LinkedIn Marketing: Hướng dẫn toàn diện cho 2025

LinkedIn Marketing là gì?

LinkedIn marketing là việc sử dụng LinkedIn để quảng bá thương hiệu cá nhân hoặc chuyên nghiệp, mở rộng mạng lưới, tăng khả năng hiển thị và xây dựng sự tin cậy.

LinkedIn marketing có nhiều hình thức khác nhau khi áp dụng cho mục đích cá nhân và doanh nghiệp. Cả hai chiến lược đều nhằm xây dựng mạng lưới và thiết lập uy tín, nhưng cách tiếp cận và mục tiêu có thể khác biệt rõ rệt.

Sử dụng cá nhân

Khi cá nhân sử dụng LinkedIn cho marketing cá nhân, trọng tâm là phát triển sự nghiệp và thương hiệu cá nhân. Các chuyên gia thể hiện kỹ năng, kinh nghiệm và thành tựu để kết nối với đồng nghiệp, lãnh đạo ngành và nhà tuyển dụng tiềm năng.

Marketing cá nhân trên LinkedIn bao gồm việc tạo hồ sơ hấp dẫn, sáng tạo và chia sẻ nội dung, cũng như xây dựng mạng lưới quan hệ.

Sử dụng cho doanh nghiệp

Doanh nghiệp sử dụng LinkedIn marketing để quảng bá thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ đến đối tượng mục tiêu. Chiến lược này tập trung nhiều hơn vào việc tạo lead, bán hàng và content marketing.

Marketing LinkedIn cho doanh nghiệp có thể bao gồm việc tạo trang công ty, đăng tuyển dụng, thể hiện vai trò lãnh đạo tư tưởng và chia sẻ Helpful Content.

Tại sao LinkedIn Marketing quan trọng?

Mặc dù LinkedIn là nơi tuyệt vời để thể hiện kỹ năng, kết nối, xây dựng thương hiệu cá nhân và tìm việc, nền tảng này đặc biệt hiệu quả cho business-to-business (B2B) marketing.

Thực tế, dữ liệu từ LinkedIn cho thấy 93% nhà tiếp thị nội dung B2B sử dụng LinkedIn cho marketing xã hội organic.

Tại sao? Vì LinkedIn giúp doanh nghiệp tiếp cận và tương tác với đối tượng hiệu quả hơn các nền tảng khác.

Bảy mươi bảy phần trăm người dùng cho biết LinkedIn mang lại kết quả organic tốt nhất. Đáng chú ý, các tin nhắn trên nền tảng, bao gồm cả nỗ lực cold outreach, có tỷ lệ mở cao gấp bốn lần so với email.

Có sự hiện diện mạnh mẽ trên nền tảng giúp bạn tương tác trực tiếp với những người ra quyết định và influencer trong ngành.

Hơn nữa, người dùng LinkedIn có sức mua gấp đôi so với trung bình người dùng web. Và theo LinkedIn, đối tượng trên nền tảng này có khả năng chuyển đổi cao gấp sáu lần.

Mẹo cho LinkedIn Marketing doanh nghiệp

Dù bạn muốn thu hút nhân tài hàng đầu, tạo lead mới, tăng website traffic, hoặc cả ba mục tiêu, LinkedIn đều có thể hỗ trợ bạn.

Dưới đây là một số mẹo hàng đầu để sử dụng LinkedIn cho marketing doanh nghiệp:

Hiểu rõ đối tượng mục tiêu

Một số câu hỏi đầu tiên bạn nên trả lời khi xây dựng kế hoạch LinkedIn marketing là:

• Khách hàng lý tưởng của công ty tôi là ai?
• Tôi cần nhắm đến ai để tạo leads và chuyển đổi trên LinkedIn?
• Loại nội dung nào sẽ thu hút đối tượng lý tưởng của tôi?

Hiểu rõ đối tượng giúp bạn xây dựng nền tảng cho chiến lược marketing B2B trên LinkedIn. Điều này đảm bảo chiến lược nội dung và tương tác của bạn hướng đúng đến những người phù hợp.

Nó cũng giúp bạn tạo ra những thông điệp phù hợp, từ đó tăng tương tác, tạo leads chất lượng và cải thiện chuyển đổi.

Dưới đây là cách bạn có thể hiểu rõ đối tượng trên LinkedIn:

• Phân tích hồ sơ khách hàng: Xem xét hồ sơ khách hàng hiện tại và xem họ có những đặc điểm chung nào. Xác định các mô hình về ngành nghề, vai trò công việc, thách thức và giải pháp.
• Tham gia các nhóm LinkedIn: Tham gia các nhóm LinkedIn nơi đối tượng mục tiêu của bạn hoạt động. Quan sát các cuộc thảo luận, câu hỏi và phản hồi. Điều này cung cấp những hiểu biết quý giá về nhu cầu và sở thích của họ. Dùng thông tin này để điều chỉnh nội dung và cách diễn đạt phù hợp với thị trường mục tiêu.
• Đăng khảo sát: Sử dụng khảo sát trên LinkedIn để hỏi về loại nội dung mà đối tượng của bạn muốn xem.
• Sử dụng Social Analytics: Nếu bạn đã có trang doanh nghiệp, hãy dùng công cụ Social Analytics trong Social Toolkit của Semrush để hiểu rõ hơn về vị trí, ngành nghề, chức năng công việc, sở thích và nhiều thông tin khác về đối tượng của bạn.

