Cả marketing Organic lẫn marketing Paid đều có thể cải thiện khả năng hiển thị trực tuyến. Tuy nhiên, hai phương thức này dựa vào những chiến thuật khác nhau.
Marketing Organic sử dụng các chiến thuật marketing không trả phí để tiếp cận đối tượng trực tuyến. Ngược lại, marketing Paid yêu cầu bạn chi tiền để quảng bá thương hiệu hoặc thông điệp của mình.
Cả hai chiến thuật này đều có vai trò riêng trong chiến lược digital marketing. Chúng thậm chí có thể hiệu quả hơn khi được sử dụng cùng nhau.
Hãy cùng tìm hiểu sự khác biệt giữa marketing Organic và Paid, cũng như cách kết hợp cả hai để tăng khả năng hiển thị trong ngắn hạn lẫn dài hạn.
Marketing Organic là gì?
Marketing Organic là quá trình sử dụng các chiến thuật marketing không trả phí để cải thiện khả năng hiển thị trực tuyến.
Các chiến thuật này bao gồm đăng nội dung trên nhiều kênh khác nhau và tối ưu hóa nội dung để tiếp cận đối tượng mục tiêu một cách tự nhiên.
Ở hầu hết các kênh marketing Organic, nếu bạn tạo nội dung hữu ích mà người dùng có thể tự tìm thấy, bạn có thể tiếp cận họ mà không cần trả tiền chạy quảng cáo.
Dưới đây là ví dụ về một bài đăng trên mạng xã hội Organic bài đăng trên kênh Instagram của Semrush:
Loại nội dung bạn tạo sẽ khác nhau tùy theo từng kênh.
Một số ví dụ về hoạt động marketing Organic:
- Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO): Bài blog, ebook và các loại nội dung khác mà những công cụ tìm kiếm như Google có thể tìm thấy
- Video marketing: Video đăng trên các nền tảng như YouTube thường có thể được tìm thấy qua tìm kiếm trên cả công cụ tìm kiếm lẫn chính các nền tảng đó
- Mạng xã hội: Bài đăng không trả phí trên Facebook, TikTok, Instagram và các nền tảng khác
Cách chọn keyword phù hợp để tăng khả năng hiển thị Organic
Một khía cạnh quan trọng của chiến lược nội dung hiệu quả là nghiên cứu keyword mà đối tượng mục tiêu của bạn thường xuyên tìm kiếm. Keyword là những cụm từ hoặc từ mà người dùng nhập vào công cụ tìm kiếm để tìm thông tin.
Ví dụ, một công ty bán công cụ thiết kế đồ họa có thể nhắm đến các keyword như “benefits of graphic design tools” hoặc “best graphic design tools.”
Tương tự, tùy vào sản phẩm hoặc dịch vụ bạn cung cấp, bạn cần tìm những keyword mà đối tượng mục tiêu thường xuyên tìm kiếm.
Xác định các keyword phù hợp và liên quan là bước đầu tiên quan trọng mà bạn không nên bỏ qua. Nếu không nghiên cứu keyword trước khi tạo bài đăng, bạn có nguy cơ lãng phí thời gian, tiền bạc và nguồn lực vào nội dung mà không ai tìm kiếm.
Vậy làm thế nào để tìm được keyword phù hợp cho doanh nghiệp của bạn?
Một nơi tuyệt vời để bắt đầu là công cụ nghiên cứu keyword.
Keyword Magic Tool giúp bạn nhanh chóng phân tích toàn bộ thị trường tìm kiếm và tìm hiểu những keyword phù hợp với doanh nghiệp của mình.
Công cụ không chỉ hiển thị Total Volume (search volume trung bình hàng tháng kết hợp của tất cả keyword trong nhóm bạn đang phân tích), mà còn cung cấp các số liệu như Average Keyword Difficulty (mức độ khó để xếp hạng cho keyword trên công cụ tìm kiếm) và Keyword Intent (ý định của người tìm kiếm).
