Lập bản đồ từ khóa cho SEO: Hướng dẫn + mẫu miễn phí

Một bản đồ từ khóa hữu ích luôn cập nhật và khớp với các từ khóa mục tiêu của bạn cũng như các gợi ý AI liên quan với các trang hiện có hoặc dự kiến.

Trong hướng dẫn này, bạn sẽ học cách xây dựng một bản đồ từ khóa với mẫu miễn phí của chúng tôi. Thêm vào đó, cách sử dụng nó để tối ưu hóa các trang hiện có và tạo nội dung mới.

Một bản đồ từ khóa sẽ mất giá trị khi nó không thay đổi.

Một bản đồ từ khóa nên được xem xét ít nhất ba tháng một lần vì nó cung cấp thông tin cho các quyết định về các trang, từ khóa và ưu tiên nội dung có thể thay đổi theo thời gian.

Bản đồ của bạn có thể trở nên lỗi thời khi:

• Bạn xuất bản, cập nhật hoặc xóa các trang
• Kết quả tìm kiếm thay đổi sau khi hệ thống tìm kiếm cập nhật thuật toán của nó
• Đối thủ cạnh tranh xuất bản nội dung mạnh hơn
• Cùng một từ khóa bắt đầu trả về các loại kết quả khác nhau
• Kết quả tìm kiếm bằng AI xuất hiện nhiều nguồn gần đây hơn

Đối với hầu hết các trang web, việc xem xét bản đồ từ khóa mỗi ba tháng là tốt nhất.

Việc xem xét nó thường xuyên hơn có thể tiết lộ ít thông tin mới vì các trang và cập nhật mới cần thời gian để ảnh hưởng đến thứ hạng.

Chờ lâu hơn sẽ làm tăng khả năng quyết định lập bản đồ từ khóa của bạn trở nên lỗi thời. Một trang mục tiêu có thể đã thay đổi hoặc bị xóa, đối thủ cạnh tranh có thể hiện đang xếp hạng cho các từ khóa quan trọng mà trang web của bạn không bao phủ, hoặc kết quả tìm kiếm có thể ưu tiên một loại trang khác.

Nhưng nếu chiến lược trang web hoặc nội dung của bạn thay đổi đáng kể, hãy xem xét bản đồ từ khóa sớm hơn. Ví dụ, hãy xem lại nó sau khi xuất bản, hợp nhất hoặc xóa nhiều trang quan trọng.

Lập bản đồ từ khóa là gì?

Lập bản đồ từ khóa là một kỹ thuật SEO bao gồm việc gán các từ khóa mục tiêu cho các trang cụ thể trên trang web của bạn và theo dõi những quyết định này trong một tài liệu bản đồ từ khóa.

Dưới đây là một ví dụ về bản đồ từ khóa:

Mục tiêu của lập bản đồ từ khóa là khớp mỗi cụm từ khóa với trang tốt nhất đáp ứng ý định tìm kiếm của cụm đó (những gì người tìm kiếm đang cố gắng đạt được). Bởi vì một trang tập trung vào một nhóm các thuật ngữ liên quan có cơ hội tốt hơn để xuất hiện khi mọi người tìm kiếm những chủ đề đó trên các công cụ tìm kiếm và công cụ AI.

Tại sao lập bản đồ từ khóa lại quan trọng trong SEO?

Lập bản đồ từ khóa quan trọng trong SEO vì nó giúp bạn tối ưu hóa cấu trúc trang web và nội dung của mình theo cách mang lại cho bạn nhiều cơ hội nhất để được hiển thị cho các truy vấn liên quan.

Nhóm các từ khóa liên quan và gán mỗi cụm cho một trang mang lại cho trang đó nhiều cơ hội hơn để hiển thị trong kết quả tìm kiếm.

Lập bản đồ từ khóa cũng có thể hỗ trợ khả năng hiển thị tìm kiếm bằng AI. Các hệ thống tìm kiếm bằng AI sử dụng một quy trình gọi là query fan-out để phân tách một gợi ý thành nhiều tìm kiếm liên quan. Việc lập bản đồ toàn bộ nhóm tìm kiếm đó đến một trang liên quan giúp nội dung của bạn khớp tốt hơn với các tìm kiếm được tạo ra thông qua quy trình fan-out.