Khi đã xác định rõ đối tượng lý tưởng, hãy cập nhật hồ sơ LinkedIn của bạn để thu hút họ.

Ví dụ, đây là cách chúng tôi thu hút khách hàng lý tưởng qua tiêu đề LinkedIn và phần “About”:

Chúng tôi sử dụng dữ liệu cụ thể, như “10,000,000 digital marketers,” để tạo ấn tượng. Và chúng tôi làm rõ sứ mệnh chính trong phần About: “help companies market better online.”

Nghiên cứu đối thủ có sự hiện diện mạnh trên LinkedIn

Hiểu những gì hiệu quả với các doanh nghiệp tương tự giúp bạn biết được điều gì có thể phù hợp với mình.

Trước khi bắt đầu đăng bài, hãy nghiên cứu sự hiện diện của đối thủ trên LinkedIn.

Cách làm như sau:

• Phân tích hồ sơ LinkedIn của đối thủ để hiểu cách họ xây dựng thương hiệu và định vị.
• Xem xét chiến lược nội dung của họ, chú ý loại bài đăng, tần suất và mức độ tương tác.
• Quan sát cách đối thủ tương tác với khán giả qua bình luận và tin nhắn.
• Phân tích đặc điểm nhân khẩu học của người theo dõi đối thủ.
• Xem các tin tuyển dụng của đối thủ để hiểu cơ hội phát triển và văn hóa công ty.
• Phân tích việc sử dụng keyword và hashtag trong bài đăng của đối thủ.
• Tham dự webinar hoặc sự kiện trực tiếp do đối thủ tổ chức để đánh giá vị thế tư duy lãnh đạo và mức độ tương tác cộng đồng của họ.

Sau khi phân tích đối thủ, hãy cân nhắc cách dùng thông tin đó để tạo cảm hứng cho sự hiện diện của bạn trên nền tảng. Có thể bạn nhận thấy một content gap hoặc nghĩ ra một góc nhìn khác về chủ đề đang phổ biến.

Thông tin này sẽ giúp bạn điều chỉnh việc sản xuất nội dung. Ví dụ, giả sử bạn điều hành một agency digital marketing và nhận thấy một đối thủ thường xuyên nhận được nhiều tương tác trên các video ngắn về SEO best practices.

Tuy nhiên, họ hiếm khi thảo luận về các chiến lược social media, lĩnh vực mà bạn có nhiều kinh nghiệm. Hãy dùng thông tin này để tạo một chuỗi video ngắn tập trung vào mẹo social media, lấp đầy khoảng trống mà đối thủ để lại.

Sử dụng Content Calendar để đảm bảo tính nhất quán

Các công ty chia sẻ nội dung hàng tuần thường tăng gấp đôi tương tác với đối tượng, theo LinkedIn.

Khi bạn xuất hiện đều đặn trên feed của đối tượng, bạn nhắc họ nhớ đến chuyên môn và dịch vụ của mình. Vì vậy, họ sẽ dễ nghĩ đến bạn khi cần loại sản phẩm hoặc giải pháp bạn cung cấp.

Một cách để duy trì sự nhất quán là sử dụng content calendar.

Bạn có thể dùng công cụ Social Poster để soạn thảo, lên lịch và đăng nội dung trên nhiều nền tảng social media, bao gồm cả LinkedIn.

Bạn cũng có thể theo dõi tương tác và số người theo dõi, đồng thời nhận insights về thời điểm đăng bài tốt nhất. Nhờ đó, bạn giữ thương hiệu luôn hiện diện trước đối tượng khi họ hoạt động nhiều nhất.

Mở công cụ Social Poster và chọn “Add Profile” để bắt đầu.

Chọn “LinkedIn” trong danh sách.

Tiếp theo, đánh dấu vào trang doanh nghiệp của bạn và nhấn “Add profiles.”

Khi đã thiết lập xong, bạn sẽ tự động được chuyển đến tab “Calendar”. Tại đây bạn sẽ thấy tất cả bài đăng đã lên lịch trong tháng đó.

Để soạn thảo và lên lịch bài mới, nhấn nút “New post” ở góc trên bên trái của calendar.

Bên phải, bạn sẽ thấy bản xem trước bài đăng khi được đăng.

Bạn có thể đăng ngay, lên lịch đăng vào thời điểm khác hoặc lưu lại dưới dạng bản nháp.

Trong tab “Posts”, bạn cũng có thể tìm thấy mọi nội dung bạn đã chia sẻ, lên lịch hoặc soạn thảo trước đó. Kèm theo các chỉ số quan trọng như lượt xem, lượt thích và lượt chia sẻ.

Tương tác thường xuyên với đối tượng

Tương tác với đối tượng trên LinkedIn giúp bạn xây dựng cộng đồng vững mạnh và biến người theo dõi thành những người ủng hộ thương hiệu trung thành.

Thuật toán LinkedIn cũng ưu tiên các bài đăng có tương tác cao. Vì vậy, việc thường xuyên tương tác với người theo dõi sẽ tăng khả năng hiển thị nội dung của bạn.

Bạn có thể làm điều này bằng cách:

Trả lời bình luận

Ưu tiên phản hồi và tương tác với bình luận trên bài đăng của bạn. Điều này cho thấy bạn trân trọng ý kiến của đối tượng và khuyến khích nhiều tương tác hơn, giúp thương hiệu trở nên gần gũi và thân thiện hơn.