Tìm hiểu thêm về cách sử dụng Keyword Magic Tool trong Knowledge Base của chúng tôi.
Paid Marketing là gì?
Paid marketing là quá trình sử dụng các kênh quảng cáo trả phí để tiếp cận khách hàng tiềm năng trực tuyến. Cách này bao gồm việc chạy quảng cáo trả phí hoặc quảng cáo tài trợ trên nhiều kênh khác nhau nhằm trực tiếp thúc đẩy doanh số, thay vì chỉ cải thiện khả năng hiển thị trực tuyến.
Không giống organic marketing, vốn hướng đến việc nâng cao nhận diện thương hiệu và tăng traffic website, paid marketing thường tập trung hơn vào việc thúc đẩy chuyển đổi liên quan đến một chiến dịch cụ thể.
Dù các chiến thuật trả phí tốn kém, chúng vẫn có những lợi thế riêng.
Chẳng hạn, bạn không cần chờ nội dung đạt thứ hạng hoặc được đối tượng mục tiêu tìm thấy một cách tự nhiên.
Hai phương pháp paid marketing phổ biến là:
- Quảng cáo trả phí
- Quảng cáo tài trợ
Hãy cùng tìm hiểu kỹ hơn về cả hai phương pháp này.
Paid Advertising là gì?
Paid advertising là phương pháp marketing bao gồm việc chạy quảng cáo trả phí trên các kênh như Google, Instagram, LinkedIn và YouTube để đưa nội dung của bạn đến trước đối tượng đã xác định.
Dưới đây là ví dụ về quảng cáo trả phí trên LinkedIn:
Sau khi thiết lập và cấp ngân sách cho chiến dịch quảng cáo trả phí, quảng cáo của bạn gần như có thể bắt đầu xuất hiện ngay trước đối tượng đã xác định.
Những quảng cáo này thường xuất hiện kèm nhãn “Ad,” “Sponsored” hoặc “Promoted”. Nhờ đó, chúng khác biệt với kết quả Organic.
Dưới đây là ví dụ về quảng cáo YouTube có nhãn “Ad”:
Có nhiều mô hình quảng cáo trả phí khác nhau. Một mô hình phổ biến là pay-per-click (PPC).
PPC hoạt động đúng như tên gọi. Bạn trả phí mỗi khi người dùng nhấp vào một trong các quảng cáo của mình. Quảng cáo PPC có thể chạy trên nhiều nền tảng, bao gồm:
- Công cụ tìm kiếm
- Nền tảng mạng xã hội
- Video YouTube
- Sàn thương mại trực tuyến như Amazon
Để quảng cáo PPC trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP) đạt hiệu quả, việc xác định đúng keyword là điều thiết yếu.
Bạn có thể thực hiện việc này bằng các công cụ như Google Keyword Planner hoặc công cụ nghiên cứu keyword.
Bạn cũng có thể sử dụng công cụ kiểm tra keyword trên website để phân tích các keyword cụ thể ở cấp địa phương.
Ví dụ: nếu bạn điều hành một tiệm bánh ở New York và muốn phân tích keyword “bakery” tại New York, bạn có thể nhanh chóng thực hiện việc đó bằng công cụ Keyword Overview.
Để bắt đầu, hãy mở công cụ.
Nhập keyword bạn muốn, chọn vị trí và nhấp vào “Search.”
Tiếp theo, bạn sẽ thấy nhiều chỉ số liên quan đến keyword.
Với quảng cáo PPC, bạn cần cân nhắc cost per click (CPC) của từng keyword. Đây là số tiền bạn sẽ trả mỗi khi có người nhấp vào quảng cáo của mình.
Với keyword “bakery,” CPC trung bình tại New York (City) vào khoảng $1.50 (tính đến thời điểm bài viết này được viết).
Điều này có nghĩa là mỗi khi có người nhấp vào quảng cáo nhắm đến keyword “bakery” ở New York, bạn sẽ phải trả trung bình $1.50.
