LinkedIn SEO: Tối ưu hồ sơ để tăng khả năng hiển thị

Giống như Google, LinkedIn cũng có thể đóng vai trò là một công cụ tìm kiếm hữu ích.

Trong bài viết này, bạn sẽ tìm hiểu cách tận dụng LinkedIn SEO để tăng khả năng hiển thị và tiếp cận nhiều người phù hợp hơn.

LinkedIn SEO là gì và vì sao quan trọng?

Search engine optimization (SEO) trên LinkedIn là việc cải thiện hồ sơ (hoặc trang công ty của bạn) để đạt thứ hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm trên LinkedIn.

Thứ hạng cao hơn giúp nhà tuyển dụng hoặc khách hàng tiềm năng dễ tìm thấy bạn hơn.

SEO trên LinkedIn có cách tiếp cận tương tự như tối ưu website cho Google—hãy thực hiện nghiên cứu keyword, phân tích đối tượng mục tiêu và triển khai các hoạt động tối ưu on-page (sẽ nói thêm về phần này sau).

Dưới đây là những lợi ích mà cách tiếp cận SEO có thể mang lại cho hoạt động LinkedIn của bạn:

Thu hút khách hàng tiềm năng chất lượng

Hồ sơ được tối ưu giúp bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm trên LinkedIn như một nguồn đáng tin cậy khi mọi người tìm kiếm công ty, dịch vụ hoặc các keyword khác trong ngành của bạn.

Tùy vào thông tin họ đang tìm kiếm, những người này có thể là khách hàng tiềm năng chất lượng. Họ đã thể hiện sự quan tâm đến các giải pháp mà bạn có thể cung cấp.

LinkedIn cho phép bạn tìm và tương tác với những người này, đồng thời đưa họ đi qua phễu bán hàng. Đây là điều cốt yếu.

Vì sao?

Bởi vì bốn trong năm người mua trên LinkedIn có sức mua gấp đôi đối tượng người dùng web trung bình và khả năng chuyển đổi cao gấp sáu lần.

LinkedIn cũng là mạng lưới chuyên nghiệp lớn nhất thế giới. Vì vậy, nền tảng này có tiềm năng kết nối bạn và doanh nghiệp của bạn với đối tượng mục tiêu.

Giúp bạn tìm việc và tuyển đúng người

Hồ sơ được tối ưu giúp nhà tuyển dụng dễ dàng tìm thấy ứng viên phù hợp nhờ các tính năng tìm kiếm mạnh mẽ của LinkedIn.

Người tìm việc có thể áp dụng các phương pháp tối ưu hồ sơ hiệu quả để đảm bảo nhà tuyển dụng phù hợp tìm thấy hồ sơ của họ.

Ví dụ:

Việc tối ưu hồ sơ hiện còn quan trọng hơn vài năm trước. Bởi số lượng tin tuyển dụng làm việc từ xa trên LinkedIn đã tăng hơn năm lần trên toàn cầu kể từ khi đại dịch bắt đầu.

Giúp xây dựng mối quan hệ với đồng nghiệp trong ngành

Tối ưu hồ sơ LinkedIn giúp bạn xây dựng các mối quan hệ chuyên nghiệp. Sau đó, bạn có thể nhắn tin trực tiếp trên LinkedIn cho đồng nghiệp trong ngành, nhà tuyển dụng tiềm năng hoặc người tìm việc.

Những mối quan hệ này có thể giới thiệu bạn cho một công việc, kết nối bạn với đúng người hoặc hợp tác với bạn trong các dự án.

Dưới đây là ví dụ về cách bạn có thể chuyển từ tìm thấy ai đó sang bắt đầu cuộc trò chuyện:

LinkedIn xếp hạng kết quả tìm kiếm như thế nào

Thuật toán tìm kiếm của LinkedIn ưu tiên kết quả được cá nhân hóa và phù hợp để cung cấp cho người dùng thông tin hữu ích.

Thứ tự hiển thị kết quả phụ thuộc vào nội dung người dùng tìm kiếm—người, trang công ty, việc làm, bài đăng, v.v.

Ví dụ, một bài tổng quan của LinkedIn về trải nghiệm thành viên cho biết thuật toán tìm kiếm trang công ty xem xét tên trang, số lượng người theo dõi, chất lượng nội dungvà nhiều yếu tố khác.

