Kiến Trúc Website Là Gì?
Kiến trúc website (còn gọi là cấu trúc website) là cách mà các trang của một trang web được tổ chức. Một trang web được cấu trúc tốt giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm điều hướng các trang của bạn. Sự tổ chức này có thể cải thiện SEO và thứ hạng của bạn.
Dưới đây là một ví dụ trực quan về cấu trúc website:
Các trang này được liên kết bởi các liên kết nội bộ (các liên kết trỏ đến các trang khác trên cùng một trang web). Những liên kết nội bộ này có thể xuất hiện trong nội dung của bạn, các bộ lọc, các mô-đun nội dung liên quan, hoặc trong menu và chân trang của trang web.
Tại Sao Cấu Trúc Website Quan Trọng Cho SEO?
Cấu trúc trang web quan trọng cho SEO vì:
- Nó giúp các công cụ tìm kiếm tìm và lập chỉ mục tất cả các trang của bạn
- Nó cung cấp thêm ngữ cảnh cho các công cụ tìm kiếm cho mỗi trang
- Nó phân bổ quyền lực trên các trang web của bạn thông qua các liên kết nội bộ
- Nó giúp khách truy cập tìm thấy nội dung họ muốn
Nó Giúp Các Công Cụ Tìm Kiếm Tìm Và Lập Chỉ Mục Các Trang Của Bạn
Cấu trúc trang web tốt giúp các trang của bạn xếp hạng trong kết quả tìm kiếm. Google thường sử dụng các liên kết nội bộ để tìm các trang và lưu trữ chúng trong chỉ mục của mình (cơ sở dữ liệu). Các trang của bạn chỉ có thể xếp hạng—và thu hút traffic—nếu chúng có trong chỉ mục của Google.
Một cấu trúc được tổ chức giúp Google theo dõi các liên kết nội bộ và phát hiện các trang mới để lập chỉ mục. Nó cũng ngăn chặn các trang mồ côi, là những trang không có liên kết nội bộ nào trỏ lại chúng. Các trang mồ côi có thể khó khăn cho Google để phát hiện và lập chỉ mục.
Nó Cung Cấp Thêm Ngữ Cảnh Cho Các Công Cụ Tìm Kiếm Cho Mỗi Trang
Ngữ cảnh giúp các công cụ tìm kiếm quyết định truy vấn nào phù hợp với một trang.
Ví dụ, giả sử bạn bán đồ dùng cho thú cưng. Bạn có các trang riêng biệt cho chó, mèo và thỏ.
Các công cụ tìm kiếm có thể sử dụng các liên kết nội bộ của bạn để xem những món đồ chơi nào thuộc về động vật nào. Họ cũng kiểm tra văn bản neo (văn bản có thể nhấp trong một liên kết).
Nếu một món đồ chơi cho chó liên kết từ một trang được gán nhãn “đồ chơi cho chó,” các công cụ tìm kiếm có thể hiểu được mối liên hệ đó và có thể xếp hạng trang sản phẩm đó cho các tìm kiếm về đồ chơi cho chó.
Các công cụ tìm kiếm có thể gặp khó khăn trong việc hiểu mục đích của mỗi trang mà không có cấu trúc trang web rõ ràng. Sự nhầm lẫn này có thể làm tổn hại đến thứ hạng organic của bạn.
Nó Phân Bổ Quyền Lực Trên Các Trang Web Của Bạn
PageRank là một thuật toán của Google đo lường quyền lực của một trang dựa trên chất lượng của các backlink (liên kết từ các trang khác).
Các trang có quyền lực mạnh có thể truyền một phần quyền lực đó cho các trang mà chúng liên kết đến. Điều này có thể nâng cao thứ hạng của các trang ít quyền lực hơn và thu hút nhiều traffic hơn.
Nó Giúp Khách Truy Cập Tìm Thấy Nội Dung Họ Đang Tìm Kiếm
Một cấu trúc trang web rõ ràng có thể cải thiện trải nghiệm người dùng. Người dùng có khả năng khám phá trang web của bạn nhiều hơn nếu họ thấy dễ dàng để điều hướng. Điều này có thể tăng tỷ lệ chuyển đổi theo thời gian.