Bạn cũng có thể dùng công cụ này để kiểm tra search intent đằng sau một keyword cụ thể. Đây là chỉ báo cho biết lý do người tìm kiếm thông thường quan tâm đến truy vấn này.
Keyword Intent được chia thành bốn loại tổng quát: Informational, Navigational, Commercial, hoặc Transactional. Bạn có thể tìm hiểu thêm về các loại này trong hướng dẫn về search intent.
Bạn cũng có thể cuộn xuống trong công cụ để khám phá thêm ý tưởng keyword cho quảng cáo PPC.
Quảng cáo tài trợ là gì?
Quảng cáo tài trợ là hình thức marketing trả phí, trong đó bạn trả tiền cho nhà sáng tạo nội dung hoặc thương hiệu khác để giới thiệu thương hiệu và/hoặc nội dung của mình đến một nhóm đối tượng đã được xác định trước.
Sau đây là ví dụ về quảng cáo tài trợ trên YouTube:
Trong trường hợp này, bạn trả tiền cho nhà sáng tạo nội dung hoặc thương hiệu khác trong lĩnh vực của mình để hiển thị hoặc nhắc đến nội dung và/hoặc thương hiệu của bạn trước nhóm đối tượng đã được xác định trước của họ.
Một lợi ích lớn của quảng cáo tài trợ so với quảng cáo trả phí là ngay cả khi ngân sách quảng cáo cạn, hiệu quả của quảng cáo tài trợ vẫn có thể tiếp tục kéo dài.
Nội dung tài trợ vẫn tồn tại trên nền tảng của nhà sáng tạo, trừ khi có bất đồng hoặc điều khoản hợp đồng yêu cầu gỡ bỏ sau một khoảng thời gian nhất định.
Và miễn là nội dung này tiếp tục thu hút traffic/lượt xem, nó vẫn mang lại giá trị cho thương hiệu của bạn, ngay cả khi ngân sách quảng cáo cạn.
Tuy nhiên, bạn cũng cần lưu ý rằng việc chạy quảng cáo tài trợ không đảm bảo có lượt nhấp, khác với một chiến dịch quảng cáo trả phí.
Mẹo chuyên nghiệp
Tìm influencer phù hợp nhất với thương hiệu của bạn bằng công cụ Influencer Analytics của Semrush.
Marketing Organic và trả phí: 4 điểm khác biệt chính
Đôi khi, marketing organic và trả phí nhắm đến cùng một kênh. Bạn có thể trả tiền để đặt quảng cáo trên công cụ tìm kiếm hoặc nền tảng mạng xã hội, cũng như tạo nội dung hiển thị tự nhiên trên các kênh này.
Nhưng các chiến thuật organic và trả phí về cơ bản rất khác nhau.
Dưới đây là bốn điểm khác biệt chính giữa marketing organic và marketing trả phí:
1. Marketing Organic dựa vào các chiến lược không trả phí
Marketing Organic bao gồm việc tạo và đăng nội dung trên nhiều kênh, đồng thời tối ưu nội dung để đối tượng mục tiêu có thể tìm thấy nội dung đó một cách tự nhiên.
Nói cách khác, bạn không cần trả phí để đưa nội dung này đến với họ.
Trong khi đó, marketing trả phí bao gồm việc chi ngân sách cho các chiến dịch quảng cáo hoặc tài trợ để quảng cáo tiếp cận đối tượng mục tiêu.
Những quảng cáo này có thể quảng bá hầu như mọi thứ, dù đó là bài blog, landing page hay trang sản phẩm.
Lưu ý
Dù marketing organic dựa vào các chiến thuật không trả phí, hoạt động này thường phát sinh chi phí ban đầu.
Bạn có thể cần trả phí cho người viết, nhà thiết kế đồ họa, công cụ tối ưu hóa và các nguồn lực khác để tạo ra nội dung có sức cạnh tranh cao nhất.
Điểm tích cực là nhiều khoản trong số này chỉ cần chi trả một lần. Một số chiến thuật organic có thể tiếp tục mang lại traffic trong tương lai với mức đầu tư tối thiểu hoặc vừa phải, ít nhất là so với marketing trả phí.