Bạn muốn biết thêm về mức độ tối ưu của hồ sơ cá nhân cho LinkedIn search? Social Selling Index (SSI) là một chỉ số hữu ích.

Công cụ SSI của LinkedIn định lượng giá trị nỗ lực social selling của bạn (khả năng kết nối và tương tác với khách hàng tiềm năng qua mạng xã hội) dựa trên bốn yếu tố xếp hạng hồ sơ:

• Xây dựng thương hiệu chuyên môn. Đăng nội dung hữu ích và hoàn thiện hồ sơ với đối tượng mục tiêu trong tâm trí
• Tìm đúng người. Xác định khách hàng tiềm năng phù hợp hơn và xây dựng kết nối bằng LinkedIn search
• Xây dựng mối quan hệ. Kết nối và tương tác với những người ra quyết định trong lĩnh vực chuyên môn của bạn và các lĩnh vực liên quan
• Tương tác với các thông tin chuyên sâu. Tìm thông tin chuyên sâu phù hợp và đăng bài về những thông tin đó

Dưới đây là ví dụ về báo cáo SSI:

Nghiên cứu cho thấy điểm SSI từ 70 trở lên giúp tăng phạm vi tiếp cận của bạn thêm 25%. Vì vậy, đây là một mốc tham chiếu hữu ích để cân nhắc khi đo lường hiệu quả theo thời gian.

Cách nghiên cứu keyword cho LinkedIn SEO

Nghiên cứu keyword cho LinkedIn là quá trình xác định các từ và cụm từ mà đối tượng mục tiêu của bạn (chẳng hạn như nhà tuyển dụng và khách hàng tiềm năng) nhập vào thanh tìm kiếm khi tìm nội dung hoặc hồ sơ liên quan đến ngành của bạn.

Ví dụ, nhà tuyển dụng tìm quản lý demand generation có thể sẽ tìm kiếm “demand generation.”

Nếu nhấp để lọc theo “People”:

Để khám phá cơ hội keyword, hãy tự thực hiện tìm kiếm này.

Khi bắt đầu tìm kiếm trên LinkedIn, bạn có thể lọc theo kết nối “1st,” để đánh giá hồ sơ của những người trong mạng lưới trực tiếp của bạn.

Bạn cũng có thể lọc theo kết nối “2nd,” và “3rd+” như trong hình bên dưới:

Bạn có thể dùng các kết quả tìm kiếm trên LinkedIn này để xem những keyword và cụm từ mà các chuyên gia khác trong lĩnh vực sử dụng, bao gồm cả những biến thể họ dùng.

Bạn cũng có thể khám phá cơ hội keyword bằng Keyword Magic Tool.

Nhập một keyword “seed”—một cụm keyword rộng giúp bạn khám phá thêm các ý tưởng keyword—rồi nhấp vào “Search.”

Bạn sẽ thấy danh sách các thuật ngữ có liên quan rộng đến thuật ngữ gốc của mình.

Nhấp vào “Related” để xem thêm kết quả mà bạn có thể chưa nghĩ đến việc đưa vào.

Hãy thử thêm những keyword này vào các mục trên hồ sơ của bạn để xem chúng ảnh hưởng đến kết quả ra sao. Sau đó, theo dõi lượt xem hồ sơ và điều chỉnh keyword khi cần.

Lưu ý: Hồ sơ có nhiều keyword sẽ hỗ trợ thứ hạng, nhưng hãy tránh nhồi nhét keyword. Đồng thời, chỉ sử dụng những thuật ngữ phản ánh chính xác kinh nghiệm của bạn.

Cách tối ưu hồ sơ LinkedIn để cải thiện SEO

LinkedIn áp dụng quy trình nhiều bước để đảm bảo công cụ tìm kiếm trả về những kết quả phù hợp nhất, vì vậy tối ưu hồ sơ là điều then chốt.

Dưới đây là sáu mẹo SEO trên LinkedIn giúp tối ưu hồ sơ của bạn:

Thêm hình ảnh chất lượng cao

Thêm ảnh đại diện chuyên nghiệp, chất lượng cao để tạo ấn tượng tốt và thể hiện cá tính của bạn. Hãy nhớ rằng mọi kết quả tìm kiếm trên LinkedIn đều có ảnh đại diện.

Đồng thời, thêm ảnh bìa bắt mắt để tạo ấn tượng ấm áp, thân thiện và truyền tải đề xuất giá trị của bạn.