Khi bạn lập bản đồ các từ khóa đến các trang liên quan nhất của chúng, hoặc tạo các trang mới khi cần, bạn có thể:

• Xác định và lấp đầy các khoảng trống nội dung trên trang web của bạn
• Ngăn chặn cannibalization từ khóa (khi nhiều trang trên trang web của bạn cạnh tranh cho cùng một từ khóa)
• Đáp ứng tốt hơn ý định tìm kiếm

Cách thực hiện lập bản đồ từ khóa

Thực hiện lập bản đồ từ khóa bằng cách nhóm các từ khóa của bạn thành các cụm và gán mỗi cụm cho trang phù hợp nhất với ý định tìm kiếm của nó bằng cách sử dụng các bước sau:

1. Tải xuống mẫu lập bản đồ từ khóa

Mẫu lập bản đồ từ khóa này cung cấp cho bạn một nơi để tổ chức các trang mục tiêu, nhóm từ khóa, trạng thái và ngày xem xét. Khi đã đăng nhập vào tài khoản Google của bạn, hãy mở mẫu lập bản đồ từ khóa và nhấp vào “

Sử dụng mẫu” để tạo một bản sao trong Google Drive của bạn. Sau đó, đổi tên bản đồ từ khóa của bạn ở góc trên bên trái.Bảng tính của bạn giờ đã sẵn sàng để điền các loại trang, từ khóa, URL mục tiêu và trạng thái.

2. Xác định các lĩnh vực chủ đề của trang web của bạn

Các lĩnh vực chủ đề của trang web của bạn là những chủ đề rộng mà trang web của bạn nên bao phủ dựa trên ngách và các sản phẩm và/hoặc dịch vụ của bạn.

Ví dụ, một trang web huấn luyện chó có thể tập trung vào các chủ đề như:

Huấn luyện chó con

• Hành vi của chó
• Bánh thưởng cho chó
• Dây đeo huấn luyện
• Huấn luyện agility
• Mỗi lĩnh vực chủ đề có thể bao gồm nhiều

từ khóa liên quan . Điều này có nghĩa là những lĩnh vực chủ đề này cung cấp cho bạn một điểm khởi đầu để xây dựng một bản đồ từ khóa toàn diện.Chọn các lĩnh vực chủ đề mà trang web của bạn có thể đáng tin cậy bao phủ dựa trên kiến thức, kinh nghiệm, sản phẩm và/hoặc dịch vụ của bạn. Điều này giúp bạn tập trung vào các từ khóa có ý nghĩa cho doanh nghiệp và đối tượng của bạn.

3. Mở rộng các lĩnh vực chủ đề thành các cụm chủ đề & cụm từ khóa

Mở rộng các lĩnh vực chủ đề của bạn thành các cụm chủ đề và cụm từ khóa giúp bạn tổ chức các thuật ngữ tìm kiếm liên quan thành các nhóm theo chủ đề và lập kế hoạch cách bao phủ mỗi chủ đề một cách toàn diện.

Một

cụm chủ đề là một nhóm các trang liên quan được kết nối bằng các liên kết nội bộ. Nó bao gồm một trang chính (trang chính) và các trang phụ tập trung vào các tiểu chủ đề. Mỗi trang chính và trang phụ nhắm đến một cụm từ khóa, đó là một nhóm các thuật ngữ tìm kiếm tương tự có thể được bao phủ trên cùng một trang.

Một cách để tạo các cụm từ khóa là tìm kiếm ý tưởng từ khóa với

Keyword Planner của Google và nhóm chúng với một công cụ AI. Trong Google Ads, mở Keyword Planner và chọn “

Khám phá từ khóa mới.” Sau đó nhập một trong các lĩnh vực chủ đề của bạn vào tab “Bắt đầu với từ khóa” và nhấp vào “Nhận kết quảNhận kết quả.”

Xem xét các ý tưởng từ khóa và ước lượng lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng của chúng. Chọn những ý tưởng phù hợp nhất và ghi chú lại.

