Bạn có lo lắng về việc sản phẩm của mình không xuất hiện trong kết quả tìm kiếm không? Các đối thủ của bạn có luôn đứng thứ hạng cao hơn trang web của bạn, ngay cả khi có sản phẩm tương tự?
Hãy cùng nói về những gì bạn có thể làm để thu hút nhiều traffic tự nhiên hơn đến các trang sản phẩm của bạn bằng SEO. Hãy làm theo các bước này để xây dựng một doanh nghiệp thương mại điện tử bền vững với sự tăng trưởng tự nhiên ổn định.
Lấy Danh Sách Tất Cả Các Trang Sản Phẩm Trên Trang Web Của Bạn
Để bắt đầu, hãy thu thập danh sách đầy đủ tất cả các trang sản phẩm đang hoạt động trên trang web của bạn. Điều này sẽ giúp bạn có cái nhìn rõ ràng về phạm vi công việc SEO cần thực hiện, và bạn sẽ cần thực hiện nghiên cứu từ khóa theo từng trang, vì vậy bạn cần biết chính xác các trang nào cần nhắm đến.
Semrush Site Audit có thể giúp bạn ở đây. Công cụ này thực hiện phân tích SEO chi tiết cho trang web của bạn và có thể được cấu hình để quét hàng ngàn trang của một trang web.
Khi bạn khởi động chiến dịch của mình, chỉ cần đảm bảo nhập thư mục con của các trang sản phẩm mà bạn muốn kiểm tra trong phạm vi quét.
Công cụ này hiển thị nếu các trang có bất kỳ vấn đề SEO kỹ thuật nào, cho phép bạn ưu tiên theo tiềm năng và hiệu suất của từng trang (sẽ có thêm thông tin về cách sử dụng Site Audit trong phần sau của bài viết này).
Để xuất danh sách các URL này, hãy nhấn nút “Export” ở góc trên bên phải. Bây giờ, bạn sẽ có một bảng tính với tất cả các URL của bạn được liệt kê, cùng với một số chỉ số SEO.
Đối với các thương hiệu thương mại điện tử lớn hơn, có thể bạn sẽ có một khối lượng lớn các trang sản phẩm (hơn hàng ngàn). Nếu vậy, hãy xác định các trang mà bạn muốn ưu tiên trước (cố gắng cải thiện SEO cho tất cả chúng cùng một lúc sẽ là một công việc quá lớn).
Bạn có thể ưu tiên theo các mục tiêu kinh doanh của mình và các trang nào đã có tỷ lệ chuyển đổi tốt nhất. Sử dụng dữ liệu nội bộ về chuyển đổi, cộng với Google Analytics để có dữ liệu về traffic của bạn.
Điều quan trọng là bạn đã thu thập được danh sách các trang sản phẩm quan trọng nhất và bây giờ bạn có thể tiếp tục lập bản đồ từ khóa mục tiêu SEO cho từng trang.
Tìm và Lập Bản Đồ Các Từ Khóa Phù Hợp Cho Từng Trang
Mỗi trang sản phẩm mà bạn chọn để cải thiện SEO cần có từ khóa chính và từ khóa phụ:
- Từ khóa chính là thuật ngữ tìm kiếm chính mà bạn muốn trang đó xếp hạng.
- Từ khóa phụ là các biến thể hoặc chủ đề phụ của từ khóa chính mà trang đó cũng có thể xếp hạng.
Ví dụ, một từ khóa chính có thể là ‘nike pegasus shield’, và các từ khóa phụ có thể là ‘giày nike shield’, ‘giày chạy nam nike pegasus 39’, ‘pegasus 39 shield’, ‘giày shield nike nam’, v.v.
Bạn có thể chọn bao nhiêu từ khóa tùy ý cho mỗi trang sản phẩm. Tuy nhiên, các từ khóa luôn phải liên quan đến nội dung của bạn. Đảm bảo rằng các từ khóa của bạn khớp với những gì thực sự được hiển thị trên trang.
Tìm Một Từ Khóa Chính
Bạn tìm từ khóa như thế nào? Đầu tiên, bạn có thể sử dụng Keyword Magic Tool trong nền tảng Semrush, và để đi xa hơn, bạn có thể thử ứng dụng Ecommerce Keyword Analytics (thêm thông tin về điều đó bên dưới).
