Link Building: Co-citation và Co-occurrence là gì?

Khi Google ra mắt vào năm 1998, “link popularity” là yếu tố cốt lõi được dùng để đánh giá độ uy tín của website nhằm mang đến kết quả tìm kiếm tốt hơn cho người dùng.

Tuy nhiên, khi người dùng bắt đầu thao túng hệ thống và áp dụng các phương pháp Link Building kém chất lượng, Google phải tìm cách loại bỏ những website này vì spam. Kể từ đó, Google đã thử nghiệm và tung ra một số bản cập nhật như EMD, PMD, LSI, Penguin và Panda với các thuật toán chống spam. Google thậm chí còn bắt đầu xếp hạng các website mà không xét mức độ liên quan của backlink, theo Matt Cutts, điều này khiến kết quả tệ hơn nhiều.

Ngày nay, co-citation và co-occurrence là hai thuật ngữ thường được bàn luận trong cộng đồng SEO. Google tiếp tục tung ra nhiều bản cập nhật chống spam và chặn đứng hoàn toàn các kỹ thuật Link Building truyền thống như đánh dấu trang, gửi bài viết, gửi danh bạ và bình luận trên blog.

Như Rand đã dự đoán vào cuối năm 2012, co-citation và co-occurrence đã thay thế những kỹ thuật này và trở nên khá phổ biến. Nhưng những thuật ngữ này có nghĩa là gì?

Co-citation là gì?

Co-citation là sự hiện diện của hai link khác nhau, A và B, trên một website (C). Điều này có nghĩa là giá trị từ C sẽ được truyền đến A và B. Co-citation còn tiến thêm một bước khi xác lập mối liên hệ giữa link A và B, đồng thời truyền một phần giá trị qua lại giữa chúng. Co-citation thiết lập mối quan hệ giữa website A và B dù chúng không liên kết trực tiếp với nhau, nhưng lại cùng xuất hiện trên trang web C.

Co-occurrence là gì?

Co-occurrence là thuật ngữ mô tả tần suất và Proximity của các keyword xuất hiện trên một website, cũng như mối quan hệ giữa chúng. Latent Semantic Indexing có mối liên hệ căn bản với co-occurrence. Như Matt Cutts:

"...điều này giúp việc chú giải thông tin được lưu trữ cùng các tài liệu trở nên dễ dàng hơn, từ đó có thể mở ra tiềm năng cải thiện thứ hạng trong tương lai nhờ những tín hiệu bổ sung đó."

Thay vì liên kết hai website với nhau, co-occurrence tạo dựng mối quan hệ dựa trên các keyword và cụm từ tương tự.

Chúng sẽ ảnh hưởng đến Link Building trong tương lai như thế nào?

Nếu bạn vẫn đang sử dụng các Link Building kỹ thuật đã lỗi thời, có thể website của bạn đã tụt thứ hạng trên công cụ tìm kiếm, thậm chí bị loại khỏi chỉ mục. Với các bản cập nhật chống spam của Google hiện nay, bạn cần sử dụng kỹ thuật Link Building nâng cao để đạt được kết quả thứ hạng tốt nhất có thể.

Vậy co-citation và co-occurrence sẽ ảnh hưởng đến Link Building như thế nào? Tin vui là chúng sẽ giúp cải thiện hoạt động này và mang lại kết quả tốt hơn. Các khái niệm co-citation và co-occurrence nên thúc đẩy những chiến thuật xây dựng backlink chất lượng. Trong hướng dẫn dưới đây, tôi sẽ chỉ cho bạn cách kết hợp co-citation và co-occurrence để cải thiện sự hiện diện trên công cụ tìm kiếm.

1. Tránh dùng anchor text dựa trên keyword

Đặt anchor text trùng khớp chính xác với keyword từng là chiến thuật kiểu cũ, dựa trên niềm tin rằng càng có nhiều liên kết như vậy thì thứ hạng càng cao. Tuy nhiên, cách làm này không còn mang lại lợi thế.

Đừng thêm các từ như “best,” “affordable,” “leading,” “top,” v.v. vào anchor text để biến thể keyword. Thời kỳ đó đã qua, vì vậy hãy bỏ cách làm này để tránh gây bất lợi cho chính bạn. Thay vì tập trung vào keyword, bạn nên chú trọng hơn đến thương hiệu. Một liên kết tự nhiên thường sử dụng tên thương hiệu hoặc URL trực tiếp.

Ví dụ, hãy tưởng tượng bạn là một blogger về SEO và rất thích một công cụ đánh giá liên kết trên website xyz.com. Vậy bạn sẽ đặt backlink đến công cụ đó như thế nào? Vì không biết website nhắm đến keyword nào, hiển nhiên bạn sẽ dùng tên thương hiệu hoặc một cụm từ tự nhiên trong hội thoại làm anchor text. Google cho biết cách này tạo ra những liên kết tự nhiên nhất. Bạn nên thêm keyword xung quanh anchor text có thương hiệu để Google nhận ra cụm từ cụ thể gắn với thương hiệu đó.