Tiếp theo, thêm các thuật ngữ vào một công cụ AI như ChatGPT và nhóm chúng lại bằng một câu lệnh như sau:

“Sắp xếp các từ khóa dưới đây thành các cụm chủ đề. Đối với mỗi cụm chủ đề, đề xuất một trang chính và các trang con liên quan. Gán mỗi từ khóa cho trang chính hoặc trang con phù hợp nhất.

Chỉ sử dụng các từ khóa đã cung cấp. Không thêm từ khóa mới hoặc tạo ra bất kỳ dữ liệu nào. Đây là các thuật ngữ: [danh sách từ khóa].”

Bạn sẽ nhận được phản hồi như sau:

Xem xét đầu ra để đảm bảo rằng các từ khóa được gán cho mỗi trang chính hoặc trang con có mối liên hệ chặt chẽ, chia sẻ cùng một ý định tìm kiếm và có thể được bao quát trên một trang. Gán lại bất kỳ từ khóa nào không phù hợp. Và kết hợp các ý tưởng trang mà bao quát cùng một chủ đề và ý định.

Cũng xem xét ước lượng lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng từ nghiên cứu từ khóa của bạn để xem cụm nào chứa các thuật ngữ có nhu cầu tìm kiếm lớn hơn.

Để nghiên cứu và nhóm từ khóa trong một quy trình làm việc, hãy sử dụng Keyword Strategy Builder. Mở công cụ, nhập tối đa năm lĩnh vực chủ đề, chọn vị trí mục tiêu của bạn và nhấn “Tạo.”

Khi danh sách của bạn đã sẵn sàng, cuộn xuống để xem các trang chính và trang con được đề xuất. Nhấn vào mũi tên bên cạnh một trang để xem cụm từ khóa của nó.

Keyword Strategy Builder cung cấp các chỉ số sau cho mỗi từ khóa được đề xuất:

• Ý định tìm kiếm: Lý do đằng sau một tìm kiếm, chẳng hạn như tìm kiếm thông tin, so sánh tùy chọn hoặc mua hàng
• Lượng: Số lượng tìm kiếm trung bình hàng tháng cho mỗi từ khóa
• Độ khó từ khóa (KD %): Mức độ khó để xếp hạng cho mỗi từ khóa

Sử dụng các chỉ số này để đánh giá xem một cụm có phù hợp với ý định mà bạn muốn nhắm đến, có nhu cầu tìm kiếm đáng kể và có thực tế cho trang của bạn để xếp hạng hay không.

Ví dụ, một trang web mới có thể tập trung vào các cụm có độ khó từ khóa thấp hơn để cải thiện khả năng xếp hạng. Hoặc, một trang web có thể ưu tiên các thuật ngữ tập trung vào thương mại nếu mục tiêu là tiếp cận những người tìm kiếm gần hơn với quyết định mua hàng.

4. Chọn những ý tưởng phù hợp nhất

Chọn các trang chính và trang con phù hợp nhất để thêm vào bản đồ từ khóa của bạn bằng cách chọn các chủ đề liên quan đến các trang hiện có, lĩnh vực chuyên môn và mục tiêu kinh doanh của bạn.

Nếu bạn đã tạo các cụm với Keyword Planner và một công cụ AI, hãy thêm các trang chính, trang con và cụm từ khóa đã chọn vào mẫu bản đồ từ khóa của bạn.

Nếu bạn đã sử dụng Keyword Strategy Builder, hãy đánh dấu vào các ô bên cạnh các trang chính và trang con mà bạn muốn bao gồm, sau đó nhấn “Xuất.”

Việc xuất sẽ cung cấp cho bạn một bảng tính của các ý tưởng trang đã chọn và các từ khóa được nhóm dưới mỗi trang.

Sao chép các chi tiết liên quan vào mẫu bản đồ từ khóa SEO của bạn. Bạn sẽ ánh xạ những ý tưởng trang này đến các URL hiện có hoặc mới trong bước tiếp theo.

5. Gán URL cho các trang chính và trang con

Gán một URL mục tiêu cho mỗi trang chính và trang con, để bản đồ từ khóa của bạn cho thấy các trang hiện có nào cần tối ưu hóa hoặc các trang mới nào cần tạo.

