thủ này tạo ra loại nội dung nào?
- Đối thủ này đề cập đến những chủ đề nào?
- Những nội dung nào hoạt động tốt nhất?
- Đối thủ này làm tốt điều gì?
- Họ có thể làm tốt hơn điều gì?
Như thế này:
Một kiểm tra nội dung là một phân tích về nội dung hiện có của bạn. Bạn nên xem xét từng trang trên trang web của mình và quyết định xem nên làm gì với nó:
- Giữ lại: Nội dung hữu ích và hoạt động tốt. Vì vậy, nó nên được giữ nguyên.
- Cải thiện: Nội dung có thể được cải thiện hoặc không hoạt động tốt như nó có thể. Cải thiện nội dung này có thể là một cách tiết kiệm chi phí để có thêm traffic và/hoặc chuyển đổi.
- Xóa bỏ: Nội dung không mang lại giá trị và có ít hoặc không có tiềm năng. Nó nên được xóa bỏ, vì nó có thể gây hại nhiều hơn là có lợi.
Việc thực hiện những thay đổi này thường tiết kiệm chi phí hơn so với việc tạo nội dung mới. Hơn nữa, nó cung cấp cho bạn một nền tảng vững chắc để xây dựng.
Để xác định xem nội dung có nên được cải thiện hay không, hãy tự hỏi:
- Nội dung có hữu ích, toàn diện và chính xác không?
- Nội dung có thể hiện E-E-A-T (Kinh nghiệm, Chuyên môn, Độ tin cậy và Đáng tin cậy) không?
- Chủ đề có tiềm năng kinh doanh không?
- Khán giả của bạn có muốn hoặc cần nội dung này không?
Để xác định xem nội dung có hoạt động tốt hay không, hãy tự hỏi:
- Nội dung của bạn có đạt được các mục tiêu ban đầu không?
- Trang tạo ra bao nhiêu traffic?
- Trang tạo ra bao nhiêu chuyển đổi?
Hãy chắc chắn thêm tất cả ghi chú của bạn vào mẫu chiến lược nội dung. Như thế này:
Cần giúp đỡ với việc kiểm tra của bạn?
Sử dụng On Page SEO Checker.
của Semrush.
Nhập các từ khóa mục tiêu cho từng trang của bạn. Công cụ sẽ cung cấp danh sách các ý tưởng tối ưu hóa cho từng trang. Dựa trên các thực tiễn tốt nhất về SEO và phân tích nội dung xếp hạng hàng đầu.
Những ý tưởng này có thể liên quan đến nội dung, chiến lược SEO, backlink, trải nghiệm người dùng, SEO kỹ thuật, các tính năng SERP và SEO ngữ nghĩa.
Ngoài ra, mỗi trang nhận được một điểm ưu tiên dựa trên số lượng ý tưởng tối ưu hóa, độ dễ dàng trong việc thực hiện những ý tưởng này và tiềm năng tăng traffic. Các khoảng trống nội dung
là những chủ đề mà trang web của bạn có thể được hưởng lợi từ việc đề cập đến. Bởi vì chúng có liên quan đến khán giả và thương hiệu của bạn. Lấp đầy những khoảng trống này thông qua việc tạo nội dung
có nghĩa là đáp ứng nhiều nhu cầu của khán giả hơn. Vì vậy, bạn có thể tăng traffic, sự tương tác và chuyển đổi. Nó cũng giúp bạn xây dựng mộtphễu tiếp thị nội dung
. Nói cách khác, nội dung nuôi dưỡng người dùng ở mọi giai đoạn của hành trình mua sắm.
Vì vậy, việc nhận diện và xác định những khoảng trống này là rất quan trọng. Như thế này: Một cách để xác định các khoảng trống nội dung là sử dụng Keyword Gap
của Semrush.
Nó có thể cho bạn thấy các từ khóa mà đối thủ xếp hạng nhưng bạn thì không. Một lựa chọn khác là công cụ Topic Research
. Công cụ này tìm nguồn các chủ đề phụ phổ biến và đang trending dựa trên chủ đề mà bạn đã chọn. Để xem loại nội dung bạn cần tạo, hãy chạy từ khóa của bạn qua Keyword Checker
và cuộn xuống phần "SERP Analysis".
Điều này cho bạn thấy các trang hiện đang xếp hạng hàng đầu tại vị trí của bạn.
Bạn sẽ cần tạo ra một cái gì đó tương tự (nhưng tốt hơn) để đạt được thứ hạng nổi bật.
Trong phần cuối cùng, hãy thiết lập và phác thảo các hướng dẫn nội dung của bạn.
Đây là các nguyên tắc của việc tạo nội dung. Giúp đội ngũ của bạn giữ được sự đồng nhất và sản xuất nội dung phù hợp với thương hiệu và mục tiêu.
- Bắt đầu bằng cách tạo và liên kết đến các tài nguyên chính, bao gồm:Hướng dẫn về giọng điệu : Một tài liệu định nghĩa về “giọng điệu” của thương hiệu bạn.. Đây là tính cách mà nên thể hiện trong tất cả các bài viết của bạn.