Ví dụ, chúng tôi thường xuyên tương tác với khán giả bằng cách trả lời bình luận với giọng điệu thân thiện và hữu ích, đồng thời hỏi ý kiến phản hồi từ những người bình luận.

Đăng nội dung tương tác

Sử dụng các cuộc thăm dò, câu hỏi mở hoặc nội dung yêu cầu ý kiến để khơi gợi cuộc trò chuyện. Điều này không chỉ tăng tương tác mà còn giúp bạn hiểu rõ hơn về suy nghĩ và sở thích của đối tượng mục tiêu.

Trong ví dụ này, Asana trực tiếp hỏi khán giả về tầm quan trọng của công nghệ hợp tác:

Nổi bật câu chuyện và đánh giá của khách hàng

Chia sẻ các câu chuyện, đánh giá hoặc nghiên cứu trường hợp từ khách hàng. Điều này tạo bằng chứng xã hội và thu hút khán giả bằng cách đặt họ làm trung tâm, khiến họ cảm thấy mình là một phần của cộng đồng thương hiệu.

Dưới đây là một ví dụ từ Zapier phân tích chi tiết cách một người dùng đã cải thiện chuyển đổi và tăng doanh số nhờ sử dụng công cụ:

Điều này không chỉ giúp người dùng cảm thấy như trong một cộng đồng mà còn cho khán giả của Zapier thấy được kết quả họ có thể đạt được với công cụ và cách thức thực hiện.

Quảng bá thành tựu công ty

Đăng bài về các thành tựu giúp thể hiện chuyên môn và độ tin cậy của bạn trong ngành.

Nó cũng xây dựng niềm tin với khán giả và giúp khách hàng tiềm năng cùng đối tác tự tin hơn khi lựa chọn dịch vụ hoặc sản phẩm của bạn.

Thêm vào đó, việc thể hiện sự phát triển và thành công của công ty còn giúp bạn thu hút nhân tài hàng đầu.

Tại sao?

Bởi vì mọi người có xu hướng muốn làm việc cho các công ty được công nhận là nhà lãnh đạo và đổi mới trong ngành.

Dưới đây là một số ý tưởng về thành tựu bạn có thể chia sẻ trên LinkedIn:

• Giải thưởng
• Cột mốc đã đạt được
• Hoàn thành dự án thành công
• Được nhắc đến tích cực trên phương tiện truyền thông
• Quan hệ đối tác mới quan trọng
• Ra mắt sản phẩm mới

Ví dụ, công ty phần mềm TestGorilla đã chia sẻ thành tựu nhận được hơn 1.000 đánh giá xác thực về sản phẩm trên LinkedIn:

Hãy nhớ rằng, những bài đăng này không chỉ là tin tức mà còn là bằng chứng về khả năng mang lại kết quả của công ty bạn.

Khuyến khích nhân viên hoạt động tích cực trên LinkedIn

Khi đội ngũ của bạn hoạt động trên LinkedIn và chia sẻ nội dung về trải nghiệm với công ty, nó sẽ tạo cảm giác chân thực và dễ gần hơn.

Dưới đây là một số cách tận dụng hồ sơ nhân viên cho chiến lược marketing doanh nghiệp trên LinkedIn:

• Khởi động chương trình đại sứ nhân viên và khuyến khích mọi người chia sẻ, tương tác với nội dung công ty trên hồ sơ cá nhân của họ
• Hỗ trợ và khích lệ nhân viên đăng tải những hiểu biết chuyên môn và kinh nghiệm liên quan đến ngành của bạn. Khi nhân viên được nhìn nhận là chuyên gia, điều đó sẽ phản ánh tích cực đến uy tín công ty.
• Khuyến khích nhân viên chia sẻ những khoảnh khắc hậu trường trong cuộc sống công việc của họ, các sự kiện công ty hoặc thành tựu. Loại nội dung dễ gần này có thể giúp thương hiệu trở nên thân thiện hơn.
• Yêu cầu các thành viên trong nhóm liệt kê công ty bạn là nơi làm việc trên trang cá nhân của họ và theo dõi hồ sơ công ty bạn
• Thu hút nhân viên tham gia tạo nội dungVí dụ, tổ chức các buổi hỏi đáp, phỏng vấn hoặc thảo luận nhóm về các chủ đề ngành trên hồ sơ của họ có thể thu hút đa dạng đối tượng.

Udi Ledergor, chief evangelist tại nền tảng revenue intelligence Gong, là ví dụ điển hình về nhân viên sử dụng hồ sơ cá nhân để quảng bá cho nhà tuyển dụng.

Tại đây, Ledergor giải thích tầm quan trọng của sự gắn kết nhân viên và cách họ tạo điều kiện để nhân viên dễ dàng chia sẻ nội dung hoặc tin tức công ty.

Điều này bao gồm việc gắn thẻ tài khoản LinkedIn của công ty trong mỗi bài đăng, có thể giúp tăng traffic đến trang doanh nghiệp.

Theo dõi Analytics và tinh chỉnh chiến lược của bạn

Theo dõi analytics của trang giúp bạn hiểu điều gì đang hoạt động tốt và những gì cần cải thiện.

Để có cái nhìn tổng quan về analytics của trang, bạn có thể sử dụng LinkedIn Analytics.

