AI Overviews (AIOs) của Google rõ ràng đã xuất hiện và sẽ còn tồn tại lâu dài. Mặc dù những gì chúng trở thành và cách chúng phát triển vẫn chưa rõ ràng, nhưng chúng ta có thể xác định tần suất xuất hiện của AIOs, từ khóa nào, v.v.
Tuy nhiên, ngay cả với dữ liệu này, vẫn có điều gì đó khiến tôi băn khoăn về chúng và tầm quan trọng của chúng đối với các nhà tiếp thị tìm kiếm. Hiểu AIOs và xu hướng của chúng về cách và khi nào chúng xuất hiện là rất quan trọng nhưng không hoàn toàn chỉ ra tầm quan trọng của AIO từ góc độ SEO.
Đó là lý do tại sao tôi muốn hiểu:
Tính nhất quán của việc đặt URL trong AIO là như thế nào?
Google có hiển thị cùng một URL trong cùng một AIO cho cùng một từ khóa một cách nhất quán không? Nếu việc đặt URL cực kỳ không nhất quán thì điều đó có ý nghĩa gì cho các trang web?
Liệu có nên đặt nhiều nỗ lực vào việc nhắm đến AIOs theo cách mà cảm giác như hiện tại không? Nếu việc đặt URL cực kỳ biến động thì điều đó có nghĩa gì cho giá trị của việc xuất hiện trong AIO?
Nói một cách đơn giản, nếu không hiểu tính nhất quán của URL trong AIOs, thật khó để hiểu được tầm quan trọng của việc đảm bảo vị trí của bạn trong đó đối với các trang web, SEO và các nhóm tiếp thị mọi loại.
Vậy hãy cùng xem xét tính nhất quán của URL trong AIOs.
Thống Kê Chính
Đối với các từ khóa mà AI Overview xuất hiện ít nhất 20 trong số 31 ngày:
- 0 từ khóa có tính nhất quán URL 100%
- 96% AI Overviews đã thấy sự thay đổi miền
- 91% URL được nghiên cứu đã bị loại bỏ khỏi AIOs vào một thời điểm nào đó
- Chỉ 43% URL bị loại bỏ đã quay trở lại AIO trong tháng đó
Phương Pháp Nghiên Cứu
Chúng tôi đã nghiên cứu một mẫu 1.500 từ khóa từ cơ sở dữ liệu di động của Mỹ và 1.500 từ khóa từ cơ sở dữ liệu máy tính để bàn của Mỹ. Chúng tôi chỉ chọn các từ khóa tiếng Anh kích hoạt AIO ít nhất 20 trong số 31 ngày của tháng 10 năm 2024. Các từ khóa được chọn ngẫu nhiên mà không có bất kỳ bộ lọc nào về độ dài, lượng tìm kiếm, ý định, v.v.
Trung bình, chúng tôi thấy khoảng 5 URL duy nhất xuất hiện trong AIO cho máy tính để bàn và 4 URL duy nhất cho di động. Về miền, chúng tôi thấy khoảng 5 miền duy nhất xuất hiện trong AIO cho máy tính để bàn và 3 miền cho di động.
Google Có Thay Đổi URL Trong AI Overviews Không?
Câu trả lời ngắn gọn là, có.
Như đã đề cập trong phần phương pháp nghiên cứu trước đó, chúng tôi đã xem xét 1.500 từ khóa tạo ra AIO ít nhất 20 trong số 31 ngày được phân tích. Trong số các từ khóa đó, Google đã thay đổi một URL trong AIO tương ứng của nó ít nhất một lần trong tất cả.
Có nghĩa là, 0% các từ khóa mà chúng tôi phân tích giữ nguyên cùng một URL trong suốt thời gian.
Có ít nhất một thay đổi URL trong suốt thời gian thu thập dữ liệu cho tất cả 1.500 từ khóa. Và điều đó áp dụng cho cả di động và máy tính để bàn.