Trong ví dụ dưới đây, cách xây dựng thương hiệu nhất quán ở cả hai bức ảnh giúp khách truy cập hiểu rõ bạn là ai và bạn cung cấp điều gì:

Tạo điểm nhấn bằng dòng tiêu đề

Viết một dòng tiêu đề hấp dẫn sẽ khuyến khích khách truy cập tìm hiểu thêm về bạn.

Hãy sử dụng các từ và cụm từ mang tính hành động, phù hợp với vai trò và ngành nghề của bạn.

Tiêu đề của Jess Cook, chẳng hạn, nêu chức danh “Head of Content,” một chức danh nghề nghiệp được công nhận. Tiêu đề cũng đề cập đến một vai trò phụ và một chuyên môn:

“Delivering daily cheat codes for small content teams.”

Bạn cũng có thể thêm một nét cá tính riêng như Amanda Natividad. Dòng tiêu đề của cô ghi “Can keep hydrangeas alive in a vase for 10 days” và “VP Marketing at SparkToro.”

Đây là ví dụ hay về cách thể hiện cá tính và đưa keyword vào dòng tiêu đề mà không nhồi nhét keyword.

Tạo mục ‘About’ thật thu hút

Mục “About” là nơi phù hợp nhất để sử dụng các keyword liên quan đến nghề nghiệp và bộ kỹ năng của bạn.

Nhưng đừng chỉ liệt kê những việc bạn làm—hãy kể theo lối tự sự để thu hút người đọc.

Ví dụ, Erin Balsa, nhà sáng lập Haus of Bold, mở đầu bằng cách liệt kê những mục tiêu chính của đối tượng mục tiêu để tạo sự kết nối với họ.

Erin cũng tóm tắt hành trình của mình và liệt kê những khách hàng tiêu biểu mà cô từng hợp tác.

Erin cũng đưa vào các keyword liên quan đến B2B SaaS và content marketing, chẳng hạn như “content strategy,” “content writing,” và “B2B SaaS companies.”

Những yếu tố này giúp Erin tăng khả năng hiển thị và tạo đà phát triển trên LinkedIn.

Tối ưu keyword trong mục ‘Experience’

Tạo mục “Experience” trên hồ sơ để làm nổi bật thành tích và đưa vào các keyword phù hợp có thể giúp tăng khả năng hiển thị của bạn.

Mô tả công việc bạn làm, nêu bật cách bạn hỗ trợ đồng nghiệp và định lượng những thành tích của mình.

Ví dụ, Olga Andrienko, Phó Chủ tịch Marketing Thương hiệu tại Semrush, sử dụng phần này để mô tả trách nhiệm và kết quả cụ thể:

Các keyword như “brand strategy” và “reputation management” giúp mọi người dễ tìm thấy hồ sơ này hơn trong kết quả tìm kiếm.

Hoàn thiện hồ sơ của bạn

Để tận dụng tối đa SEO cho LinkedIn, ngoài việc hoàn thiện các phần cơ bản như kinh nghiệm làm việc, học vấn và kỹ năng, bạn nên làm thêm nhiều hơn nữa.

Thước đo mức độ hoàn thiện hồ sơ sẽ đưa ra đề xuất cải thiện. Công cụ này trông như sau:

Sau khi hoàn thiện hồ sơ, hãy thường xuyên cập nhật để tận dụng thứ hạng tìm kiếm.

Tiến thêm một bước: Xây dựng chiến lược tương tác trên LinkedIn

LinkedIn là một nền tảng mạng xã hội, vì vậy bạn cần hoạt động tích cực để nổi bật. Sau đây là cách bắt đầu:

Lên kế hoạch nội dung liên quan đến hoạt động nghiên cứu keyword

Chia sẻ các cập nhật, bài viết và thông tin chuyên sâu hữu ích, phù hợp để mang lại giá trị cho mạng lưới chuyên môn của bạn và khuyến khích mọi người trò chuyện.

Nội dung có thể là bất cứ thứ gì, từ tin tức trong ngành đến câu chuyện cá nhân, miễn là phù hợp với thương hiệu/câu chuyện của bạn.

Ví dụ, Joel Klettke đã chia sẻ góc nhìn độc đáo về ChatGPT, qua đó định vị mình là một chuyên gia tư tưởng.

Bạn cũng có thể mời người khác đóng góp ý kiến để tối đa hóa phạm vi tiếp cận, mức độ tương tác và cơ hội kết nối

Bạn cũng có thể tận dụng các công cụ tạo ý tưởng như Topic Research để tìm các chủ đề và cuộc trò chuyện đang thịnh hành trong lĩnh vực của bạn.