Tại đây, bạn sẽ thấy thông tin chung về các chỉ số như unique visitors, content impressions, followers và competitors.

Ví dụ, nếu nội dung video của bạn liên tục nhận được nhiều tương tác, bạn sẽ biết khán giả thích định dạng này. Điều này giúp bạn đầu tư thời gian và nguồn lực đúng chỗ.

Để truy cập analytics của trang, bạn chỉ cần nhấp vào tên trang trong “My pages” ở bên trái trang chủ.

Bạn sẽ được chuyển đến giao diện quản trị. Tiếp theo, nhấp vào tab “Analytics” ở đầu trang. Tại đây, bạn có thể chọn các chỉ số về visitors, followers, leads, content và competitors.

Bạn cũng có thể sử dụng công cụ Social Analytics trong Social Toolkit của Semrush để có cái nhìn tổng thể hơn về analytics.

Để bắt đầu, mở công cụ và nhấp vào “Add profile.” Từ menu thả xuống, chọn “Connect LinkedIn.”

Tiếp theo, chọn trang doanh nghiệp bạn muốn kết nối và nhấp vào “Add profiles.”

Khi đã thiết lập xong, điều hướng đến tab “LinkedIn” trong báo cáo của bạn.

Tại đây, bạn có thể chuyển đổi giữa các tab “Audience,” “Engagement,” và “Posts” để theo dõi dữ liệu.

Dữ liệu bao gồm:

• Vị trí địa lý của followers
• Ngành nghề và chức năng công việc của followers
• Quy mô công ty của followers
• Tổng số followers
• Impressions và phạm vi tiếp cận
• Engagement Rate và tốc độ tăng trưởng Engagement Rate trung bình
• Các chỉ số hiệu suất từng bài đăng

Để xem dữ liệu lịch sử, nhấp vào “Last # daysnút ” và chọn khoảng thời gian từ menu thả xuống.

Điều này giúp bạn phân tích xu hướng và thay đổi trong một khoảng thời gian dài.

Vì Social Analytics cũng là một phần trong Toolkit của Semrush cùng với Social Poster công cụ này, bạn có thể tạo, lên lịch, xuất bản và phân tích nội dung của mình ngay trong một nơi.

Bạn chỉ cần điều hướng đến tab “Posts” và chọn “New post.”

Bạn cũng có thể sử dụng Social Content Insights (cũng là một phần trong Social Toolkit của Semrush) để phân tích hiệu suất nội dung trên LinkedIn.

Nó hiển thị số bài đăng đã xuất bản và tổng số tương tác, bao gồm reactions, comments và shares.

Hơn nữa, nó cung cấp số liệu hiệu suất riêng cho từng bài đăng, như engagement, Engagement Rate, tổng reactions, tổng comments và tổng shares.

Để xem loại nội dung nào được đối tượng yêu thích nhất, hãy nhấp vào báo cáo "Content Mix" .

Sự kết nối giữa các công cụ này giúp bạn dễ dàng lên kế hoạch, tạo, quản lý, lên lịch và theo dõi hiệu suất các bài đăng LinkedIn mà không cần rời giao diện Semrush.

Phê duyệt giao tiếp thay mặt thương hiệu của bạn

Duy trì giọng điệu thương hiệu đồng nhất và đảm bảo mọi giao tiếp trên mạng xã hội đều chính xác là điều quan trọng — đặc biệt khi nhiều thành viên trong nhóm hoặc đối tác bên ngoài cùng tham gia quản lý mạng xã hội.
Thiết lập quy trình phê duyệt giúp ngăn ngừa sai sót, duy trì kiểm soát chất lượng và bảo vệ uy tín thương hiệu.

Các tính năng cộng tác trong Social Toolkit đơn giản hóa quy trình phê duyệt, cho phép bạn chia sẻ bài đăng LinkedIn với các thành viên trong nhóm hoặc khách hàng để xem xét và phản hồi trước khi đăng.

Điều này đảm bảo mọi người đều đồng thuận và nội dung của bạn đáp ứng tiêu chuẩn thương hiệu.

Bạn thậm chí có thể cấp quyền chỉ xem hoặc chỉnh sửa, tùy theo vai trò và trách nhiệm của người dùng.

Mẹo marketing cá nhân trên LinkedIn

Tạo hồ sơ cá nhân trên LinkedIn rất hữu ích nếu bạn đang tìm việc, xây dựng thương hiệu cá nhân hoặc muốn kết nối và chia sẻ nội dung chuyên môn.

Hãy cùng xem cách marketing trên LinkedIn với tư cách cá nhân:

Tạo hồ sơ cá nhân

Bước đầu tiên để xây dựng sự hiện diện trên LinkedIn là tạo hồ sơ cá nhân.

Đây là cơ hội để bạn làm nổi bật kỹ năng, kinh nghiệm và mục tiêu của mình.

Bắt đầu bằng cách tạo tài khoản LinkedIn của bạn.

Nhập các thông tin cơ bản như họ tên đầy đủ, vị trí và địa chỉ email.

Tiếp theo, bạn sẽ được yêu cầu nhập chức danh công việc gần nhất, loại hình công việc và công ty.

Thông tin này sẽ hiển thị trong phần Experience của hồ sơ khi hoàn tất.

Khi tạo hồ sơ, LinkedIn cũng sẽ yêu cầu bạn thêm ảnh đại diện.