Xem xét từng trang chính và trang con trong bản đồ từ khóa của bạn. Kiểm tra xem một trang hiện có có bao quát chủ đề và đáp ứng ý định tìm kiếm hay không.

Nếu một trang phù hợp tồn tại, hãy thêm URL của nó vào cột “Target URL” và đặt cột “Status” thành “Để tối ưu hóa.” Nếu không có trang phù hợp, hãy để cột “Target URL” trống và đặt trạng thái thành “Để tạo.”

Bạn có thể sử dụng một công cụ AI để tăng tốc quá trình khớp URL ban đầu. Tải lên bảng tính bản đồ từ khóa của bạn trước khi thêm các URL hoặc trạng thái mục tiêu, và cung cấp danh sách các URL hiện có của bạn. Đây là một câu lệnh có thể sử dụng:

“Tôi đang tạo một bản đồ từ khóa cho một trang web về [ngách của bạn]. Sử dụng bảng tính bản đồ từ khóa đính kèm và danh sách các URL hiện có được dán bên dưới để đề xuất một khớp URL có khả năng cho mỗi trang chính hoặc trang con.

Chỉ sử dụng các URL đã cung cấp. Để một ý tưởng trang không khớp nếu không có khớp rõ ràng.

Trả lại kết quả trong một bảng chỉ rõ:

• Trang chính hoặc trang con
• URL được đề xuất

Dưới đây là các URL hiện có: [URL của bạn]”

Mở từng URL được đề xuất và xác nhận rằng trang đó bao quát chủ đề và đáp ứng ý định tìm kiếm của chủ đề. Nếu có, hãy thêm URL vào bản đồ từ khóa của bạn và đánh dấu trạng thái là “Để tối ưu hóa.” Nếu không, hãy để URL mục tiêu trống và đánh dấu trạng thái là “Để tạo.”

Tiếp tục cho đến khi mỗi trang chính và trang con ưu tiên đều có một URL mục tiêu và trạng thái “Để tối ưu hóa” hoặc trạng thái “Để tạo.”

Cách sử dụng bản đồ từ khóa của bạn một cách hiệu quả

Thực hiện theo các bước sau để sử dụng bản đồ từ khóa của bạn:

Tối ưu hóa các trang hiện có cho các truy vấn mục tiêu

Tối ưu hóa các trang hiện có cho các truy vấn mục tiêu giúp bạn cải thiện các trang mà bạn đã có trước khi đầu tư thời gian vào nội dung mới.

Xem xét từng trang được đánh dấu “Để tối ưu hóa” trong bản đồ từ khóa của bạn.

Mở trang trong cột “Target URL” và so sánh nội dung của nó với các từ khóa và câu lệnh được gán cho nó.

Sử dụng thuật ngữ tốt nhất đại diện cho chủ đề chính của trang một cách tự nhiên trong thẻ tiêu đề, mô tả meta, H1, phần giới thiệu và nội dung chính. Và bao gồm các thuật ngữ liên quan từ cụm từ khóa trong các tiêu đề phụ và nội dung chính nơi chúng giúp bạn bao quát các khía cạnh liên quan của chủ đề.

Nếu cụm từ khóa bao gồm các từ khóa dựa trên câu hỏi hoặc các câu lệnh giao tiếp, hãy trả lời những câu hỏi đó một cách rõ ràng trong các phần liên quan.

Bạn không cần phải bao gồm mọi thuật ngữ hoặc lặp lại cùng một cụm từ suốt trang. Tập trung vào việc bao quát chủ đề và ý định tìm kiếm được gán một cách tự nhiên. Hãy xem danh sách kiểm tra SEO on-page của chúng tôi để biết thêm hướng dẫn.

Sau khi cập nhật một trang từ bản đồ từ khóa của bạn, hãy cập nhật các cột “Trạng thái” và “Lần cập nhật cuối” trong bản đồ từ khóa.

Lấp đầy các khoảng trống nội dung bằng nội dung mới

Việc tạo các trang mới giúp bạn bao phủ các cụm từ khóa quan trọng mà chưa có trang phù hợp trên trang web của bạn.

