Là một blogger, nếu bạn chưa sử dụng Google Search Console (GSC), bạn đang bỏ lỡ một công cụ quan trọng có thể giúp cải thiện hiệu suất của các bài viết và bài đăng trên blog. Trước đây có tên là Google Webmaster Tools, công cụ miễn phí này giúp chủ sở hữu website hiểu cách các bot tìm kiếm của Google lập chỉ mục website của họ, đồng thời cung cấp nhiều thông tin hữu ích để cải thiện SEO và Search Performance. Bạn cũng có thể theo dõi malware hoặc spam có thể ảnh hưởng đến website. Ngoài ra, việc tích hợp Semrush với GSC giúp bạn tận dụng On Page SEO Tool — bộ ý tưởng tối ưu hóa tìm kiếm dựa trên hiệu suất của các trang.
Bắt đầu với Google Search Console
Được rồi, hãy cùng tìm hiểu nhanh những điều cơ bản. Để bắt đầu, bạn cần thêm và xác minh website trên GSC, sau đó liên kết tài khoản Google Analytics (để có dữ liệu tìm kiếm phong phú hơn). Cuối cùng, thêm sitemap rồi gửi sitemap cho Google ngay trong GSC để hoàn tất quy trình.
Các mục chính trong giao diện GSC gồm:
Search Appearance, cho bạn biết website hiển thị như thế nào trong kết quả tìm kiếm.
Search Traffic, cho biết hiệu suất của website trong kết quả tìm kiếm.
Google Index, cung cấp thông tin về từng URL trên website của bạn.
Crawl, cho bạn biết chính xác những gì các bot tìm kiếm phát hiện khi chúng crawl website của bạn.
Ngoài ra còn có mục về các vấn đề bảo mật (chẳng hạn như malware) và mục tin nhắn gửi cảnh báo về mọi vấn đề Google phát hiện khi các bot crawl website của bạn. Để tìm hiểu sâu hơn về giao diện, hãy xem Hướng dẫn về Google Search Console của Crazy Egg.
Giờ hãy cùng xem công cụ này có thể hỗ trợ blogger tối ưu hóa nội dung như thế nào. GSC không chỉ giúp blogger cải thiện CTR mà còn có thể nâng thứ hạng tìm kiếm của từng trang.
Tìm và cải thiện các trang có hiệu suất kém
Trước tiên, bạn cần xác định những trang nào cần tối ưu hóa. Dù có thể bạn đã biết nội dung nào cần được ưu tiên chú ý, việc tập trung quảng bá những trang có tiềm năng lên top cao nhất vẫn là lựa chọn hợp lý.
GSC có thể giúp bạn tìm những trang cần được cải thiện. Truy cập Search Traffic - Search Analytics rồi nhấp vào Pages và Positions. Bạn sẽ thấy danh sách các trang cùng vị trí trung bình trên kết quả tìm kiếm. Nghiên cứu cho thấy sáu vị trí đầu tiên trong kết quả tìm kiếm nhận được nhiều lượt nhấp nhất, vì vậy những trang có vị trí từ 7 đến 15 là mục tiêu phù hợp để nhanh chóng cải thiện.
Hãy rà soát checklist Content Optimization của bạn (bạn có thể bắt đầu với checklist này của Brian Dean hoặc checklist này của Semrush để bắt đầu). Kiểm tra xem nội dung có phù hợp với những gì mọi người đang tìm kiếm hay không. Nếu cần, hãy cập nhật bằng cách tinh chỉnh nội dung và bổ sung hình ảnh, phương tiện truyền thông cùng tài nguyên.
Bạn cũng có thể kiểm tra URL cụ thể bằng cách nhấp vào URL đó. Nhấp vào Queries để xem dữ liệu về Keyword Ranking, CTR và vị trí. Thông tin này giúp bạn dễ dàng xác định nên tập trung vào keyword nào để cải thiện thứ hạng và Impression.
Sau khi hoàn tất, hãy chia sẻ lại nội dung trên mạng xã hội, qua bản tin email và các kênh marketing quan trọng khác. Tiếp theo, truy cập lại GSC để yêu cầu Google Crawling lại URL.
