PBN là gì?
Private blog network (PBN) là nhóm website chỉ tồn tại để cung cấp backlink cho một website khác và cải thiện thứ hạng tìm kiếm của website đó trên Google. Ý tưởng ở đây là nâng cao một cách giả tạo thẩm quyền mà website được cho là có trong mắt các công cụ tìm kiếm.
Các chuyên gia SEO tạo PBN bằng cách xây dựng website mới hoặc mua các tên miền cũ vốn đã có thẩm quyền.
Sau đó, họ đặt liên kết từ những tên miền này đến (các) website mà họ muốn thúc đẩy.
Những người sử dụng PBN thường áp dụng chiến thuật này để "full control" hoạt động Link Building của mình.
Hãy thử nghĩ theo cách này:
Thay vì kiếm được liên kết, private blog network cho phép bạn tùy ý trỏ liên kết đến website của mình, với anchor text chính xác mà bạn muốn, vào bất cứ lúc nào. Và đến bất kỳ trang nào cần được thúc đẩy.
Nghe tuyệt nhỉ?
Không phải vậy.
Sử dụng PBN cho SEO rõ ràng vi phạm Nguyên tắc về chất lượng dành cho quản trị viên website của Google và có thể dẫn đến những hình phạt nghiêm khắc.
Nhưng mọi người vẫn sử dụng và bàn luận về chúng. Vì sao?
Hãy cùng tìm hiểu.
PBN vi phạm Nguyên tắc về chất lượng dành cho quản trị viên website của Google
Chúng tôi khuyên bạn nên hoàn toàn tránh sử dụng PBN như một chiến thuật Link Building.
Google nguyên tắc về spam liên kết nêu rõ:
“Any links that are intended to manipulate rankings in Google Search results may be considered link spam. This includes any behavior that manipulates links to your site or outgoing links from your site.”
Private blog network rõ ràng thuộc phạm vi hướng dẫn này.
Liên kết từ PBN nhằm thao túng kết quả tìm kiếm của Google. Những liên kết này không phải do bạn kiếm được. Chúng được đặt bởi một người thay mặt website của bạn.
Các website PBN không mang lại giá trị thực sự nào. Chúng chỉ được tạo ra để “beat the system.”
Cách tốt nhất để có được backlink chất lượng cao, phù hợp là tạo nội dung độc đáo và có giá trị.
Tạo nội dung chất lượng cũng mang lại hiệu quả. Mọi người sẽ tự nhiên muốn liên kết đến nội dung hữu ích.
Hơn nữa, những website thực sự của hầu hết mọi người có thể có thẩm quyền cao hơn các website PBN đầy spam.
Liên kết PBN không phải là những liên kết được biên tập viên đặt nhờ nội dung chất lượng.
Đây là cách tác động giả tạo đến thứ hạng tìm kiếm. Và phương pháp này sẽ không hiệu quả về lâu dài.
Để kiểm tra xem một website cụ thể có backlink từ PBN hay không, hãy sử dụng công cụ Backlinks của Semrush.
Mở công cụ, nhập URL của website rồi nhấp vào “Analyze.”
Tiếp theo, hãy chuyển đến tab “Network Graph”. Bạn sẽ thấy biểu đồ được mã hóa bằng màu sắc, thể hiện mạng lưới backlink.
Nếu thấy các chấm đỏ trong mạng lưới, điều đó có nghĩa là website đang sử dụng PBN và vi phạm nguyên tắc của Google.
Rủi ro liên quan đến Private Blog Network
Vậy nếu các liên kết PBN vi phạm nguyên tắc của Google thì sẽ có những rủi ro nào?
Có thể chia các rủi ro này thành hai trường hợp chính:
1. Website của bạn bị phạt hoặc tụt thứ hạng
Khi các chiến thuật Link Building thao túng được sử dụng quá mức, website của bạn có thể bị phạt và nhận tác vụ thủ công.
