Lưu lượng truy cập từ bot giờ đây vượt qua lưu lượng truy cập từ người dùng

Lần đầu tiên, bot tạo ra nhiều lưu lượng truy cập web hơn người dùng, và các tác nhân AI đang thúc đẩy sự gia tăng này. Giám đốc điều hành Cloudflare, Matthew Prince đã thông báo trên X vào ngày 3 tháng 6 năm 2026, rằng lưu lượng truy cập từ bot đã vượt qua lưu lượng truy cập từ người dùng trực tuyến lần đầu tiên. Cloudflare Radar hiện đang cho thấy bot chiếm khoảng 57% lưu lượng truy cập trang web, với phần còn lại đến từ người dùng.

Đo lường này bao gồm các yêu cầu từ bot so với người dùng cho các trang web trên mạng lưới của Cloudflare, không phải tất cả hoạt động trên internet, và Prince cho biết ngày chính xác mà sự chuyển giao này xảy ra rất khó xác định.

Prince ban đầu đã dự đoán rằng lưu lượng truy cập từ bot có khả năng hành động sẽ vượt qua lưu lượng truy cập từ người dùng vào cuối năm 2027. Điều này đã xảy ra sớm hơn 18 tháng. Sự thay đổi này không chỉ riêng Cloudflare. Báo cáo Tình trạng Lưu lượng AI 2026 của HUMAN Security, dựa trên hơn 1 triệu triệu tương tác, cho thấy lưu lượng truy cập tự động tăng trưởng nhanh gấp khoảng tám lần so với lưu lượng truy cập từ người dùng trong suốt năm 2025, với lưu lượng truy cập từ các tác nhân AI và trình duyệt hành động tăng gần 8,000%.

Tại sao các marketer nên chú ý

Đối tượng mục tiêu giờ đây bao gồm các tác nhân AI hoạt động thay mặt cho con người. Việc coi khả năng hiển thị của các tác nhân hành động chỉ là "SEO" có nghĩa là bạn sẽ bỏ lỡ một đối tượng đang ngày càng tăng.

Các tác nhân đó không tạo ra lượt xem trang, tỷ lệ thoát, hoặc các chỉ số khác mà các marketer tìm kiếm truyền thống đã dựa vào. Các marketer sẽ cần theo dõi các chỉ số mới (tỷ lệ trích dẫn, tỷ lệ chia sẻ trong các câu trả lời AI, và lưu lượng truy cập giới thiệu từ các nền tảng AI) để hiểu liệu những nỗ lực tối ưu hóa của họ có chuyển đổi thành khả năng hiển thị và kết quả kinh doanh hay không.

Cột mốc này cũng là một trường hợp nội bộ hữu ích: Các marketer có thể chỉ ra điều này khi đưa ra lý do cho việc đầu tư thêm vào tìm kiếm bằng AI và tối ưu hóa hành động.

Cách tối ưu hóa cho cả người dùng và các tác nhân AI

Giờ đây, khi bot tạo ra nhiều lưu lượng truy cập web hơn con người, các marketer cần đảm bảo rằng các trang web của họ có thể truy cập được cho bot, không chỉ cho người dùng. Semrush One cung cấp cho các marketer cái nhìn thống nhất mà họ cần để tối ưu hóa cho cả con người và AI ở một nơi.

Sử dụng Bộ công cụ AI Visibility để theo dõi các yêu cầu và truy vấn nào kích hoạt các câu trả lời do AI tạo ra mà trích dẫn hoặc đề cập đến thương hiệu của bạn, và để xem các URL nào được trích dẫn cùng với số lượng trích dẫn theo nền tảng.

Sử dụng Site Audit để phát hiện xem bạn có đang vô tình chặn các trình thu thập thông tin AI hay không, điều này giới hạn khả năng hiển thị của bạn trước khi bất kỳ tối ưu hóa nào khác có thể có hiệu lực.

Đối với các nhóm doanh nghiệp quản lý hàng nghìn trang, Tối ưu hóa AI Doanh nghiệp Semrush (AIO) đi sâu hơn. Site Intelligence cung cấp khả năng kết xuất JavaScript đầy đủ, cùng với Hồ sơ Trình thu thập thông tin mô phỏng cách các trình thu thập thông tin cụ thể như ChatGPT và Googlebot truy cập và diễn giải các trang của bạn, cùng với Phân tích Bot để theo dõi sức khỏe thu thập thông tin trên các bot lớn.