Lập kế hoạch cấu trúc của bạn để người dùng có thể di chuyển một cách mượt mà qua phễu marketing của bạn. Hãy làm cho việc tìm kiếm sản phẩm, dịch vụ hoặc các trang quan trọng khác trở nên dễ dàng hơn cho người dùng.
Sephora làm điều này rất tốt với việc điều hướng thân thiện với người dùng, tổ chức sản phẩm thành các danh mục hợp lý (ví dụ: “Trang điểm,” “Chăm sóc da,” “Trang điểm cho mắt,” v.v.). Người mua có thể tìm thấy những gì họ muốn chỉ với vài cú nhấp chuột.
Một Kiến Trúc Trang Web Tốt Trông Như Thế Nào?
Một cấu trúc website tốt:
- Có cấu trúc phẳng
- Nhóm các nội dung có liên quan theo chủ đề
- Không có các trang mồ côi
Kiến Trúc Website Phẳng
Một kiến trúc website phẳng cho phép người dùng tiếp cận nội dung trong ít cú nhấp chuột nhất có thể. Điều này giảm bớt nỗ lực của người dùng và có thể tạo ra trải nghiệm tốt hơn. Dưới đây là một sơ đồ kiến trúc trang web phẳng:
Và đây là một ví dụ về kiến trúc sâu (người dùng cần nhấp nhiều lần hơn để đến các trang nhất định):
Hãy hướng đến độ sâu nhấp chuột (số cú nhấp chuột từ trang chủ đến bất kỳ trang nào) là ba cú nhấp chuột hoặc ít hơn.
Nhóm Các Nội Dung Có Liên Quan Theo Chủ Đề
Nhóm các nội dung có liên quan theo chủ đề giúp các công cụ tìm kiếm thấy cách các trang kết nối. Nó cũng có thể xây dựng quyền lực theo chủ đề, cải thiện thứ hạng của bạn và thu hút nhiều traffic tự nhiên hơn.
Không Có Các Trang Mồ Côi
Các công cụ tìm kiếm theo dõi các liên kết nội bộ để điều hướng trang web của bạn và có thể bỏ lỡ các trang mồ côi. Người dùng có thể chỉ tiếp cận các trang mồ côi bằng cách nhập trực tiếp URL. Sự khó khăn trong điều hướng này gây hại cho SEO và trải nghiệm người dùng.
Bạn có thể tìm các trang mồ côi bằng cách sử dụng SemrushSite Audit:
- Nhập miền của bạn và nhấp vào “Bắt đầu kiểm tra” (hoặc “Tạo dự án” nếu cần).
- Điều chỉnh Site Audit (hướng dẫn cấu hình của chúng tôi có thể giúp bạn nếu bạn gặp khó khăn) và nhấp vào “Bắt đầu kiểm tra trang web.” hướng dẫn cấu hình có thể giúp bạn nếu bạn gặp khó khăn) và nhấn “Bắt đầu Kiểm tra Trang web.”
- Nhấp vào “Vấn đề” sau khi hoàn thành kiểm tra trang web.
- Gõ “mồ côi” để tìm danh sách các trang mồ côi.
- Nhấp vào liên kết “# các trang mồ côi” để xem các trang.
- Tạo các liên kết nội bộ liên quan đến mỗi trang mồ côi. Điều này giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm dễ dàng tìm thấy những trang này hơn.
9 Thực Tiễn Tốt Nhất Về Kiến Trúc Website
Những thực tiễn tốt nhất này có thể cải thiện SEO và trải nghiệm người dùng.
1. Sử Dụng Loại Cấu Trúc Phù Hợp Cho Trang Web Của Bạn
Không có cách tiếp cận nào phù hợp với tất cả. Hãy xem xét kích thước, mục tiêu và người dùng của trang web của bạn.
Một trang web thương mại điện tử có thể sử dụng các danh mục sản phẩm (ví dụ: các danh mục sách của Indigo). Một trang web nội dung có thể tổ chức nội dung theo chủ đề (ví dụ: Business Insider).
Bạn có thể phân trang kết quả (tức là hiển thị sản phẩm hoặc kết quả tìm kiếm trên các trang riêng biệt) để hiển thị sản phẩm. Phân trang cung cấp nhiều cơ hội liên kết nội bộ hơn để giúp các công cụ tìm kiếm hiểu cách các trang của bạn kết nối với nhau.