Cải thiện CTR bằng Google Search Console
Một yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng của các trang trong kết quả tìm kiếm là tỷ lệ nhấp và GSC có thể giúp bạn cải thiện chỉ số này. Mọi người nhấp vào liên kết của bạn khi nội dung phù hợp với điều họ đang tìm kiếm. Vì vậy, càng nhiều người nhấp vào trang web của bạn khi nhìn thấy trang đó trong kết quả tìm kiếm, Google càng cho rằng trang web của bạn phù hợp. Vì mức độ phù hợp là một yếu tố quan trọng trong thuật toán xếp hạng của Google; CTR tốt sẽ góp phần cải thiện thứ hạng trang.
Bên cạnh CTR, mức độ tương tác cũng rất quan trọng. Bạn nên tránh hiện tượng pogo-sticking (người dùng quay lại trang kết quả ngay sau khi truy cập trang của bạn), vì điều này cho thấy trang có thể kém phù hợp với người tìm kiếm hơn so với ấn tượng ban đầu. Nội dung càng thu hút thì vị trí của nội dung đó trên kết quả tìm kiếm càng cao.
Google Search Console giúp bạn dễ dàng xem CTR của bất kỳ trang nào. Bạn thậm chí có thể so sánh CTR của nhiều trang trong một bảng tiện lợi. Để truy cập dữ liệu này, hãy vào Search Traffic - Search Analytics, sau đó chọn Pages và CTR trong các ô tùy chọn. Bạn sẽ thấy CTR trung bình của toàn bộ trang web cũng như CTR của từng trang. Đây là cách hữu ích để xác định trang nào hoạt động tốt nhất và trang nào có CTR thấp.
Sau khi xác định được những trang hoạt động chưa tốt bằng GSC, bạn có thể điều chỉnh một số yếu tố để cải thiện CTR.
1. Tối ưu tiêu đề
Tôi sẽ bắt đầu bằng ví dụ. Gần đây, tôi đã tăng click-through rate 31% trong hai tuần bằng cách thay đổi tiêu đề trang từ tiêu đề này:
Nghiên cứu của Semrush: 11 vấn đề SEO trên trang phổ biến nhất
thành tiêu đề này:
11 vấn đề SEO trên trang phổ biến nhất - Nghiên cứu của Semrush
Kết luận? Thay đổi này đưa thông tin mà đa số mọi người đang tìm kiếm lên đầu tiêu đề trang, thay vì đặt ở giữa hoặc cuối. Nhờ vậy, họ nhanh chóng thấy được thông tin phù hợp nhất và có nhiều khả năng nhấp hơn. Ngoài ra, trên thiết bị di động, nơi tiêu đề có thể bị cắt bớt, mọi người vẫn biết được liên kết sẽ cung cấp thông tin gì. Tôi tin rằng đây là một yếu tố góp phần cải thiện CTR.
Một số cách cải thiện headline và tiêu đề gồm:
Dùng con số để thu hút ánh nhìn vào nội dung của bạn.
Đảm bảo headline đơn giản và có tính mô tả để người đọc biết chính xác họ sẽ nhận được gì.
Đưa "how", "why" hoặc "what" vào tiêu đề, vì những từ này khiến mọi người muốn nhấp.
Dùng những từ ngữ kích thích hành động phù hợp và tạo cảm giác cấp bách.
Tham khảo hướng dẫn viết headline hoàn hảo của chúng tôi để biết thêm cách áp dụng mẹo này.
2. Tối ưu hóa phần mô tả
Bên cạnh việc tối ưu hóa tiêu đề trang, bạn cũng cần xem xét các metadata khác. Mở Search Analytics rồi cuộn xuống danh sách Search Query. Nhấp vào biểu tượng liên kết ngoài ở cuối mỗi Search Query để xem kết quả hiển thị trên trang tìm kiếm như thế nào.
Hãy chú ý đến phần mô tả trang xuất hiện bên dưới tiêu đề trong kết quả tìm kiếm. Cùng với tiêu đề, phần mô tả cung cấp bối cảnh để người tìm kiếm quyết định nên nhấp vào đâu. Nghiên cứu trước đây của chúng tôi cho thấy 30% website có meta description trùng lặp và 25% không có phần mô tả nào. Đây là vấn đề không chỉ ảnh hưởng đến SEO mà còn cả CTR. Viết meta description phù hợp sẽ cải thiện CTR, như Brian Dean của Backlinko đã phát hiện: một website tăng organic traffic 48,7% chỉ bằng cách cải thiện tiêu đề và phần mô tả.