Con số 0% đó là một điểm quan trọng. Chúng ta đang nói về các AI Overviews xuất hiện một cách nhất quán nhất. Sẽ là một điều nếu Google thay đổi URL trong một AIO mà xuất hiện cho một từ khóa không thường xuyên. Tuy nhiên, ở đây, sự xuất hiện của AIOs cho các từ khóa được phân tích là khá nhất quán.
Có nghĩa là, Google đang thay đổi các URL trong AIOs mà các SEO quan tâm nhất.
Câu hỏi là, tần suất thay đổi các URL đó là bao nhiêu?
Thay Đổi URL Trong AI Overviews
Hiểu rằng Google đang thay đổi các URL trong những gì tôi sẽ gọi là “AI Overviews nhất quán” (tức là, cho các từ khóa tạo ra một AI Overview ít nhất 20 trong số 31 ngày theo dõi) là một điều. Hiểu cách mà Google thực hiện điều đó một cách nhất quán là một điều khác.
Nhìn vào tổng số ngày mà một từ khóa tạo ra AIO trong khoảng thời gian dữ liệu, chúng tôi thấy rằng Google đã thực hiện các thay đổi URL vào 55,99% số ngày đó (54,77% trên di động).
Hãy nghĩ rằng, có sự ổn định URL trong AIOs chỉ trong 4 trong mỗi 10 ngày. Không ổn định lắm.
Nhưng số lượng thay đổi URL trung bình mà Google đã thực hiện trong suốt thời gian báo cáo là gì?
Trung bình, chúng tôi theo dõi rằng Google thay đổi các URL trong các AIO đó 12,32 lần trên máy tính để bàn và 12,49 lần trên di động.
Điều đó khá biến động khi bạn nghĩ về nó. Số ngày tối đa mà AI Overview có thể xuất hiện ở đây là 31 ngày và tối thiểu là 20.
12 thay đổi URL trong suốt 20 ngày? Đó là rất nhiều. Tất nhiên, điều đó ít đáng chú ý hơn nếu AIO xuất hiện trong 31 trên 31 ngày. Tuy nhiên, số lần xuất hiện trung bình của một AIO cho một từ khóa cụ thể trong tập dữ liệu là 22 ngày trên máy tính để bàn và 23 trên di động.
Tất cả cũng phụ thuộc vào số lượng URL trong AIO mà bạn đang cố gắng nắm bắt.
Nếu có 100 URL xuất hiện (không có) thì 12 trong số chúng thay đổi theo thời gian có thể không phải là một mối quan tâm lớn.
Tuy nhiên, trung bình chỉ có 5 URL duy nhất trên máy tính để bàn (4 trên di động) trong các AIO xuất hiện trong tập dữ liệu của chúng tôi (để nhắc lại, đây là các AIO mà có tính nhất quán HƠN, đã xuất hiện ít nhất 20 trong số 31 ngày mà chúng tôi theo dõi).
Cuối cùng, chúng ta đang nói về một trung bình 22 lần xuất hiện AIO cho một từ khóa, với trung bình 5 URL cho mỗi lần xuất hiện (tổng cộng 110 lần xuất hiện URL trung bình), và 12 lần thay đổi các URL, tất cả trong vòng một tháng.
So sánh những gì chúng tôi thấy vào đầu tháng với cuối tháng, chỉ 6,7% các URL trên máy tính để bàn (4,7% trên di động) được thấy trong tuần đầu tiên của tháng 10 vẫn còn đó trong tuần cuối.
Điều đó có vẻ khá biến động nhưng có lẽ Google chỉ thay đổi một URL mỗi lần? 12 lần thay đổi URL trong tổng số 110 trường hợp URL trung bình thì không tệ chút nào.
Câu hỏi là điều này xảy ra thường xuyên đến mức nào?
Tần suất Thay Thế URL Trong AI Overviews
Liệu Google có thay đổi URL trong một AIO nhất định mỗi ngày, mỗi hai ngày không?