Các trang nội dung có thể cấu trúc trang web của họ dựa trên các danh mục nội dung. Như Business Insider:
Nghiên cứu cách mà các đối thủ cạnh tranh tổ chức trang web của họ. Khán giả của bạn có thể mong đợi một cấu trúc tương tự để dễ dàng điều hướng.
2. Lập Kế Hoạch Kiến Trúc Thông Tin Cho Trang Web Của Bạn
Kiến trúc thông tin là quá trình cấu trúc nội dung.
Một chiến lược là sử dụng các trụ cột nội dung và các cụm chủ đề. Các trụ cột bao quát các chủ đề rộng, và các cụm bao gồm các chủ đề con.
Ví dụ, nếu trụ cột của bạn là “tiếp thị kỹ thuật số,” các trang cụm có thể bao gồm “ví dụ về chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số” hoặc “khung tiếp thị kỹ thuật số.”
Sử dụng Keyword Strategy Builder để nghiên cứu các chủ đề trụ cột và chủ đề con tiềm năng. Sau đó, viết nội dung cho mỗi trang và liên kết chúng một cách hợp lý.
- Nhập các từ khóa hạt giống (rộng) của bạn. Chúng tôi sẽ sử dụng “tiếp thị qua email,” “tiếp thị kỹ thuật số,” “tiếp thị truyền thông xã hội,” và “tiếp thị nội dung.” Chọn quốc gia của bạn trong menu thả xuống và nhấn “Tạo danh sách.”
- Công cụ sẽ phân tích từng từ khóa hạt giống và cung cấp cho bạn ý tưởng về trang trụ cột với danh sách các trang con liên quan.
- Xem qua các gợi ý khác nhau và chọn những cái mà bạn muốn tạo nội dung. Ví dụ, bạn có thể tạo một cụm chủ đề cho “tiếp thị kỹ thuật số” có các trang con như:
- Ví dụ về chiến dịch tiếp thị kỹ thuật số
- Lợi ích của tiếp thị kỹ thuật số cho các doanh nghiệp nhỏ
- Các loại quảng cáo kỹ thuật số
- Khung tiếp thị kỹ thuật số
- Các yếu tố của tiếp thị kỹ thuật số
- Thực hiện quy trình này cho mỗi trang trụ cột mà bạn muốn tạo.
- Viết nội dung cho mỗi trang đã chọn bằng cách nhấn “Viết nội dung.”
- Chọn thiết bị mà bạn muốn viết nội dung cho (ví dụ: chọn “Máy tính để bàn” nếu phần lớn khán giả của bạn đọc nội dung trên máy tính để bàn). Sau đó nhấn “Gửi từ khóa.”
Quá trình này mở ra SEO Writing Assistant. Trợ lý viết là một trình chỉnh sửa được hỗ trợ bởi AI giúp bạn tối ưu hóa khả năng đọc, SEO, giọng điệu và tính nguyên bản của nội dung.
Cuối cùng, sử dụng liên kết nội bộ để liên kết trang chủ của bạn với trang trụ cột, các trang trụ cột với nhau và trang trụ cột mới với các cụm chủ đề liên quan của nó.
Lưu ý
Một cách tiếp cận khác là sử dụng cấu trúc silo. Cấu trúc silo không cho phép liên kết chéo giữa các silo, điều này có thể hạn chế cách mà người dùng và các công cụ tìm kiếm tiếp cận một số trang nhất định.
3. Sử Dụng Liên Kết Nội Bộ Một Cách Chiến Lược
Khi bạn liên kết một trang với một trang khác, bạn cho các công cụ tìm kiếm (và người dùng) thấy một kết nối. Các liên kết cũng truyền tải quyền lực.
Sử dụng Semrush Site Audit để xác định các liên kết hỏng hoặc các vấn đề liên kết nội bộ khác:
- Mở báo cáo Site Audit của bạn.
- Nhấn “Xem chi tiết” bên cạnh bất kỳ vấn đề liên kết nào được phát hiện.