2. Marketing trả phí có thể mang lại kết quả nhanh hơn
Có thể mất vài tháng, thậm chí vài năm, trước khi nội dung organic của bạn liên tục cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Điều tương tự cũng đúng với các kênh marketing organic khác, như mạng xã hội và nền tảng phát nhạc trực tuyến.
Ngược lại, marketing trả phí mang lại kết quả nhanh hơn—đôi khi gần như ngay lập tức.
Khi khởi chạy chiến dịch quảng cáo trả phí, quảng cáo của bạn có thể gần như ngay lập tức xuất hiện trước đối tượng mục tiêu. Với quảng cáo tài trợ, thương hiệu có thể bắt đầu được chú ý ngay khi video của nhà sáng tạo hoặc thương hiệu được đăng tải.
Đối với nội dung organic, các công cụ tìm kiếm như Google ưu tiên nội dung phù hợp từ các nguồn có uy tín.
Để xây dựng uy tín này cần có thời gian và nỗ lực nhất quán.
Tất nhiên, dù marketing trả phí có thể mang lại kết quả nhanh hơn, đây không phải là cách làm marketing để “get rich quick”. Marketing trả phí có thể đòi hỏi nhiều lần thử nghiệm và điều chỉnh, còn để đạt được kết quả mong muốn, bạn có thể cần rất nhiều kiên nhẫn và kiên trì.
3. Marketing Organic có thể mang lại kết quả lâu dài hơn
Dù marketing organic thường cần thời gian mới mang lại kết quả, những kết quả đó có thể kéo dài.
Khả năng hiển thị và traffic có được từ các nỗ lực organic có thể tiếp tục duy trì trong nhiều tháng, thậm chí nhiều năm sau khi nội dung được đăng tải. Điều này đặc biệt đúng nếu bạn dành thời gian cập nhật và tối ưu nội dung cũ.
Đúng là một số chiến thuật trả phí, chẳng hạn như bài đăng và video được tài trợ, có thể tiếp tục mang lại kết quả sau khi ngừng thanh toán. Nhưng các chiến dịch quảng cáo trả phí thường chỉ mang lại kết quả khi bạn tiếp tục cấp ngân sách cho chúng..
Ngay khi bạn ngừng đầu tư vào các chiến dịch quảng cáo trả phí, khả năng hiển thị và traffic mà chúng mang lại cũng sẽ biến mất.
Lưu ý quan trọng: Dù kết quả marketing organic có thể kéo dài, chúng không nhất thiết là vĩnh viễn.
Thứ hạng trên công cụ tìm kiếm thường xuyên biến động. Các thuật toán tìm kiếm cũng được cập nhật và thay đổi định kỳ, điều này có thể ảnh hưởng đến thứ hạng theo cách không đáng kể hoặc rất rõ rệt.
Vì vậy, bạn nên theo dõi Organic Ranking và liên tục cập nhật nội dung để đảm bảo nội dung luôn phù hợp với đối tượng mục tiêu.
Bằng cách nào?
Công cụ Position Tracking của Semrush có thể giúp bạn.
Để bắt đầu, hãy mở công cụ, nhập domain của bạn rồi nhấp vào “Set up tracking.”
Chọn công cụ tìm kiếm và thiết bị bạn muốn, cùng với vị trí và ngôn ngữ. Sau khi hoàn tất, hãy nhấp vào “Continue to Keywords.”
Tiếp theo, thêm các keyword bạn muốn theo dõi trong chiến dịch này.
Chọn “Start tracking.”
Giờ đây, bạn có thể truy cập các thông tin chuyên sâu và báo cáo hữu ích. Những dữ liệu này giúp bạn theo dõi và tối ưu thứ hạng cũng như cách website xuất hiện trong các tính năng SERP.
Bạn muốn có cái nhìn tổng quan hơn?