2. Đưa các website có thẩm quyền vào làm nguồn tham khảo

Trước khi bắt đầu phần này, hãy nghĩ đến khoảng thời gian bạn dành để đọc các bài viết trên Wikipedia. Trích dẫn là yếu tố cốt lõi giúp duy trì độ tin cậy của nội dung Wikipedia đối với mọi thông tin, số liệu hoặc tuyên bố có thể bị cho là không chính xác. Có lẽ bạn từng thấy những bài viết không có trích dẫn và điều này được ghi chú bằng chữ superscript [citation needed] như sau:

Trích dẫn ở đây được liên kết với một nguồn hoặc website đáng tin cậy, nơi các tác giả có chuyên môn có thể kiểm chứng độ chính xác của thông tin được trình bày trong bài viết.

Tương tự như Wikipedia, bạn nên thêm liên kết đến các nguồn có thẩm quyền mỗi khi viết bài hoặc đăng nội dung. Nhờ đó, bạn sẽ tạo mối liên kết giữa các nguồn và trang của mình. Google sẽ nhận thấy điều này và đánh giá website của bạn đáng tin cậy hơn trong thứ hạng tìm kiếm.

3. Viết về những gì người dùng tìm kiếm

Luôn cố gắng viết về những chủ đề mà người dùng đang tìm kiếm trên World Wide Web. Trong hầu hết trường hợp, Google xử lý các tìm kiếm theo dạng hội thoại, vì vậy Long-tail Keyword mang lại nhiều lợi ích nhất. Đưa keyword vào tiêu đề luôn giúp nội dung của bạn có thứ hạng cao hơn trên SERP, nhưng có lẽ bạn đã nhận thấy rằng các website xếp hạng cao vẫn được làm nổi bật ngay cả khi tiêu đề không chứa keyword chính xác. Bạn có biết vì sao không? Câu trả lời nằm ở hồ sơ liên kết chất lượng cao.

4. Tập trung vào Content Marketing

Với tất cả các bản cập nhật chống spam của Google, Content Marketing hiện là quy trình thiết yếu giúp website của bạn có được traffic và độ phủ cần thiết. Co-citation và co-occurrence chỉ phát huy hiệu quả khi bạn có nội dung với các liên kết đến tự nhiên. Vì vậy, hãy chia sẻ càng nhiều nội dung nguyên bản, hấp dẫn càng tốt, kèm infographic tương tác và video thu hút độc giả. Duy trì lịch đăng nội dung mới thường xuyên trên website, nhưng luôn ưu tiên chất lượng hơn số lượng.

5. Xây dựng hồ sơ liên kết tự nhiên

Tôi thêm điểm này vì mọi người hiếm khi chú ý đến, nhưng đây là lý do chính khiến các website lớn bị phạt. Khi bạn không duy trì hồ sơ liên kết của website mìnhthì Google dễ dàng theo dõi hồ sơ này. Sau đó, thứ hạng của bạn sẽ sụt giảm vào ngày Google ra mắt bản cập nhật thuật toán mới.

Hãy đảm bảo hồ sơ liên kết của bạn trông tự nhiên bằng cách sử dụng anchor text có thương hiệu hoặc pha loãng, liên kết sâu, các backlink, co-citation, co-occurrence và nhiều nội dung mới để tránh bị ảnh hưởng bởi các bản cập nhật trong tương lai.

Kết luận

Tóm lại, co-citation và co-occurrence đóng vai trò thiết yếu trong việc giúp bạn phát triển chiến lược Link Building và xây dựng hồ sơ liên kết chất lượng cao. Anchor text đã mất đi giá trị, và các liên kết cũng dần mất giá trị theo thời gian, nhưng đây sẽ luôn là yếu tố cốt lõi để đánh giá website ít nhất trong vài năm tới. Hiện nay, giá trị thương hiệu, co-citation, co-occurrence, liên kết chất lượng và nội dung tốt đang trở thành những yếu tố hàng đầu.

Google đang cố gắng tập trung vào việc mang lại kết quả tốt hơn, đặc biệt với các tìm kiếm theo dạng hội thoại sử dụng Long-tail Keyword. Để đạt được điều này, nhiều khả năng Google sẽ tung ra thêm các bản cập nhật mạnh mẽ hơn.

Hãy áp dụng các mẹo ở trên về co-citation và co-occurrence để website của bạn luôn sẵn sàng ứng phó với bản cập nhật mới nhất. Những chiến lược link nâng cao này sẽ giúp xây dựng link profile tự nhiên và tăng khả năng hiển thị của bạn trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm.