Liệu Backlink Vẫn Quan Trọng Trong Tìm Kiếm Bằng AI? Những Thông Tin Từ 1.000 Tên Miền [Nghiên Cứu]

Trong nhiều năm qua, backlink đã là một trong những tín hiệu mạnh mẽ nhất thúc đẩy thứ hạng trong tìm kiếm truyền thống.

Nhưng liệu các quy tắc có thay đổi khi chúng ta bước vào kỷ nguyên mới của tìm kiếm bằng AI?

Cùng với Kevin Indig, chúng tôi đã thực hiện một nghiên cứu dữ liệu để xem xét cách backlink ảnh hưởng đến khả năng hiển thị trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI.

Hãy cùng khám phá.

Những Điểm Chính

Tóm tắt: Backlink quan trọng cho khả năng hiển thị bằng AI, nhưng chất lượng và uy tín quan trọng hơn nhiều so với số lượng.

• Backlink chất lượng cao quan trọng hơn nhiều so với số lượng thuần túy. Các tên miền có uy tín backlink mạnh hơn, được đo bằng Authority Score, thường được nhắc đến nhiều hơn trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI. Tuy nhiên, những lợi ích về khả năng hiển thị lớn chỉ xuất hiện khi một trang web đạt đến các cấp độ uy tín cao hơn.

• Liên kết nofollow gần như có tác động tương tự như liên kết follow. Nghiên cứu cho thấy các giá trị tương quan tương tự cho cả hai loại, với những lợi ích lớn chỉ xuất hiện ở các cấp độ uy tín hàng đầu.

• Backlink dựa trên hình ảnh có thể mạnh mẽ như liên kết văn bản. Khi một trang web đã có một số uy tín, liên kết hình ảnh cho thấy mối tương quan mạnh mẽ hơn với các đề cập của AI so với liên kết văn bản—đặc biệt là đối với các tên miền có uy tín cao hơn.

Phương Pháp Nghiên Cứu

Chúng tôi đã tiến hành nghiên cứu này cùng với Kevin Indig và Growth Memo.

Đầu tiên, chúng tôi đã xem xét 1.000 tên miền được chọn ngẫu nhiên trong Semrush AI Visibility Toolkit (Công cụ Tính Toán Khả Năng Hiển Thị Bằng AI) để hiểu cách các tín hiệu liên quan đến backlink ảnh hưởng đến khả năng hiển thị trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI.

Để làm điều đó, chúng tôi đã theo dõi tần suất mỗi tên miền được nhắc đến trên năm nền tảng AI hàng đầu:

• ChatGPT
• ChatGPT với Tìm Kiếm
• Gemini
• AI Overviews của Google
• Perplexity

Sau đó, chúng tôi so sánh số lượng đề cập của AI (số lần một tên miền được tham khảo trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI) và AI Share of Voice (Thị Phần AI) (khả năng hiển thị của một tên miền trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI so với các truy vấn không có thương hiệu) với các tín hiệu backlink chính:

• Tổng số backlink
• Số lượng tên miền giới thiệu duy nhất
• Tỷ lệ liên kết follow so với nofollow
• Liên kết văn bản so với liên kết hình ảnh
• Authority Score—chỉ số tổng hợp của Semrush phản ánh chất lượng backlink, sự đa dạng của tên miền giới thiệu, traffic tự nhiên đến các trang liên kết và các tín hiệu spam

Cuối cùng, chúng tôi đã thực hiện phân tích tương quan Pearson và Spearman trên cùng một tập dữ liệu để kiểm tra mức độ mạnh mẽ của từng tín hiệu backlink liên quan đến khả năng hiển thị bằng AI—và để xác định xem những mối quan hệ đó có tuyến tính hay có hiệu ứng ngưỡng.

Tìm hiểu thêm về cách chúng tôi đo lường các tương quan.

Dưới đây là những gì chúng tôi đã tìm thấy.

1. Uy Tín Tăng Cường Khả Năng Hiển Thị Bằng AI, Nhưng Chỉ Vượt Qua Ngưỡng

Các tên miền có Authority Score cao hơn—một chỉ số bị ảnh hưởng mạnh mẽ bởi chất lượng backlink và sự đa dạng của tên miền giới thiệu—có khả năng xuất hiện nhiều hơn trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI.

Tuy nhiên, tác động tổng thể là vừa phải và chỉ trở nên đáng kể khi một tên miền vượt qua các cấp độ uy tín cao hơn.