Nếu điều đó xảy ra, các trang của bạn (hoặc toàn bộ website) có thể bị xếp hạng thấp hơn hoặc thậm chí bị loại hoàn toàn khỏi kết quả tìm kiếm.
Nếu website bị ảnh hưởng, Google sẽ thông báo cho bạn trong báo cáo "Manual Actions" trong Google Search Console.
Ví dụ:
(Nguồn: bài đăng của Barry Schwartz trên X, trước đây là Twitter)
Để khắc phục tác vụ thủ công, bạn cần xử lý vấn đề (gỡ bỏ các liên kết hoặc gửi tệp disavow) và gửi yêu cầu xem xét lại.
Ngay cả khi yêu cầu xem xét lại được chấp thuận, trang của bạn có thể không trở lại thứ hạng ban đầu. Cách tốt nhất là tạo nội dung hữu ích, phù hợp nhằm cải thiện thứ hạng.
Mẹo chuyên nghiệp: Chỉ dùng Disavow cho các trang nếu bạn nhận được tác vụ thủ công về “unnatural link”. Hoặc nếu bạn biết mình có các liên kết không tự nhiên và muốn chủ động xử lý trước khi nhận thông báo. Việc từ chối các trang có thể ảnh hưởng đến thứ hạng, vì vậy hãy luôn tuân theo nguyên tắc của Google và tiến hành hết sức thận trọng.
2. Các liên kết bị bỏ qua
Nếu thuật toán của Google đánh giá một backlink là không tự nhiên, Google cũng có thể hoàn toàn bỏ qua liên kết đó. Điều này có nghĩa là liên kết sẽ không ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn. Dù theo hướng tích cực hay tiêu cực.
John Mueller của Google từng xác nhận rằng Google bỏ qua các liên kết khó có khả năng là tự nhiên.
Đừng quên rằng hiện Google đã có dữ liệu từ một lượng lớn tệp disavow. Trong nhiều năm, các SEO đã giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về những nguồn tạo ra liên kết không tự nhiên.
Chúng tôi đã bỏ qua các liên kết từ những trang như vậy, nơi khó có khả năng tồn tại các liên kết tự nhiên. Không cần disavow :)
— John Mueller hiện hầu như không hoạt động ở đây 🐀 (@JohnMu) Ngày 2 tháng 12 năm 2019
Nếu các liên kết hoàn toàn không ảnh hưởng đến thứ hạng, thì nguồn lực dành cho việc xây dựng chúng (thời gian và/hoặc tiền bạc) thực chất đang bị lãng phí.
Không ai muốn công sức của mình bị lãng phí.
Vì sao có người lại sử dụng Private Blog Network?
Với những rủi ro đi kèm, có lẽ bạn đang tự hỏi vì sao một số SEO vẫn sử dụng private blog network để nhận backlink.
Chủ yếu vì hai lý do:
1. Việc kiếm liên kết rất khó khăn và khó dự đoán
Để có được backlink chất lượng cần thời gian, và kết quả không được đảm bảo.
Các chiến thuật Link Building mang lại những liên kết chất lượng và có độ uy tín thường là:
- Email Outreach
- Digital PR
- Broken Link Building
- Link Reclamation
- Link Building bằng tài nguyên
- V.v.
Các chiến thuật này có một điểm chung:
Chúng bao gồm việc liên hệ với các nhà báo, blogger hoặc chủ sở hữu website phù hợp, rồi thuyết phục họ đặt link đến nội dung của bạn.
Tất cả những kỹ thuật này đều nhằm nâng cao nhận thức về một nội dung và hy vọng người nhận thích nội dung đó đủ để đặt link đến.
Nhưng điều này đồng nghĩa với việc kết quả khó đoán trước.
Ngay cả những nỗ lực tốt nhất cũng không thể đảm bảo số lượng link cố định mỗi tháng hoặc mỗi quý.
Mặt khác, sử dụng PBN có vẻ giúp bạn kiểm soát tốt hơn và giảm bớt sự bất định. Tuy nhiên, chúng tôi vẫn khuyên bạn nên tránh cách này và tập trung kiếm backlink chất lượng.