3. Tối ưu hóa URL
Khi xem phần mô tả, hãy chú ý đến URL xuất hiện bên dưới tiêu đề. Chỉ nhìn vào URL, bạn có dễ nhận ra nội dung nói về điều gì không? Nếu không, bạn cần cải thiện. Như Moz chỉ ra, mọi người có nhiều khả năng nhấp hơn khi có thể đọc và hiểu URL. Vì vậy, hãy thay những chuỗi số khó hiểu bằng keyword phù hợp. (Nếu thay đổi URL, hãy nhớ tránh các vấn đề redirect được đề cập trong mẹo số 13 tại đây.)
4. Thêm schema markup
Schema markup là một cách khác để cải thiện hiệu suất website của bạn trên trang tìm kiếm. Schema markup sử dụng thẻ microdata để tạo rich snippets trong kết quả tìm kiếm. Cách này giúp Google trả lời Search Query của người đọc tốt hơn thay vì chỉ cung cấp các liên kết. Một lần nữa, nếu website có markup giúp nội dung phù hợp hơn với Search Query, nội dung đó sẽ có nhiều khả năng được hiển thị.
Google Search Console cũng có thể hỗ trợ việc này. Để bắt đầu, hãy truy cập Search Appearance - Structured Data và xem dữ liệu trên trang web của bạn trông như thế nào. Nếu nhận được thông báo không có structured data, hãy dùng công cụ Data Highlighter để bắt đầu.
Nhấp vào Start Highlighting, sau đó nhập một URL đại diện cho nội dung trên trang web của bạn (chẳng hạn như bài blog mới nhất). Hãy dùng công cụ này để:
Chọn loại nội dung, chẳng hạn như bài viết, bài đánh giá, video hoặc loại khác
Đánh dấu ngày xuất bản và tác giả
Đánh dấu tiêu đề
Chỉ định hình ảnh
Sau đó, GSC sẽ thử gắn thẻ phần nội dung còn lại theo cách tương tự bằng cách sử dụng một nhóm mẫu gồm các trang. Hãy kiểm tra tất cả và đảm bảo nội dung được đánh dấu phù hợp. Nhấp vào done, GSC sẽ áp dụng cùng markup cho các trang còn lại. Dùng Synup's Schema Scanner để kiểm tra xem mọi thứ có chính xác không.
Tận dụng Organic Traffic Insights
May mắn là blogger có thể dùng nhiều nguồn dữ liệu hơn chỉ riêng Google Search Console để xem tình hình traffic của bài blog. Giờ đây, bạn có thể đồng bộ GSC với Organic Traffic Insights để có cái nhìn toàn diện về traffic từ keyword, bao gồm cả những “not provided” keywords.
Bạn không chỉ có thể phân tích những keyword không được cung cấp này mà còn có thể tìm ra các cơ hội tiềm năng để tăng traffic và điều chỉnh SEO cho phù hợp.
Kết hợp Google Search Console với Organic Traffic Insights giúp bạn xem toàn bộ dữ liệu traffic tại một nơi. Điều này giúp tiết kiệm thời gian vì bạn không còn phải chuyển qua lại giữa các tab để xem một trang đang hoạt động như thế nào trên Organic Search.
Vậy blogger có thể tận dụng thông tin này như thế nào để cải thiện khả năng hiển thị trên search? Trước tiên, bạn có thể phân tích những keyword nào đang mang traffic đến trang. Nếu bài blog nằm trong top 50 landing page trên trang web, bạn chỉ cần tìm bài muốn phân tích trong mục landing page rồi nhấp vào các keyword tương ứng. Bạn có thể làm điều này với cả keyword của Semrush lẫn keyword tìm thấy trong GSC.
Sau khi dành thời gian phân tích các keyword này, bạn sẽ hiểu rõ hơn keyword nào phù hợp nhất để tăng mức độ hiện diện của một trang cụ thể. Bạn có thể tập trung vào những keyword có nhiều Impression nhưng ít lượt nhấp hơn. Điều này cho thấy nhiều người nhìn thấy các keyword đó, nhưng chúng không mang lại lượt nhấp vào trang của bạn.