Khi chúng tôi so sánh Authority Score với AI Share of Voice (tức là, khả năng hiển thị của một thương hiệu trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI so với các truy vấn không có thương hiệu), kết quả cho thấy như sau:

• Pearson: ~0.23 → một mối quan hệ tuyến tính khiêm tốn
• Spearman: ~0.36 → một tín hiệu mạnh mẽ hơn, dựa trên ngưỡng

Khoảng cách giữa hai tương quan này cho thấy rằng uy tín backlink có một tác động tổng thể vừa phải đến khả năng hiển thị bằng AI, nhưng những lợi ích thực sự xuất hiện chỉ sau khi đạt đến một số cấp độ uy tín nhất định.

Nói cách khác, những cải tiến backlink gia tăng sẽ không tạo ra sự khác biệt lớn cho đến khi một trang web đạt được uy tín tổng thể mạnh mẽ hơn.

“Điều lớn cần lưu ý ở đây là backlink của bạn cần đạt đến một ngưỡng tối thiểu. Nói đơn giản: Đừng mong đợi lợi ích khi bạn mới bắt đầu hoặc từ sự tăng trưởng tuyến tính. Bạn cần một khoản đầu tư tối thiểu để thấy được tác động mong đợi.”

Kevin Indig, Cố Vấn Tăng Trưởng

Điều Này Có Nghĩa Gì Đối Với Bạn:

• Tập trung vào việc phá vỡ các ngưỡng uy tín. Những chiến thắng nhỏ về liên kết sẽ không tạo ra sự khác biệt rõ rệt. Để tiến lên, hãy tập trung vào việc kiếm backlink từ các trang có uy tín cao hơn, có liên quan đến chủ đề, chẳng hạn như các ấn phẩm nổi tiếng, blog hàng đầu hoặc danh bạ ngành.

• Mở rộng nguồn tên miền giới thiệucủa bạn. Việc có được liên kết từ nhiều trang web khác nhau quan trọng hơn nhiều so với số lượng liên kết thuần túy. Ưu tiên tiếp cận các tên miền mới trong lĩnh vực của bạn thay vì thu thập thêm liên kết từ cùng một nguồn.

• Cân bằng uy tín với độ tin cậy. Backlink giúp ích, nhưng các mô hình AI cũng ưu tiên các thương hiệu được coi là đáng tin cậy và có uy tín. Giữ cho nội dung chính xác, cập nhật và có nguồn gốc tốt, và hướng đến việc được nhắc đến từ các trang uy tín—ngay cả khi không có liên kết—để củng cố uy tín của bạn.

2. Chất Lượng Liên Kết Thúc Đẩy Khả Năng Hiển Thị Bằng AI Hơn Là Số Lượng

Chất lượng của backlink đóng vai trò chính trong việc một tên miền xuất hiện bao nhiêu lần trong các câu trả lời được tạo ra bởi AI.

Khi chúng tôi so sánh Authority Score (chỉ số của Semrush về chất lượng liên kết) với số lượng đề cập của AI, kết quả cho thấy một mối quan hệ tích cực mạnh mẽ:

• Pearson: 0.65 → tương quan tuyến tính mạnh
• Spearman: 0.57 → mối tương quan mạnh nhưng hơi phi tuyến tính

Điều này có nghĩa là các miền có hồ sơ backlink chất lượng cao xuất hiện thường xuyên hơn trong các câu trả lời được tạo ra bằng AI, đặc biệt là khi chúng vượt qua các ngưỡng quyền lực chính.

Thú vị là, hiệu ứng này khác nhau giữa các mô hình: Tìm kiếm ChatGPT và Perplexity đánh giá chất lượng liên kết thấp nhất, trong khi ChatGPT thông thường (không bật Tìm kiếm) cho thấy mối tương quan mạnh nhất.

Điều này có nghĩa là gì đối với bạn

• Ưu tiên chất lượng liên kết hơn số lượng. Một vài backlink từ các trang web có thẩm quyền và liên quan sẽ mang lại khả năng hiển thị AI tốt hơn nhiều so với hàng chục backlink yếu hoặc không liên quan.
• Thường xuyên kiểm tra hồ sơ backlink của bạn. Sử dụng một công cụ như trình kiểm tra backlink của trang web để xác định các miền nào đang tạo ra quyền lực thực sự, thay vì những miền có giá trị thấp hoặc spam có thể cản trở bạn.

• Theo đuổi những cải thiện quyền lực có ý nghĩa. Thay vì theo đuổi các trao đổi liên kết nhỏ hoặc các đề cập có giá trị thấp, hãy nhắm đến những cơ hội thực sự nâng cao độ tin cậy, chẳng hạn như PR kỹ thuật số, bài viết của chuyên gia khách mời, hoặc sự tham gia vào các nguồn tài nguyên ngành đáng tin cậy.