- Lịch nội dung: Một lịch trình chi tiết về nội dung bạn sẽ xuất bản. Sử dụng mẫu lịch nội dung của chúng tôi để tạo của bạn.
- Hướng dẫn phong cách: Một tài liệu phác thảo các tiêu chuẩn thiết kế của bạn. Điều này giúp bạn sản xuất nội dung hình ảnh phù hợp với bản sắc thương hiệu của bạn.
Cũng hãy ghi lại các chi tiết chính để dễ dàng tham khảo. Như thế này:
Tiếp theo, hãy quyết định những loại hình tiếp thị nội dung nào bạn muốn tham gia. Và xây dựng hướng dẫn cho từng phần. Đảm bảo tham khảo tất cả thông tin trong mẫu chiến lược nội dung của bạn cho đến nay.
- Định dạng: Loại nội dung (bài viết blog, video, ebook, v.v.). Hãy xem xét các chân dung người mua, nguồn lực, v.v.
- Chủ đề: Các chủ đề mà bạn muốn nội dung của mình đề cập. Những chủ đề này nên liên quan đến thương hiệu của bạn, thú vị đối với khán giả của bạn và tương thích với định dạng bạn đã chọn.
- Tần suất: Bạn muốn tạo và xuất bản loại nội dung này bao lâu một lần? Hãy xem xét các nguồn lực có sẵn của bạn. Và hãy nhớ rằng chất lượng quan trọng hơn số lượng.
- Phân phối: Làm thế nào bạn sẽ khuếch đại nội dung của mình để nhiều người thấy hơn? Bạn có thể phân phối nội dung qua mạng xã hội, bản tin email, v.v.
- Ghi chú: Bất cứ điều gì khác quan trọng cần lưu ý. Ví dụ, mục đích chính của nội dung.
Dưới đây là một cái nhìn tổng quan từ ví dụ chiến lược nội dung của chúng tôi:
Cách tùy chỉnh và chia sẻ tài liệu của bạn
Để đổi tên mẫu chiến lược nội dung website của bạn:
- Nhấp vào tiêu đề hiện tại ở góc trên bên trái
- Gõ vào tiêu đề bạn muốn
- Nhấn Enter/Return trên bàn phím của bạn
Để sao chép một bảng:
- Sử dụng chuột để làm nổi bật toàn bộ bảng
- Nhấp chuột phải và nhấp vào “Sao chép”
- Đặt con trỏ của bạn ở nơi bạn muốn thêm bảng, sau đó nhấp chuột phải và chọn “Dán”
Để thêm hàng hoặc cột vào bảng:
- Đặt con trỏ của bạn bên cạnh vị trí mong muốn cho hàng/cột
- Nhấp chuột phải và nhấp vào “Chèn hàng phía trên,” “Chèn hàng phía dưới,” “Chèn cột bên trái,” hoặc “Chèn cột bên phải”
Để thay đổi màu sắc bảng:
- Làm nổi bật các ô bạn muốn thay đổi
- Nhấp vào biểu tượng hộp sơn trên thanh công cụ
- Chọn màu sắc bạn muốn
Để di chuyển tài liệu của bạn đến một thư mục khác:
- Nhấp vào biểu tượng thư mục mũi tên ở trên cùng
- Chọn vị trí bạn muốn trong Google Drive của bạn
- Chọn “Di chuyển”
Để xuất tài liệu của bạn:
- Nhấp vào “Tệp” > “Tải xuống”
- Chọn định dạng tệp bạn muốn
- Tệp sẽ được lưu vào vị trí mặc định trên thiết bị của bạn
Để chia sẻ tài liệu của bạn:
- Nhấp vào nút “Chia sẻ” ở góc trên bên phải
- Thêm người cụ thể và/hoặc kích hoạt quyền truy cập chung
- Chọn quyền Người xem/Bình luận/Chỉnh sửa theo yêu cầu
Mẹo
Củng cố chiến lược marketing của bạn hơn nữa với mẫu chiến lược SEO và mẫu chiến lược mạng xã hội.
Bước tiếp theo
Bước tiếp theo là sử dụng chiến lược nội dung của bạn để tạo một kế hoạch nội dung— một tài liệu phác thảo các nhiệm vụ cụ thể cho những tuần hoặc tháng tới.
Bạn có thể bắt đầu tạo. Và theo dõi sự thành công của nội dung của bạn.
Như một quy tắc chung, chúng tôi khuyên bạn nên làm mới tài liệu chiến lược nội dung của bạn mỗi sáu tháng. Hoặc bất cứ khi nào có sự thay đổi lớn trong doanh nghiệp hoặc thị trường của bạn.
Điều này cho phép đủ thời gian để thấy được tác động thực sự của những nỗ lực của bạn. Trong khi cho bạn cơ hội để thích ứng với kết quả và những thay đổi quan trọng.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