Ảnh của bạn thường là điều đầu tiên người khác chú ý khi xem hồ sơ.

Để tạo ấn tượng đầu tiên tốt, hãy chọn ảnh mà:

• Chất lượng cao và không bị vỡ nét
• Ánh sáng tốt, ưu tiên ánh sáng tự nhiên để tránh bóng và chói
• Phản ánh đúng diện mạo hiện tại của bạn
• Tập trung vào khuôn mặt bạn như điểm nhấn chính
• Phông nền trung tính, không làm phân tán sự chú ý khỏi khuôn mặt

• Được đóng khung đúng cách, khuôn mặt bạn nên ở giữa, có khoảng trống phía trên đầu và hai bên

Dưới đây là ví dụ về ảnh đại diện của Senior Content Writer tại Semrush Carlos SilvaẢnh của anh ấy chất lượng cao, thân thiện và chuyên nghiệp:

Sau khi thêm ảnh, bạn có thể điều chỉnh bằng cách phóng to, căn chỉnh thẳng và di chuyển sao cho vừa vặn hoàn hảo trên hồ sơ.

Khi đã sẵn sàng, nhấn “Save photo” và “Continue.” Vậy là hồ sơ của bạn đã hoàn tất và hoạt động.

Mẹo chuyên nghiệp

Hồ sơ LinkedIn cá nhân không phải là bản lý lịch. Đây là nơi bạn kể câu chuyện độc đáo của mình. Hãy làm nó hấp dẫn, chân thật và phản ánh đúng con người bạn.

Tạo một Headline hấp dẫn

Headline trên LinkedIn cho người khác biết bạn là ai và bạn làm gì chỉ trong nháy mắt. Nó giúp họ nhanh chóng nhận biết bạn có phải người họ muốn kết nối, theo dõi hay thậm chí thuê không.

Dưới đây là ví dụ từ freelance B2C writer Emma Cownley’s profile:

Người mới xem sẽ ngay lập tức biết creator này làm gì (viết freelance), hoạt động trong ngành nào (âm nhạc và lifestyle), và chuyên môn của cô ấy là gì (web copy, marketing emails và blog posts).

Một cách để viết headline rõ ràng là bắt đầu với vai trò và công ty hoặc lĩnh vực bạn đang làm.

Dưới đây là ví dụ từ Social Media Manager tại Semrush Julia Holmqvist’s profile:

Thêm mô tả ngắn gọn về kỹ năng chính hoặc thành tựu của bạn. Tập trung vào điểm nổi bật của bạn.

Zaria Parvez, Senior Global Social Media Manager của Duolingo, làm điều này bằng cách thêm các tag như “Forbes #30Under30” và “Adweek Creative 100” vào headline của cô ấy:

Cuối cùng, đừng ngại thể hiện chút cá tính. Điều này giúp hồ sơ của bạn trở nên gần gũi và nhân văn hơn.

John Bonini, Founder của Some Good Content, làm điều này bằng cách chia sẻ vài điều thú vị về bản thân:

Cá nhân hóa hồ sơ của bạn

Đôi khi LinkedIn có thể cảm thấy thiếu cá tính hoặc chung chung. Vì nhiều hồ sơ giống nhau về bố cục và dùng cùng kiểu ngôn ngữ chuyên nghiệp, trang trọng.

Nhưng mọi người thường bị thu hút bởi sự chân thật. Khi họ thấy và cảm nhận được con người thật phía sau trang hồ sơ, họ sẽ dễ tin tưởng và tương tác hơn với nội dung.

Cá nhân hóa hồ sơ giúp nhân vật của bạn tỏa sáng.

Dưới đây là bốn cách để tùy chỉnh trang của bạn:

Cập nhật Ảnh nền của bạn

Hầu hết hồ sơ bắt đầu với một hình ảnh mặc định, chung chung như thế này:

Bằng cách thay đổi thành hình ảnh cá nhân hơn và liên quan đến sự nghiệp hoặc sở thích của bạn, bạn có thể làm hồ sơ nổi bật hơn.

Điều này có thể là bất kỳ trong số những điều sau:

• Ảnh chụp nhanh thành phố của bạn
• Ảnh của bạn khi làm việc
• Hình ảnh đặc trưng cho ngành nghề
• Ảnh cá nhân thể hiện đam mê của bạn
• Tóm tắt hình ảnh đơn giản về dịch vụ bạn cung cấp

Nếu bạn là chủ doanh nghiệp, đây là ví dụ về cách bạn có thể làm nổi bật dịch vụ trên tài khoản cá nhân từ CEO của Databox Peter Caputa:

Jay Acunzo, đồng sáng lập của Creator Kitchen, có một bức ảnh nền ghi lại khoảnh khắc anh ấy thể hiện bản thân, đang thuyết trình:

Để có kết quả tốt nhất, hãy đảm bảo ảnh nền của bạn:

• Có định dạng JPG hoặc PNG
• Dung lượng dưới 8 MB
• Kích thước 1584 (rộng) x 396 (cao)

Thêm phần Bio vào mục ‘About’

Phần này là cơ hội để bạn kể câu chuyện nghề nghiệp bằng chính lời mình, tối đa 2.600 ký tự.

Chia sẻ điều làm bạn khác biệt trong lĩnh vực, giải thích bạn đang tìm gì cho vị trí tiếp theo, hoặc dùng để thu hút khách hàng cho công việc freelance.