- Nhấn nút “# vấn đề” bên cạnh bất kỳ vấn đề liên kết nội bộ nào để xem xét các vấn đề. Bạn cũng có thể nhấn “Tại sao và cách khắc phục” để nhận các mẹo giúp bạn khắc phục từng vấn đề.
- Sửa các vấn đề đó để duy trì một cấu trúc liên kết rõ ràng và có thẩm quyền.
Cũng kiểm tra “Các trang truyền tải nhiều Internal LinkRank nhất.” Internal LinkRank là một chỉ số của Semrush định lượng quyền lực của các trang trên trang web của bạn.
Hãy xem xét việc đặt các trang có quyền lực cao nhất của bạn gần đầu cấu trúc của bạn để chúng có thể truyền tải quyền lực cho các trang khác.
4. Đảm Bảo Người Dùng Có Thể Truy Cập Các Trang Của Bạn Chỉ Trong Vài Nhấp Chuột
Hướng đến ba lần nhấp chuột hoặc ít hơn từ trang chủ đến bất kỳ trang nào. Điều này giúp người dùng và các trình thu thập thông tin tìm kiếm nội dung nhanh hơn và hiệu quả hơn.
Sử dụng Site Auditđể tìm các trang cách hơn ba lần nhấp chuột:
- Trong phần “Thông báo” của báo cáo “Liên kết nội bộ,” tìm “Độ sâu thu thập trang hơn 3 lần nhấp chuột.”
- Xem xét các trang đó và cân nhắc đơn giản hóa kiến trúc trang web của bạn.
5. Sử Dụng Danh Mục Và Thẻ
Nếu bạn xuất bản các bài viết trên blog, hãy sử dụng danh mục và thẻ để nhóm chúng theo chủ đề. Cấu trúc này giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm.
- Danh mục bao quát các chủ đề rộng. Ví dụ, blog của Semrush có “SEO,” “Tiếp thị,” và “Tin tức & Nghiên cứu.” Mỗi danh mục bao gồm một số tiểu danh mục, như “Nghiên cứu từ khóa” và “SEO on-page.”
- Thẻ thường vượt qua các danh mục này. Ví dụ, một blog về đi bộ đường dài có thể sử dụng các thẻ như “người mới bắt đầu” hoặc “nâng cao” để nhóm các bài viết cho các đối tượng khác nhau.
Bạn có nhiều cách để chọn danh mục blog, bao gồm:
- Xác định các chủ đề mà bạn viết nhiều nhất. Biến những chủ đề chính này thành các danh mục của bạn.
- Sử dụng các chủ đề trang trụ cột để hình thành các danh mục
- Phân tích các blog đối thủ và mô phỏng các danh mục mà họ sử dụng
- Sử dụng công cụ Keyword Strategy Builder của Semrush để tạo ra ý tưởng về danh mục
- Tổ chức nội dung theo loại (thay vì theo chủ đề). Như “hướng dẫn cách làm,” “hướng dẫn,” và “nghiên cứu trường hợp”
6. Tối Ưu Hóa URL Của Trang Web Của Bạn
Google sử dụng URL để hiểu cấu trúc trang. Các URL ngắn, rõ ràng và bao gồm từ khóa chính của bạn là tốt nhất.
Ví dụ
thì tốt hơn là
. Nếu bạn phải thay đổi các URL đang hoạt động, hãy nhớ thiết lập các chuyển hướng thích hợp. Đọc hướng dẫn của chúng tôi về chuyển hướng để tìm hiểu cách thực hiện.
7. Tạo Một Menu Điều Hướng Dễ Theo Dõi
Người dùng mong đợi các con đường rõ ràng đến các trang chính. Hầu hết các trang web sử dụng:
- Một menu điều hướng đầu (hoặc trên cùng)
- Một menu điều hướng chân trang
- Một menu điều hướng di động
Một số trang web cũng có điều hướng phụ hoặc điều hướng ngữ cảnh. Giữ cho điều hướng của bạn đơn giản để người dùng có thể nhanh chóng tìm thấy các trang quan trọng.
Điều Hướng Đầu
Điều hướng tiêu đề nằm ở đầu các trang của bạn. Một số kiểu phổ biến bao gồm:
Menu thả xuống. Menu thả xuống hoạt động tốt cho các trang web có nhiều nội dung. Bạn có thể làm nổi bật nhiều trang trong khi vẫn cung cấp một lối đi rõ ràng cho người dùng.