Hãy xem mục “Overview” để xem thứ hạng của bạn đang diễn biến ra sao. Bạn cũng có thể theo dõi những keyword nào có tính năng SERP.
4. Marketing Organic Được Hưởng Lợi Từ ‘Yếu Tố Niềm Tin’
Một điểm khác biệt quan trọng giữa marketing organic và marketing trả phí là “trust factor.”
Khi người dùng tìm thấy nội dung của bạn thông qua organic search, họ có thể tin tưởng hơn vào tính xác thực và uy tín của nội dung đó. Nếu một công cụ tìm kiếm như Google đánh giá nội dung của bạn hữu ích và phù hợp, người dùng của công cụ đó nhiều khả năng cũng sẽ nghĩ như vậy.
Ngược lại, khi nội dung của bạn xuất hiện dưới dạng quảng cáo trả phí hoặc bài đăng được tài trợ, một số người dùng có thể hoài nghi hơn về mức độ hữu ích của nội dung.
Những người dùng này thường biết nội dung được quảng bá nhằm bán cho họ một dịch vụ hoặc sản phẩm. Vì vậy, họ có thể không xem nội dung đó là khách quan hoặc đặc biệt hữu ích cho nhu cầu tìm kiếm của mình.
Để làm rõ sự khác biệt giữa nội dung organic và nội dung trả phí, các nền tảng thường gắn nhãn kết quả marketing trả phí là “Sponsored” hoặc “Ad.”
Ví dụ: quảng cáo Google PPC được gắn nhãn “Sponsored.”
Ngược lại, kết quả organic search không có nhãn như vậy.
Giờ đây, khi đã tìm hiểu những khác biệt chính giữa marketing organic và marketing trả phí, hãy cùng khám phá các kênh marketing mà mỗi hình thức sử dụng.
Các kênh Marketing Organic
1. Công cụ tìm kiếm
Mỗi ngày, hàng triệu người sử dụng các công cụ tìm kiếm như Google, Bing và Yahoo để tiếp nhận thông tin.
Vì vậy, việc tận dụng công cụ tìm kiếm để đưa thương hiệu của bạn đến với đối tượng mục tiêu là vô cùng quan trọng.
Một cách để làm điều này một cách tự nhiên là đăng nội dung thân thiện với SEO lên website của bạn. Với nội dung phù hợp, hữu ích và được tối ưu tốt cho công cụ tìm kiếm, bạn có thể tăng khả năng bài viết xuất hiện tự nhiên trong kết quả tìm kiếm cho các keyword mục tiêu.
Công cụ tìm kiếm cũng lấy thông tin từ các nền tảng khác như YouTube, LinkedIn và Pinterest. YouTube đặc biệt đáng chú ý vì thuộc sở hữu của Google.
Dưới đây là ví dụ về một video trên YouTube xuất hiện trong kết quả video của Google:
Tóm lại: Bằng cách tạo nội dung hữu ích và phù hợp nhất có thể, bạn có thể tăng khả năng nội dung xuất hiện trước đối tượng mục tiêu khi họ tìm kiếm các keyword liên quan.
2. Nền tảng mạng xã hội
Theo một nghiên cứu xu hướng năm 2023 của DataReportal, gần 29.8% người dùng mạng xã hội sử dụng mạng xã hội để khám phá nội dung, 28.4% dùng để xem mọi người đang bàn luận về điều gì, còn 26% dùng để tìm sản phẩm để mua.
Những con số này cho thấy các nền tảng mạng xã hội là lựa chọn tuyệt vời cho cả doanh nghiệp lẫn cá nhân muốn xây dựng sự hiện diện, chia sẻ thông tin và kết nối với nhiều đối tượng hơn.
Một số kênh mạng xã hội phổ biến nhất là Facebook, YouTube, Instagram và TikTok.
Nhưng nền tảng nào phù hợp với doanh nghiệp của bạn?
Thay vì chỉ xem xét quy mô người dùng của từng nền tảng, hãy xác định nơi đối tượng mục tiêu của bạn thường xuyên lui tới nhất.
Ví dụ: nếu bạn bán phần mềm dưới dạng dịch vụ (SaaS) trên nền tảng đám mây, các nền tảng tập trung vào doanh nghiệp/chuyên môn như LinkedIn và X (trước đây là Twitter) có thể phù hợp với bạn hơn TikTok hoặc Snapchat.
Ngược lại, nếu bạn điều hành một thương hiệu thời trang hướng đến đối tượng trẻ tuổi, Instagram và TikTok có thể là những nền tảng phù hợp nhất.
Tùy vào nền tảng bạn chọn, loại nội dung bạn tạo sẽ khác nhau. Ví dụ:
- Facebook: Phù hợp nhất với bài đăng dạng văn bản, chia sẻ thông tin về công ty và quảng bá sự kiện hoặc sản phẩm. Bạn cũng có thể dùng nền tảng này để chia sẻ hình ảnh và video với đối tượng của mình.
- Instagram: Phù hợp nhất với nội dung trực quan và chia sẻ hình ảnh về sự kiện công ty, infographic, nội dung quảng bá và video ngắn qua Instagram Stories và Reels.
- LinkedIn: Phù hợp nhất để chia sẻ tin tức trong ngành, cập nhật về doanh nghiệp và các bài viết thể hiện tư duy dẫn dắt với mạng lưới chuyên môn của bạn.
Để cải thiện khả năng hiển thị trên các nền tảng này, hãy duy trì nỗ lực đều đặn và thường xuyên đăng nội dung chất lượng cao. Đừng bỏ qua sức mạnh của việc tương tác với đối tượng qua phần bình luận.
Xây dựng đối tượng trên mạng xã hội một cách tự nhiên không hề dễ dàng. Bạn sẽ không biết mình đang tiến triển ra sao nếu không tạo thói quen theo dõi hiệu quả hoạt động trên mạng xã hội.
Thực hiện việc này trên nhiều nền tảng có thể khó khăn, nhưng bạn có thể tận dụng các công cụ để hỗ trợ.
Ví dụ, công cụ Social Analytics trong Social Toolkit của Semrush giúp bạn dễ dàng theo dõi hiệu quả trên nhiều kênh mạng xã hội khác nhau tại cùng một nơi.
Để bắt đầu, hãy mở công cụ.
Trước tiên, bạn sẽ được nhắc kết nối các hồ sơ mạng xã hội của mình.
Tiếp theo, bạn có thể phân tích các chỉ số như người theo dõi mới, lượt tiếp cận bài đăng, lượt tương tác với bài đăngvà Engagement Rate trên mọi nền tảng từ một bảng điều khiển duy nhất.
Bạn cũng có thể tìm hiểu sâu hơn về các chỉ số riêng của từng nền tảng để hiểu rõ hơn về hiệu quả hoạt động của mình trên đó.
3. Nền tảng phát nhạc trực tuyến
Mọi người rất thích nghe podcast trên các nền tảng phát nhạc trực tuyến như Spotify và Apple Podcasts. Vì vậy, những nền tảng này là lựa chọn hấp dẫn cho hoạt động marketing tự nhiên.
Tự sản xuất podcast mang thương hiệu riêng có thể là cách tuyệt vời để tăng nhận diện thương hiệu và xây dựng uy tín.
Chẳng hạn, nếu bạn bán dụng cụ tập thể dục, hãy cân nhắc bắt đầu một podcast về những chủ đề như lợi ích của việc tập thể dục thường xuyên và cách chọn thiết bị tập luyện phù hợp. Những chủ đề này có thể thu hút người nghe tìm podcast để tham khảo lời khuyên và thông tin chuyên sâu về thể hình.
Keyword cũng rất quan trọng ở đây, vì các nền tảng như Spotify hoạt động như những công cụ tìm kiếm riêng. Dưới đây là ảnh chụp màn hình gần đây về kết quả tìm kiếm trên Spotify cho keyword “how to lose weight”:
Nếu các tập podcast của bạn thực sự sâu sắc và mang lại giá trị, người nghe có thể sẽ chia sẻ chúng với mạng lưới của họ. Thậm chí, họ có thể truy cập website của bạn để mua hàng hoặc tìm hiểu về doanh nghiệp.
Tuy nhiên, tự xây dựng podcast có thể tốn kém và mất nhiều thời gian. Bạn có thể gặp khó khăn khi tìm một người dẫn chương trình cuốn hút, sẵn sàng dành thời gian và công sức để giúp podcast thành công — trừ khi bạn có thể tự đảm nhận vai trò này.
Một lựa chọn tốt hơn có thể là làm khách mời trong podcast của người khác. Nếu tìm được những podcast đã tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn và thuyết phục họ mời bạn tham gia với tư cách chuyên gia, bạn có thể thu hút lượng tương tác đáng kể mà không phải chi một đồng nào cho quảng cáo.
4. Email
Gửi những email hữu ích cho người đăng ký là cách tuyệt vời để duy trì sự quan tâm của họ và xây dựng nhận diện thương hiệu. Một lợi ích lớn của việc xây dựng danh sách email là bạn sở hữu danh sách đó.
Không giống như các nền tảng mạng xã hội hay công cụ tìm kiếm, nơi thuật toán có thể thay đổi và ảnh hưởng đến khả năng hiển thị của bạn, danh sách email là thứ bạn hoàn toàn kiểm soát.
Bạn chưa biết một bản tin hữu ích trông như thế nào?
Dưới đây là ví dụ về một bản tin hướng đến việc mang lại giá trị thiết thực cho người đọc qua những lời khuyên nghề nghiệp thực tế, gần gũi:
Bằng cách gửi bản tin thường xuyên, bạn có thể:
- Giúp đối tượng của bạn luôn cập nhật thông tin về tin tức mới nhất, các sản phẩm ra mắt và thông tin cập nhật
- Chia sẻ nội dung có giá trị như bài đăng blog, video hoặc tập podcast
- Đưa ra các chương trình khuyến mãi hoặc ưu đãi độc quyền
- Chia sẻ câu chuyện cá nhân, góc nhìn hoặc những khoảnh khắc hậu trường để xây dựng mối quan hệ sâu sắc hơn
- Thu hút traffic đến các landing page cụ thể hoặc website của bạn
Ngoài những kênh đã đề cập ở trên, bạn cũng có thể khai thác các kênh organic marketing khác. Những kênh này bao gồm bài viết cộng tác trên các website khác, diễn đàn, nhóm cộng đồng, v.v.
Các nền tảng này có thể giúp bạn chia sẻ chuyên môn, trả lời câu hỏi và tương tác với nhiều đối tượng hơn.
Bằng cách tương tác và mang lại giá trị trên những nền tảng này, bạn có thể thu hút organic traffic đến website và xây dựng vị thế doanh nghiệp như một nguồn thông tin đáng tin cậy trong ngành.
Tiếp theo, hãy cùng xem danh sách các kênh marketing trả phí mà bạn nên tập trung.
Các kênh marketing trả phí
1. Công cụ tìm kiếm
Các công cụ tìm kiếm như Google, Bing và Yahoo không chỉ cho phép chạy quảng cáo trả phí mà còn tạo ra một phần đáng kể doanh thu từ những quảng cáo này. YouTube và các nền tảng video khác cũng hỗ trợ nhiều loại quảng cáo dạng video hoặc hình ảnh.
Trên Google, bạn có thể chạy nhiều loại chiến dịch quảng cáo khác nhau. Quảng cáo có thể xuất hiện trên các dịch vụ của Google như Search, Maps và Shopping.
Ví dụ: nếu điều hành doanh nghiệp địa phương, bạn có thể chạy chiến dịch quảng cáo để tiếp cận đối tượng mục tiêu trên Google Maps khi họ tìm kiếm các keyword địa phương như “best restaurants near me”:
2. Nền tảng mạng xã hội
Cũng như trên các công cụ tìm kiếm, bạn có thể chạy quảng cáo mạng xã hội trả phí trên các nền tảng như Facebook, Instagram, TikTok và LinkedIn.