2. Mong muốn kiểm soát và thao túng Anchor Text
Anchor text là phần văn bản trong một hyperlink—thường được gạch chân—dẫn đến một trang khác khi được nhấp vào.
Anchor text phù hợp và có tính mô tả có thể giúp Google hiểu ngữ cảnh của một trang, đồng thời có thể cải thiện thứ hạng của trang đó.
Đó là lý do một số người chọn PBN. Nhiều chủ sở hữu PBN sẽ cho phép bạn chọn anchor text mong muốn cho từng backlink.
Nếu kiếm được link theo cách biên tập, đôi khi bạn sẽ thấy các nhà báo và quản trị viên website dùng anchor text như:
- “Click here”
- Tiêu đề bài viết
- URL trần
- Tên doanh nghiệp
Và SEOer thường muốn dùng anchor text chứa nhiều keyword.
Họ muốn có backlink với anchor text chứa nhiều keyword để cung cấp cho Google ngữ cảnh về trang. Điều này gần như không thể kiểm soát thông qua Outreach.
Làm rõ những lầm tưởng về PBN
Dù PBN tiềm ẩn nhiều rủi ro, cộng đồng SEO vẫn còn nhiều nhầm lẫn về chủ đề này.
Dưới đây, chúng tôi sẽ làm rõ bốn lầm tưởng phổ biến về PBN.
Lầm tưởng 1: Link từ Private Blog Network không giúp bạn tăng thứ hạng
Dù link từ Private Blog Network vi phạm nguyên tắc của Google, chúng vẫn có thể giúp bạn tăng thứ hạng.
Chúng có thể giúp cải thiện thứ hạng website của bạn, nhưng mức tăng này nhiều khả năng chỉ là tạm thời.
Xây dựng link bằng PBN rất rủi ro. Trong trường hợp xấu nhất, thứ hạng của bạn sẽ lao dốc khi Google phát hiện ra.
Nếu thuật toán (hoặc người đánh giá thủ công) phát hiện hoạt động bất thường, khả năng cao bạn sẽ thấy khả năng hiển thị của website trên SERP của Google giảm mạnh.
Lầm tưởng 2: Google dễ dàng nhận diện Private Blog Network
Google có thể nhận diện Private Blog Network bằng nhiều cách. Chủ yếu, Google tìm kiếm các dấu vết trên những website có thể cho thấy chúng thuộc về một nhóm website chỉ được tạo ra để xây dựng link.
Các dấu hiệu họ tìm kiếm bao gồm:
- Địa chỉ IP dùng chung
- Cùng một nhà cung cấp dịch vụ lưu trữ web
- Tên miền được mua từ các trang đấu giá
- Chặn các công cụ phân tích link của bên thứ ba
- Vân vân.
Nhưng các SEO chuyên xây dựng mạng lưới blog riêng biết Google thường phát hiện PBN như thế nào. Và họ tìm cách ngăn chặn (hoặc loại bỏ) các dấu hiệu này nhiều nhất có thể.
Nhưng đó không phải trọng tâm.
Google ngày càng giỏi hơn trong việc nhận diện các link chất lượng thấp, bất kể chúng đến từ đâu, dù là PBN hay không.
Và Google sẽ hoàn toàn bỏ qua những loại backlink này.
Vì vậy, ngay cả khi PBN không bị phạt, những link đó cũng sẽ không được tính. Như vậy là lãng phí rất nhiều thời gian và tiền bạc.
Rủi ro không đáng để đánh đổi. Các chiến thuật xây dựng link chất lượng thấp hiếm khi có thể duy trì lâu dài.
Lầm tưởng 3: Tất cả paid link đều đến từ mạng lưới blog riêng
Paid link chắc chắn có thể đến từ mạng lưới blog riêng.
Chúng ta đang hoạt động trong một thế giới mà nhiều blogger công khai bán link hoặc bài đăng được tài trợ. Nhưng liệu mọi trang web bán link hoặc bài đăng được tài trợ đều thuộc một PBN không?