3. Liên kết Nofollow Có Trọng Số Gần Như Liên Kết Follow

Liên kết nofollow có tác động gần như tương tự đến khả năng hiển thị AI như các liên kết follow tiêu chuẩn.

Khi chúng tôi so sánh cả hai (một cách riêng biệt) với các đề cập AI, các mối tương quan gần như giống hệt nhau.

Liên kết follow:

• Pearson: 0.334 → tín hiệu tuyến tính vừa phải
• Spearman: 0.504 → tín hiệu ngưỡng mạnh

Liên kết nofollow:

• Pearson: 0.340 → tín hiệu tuyến tính vừa phải
• Spearman: 0.509 → tín hiệu ngưỡng mạnh

Điều này cho thấy các mô hình AI đối xử với cả hai loại liên kết tương tự khi đánh giá quyền lực và khả năng hiển thị.

Trọng số cũng thay đổi một chút theo nền tảng: chúng tôi nhận thấy rằng Gemini và ChatGPT có xu hướng ưu tiên liên kết nofollow nhiều hơn một chút, trong khi Google AI Overviews và Perplexity lại nghiêng về liên kết follow hơn.

Điều này có nghĩa là gì đối với bạn:

• Đừng bỏ qua các liên kết nofollow. Chúng đóng góp có ý nghĩa vào khả năng hiển thị AI, đặc biệt khi chúng đến từ các trang có thẩm quyền cao. Hãy nhớ: Được đề cập bởi một nguồn đáng tin cậy và liên quan quan trọng hơn việc theo đuổi những lợi ích nhanh chóng.
• Chú ý đến những khác biệt giữa các nền tảng và đa dạng hóa chiến lược của bạn. Các nền tảng như Gemini và ChatGPT có thể thưởng cho các liên kết nofollow mạnh (ví dụ: từ Reddit, Quora hoặc Wikipedia), trong khi Google AI Overviews và Perplexity vẫn hơi nghiêng về các liên kết follow.
• Giữ cho các liên kết của bạn—bao gồm cả liên kết nofollow—luôn mới và liên quan. Thường xuyên cập nhật nội dung trên các trang mà thương hiệu của bạn đã có các đề cập nofollow.

“Cũng giống như bạn cập nhật các bài viết trên blog, hãy cập nhật các vị trí nofollow. Thay thế bằng các điểm dữ liệu mới, cập nhật ảnh sản phẩm, hoặc làm mới số liệu thống kê trên các bài viết mà thương hiệu của bạn đã kiếm được các liên kết nofollow, để các liên kết vẫn liên quan và được tham khảo.”

Kevin Indig, Cố vấn Tăng trưởng

4. Liên Kết Hình Ảnh Hoạt Động Tốt Như (Và Đôi Khi Tốt Hơn) Liên Kết Văn Bản

Các liên kết dựa trên hình ảnh cho thấy mối quan hệ mạnh mẽ hơn với khả năng hiển thị AI so với các liên kết văn bản.

Khi chúng tôi so sánh hai loại này (một cách riêng biệt) với các đề cập AI, các mối tương quan rất rõ ràng.

Liên kết hình ảnh:

• Pearson: 0.415 → tín hiệu tuyến tính mạnh hơn
• Spearman: 0.538 → tín hiệu ngưỡng mạnh

Liên kết văn bản:

• Pearson: 0.334 → tín hiệu tuyến tính vừa phải
• Spearman: 0.472 → tín hiệu ngưỡng vừa phải

Lợi thế của các liên kết hình ảnh cũng xuất hiện khi một trang đã xây dựng được một số quyền lực.

Từ các decile trung bình trở lên, mối quan hệ trở nên mạnh mẽ hơn và đạt đỉnh ở mức cao nhất, trong khi các cấp độ quyền lực thấp cho thấy ít hoặc không có tác động.

Chúng tôi cũng nhận thấy một vài khác biệt giữa các nền tảng:

• Perplexity và Tìm kiếm ChatGPT cho thấy mối liên hệ mạnh nhất giữa các backlink hình ảnh và khả năng hiển thị AI
• ChatGPT và Gemini theo sau với các mối tương quan yếu hơn một chút
• Google AI Overviews cho thấy mối liên hệ yếu nhất, mặc dù vẫn có thể nhận thấy

Tổng thể, các backlink dựa trên hình ảnh được coi là tín hiệu tham khảo đáng tin cậy trong các mô hình ngôn ngữ lớn—mang lại sự gia tăng khả năng hiển thị lớn nhất khi một miền đạt được các cấp độ thẩm quyền cao hơn.