Dưới đây là ví dụ hay về cách làm này của Kate Erwin, trưởng bộ phận mạng xã hội tại Beam Content, làm điều này:

Cô ấy thể hiện đam mê và chuyên môn ngay từ đầu, nói trực tiếp với khách hàng tiềm năng, đồng thời thừa nhận điểm đau chính của họ.

Đây là ví dụ khác từ Lee Densmer, chủ sở hữu và chiến lược gia content marketing tại Globia Content Marketing:

Lee bắt đầu bio bằng cách trực tiếp đề cập những thách thức phổ biến của các nhà lãnh đạo marketing. Điều này cho thấy Lee hiểu sâu sắc nỗi đau của đối tượng và khẳng định chuyên môn.

Sau đó Lee trình bày giải pháp toàn diện, nhấn mạnh giá trị cô mang lại.

Sau vài lời đánh giá tích cực và thông tin về bản thân, cô kết thúc bằng lời kêu gọi hành động (CTA) rõ ràng cho dịch vụ freelance của mình.

Ghi âm và Hiển thị cách phát âm tên của bạn

Tính năng này đặc biệt hữu ích nếu bạn có tên thường bị phát âm sai.

Nhưng nó cũng tạo điểm nhấn cá nhân và khiến hồ sơ thân thiện hơn. Với tính năng này, bạn có 10 giây để giới thiệu bản thân và tóm tắt nhanh công việc bạn làm.

Hơn nữa, nghe giọng bạn giúp người khác cảm nhận rõ hơn về bạn. Giống như một lời giới thiệu ngắn trước khi họ xem hồ sơ.

Chọn lọc các bài đăng nổi bật

Phần này của hồ sơ giống như đoạn highlight cá nhân, cho phép bạn đặt những tác phẩm tốt nhất lên hàng đầu.

Dù là bài đăng bạn đặc biệt tự hào, thành tựu quan trọng hay một liên kết đến portfolio, ghim chúng vào phần “Featured” sẽ giúp chúng không bị lạc trên timeline của bạn.

Cách làm như sau Eve Davittchuyên gia personal branding và huấn luyện LinkedIn, sử dụng không gian này để làm nổi bật dịch vụ của cô ấy:

Tạo nội dung gốc thể hiện chuyên môn và cá tính

Có rất nhiều yếu tố để phát triển đối tượng trên LinkedIn. Tuy nhiên, chia sẻ nội dung gốc là một trong những cách hiệu quả nhất để marketing bản thân bạn.

Mỗi nội dung bạn chia sẻ trên LinkedIn sẽ giúp bạn hiển thị nhiều hơn với các kết nối trực tiếp và mạng lưới của họ.

Giả sử bạn đã viết một bài về các công cụ marketing LinkedIn tốt nhất.

Khi ai đó trong mạng lưới của bạn tương tác với nội dung này — dù là thích, bình luận hay chia sẻ — LinkedIn sẽ đẩy nội dung đó đến các kết nối hoặc người theo dõi của họ.

Một trong những cách dễ nhất để bắt đầu đăng nội dung là chọn content pillars.

Content pillars là các chủ đề chính bạn thường xuyên nói đến và muốn được biết đến. Chúng giúp chiến lược marketing LinkedIn của bạn có trọng tâm và định hướng rõ ràng.

Content pillars cụ thể của bạn phụ thuộc vào chuyên môn, ngành nghề và mục tiêu. Nhưng chúng nên phản ánh điều bạn biết rõ nhất và đam mê.

Một số ví dụ bao gồm:

• Growth-centricBài đăng nhằm thu hút đối tượng và thể hiện cá tính của bạn. Có thể là câu chuyện cá nhân, cập nhật nghề nghiệp hoặc thậm chí là selfie.
• Authority-building: Những kiến thức mang tính giáo dục giúp bạn định vị là chuyên gia trong lĩnh vực. Ví dụ, cách bạn hoàn thành một nhiệm vụ, bài viết lãnh đạo tư tưởng, hoặc quan điểm về các chủ đề thịnh hành.
• Promotional: Nội dung tập trung marketing sản phẩm hoặc dịch vụ, làm nổi bật kết quả và case study trước đây, hoặc chia sẻ lời chứng thực.
• Entertaining: Nội dung nhẹ nhàng hoặc hấp dẫn tạo sự gần gũi — như câu chuyện dễ đồng cảm hoặc meme.

Đồng sáng lập Beam Content Brooklin Nash dùng hài hước để kết nối với khán giả trong ví dụ giải trí này:

Chọn từ ba đến năm content pillars phù hợp nhất với điểm mạnh và mục tiêu của bạn, rồi luân phiên đăng xen kẽ. Ý tưởng là chọn những lĩnh vực bạn có thể cung cấp insight giá trị và tương tác sâu sắc với đối tượng.

Đa dạng độ dài bài đăng

Thay đổi độ dài bài đăng giúp nội dung của bạn hấp dẫn và phù hợp với nhiều đối tượng khác nhau.

Bài đăng ngắn rất phù hợp để cập nhật nhanh, chia sẻ suy nghĩ hoặc giải trí. Chúng cũng dễ đọc, rất tiện cho người dùng lướt LinkedIn trong ngày bận rộn.