Đối với những AIO "nhất quán" này, Google giữ nguyên cùng một URL trong trung bình chỉ 3.87 ngày liên tiếp trên desktop và 3.33 ngày trên di động.
Điều đó thật sự rất thường xuyên. Google liên tục thực hiện các thay đổi đối với các URL trong những AIO này.
Để làm phức tạp thêm vấn đề, 91% tất cả các URL bên trong các AI Overviews được nghiên cứu đã bị xóa tại một thời điểm nào đó.
Hầu như tất cả các URL mà chúng tôi thấy trong những AIO này đã bị thay thế bằng một URL khác tại một thời điểm nào đó.
Điều đó dường như có nghĩa là không có sự ổn định hay tính nhất quán nào về URL trong các AIO được nghiên cứu.
Tuy nhiên, chúng ta vẫn cần xem xét xu hướng của URL trong việc xuất hiện trở lại. Nghĩa là, liệu Google có trả lại các URL mà nó đã xóa khỏi các AIO tại một thời điểm nào đó không?
Nếu có, thì việc URL của bạn bị xóa khỏi AIO có thể không phải là một vấn đề lớn. Nó có thể trở lại vào ngày hôm sau và vẫn ở đó.
Đây là điều đáng ngạc nhiên, chỉ có 43% các URL này xuất hiện trở lại trên desktop trong khoảng thời gian dữ liệu (41% trên di động).
Điều đó thật đáng lo ngại. Trong số 91% các URL bị xóa, chỉ có 43% từng trở lại.
Điều đó có nghĩa là chỉ hơn 50% (cụ thể là 52%) các URL được nghiên cứu không bị "đày đọa" khỏi các AIO (ít nhất là trong khoảng thời gian báo cáo đó).
Vì vậy, cơ bản là bạn có Google thay thế gần như tất cả các URL trong những AIO này và trả lại chưa đến một nửa!
Tuy nhiên, có lẽ vẫn còn hy vọng. Có lẽ Google đang thay thế một URL từ một miền với một URL khác từ cùng một miền.
Liệu Google có đơn giản chỉ thay thế một URL từ trang của bạn với một URL khác từ trang của bạn không? Nếu việc thay thế không dẫn đến một miền mới hoàn toàn, thì sự thay đổi URL sẽ ít quan trọng hơn, nếu không muốn nói là hoàn toàn không quan trọng (tùy thuộc vào việc URL được thay thế có phục vụ mục đích của trang như thế nào).
Dữ liệu cho thấy trong số 1,500 từ khóa này, các AI Overviews tương ứng đã thấy sự thay đổi miền 96% thời gian trên desktop và 96% trên di động. Vì vậy, không chỉ đơn giản là Google thay thế các URL từ một miền. Google đang chuyển sang một miền hoàn toàn khác với một số loại thường xuyên.
Tổng Hợp Tất Cả Lại
Các dữ liệu chỉ ra rằng có một số mối quan tâm nghiêm trọng xung quanh việc đặt URL trong các AIO. Với 91% các URL bị rơi ra và chỉ 43% trở lại, các AIO mà chúng tôi phân tích dường như rất thiếu tính nhất quán. Điều đó có thể đặt ra câu hỏi về giá trị của việc tập trung vào các AIO như một phần trong chiến lược của bạn. Bạn muốn dành bao nhiêu thời gian và bao nhiêu nguồn lực cho một thứ không nhất quán như các AIO cụ thể mà chúng tôi đã xem xét?
Cùng lúc đó, cũng có tiềm năng to lớn. Và phần lớn điều đó sẽ phụ thuộc vào cách các AIO quan trọng nhất với bạn hoạt động. Đối với tôi, điều này làm cho việc theo dõi hành vi URL trong các AIO trở nên khá quan trọng. Hiểu cách các AIO mà bạn đang nhắm tới hoạt động liên quan đến việc đặt URL có thể mang lại lợi ích nếu bạn có thể phát hiện ra nơi nào có và không có sự ổn định.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