Menu ngang. Menu ngang hoạt động tốt cho các trang web nhỏ hơn và nên cung cấp các danh mục mà người dùng mong đợi (như “Cửa hàng,” “Liên hệ,” “Về chúng tôi,” v.v.).
Menu bên dọc. Menu bên dọc có thể cung cấp nhiều không gian hơn cho các liên kết điều hướng cấp cao, nhưng chúng có thể chiếm diện tích quý giá trên trang web của bạn. Những loại menu này cũng có thể che khuất nội dung quan trọng mà bạn không muốn người dùng bỏ lỡ.
Nếu trang web của bạn có nhiều danh mục nội dung, hãy sử dụng menu thả xuống để tổ chức chúng.
Điều hướng chân trang
Điều hướng chân trang xuất hiện ở dưới cùng của các trang web:
Chân trang của bạn là một nơi tốt để đặt các liên kết đến thông tin báo chí, chính sách và trang liên hệ của bạn. Đây là những liên kết hữu ích nhưng thường không thuộc về menu chính.
Điều hướng di động
Google’s mobile-first indexing đòi hỏi điều hướng di động rõ ràng. Nhiều trang web sử dụng menu “hamburger” để liệt kê các liên kết chính giống như trên máy tính để bàn.
Lưu ý: Đối với các trang web nặng JavaScript, hãy đảm bảo tất cả các liên kết tải đúng cho cả người dùng và công cụ tìm kiếm. Xem hướng dẫn SEO JavaScript của chúng tôi để được trợ giúp.
8. Sử dụng Breadcrumbs
Breadcrumbs là các liên kết dựa trên văn bản cho thấy lộ trình của người dùng qua cấu trúc trang web của bạn. Chúng cũng có thể giúp các công cụ tìm kiếm hiểu cách tổ chức trang web của bạn.
Thêm đánh dấu dữ liệu có cấu trúc breadcrumb để breadcrumbs xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Điều này giúp người dùng điều hướng trở lại nếu họ nhấp sâu vào trang web của bạn.
9. Sử dụng Sơ đồ HTML và XML
Một sơ đồ trang cho thấy các trang, hình ảnh và tệp của trang web của bạn. Các công cụ tìm kiếm sử dụng điều này để phát hiện và xử lý nội dung mới.
Sơ đồ HTML là dành cho người dùng. Chúng liệt kê mọi trang để người dùng có thể tìm thấy bất kỳ thứ gì nếu họ bị mắc kẹt.
Sơ đồ XML là dành cho công cụ tìm kiếm. Chúng liệt kê tất cả các URL theo định dạng thân thiện với trình thu thập dữ liệu.
Bạn có thể tạo nhiều sơ đồ cho các phần khác nhau của trang web (sản phẩm, bài viết blog, danh mục) để cải thiện khả năng thu thập dữ liệu.
Sử dụng Site Audit để tìm lỗi sơ đồ.
- Đi đến “Issues,” sau đó tìm “sitemap” để xem và sửa bất kỳ lỗi nào.
- Xem danh sách các lỗi tiềm năng của sơ đồ XML, như lỗi định dạng và các trang không chính xác.
- Nhấp vào “Tại sao và cách sửa lỗi” để nhận mẹo sửa từng vấn đề.
- Cuối cùng, gửi sơ đồ của bạn qua Google Search Console.
Thực hiện các bước tiếp theo để cải thiện SEO của bạn
Xác định kiến trúc trang web của bạn giúp người dùng và các công cụ tìm kiếm. Nó cũng nâng cao SEO và có thể cải thiện thứ hạng của bạn.
Những gì cần làm ngay bây giờ:
- Sử dụng Site Audit để kiểm tra các vấn đề liên kết nội bộ, các trang mồ côi và các trang có Internal LinkRank cao.
- Sử dụng Keyword Strategy Builder để phát triển các cụm nội dung và trang trụ cột.
- Xây dựng điều hướng của bạn dựa trên kiến trúc trang web của bạn.
Hãy thử Semrush miễn phí hôm nay để bắt đầu.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