Ví dụ, bài đăng ngắn này tận dụng không khí Halloween để hài hước nói về một nỗi đau chung của freelancer:

Bài đăng dài hơn giúp bạn đi sâu vào chi tiết. Chúng lý tưởng để chia sẻ nội dung giáo dục, những hiểu biết toàn diện hoặc kể chuyện. Bạn có không gian để cung cấp giá trị và thể hiện kiến thức của mình.

Bài đăng dưới đây hướng dẫn độc giả, chủ yếu là freelancer, cách chào dịch vụ đến đối tượng mục tiêu và gửi cold DMs hiệu quả:

Mẹo là cân bằng cả hai. Kết hợp bài đăng ngắn và dài giúp nội dung của bạn luôn mới mẻ và hấp dẫn.

Sử dụng đa dạng định dạng nội dung

Sử dụng nhiều định dạng khác nhau — như video, âm thanh, hình ảnh và bài viết — giúp đối tượng của bạn có lựa chọn về loại nội dung họ muốn tiêu thụ và tương tác.

Điều này cũng có nghĩa là luôn có thứ gì đó phù hợp với mọi loại người theo dõi.

Ví dụ, một số người có thể lướt qua bài viết dài, nhưng họ sẽ dừng lại xem video ngắn. Người khác có thể bỏ qua đoạn podcast nhưng lại bị thu hút bởi bài viết ngắn.

Một số người dùng có thể không có thời gian đọc hướng dẫn chi tiết. Nhưng họ sẽ xem qua carousel hình ảnh của bạn.

Cách đơn giản nhất để biết nội dung nào thu hút người theo dõi là hỏi họ thích loại nội dung nào và chủ đề nào họ quan tâm.

Bạn có thể làm điều này qua một bài đăng đơn giản, yêu cầu họ góp ý trong phần bình luận, hoặc tạo một cuộc thăm dò.

Ví dụ:

Để xem phân tích hiệu suất bài đăng, nhấn vào biểu tượng “Me” ở góc trên bên phải tài khoản LinkedIn cá nhân của bạn.

Tiếp theo, cuộn xuống phần “Analytics”, rồi nhấn “Show all analytics.”

Ở đây, bạn sẽ thấy bốn chỉ số chính. Chỉ số phù hợp nhất cho mục đích này là “Post impressions.”

Nhấn vào “Post impressions” để xem tổng quan hiệu suất nội dung trong 7 ngày qua. Impression là số lần nội dung của bạn xuất hiện trên màn hình ai đó.

Nếu bạn muốn phân tích nội dung trong khoảng thời gian khác, nhấn nút “Past 7 days” để lọc dữ liệu theo các khoảng thời gian khác nhau, như 14 hoặc 28 ngày.

Cuộn xuống phần “Top performing posts” để xem phân tích chi tiết hơn về nội dung mà đối tượng của bạn ưa thích.

Nếu các bài đăng có hiệu suất cao nhất của bạn là video và bài ngắn, ví dụ, rõ ràng đối tượng của bạn thích những định dạng đó.

Dùng thông tin này để điều chỉnh chiến lược nội dung tương lai, tập trung nhiều hơn vào các loại nội dung này nhằm tối đa hóa tương tác và phạm vi tiếp cận trên hồ sơ LinkedIn của bạn.

Sử dụng Hashtags

Khi bạn dùng hashtags, bài đăng có thể xuất hiện trong feed của những người tìm kiếm các thẻ đó, dù họ không kết nối với bạn.

Điều này mở rộng phạm vi tiếp cận vượt ra ngoài mạng lưới trực tiếp của bạn, giúp nội dung đến được với những người có thể không bao giờ thấy nó.

Tuy nhiên, dùng quá nhiều hashtags hoặc những hashtag không liên quan có thể gây tác dụng ngược.

Để tránh điều này, bạn nên dùng từ ba đến năm hashtag phù hợp nhất với nội dung hoặc ngành của bài đăng.

Giả sử bạn đang viết bài về các khóa học marketing trên LinkedIn. Bạn có thể bắt đầu với #Linkedinmarketing như một hashtag chung.

Sau đó, để thu hẹp và nhắm đúng đối tượng cụ thể hơn, hãy thêm các hashtag như #DigitalMarketingCourses hoặc #SocialMediaTraining.

Nếu bạn hết ý tưởng, hãy bắt đầu gõ hashtag, LinkedIn sẽ gợi ý cho bạn cách hoàn thành.

Ví dụ, nếu bạn gõ #content, LinkedIn có thể gợi ý các thẻ liên quan như #contentwriting, #contentoptimization hoặc #contentmarketing tips.

Hãy xem qua danh sách và chọn những hashtag phù hợp nhất với bài đăng của bạn.

Đăng bài đều đặn

Nếu bạn muốn nổi bật trên LinkedInhãy duy trì lịch đăng bài đều đặn.

Sự nhất quán tạo dựng niềm tin và giúp bạn được đối tượng mục tiêu chú ý.

Ví dụ, việc thường xuyên chia sẻ những hiểu biết trong ngành và tham gia thảo luận có thể thể hiện chuyên môn, từ đó mở ra cơ hội việc làm từ các công ty và nhà tuyển dụng trên LinkedIn.

Ngoài ra, cập nhật thường xuyên về thành tựu dự án có thể thu hút sự chú ý từ những người đang tìm kiếm kỹ năng chuyên môn, mở ra cơ hội làm việc tự do.