Hoàn toàn không.
Dù vậy, việc trả tiền để mua link hầu như luôn vi phạm nguyên tắc chính thức của Google.
Bất kể chúng đến từ PBN hay không.
Lầm tưởng 4: Mọi nhóm trang web liên kết với nhau đều là PBN
Việc một doanh nghiệp sở hữu nhiều hơn một trang web và liên kết các trang đó với nhau không phải là hiếm.
Phần lớn, những link này không phải là link không tự nhiên. Và chúng cũng không nhất thiết tạo thành PBN.
Nhiều công ty vận hành nhiều hơn một trang web, và việc muốn đảm bảo khách truy cập vào bất kỳ trang nào cũng khám phá được các trang liên quan khác là điều tự nhiên.
Link đến các trang web khác này thường được đặt ở footer của một trang web.
Nhìn chung, bạn không cần lo lắng về điều này, cũng không cần ngừng liên kết giữa các tài sản web của mình.
Miễn là việc đó tự nhiên và không nhằm mục đích thao túng.
Một nhóm trang web chỉ trở thành mạng lưới blog riêng khi mục tiêu chính là xây dựng link để thao túng kết quả tìm kiếm.
Bạn nên làm gì nếu trang web có link từ PBN?
Nếu cho rằng trang web của mình có link từ PBN hoặc các nguồn chất lượng thấp khác, bạn nên tìm những link đó và xử lý.
Trước tiên, hãy sử dụng Backlink Audit tool để xác định các link đáng ngờ.
Bắt đầu bằng cách nhập domain và tạo project.
Sau đó, chuyển đến tab “Audit”, bạn sẽ thấy một hộp hiển thị các mạng lưới link tiềm ẩn.
Nhấp vào “Review backlinks” để xem tất cả backlink có khả năng gây hại.
Đây là các link có thể đến từ những trang độc hại, bình luận spam, PBN, thư mục link, v.v.
Danh sách hiển thị URL nguồn, URL đích, anchor text của từng backlink, authority score, và điểm độc hại.
Google khuyến nghị bạn chỉ cần bỏ qua các backlink độc hại.
Tuy nhiên, nếu cho rằng một backlink đang gây hại cho website của mình, bạn có thể liên hệ với chủ sở hữu website đó và lịch sự đề nghị họ gỡ liên kết xuống.
Bạn cũng có thể Disavow backlink. Nhưng bạn cần hết sức thận trọng. Việc này có thể rất rất rủi ro cho thứ hạng của bạn.
Chúng tôi chỉ khuyến nghị Disavow backlink nếu bạn nhận được một tác vụ thủ công áp dụng cho website của bạn hoặc cho rằng mình sẽ nhận được tác vụ này vì đã mua backlink.
Ngay cả khi đó, hãy hết sức thận trọng khi Disavow bất kỳ backlink nào trong mọi trường hợp.
Nếu quyết định Disavow backlink, hãy tìm nguồn backlink trong báo cáo rồi nhấp vào biểu tượng “no”.
Như sau:
Lặp lại thao tác này với tất cả backlink bạn muốn Disavow.
Công cụ sẽ tổng hợp danh sách để bạn tải lên Google’s disavow tool.
Một lần nữa, nếu Disavow backlink, hãy thực hiện thật thận trọng.
Cách xây dựng backlink đúng cách
Sử dụng mạng lưới PBN không phải là chiến thuật Link Building mà chúng tôi khuyến nghị hay ủng hộ. Rủi ro không đáng để bạn mạo hiểm.
Thay vào đó, hãy sử dụng các phương pháp Link Building minh bạch như Outreach, trở thành nguồn thông tin, Broken Link Building và nhiều cách khác.
Cách này đòi hỏi công sức, nhưng là phương pháp tốt nhất để xây dựng backlink an toàn, chất lượng cao cho website của bạn.
Nếu muốn tìm hiểu thêm, hãy xem các tài liệu sau:
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