Chỉ cần nhập chủ đề sơ bộ, chọn quốc gia của bạn rồi nhấp vào “Get content ideas.”

Tương tác với người theo dõi và các tài khoản liên quan khác

Hãy tương tác với đối tượng của bạn bằng cách thích và bình luận bài đăng của họ để tăng khả năng hiển thị trên LinkedIn.

Khi bình luận, hãy chia sẻ góc nhìn, kể về trải nghiệm cá nhân và phát triển thêm các ý tưởng để bắt đầu cuộc trò chuyện, đồng thời thể hiện chuyên môn của bạn.

Bạn cũng có thể đặt câu hỏi và tham gia thảo luận về ngành của mình. Ví dụ:

Trả lời người bình luận giúp xây dựng mối quan hệ, tăng khả năng hiển thị và thu hút khách hàng tiềm năng. Điều này có thể giúp doanh nghiệp của bạn có thêm khách hàng và doanh thu.

Đăng bài thường xuyên

Đăng bài thường xuyên giúp bạn xây dựng hình ảnh thương hiệu nhất quán.

Về thời điểm đăng bài, điều quan trọng nhất là đăng khi đối tượng của bạn đang hoạt động và có nhiều khả năng tương tác với nội dung.

Hãy ghi lại những thời điểm nội dung của bạn tạo ra mức độ tương tác cao nhất, rồi điều chỉnh lịch đăng bài cho phù hợp.

Bạn có thể tạo kho nội dung và sử dụng tính năng lên lịch của LinkedIn để duy trì tiến độ.

Thử nghiệm nhiều loại nội dung khác nhau

LinkedIn cho phép bạn chia sẻ bài đăng dạng văn bản, hình ảnh, video, bài thuyết trình, bài viết và cuộc thăm dò ý kiến.

Nội dung trực quan thường đạt hiệu quả tốt.

Ví dụ, bài đăng carousel có phạm vi tiếp cận cao hơn từ 1,8 đến 2,3 lần so với các bài đăng khác.

Dưới đây là ví dụ về một bài đăng carousel:

Tham gia LinkedIn Groups

Groups có thể giúp bạn nhanh chóng tiếp cận đối tượng mục tiêu rộng hơn.

Tương tác với các thành viên trong group bằng cách thích bài đăng của họ, bình luận và đưa ra lời khuyên khi phù hợp, tham gia thảo luận và chia sẻ nội dung của bạn.

Tuy nhiên, đừng spam group. Nhiều group có quy định về spam và tự quảng bá. Bạn có thể bị loại khỏi group nếu vi phạm các quy định này.

Liên kết trở lại hồ sơ của bạn

Backlink từ bài đăng của khách, podcast và mạng xã hội trỏ đến trang hồ sơ LinkedIn của bạn giúp tăng khả năng hiển thị.

Nếu có website hoặc blog, bạn có thể nhúng nút theo dõi LinkedIn. Khách truy cập sau đó có thể theo dõi bạn trên LinkedIn chỉ bằng một lần nhấp. Ví dụ:

Gửi lời mời kết nối chu đáo

Khi gửi lời mời kết nối, hãy tập trung xây dựng lòng tin và mối quan hệ để thể hiện sự chân thành.

Tương tác với nội dung của họ, cư xử chân thành trong các cuộc trò chuyện và tôn trọng thời gian của họ.

Sau đó, cá nhân hóa tin nhắn bằng các chi tiết trong hồ sơ của họ, hoạt động gần đây hoặc sở thích chung:

Người nhận có nhiều khả năng chú ý và tương tác với những tin nhắn như vậy hơn.

Tối đa hóa dấu ấn chuyên môn của bạn với LinkedIn SEO

Áp dụng các kỹ thuật tối ưu hóa hồ sơ/trang giúp tăng khả năng hiển thị và mang lại kết quả. Điều này đặc biệt hiệu quả nếu bạn chủ động tương tác với những người khác trong niche của mình.

Bạn muốn khai thác LinkedIn hiệu quả hơn nữa?

Tìm hiểu điều gì tạo nên một hồ sơ Forbes 30 Under 30.

Và đăng ký tài khoản Semrush miễn phí để tìm những keyword tốt nhất cho hồ sơ LinkedIn của bạn.