Hãy nhớ rằng, sự nhất quán trên LinkedIn không có nghĩa là bạn phải đăng mỗi ngày. Điều quan trọng là tìm được nhịp độ bạn có thể duy trì lâu dài.

Mẹo chuyên nghiệp

Dành riêng một khoảng thời gian mỗi tuần để viết và lên lịch đăng bài. Đa dạng hóa bài đăng theo định dạng và loại nội dung, đồng thời đảm bảo chúng phù hợp với các content pillars của bạn.

Công cụ Social Poster trong Social Toolkit của Semrush có thể giúp bạn nhanh chóng soạn thảo và lên lịch nội dung cho tài khoản LinkedIn cá nhân (và doanh nghiệp), cũng như Facebook, Instagram, Pinterest và X.

Tối ưu hồ sơ LinkedIn thân thiện với công cụ tìm kiếm

LinkedIn search engine optimization (SEO) giúp hồ sơ của bạn xuất hiện trong kết quả tìm kiếm — cả trên LinkedIn và các công cụ tìm kiếm như Google.

Điều này giúp nhiều người có thể tìm thấy bạn hơn, đặc biệt là những người đang tìm kiếm kỹ năng hoặc dịch vụ bạn cung cấp.

Một phần quan trọng để hồ sơ LinkedIn thân thiện với tìm kiếm là sử dụng đúng keyword.

Hãy nghĩ về những từ mô tả tốt nhất về bạn — kỹ năng, chức danh công việc và lĩnh vực chuyên môn. Sau đó, chèn chúng vào phần headline, mục “About” và mô tả “Experience”.

Nhưng đừng quá lạm dụng. Nhồi nhét quá nhiều keyword vào hồ sơ sẽ khiến nó trông không tự nhiên và gây khó chịu cho người xem.

Với headline, hãy chọn keyword thể hiện rõ bạn làm gì và chuyên môn của bạn là gì.

Ví dụ, nếu bạn là một designer như Kortney Melchiorrekeyword của bạn có thể bao gồm “graphic design,” “UX/UI,” “brand development,” hoặc “visual storytelling.”

Trong phần “About” của bạn, hãy sử dụng keyword để dẫn dắt câu chuyện. Nói về cách bạn đã phát triển trong lĩnh vực của mình, những dự án bạn yêu thích làm việc, và những gì bạn mang lại.

Phần “Experience” tập trung vào chi tiết cụ thể. Dùng keyword để nhấn mạnh những gì bạn đã làm trong từng công việc và cách bạn áp dụng chuyên môn vào thực tế.

Dưới đây là ví dụ từ Olga Andrienko, Phó Chủ tịch marketing thương hiệu của Semrush:

Đọc thêm: LinkedIn SEO: Tối ưu hồ sơ để tăng khả năng hiển thị

Thêm nút tùy chỉnh vào hồ sơ của bạn

Thêm nút tùy chỉnh vào hồ sơ giúp bạn hướng khách truy cập đến giá trị chính bạn mang lại. Nó tóm tắt đề nghị của bạn và hỗ trợ tạo lead hoặc tăng traffic cho các dự án mới nhất.

Hãy dùng tính năng nút tùy chỉnh để liên kết đến website, portfolio, podcast, trang đăng ký nhận newsletter, và nhiều hơn nữa.

Jessica Walrack sử dụng tính năng nút tùy chỉnh để giới thiệu dịch vụ viết lách của họ:

Để thêm nút tùy chỉnh, bạn vào hồ sơ và nhấn nút chỉnh sửa.

Kéo xuống phần “Custom button” và nhấn “Edit custom button.”

Chọn tùy chọn “Link”. Sau đó nhập link và văn bản hiển thị vào các ô bên dưới.

Giữ văn bản link ngắn gọn, rõ ràng để người xem biết họ sẽ thấy gì sau khi nhấn.

Khởi đầu Marketing LinkedIn với Semrush

Với chiến lược vững chắc và công cụ phù hợp, bạn có thể nổi bật trên LinkedIn, dù là cá nhân hay chuyên nghiệp (hoặc cả hai).

Bộ công cụ Social toolkit Social toolkit cung cấp bộ công cụ liên kết đầy đủ để quản lý sự hiện diện trên LinkedIn, tăng khả năng hiển thị và thúc đẩy tương tác

Cách các công cụ hoạt động cùng nhau:

• Social Poster: Lên kế hoạch, viết và lên lịch bài đăng LinkedIn để duy trì sự nhất quán và tổ chức.
• Social Tracker: Xác định nội dung LinkedIn có hiệu suất cao nhất và so sánh với đối thủ.
• Social Content Insights: Truy cập nhanh các chỉ số tương tác và thống kê bài đăng để có những phân tích hữu ích.
• Social Analytics: Khám phá dữ liệu lịch sử chi tiết về hành vi khán giả và hiệu quả nội dung trên trang doanh nghiệp LinkedIn của bạn.
• Media Monitoring: Theo dõi Brand Mention và cảm nhận trên các nền tảng xã hội, bao gồm LinkedIn, để luôn nắm bắt các cuộc trò chuyện công chúng.

Những công cụ này giúp bạn đơn giản hóa việc quản lý LinkedIn, cải thiện chiến lược nội dung và xây dựng sự hiện diện mạnh mẽ — tất cả trên một nền tảng.

Bài viết này được cập nhật năm 2024. Một số trích đoạn từ bài gốc của Chima Mmeje có thể vẫn còn.