Sau đó, bạn có thể lọc keyword của Semrush hoặc GSC theo các tập dữ liệu cụ thể, chẳng hạn như tỷ lệ traffic, để tìm ra những keyword mang lại tỷ lệ traffic cao nhất cho blog. Điều này có thể giúp bạn hiểu người dùng tìm kiếm gì ngay trước khi truy cập bài viết.
Cách tự động hóa quy trình bằng On Page SEO Tool
Các blogger sử dụng Semrush có thêm một lợi thế. Semrush On Page SEO Tool cung cấp danh sách các cải tiến tiềm năng được sắp xếp có hệ thống, giúp bạn cải thiện thứ hạng các trang web — với mỗi cặp URL-Keyword, công cụ đưa ra đề xuất về nội dung, backlink và Technical SEO.
Bạn có thể xuất các cặp URL-Keyword của trang từ GSC. Có thể sắp xếp tất cả các cặp theo keyword có số lượt nhấp, Impression, CTR và thứ hạng cao nhất. Ngoài ra, bạn có thể lọc theo quốc gia; bao gồm hoặc loại trừ các keyword có chứa những từ nhất định.
Vì vậy, mỗi khi nhập tất cả các cặp này vào On Page SEO Tool, công cụ sẽ kiểm tra một số lượng lớn URL theo nhiều yếu tố SEO chỉ trong vài phút. Kết quả là bạn sẽ nhận được danh sách các đề xuất thiết thực về nhiều khía cạnh của tối ưu hóa tìm kiếm để áp dụng ngay. Sau khi nhập các URL và keyword này từ GSC vào On Page SEO Tool, bạn sẽ nhận được những ý tưởng sau:
Ý tưởng về chiến lược — phần này cung cấp thông tin chuyên sâu về chiến lược SEO tổng thể và cho biết có trang nào cần bạn chú ý trước những trang khác hay không. Công cụ cũng kiểm tra dấu hiệu Keyword Cannibalization; nếu có trang xếp hạng cao hơn cho cùng keyword, bạn sẽ thấy các trang đó trong danh sách.
Ý tưởng về backlink — bằng cách phân tích 10 đối thủ hàng đầu trên Google, phần này cho biết đối thủ cạnh tranh của bạn nhận được những backlink hiệu quả nhất từ đâu và đề xuất bạn thu thập backlink từ cùng các Referring Domain đó.
Ý tưởng về Technical SEO — tại đây, bạn có thể tìm thấy danh sách tất cả vấn đề Technical SEO khiến trang hoạt động kém hiệu quả: thiếu thẻ <title> và <meta>, nội dung trùng lặp, thiếu internal link và vấn đề Crawling trang.
Ý tưởng về UX — cung cấp thông tin chuyên sâu về cách người dùng tương tác với website của bạn và thông báo nếu Bounce Rate cũng như thời gian trên trang khác với giá trị dự kiến. Tại đây, bạn cũng có thể xem thời gian tải trang và liệu điều đó có ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng hay không.
Ý tưởng về tính năng SERP — nếu một số trang bạn phân tích có cơ hội xuất hiện trong featured snippet hoặc nên có xếp hạng sao, bạn sẽ thấy thông báo tại đây.
Ý tưởng về ngữ nghĩa — tại đây, bạn sẽ thấy các ý tưởng giúp làm phong phú nội dung bằng những từ có liên quan về mặt ngữ nghĩa mà đối thủ cạnh tranh đang sử dụng để xếp hạng cho cùng keyword.
Ý tưởng về nội dung — tại đây, bạn sẽ thấy đề xuất về độ dài và mức độ dễ đọc của văn bản, thông tin chuyên sâu về mật độ keyword và cách sử dụng keyword chính xác trong các thẻ <h1>, <title>, <meta> và <body>.
Kết luận
“Don’t think that your content is ‘done’ whenever you hit publish button” - Tôi luôn ủng hộ quan điểm này. Đăng bài chỉ là bước khởi đầu. Google Search Console là nguồn dữ liệu quan trọng tuyệt vời (và miễn phí!) mà các blogger có thể dùng để xác định nội dung hoạt động kém hiệu quả và cải thiện nội dung đó. Hãy chia sẻ những phương pháp bạn sử dụng để nâng cao hiệu quả nội dung!
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