Xem xét các ý tưởng trang được đánh dấu “Cần tạo” trong bản đồ từ khóa của bạn.

Quyết định trang nào nên được tạo trước dựa trên:

• Sự liên quan đến kinh doanh: Ưu tiên các chủ đề liên quan chặt chẽ đến sản phẩm, dịch vụ, chuyên môn và mục tiêu kinh doanh của bạn
• Lượng tìm kiếm: Đưa ra trọng số cao hơn cho các ý tưởng trang nhắm đến các từ khóa có nhu cầu tìm kiếm cao hơn
• Độ khó từ khóa: Ưu tiên các cơ hội mà trang web của bạn có khả năng thực tế để xếp hạng

Ví dụ, một trang web mới có thể ưu tiên một trang con có độ khó thấp trước một trang trụ cột rộng hơn mà khó xếp hạng hơn nhiều.

Để nhanh chóng tạo nội dung tối ưu, hãy mở Keyword Strategy Builder, nhấp vào “Generate content” bên cạnh trang trụ cột hoặc trang con mà bạn muốn tạo, và chọn “Article.”

Xem lại các đầu vào và thực hiện bất kỳ điều chỉnh cần thiết nào, sau đó nhấp vào “Generate SEO-rich article.”

Sử dụng bản nháp đã tạo làm điểm khởi đầu. Trước khi xuất bản, hãy chỉnh sửa nó để:

• Phản ánh giọng điệu thương hiệu của bạn
• Đáp ứng nhu cầu cụ thể của khán giả của bạn
• Bao gồm các ví dụ gốc, kinh nghiệm, nghiên cứu hoặc hiểu biết từ chuyên gia
• Hỗ trợ các tuyên bố thực tế bằng thông tin chính xác
• Loại bỏ nội dung chung chung, lặp lại hoặc không có cơ sở

Sau khi bạn xuất bản trang mới, hãy cập nhật các cột “Trạng thái” và “Lần cập nhật cuối” trong bản đồ từ khóa của bạn.

Sử dụng văn bản neo giàu từ khóa

Văn bản neo giàu từ khóa giúp người dùng và công cụ tìm kiếm hiểu chủ đề của trang mà bạn đang liên kết đến.

Khi thêm một liên kết nội bộ, hãy kiểm tra cụm từ khóa cho trang mà bạn muốn liên kết đến. Sau đó, chọn một từ khóa liên quan hoặc biến thể gần gũi từ cụm đó làm văn bản neo của bạn.

Ví dụ, nếu bạn đang liên kết đến một trang về “cún cắn,” bạn có thể sử dụng văn bản neo như “cún cắn” hoặc “cách ngăn cún cắn” khi nó phù hợp một cách tự nhiên.

Bạn không cần phải sử dụng cùng một văn bản neo mỗi lần bạn liên kết đến một trang. Sử dụng các biến thể tự nhiên từ cụm từ khóa của trang đó.

Giữ cho bản đồ từ khóa của bạn luôn cập nhật

Cập nhật bản đồ từ khóa của bạn thường xuyên vì các trang của bạn, đối thủ và kết quả tìm kiếm thay đổi theo thời gian.

Bắt đầu bằng cách sử dụng công cụ “ Position Tracking ” của Semrush để kiểm tra xem có nhiều hơn một trang trên trang web của bạn đang xếp hạng cho cùng một từ khóa hay không. Báo cáo “Cannibalization” cho thấy khi nhiều trang từ trang web của bạn cạnh tranh cho cùng một từ khóa.

Nếu bạn thấy nhiều trang cạnh tranh cho cùng một thuật ngữ, hãy quyết định trang nào nên nhắm đến mỗi cụm từ khóa và cập nhật các phân công trong bản đồ của bạn.

Tiếp theo, sử dụng Keyword Strategy Builder để tìm kiếm các khoảng trống nội dung mới bằng cách nhập các lĩnh vực chủ đề chính của bạn. Tìm kiếm các ý tưởng trang trụ cột và trang con mới có thể cần được thêm vào bản đồ từ khóa của bạn.

Tải xuống mẫu lập bản đồ từ khóa và bắt đầu.