Trên Facebook, bạn có thể chạy các chiến dịch quảng cáo xuất hiện trong Bảng tin, Tin, Marketplace và cả Messenger của đối tượng mục tiêu.
Những quảng cáo này có thể sử dụng hình ảnh, video, định dạng carousel hoặc các định dạng khác tùy theo vị trí hiển thị.
Dưới đây là ví dụ về quảng cáo trên Bảng tin Facebook:
Trên Instagram, bạn có thể chạy quảng cáo trả phí xuất hiện trong Bảng tin, Reels, Tin và mục Khám phá của đối tượng mục tiêu. Định dạng quảng cáo sẽ thay đổi tùy theo vị trí hiển thị.
Dưới đây là ví dụ về quảng cáo trên Instagram Stories:
Tương tự, bạn có thể chạy quảng cáo trả phí trên các nền tảng mạng xã hội khác để gần như ngay lập tức đưa thương hiệu của mình đến trước đối tượng mục tiêu.
3. Nền tảng phát trực tuyến âm thanh
Vì hàng triệu người thường xuyên nghe podcast trên các nền tảng phát nhạc trực tuyến, những nền tảng này đã trở thành không gian quảng cáo sinh lợi.
Trên Spotify, bạn có thể chạy quảng cáo âm thanh phát giữa các bài hát hoặc trong các tập podcast. Những quảng cáo này có thể đi kèm thông qua banner có thể nhấp, dẫn người nghe đến website của bạn hoặc một landing page cụ thể.
Apple Podcasts không thực sự cho phép bạn chạy quảng cáo, nhưng bạn có thể tài trợ cho các tập podcast cụ thể.
Đây đang trở thành cách phổ biến để tiếp cận khán giả trên hầu hết các mạng lưới podcast—đặc biệt là vì nhiều thuê bao trả phí không phải nghe quảng cáo.
Một lợi thế lớn khi tài trợ cho podcast là gì? Bạn có nhiều khả năng đưa thương hiệu của mình đến với khán giả của podcast đó hơn. Người nghe sẽ khó tránh khỏi tên thương hiệu của bạn hơn nếu người dẫn podcast nhắc đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn theo cách kết hợp tự nhiên với phần còn lại của chương trình.
Hình thức quảng cáo này cũng có thể khiến người nghe cảm thấy ít bị làm phiền hơn, từ đó giúp xây dựng niềm tin lâu dài và cảm nhận tích cực về thương hiệu của bạn.
Marketing Organic và Paid: Hình thức nào tốt hơn?
Không có hình thức marketing organic hay paid nào luôn tốt hơn hình thức còn lại trong mọi trường hợp.
Nếu bạn đang tìm một “growth hack” có thể mang lại kết quả tức thì, marketing paid có thể là lựa chọn phù hợp hơn. Tuy nhiên, hãy nhớ rằng để đạt được lợi tức đầu tư (ROI) tích cực cần rất nhiều kỹ năng và sự tinh tế. Ngoài ra, các hoạt động paid ở một số ngành hiệu quả hơn những ngành khác.
Marketing organic là một quá trình dài hạn.
Nếu bạn muốn xây dựng mối quan hệ lâu dài với khán giả và đạt được tăng trưởng bền vững (ngay cả khi ngừng đầu tư tiền), marketing organic là lựa chọn lý tưởng.
Bạn có thể—và có lẽ nên—đầu tư vào cả marketing organic lẫn paid để tận dụng lợi ích của cả hai. Trong nhiều trường hợp, mức độ nhận biết thương hiệu và kết quả từ một hoạt động có thể cải thiện hiệu quả của hoạt động còn lại. Và ngược lại.
Với cả hoạt động marketing paid lẫn organic, hãy tận dụng bộ công cụ digital marketing toàn diện của Semrush để nhanh chóng tạo được đà thực sự:
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