Điều này có nghĩa là gì đối với bạn:

• Đầu tư vào việc thu hút các liên kết dựa trên hình ảnh. Phân phối hình ảnh của bạn đến nơi các nhà xuất bản và người sáng tạo tìm kiếm tài liệu tham khảo, với mã nhúng dễ sao chép hoặc ghi nguồn. Chia sẻ chúng trên các nền tảng như Reddit, LinkedIn và các bản tin ngành nơi các nhà báo và nhóm nội dung tìm kiếm hình ảnh.
• Tập trung vào việc thêm giá trị. Tạo ra các tài sản hình ảnh hữu ích dựa trên nghiên cứu gốc, chẳng hạn như biểu đồ, infographic, hình ảnh sản phẩm và sơ đồ dữ liệu mà người khác sẽ tự nhiên nhúng và liên kết đến.

“Ngừng coi hình ảnh là phụ kiện và bắt đầu coi chúng là nội dung. Nội dung hình ảnh tốt nhất giải thích và đơn giản hóa các chủ đề quan trọng hoặc phức tạp.”

Kevin Indig, Cố vấn Tăng trưởng

Backlink Vẫn Quan Trọng, Nhưng Chất Lượng Quan Trọng Hơn Số Lượng Trong Tìm Kiếm AI

Nghiên cứu của chúng tôi tiết lộ một sự chuyển mình rõ rệt trong cách backlink ảnh hưởng đến khả năng hiển thị: chất lượng là vua trong kỷ nguyên AI.

Thay vì cố gắng thu thập càng nhiều liên kết càng tốt và “hack” hệ thống, bạn cần tập trung vào việc xây dựng các tín hiệu chất lượng và vượt qua các ngưỡng quyền lực.

Dưới đây là những gì bạn nên làm:

• Ưu tiên những cải thiện quyền lực có ý nghĩa hơn là xây dựng liên kết từng bước
• Đừng coi thường các liên kết nofollow từ các nguồn có thẩm quyền cao
• Đầu tư vào các tài sản hình ảnh có thể chia sẻ để kiếm được các liên kết dựa trên hình ảnh
• Tập trung vào việc được đề cập và trích dẫn cho nội dung thực sự mang lại giá trị

Điểm mấu chốt: Khả năng hiển thị của AI đến từ sự uy tín bền vững, không phải từ những liên kết nhất thời. Hãy ưu tiên kiếm những backlink chất lượng cao để đưa trang web của bạn vào các phạm vi uy tín mạnh mẽ hơn và giữ cho thương hiệu của bạn được nhắc đến trên các nguồn tin cậy, cập nhật.

Cách chúng tôi đo lường các mối tương quan

Để hiểu cách mà backlink và khả năng hiển thị của AI có liên quan đến nhau, chúng tôi đã sử dụng hai phương pháp thống kê tiêu chuẩn: tương quan Pearson và tương quan Spearman.

• Pearson kiểm tra mối quan hệ tuyến tính giữa hai biến. Nếu cả hai giá trị đều tăng hoặc giảm cùng nhau theo một mô hình mượt mà, Pearson sẽ nhận diện rõ ràng điều đó. Nhưng nếu mối quan hệ chỉ trở nên rõ ràng sau khi đạt đến một điểm nhất định (ngưỡng), Pearson thường bỏ lỡ điều đó.
• Spearman tập trung vào những hiệu ứng ngưỡng đó. Nó xem xét liệu các giá trị có di chuyển theo cùng một hướng hay không, ngay cả khi đường cong không hoàn toàn mượt mà. Spearman ít nhạy cảm với các giá trị ngoại lai và tốt hơn trong việc phát hiện các tình huống mà không có gì xảy ra trong một thời gian. Sau đó, mối quan hệ đột ngột trở nên mạnh mẽ hơn sau khi vượt qua một mức độ nhất định.

Cả Pearson và Spearman đều cho điểm trong khoảng từ -1 đến +1:

• Gần +1 → mối quan hệ tích cực mạnh
• Gần -1 → mối quan hệ tiêu cực mạnh
• Xung quanh 0 → ít hoặc không có mối quan hệ

Việc xem xét cả hai đã giúp chúng tôi phát hiện liệu mối quan hệ giữa các yếu tố khác nhau có phải là tuyến tính hay dựa trên ngưỡng.