Nhập một từ khóa gốc vào thanh tìm kiếm. Đây có thể là bất kỳ cụm từ hoặc câu hỏi nào mà bạn nghĩ tóm tắt trang sản phẩm mà bạn đang tập trung vào. Nó cũng có thể là một từ khóa mà bạn đã phát hiện có tiềm năng bán hàng từ công cụ Ecommerce Keywords Analytics. Giữ nguyên ví dụ trên, hãy tìm kiếm "nike pegasus shield." Bạn cũng có thể chỉ định vị trí mà bạn muốn nhắm đến.
Sau khi nhấn "Search", bạn sẽ nhận được một danh sách phong phú các thuật ngữ tìm kiếm liên quan đến từ khóa gốc mà bạn đã nhập. Danh sách được tổ chức theo thứ tự giảm dần của lượng tìm kiếm – có nghĩa là số lượng người đang tìm kiếm thuật ngữ đó trên các công cụ tìm kiếm mỗi tháng.
Danh sách cũng sẽ hiển thị "KD%" là độ khó từ khóa của từng thuật ngữ. Độ khó từ khóa đề cập đến mức độ dễ dàng mà bạn có thể xếp hạng tốt cho thuật ngữ đó (về cơ bản, thuật ngữ đó cạnh tranh như thế nào; càng nhiều nội dung đã tồn tại xung quanh thuật ngữ đó, thì càng khó để nội dung của bạn xếp hạng cho nó).
Khi cố gắng chọn một từ khóa chính từ danh sách, lý tưởng là bạn muốn một từ khóa có lượng tìm kiếm cao và độ khó từ khóa thấp.
Các từ khóa dài cũng tốt. Đây là các từ khóa dài hơn, vì vậy có ý định tìm kiếm cụ thể hơn.
Từ danh sách hiển thị ở trên, "nike pegasus 38 shield" có thể là một từ khóa chính tuyệt vời vì nó có lượng tìm kiếm cao, độ khó từ khóa thấp và là một từ khóa dài.
Phía bên trái của kết quả tìm kiếm của Keyword Magic Tool hiển thị danh sách các danh mục để giúp lọc các tùy chọn từ khóa của bạn. Sử dụng điều này để định hướng nghiên cứu từ khóa của bạn chính xác hơn với nội dung trên các trang sản phẩm của bạn.
Tìm Các Từ Khóa Phụ Liên Quan
Để tìm các từ khóa phụ liên quan, hãy nhấp vào từ khóa mà bạn đã chọn làm từ khóa chính. Trong trường hợp này, chúng ta sẽ nhấp vào ‘nike pegasus 38 shield’.
Semrush sau đó cung cấp một phân tích dữ liệu xung quanh từ khóa đó. Cuộn xuống phần ‘Ý tưởng từ khóa’ nơi bạn có thể xem các biến thể và câu hỏi mà mọi người tìm kiếm xung quanh từ khóa chính của bạn.
Nhấp vào ‘Xem tất cả từ khóa’ bên dưới ‘Biến thể từ khóa’ và ‘Câu hỏi’ để xem danh sách đầy đủ các từ khóa phụ có thể.
Cũng giống như từ khóa chính của bạn, bạn muốn chọn những từ khóa có lượng tìm kiếm cao, độ khó từ khóa thấp và là từ khóa dài, nhưng sự khác biệt với các từ khóa phụ là chúng có thể cụ thể hơn, là các chủ đề phụ hoặc cụm từ thay thế.
Trong ví dụ trên, ‘nike pegasus 38 shield men’s’ và ‘nike air zoom pegasus 38 shield’ có thể là những từ khóa phụ đáng giá.
Tuy nhiên, hãy nhớ rằng, các từ khóa luôn phải liên quan đến nội dung và sản phẩm sẽ có trên trang.
Phân Tích Từ Khóa Theo Tiềm Năng Chuyển Đổi
Dữ liệu từ khóa về chuyển đổi có thể giúp bạn xác định những từ khóa hàng đầu có thể mang lại lợi thế kinh doanh cho các trang sản phẩm của bạn.
Công cụ Phân Tích Từ Khóa Thương Mại Điện Tử có sẵn với Semrush phân tích dữ liệu từ khóa từ các nhà bán lẻ trực tuyến phổ biến nhất ở 16 quốc gia. Nó cung cấp dữ liệu về số lượng tìm kiếm, số lần nhấp vào sản phẩm và đơn hàng cho các từ khóa của các nhà bán lẻ lớn ở những địa điểm này.
Với dữ liệu này, bạn có thể đánh giá tiềm năng chuyển đổi của các từ khóa và:
- Khám phá số lần nhấp vào trang sản phẩm, tìm kiếm và đơn hàng cho các từ khóa phổ biến nhất
- Xác định các đợt tăng trưởng theo mùa nhờ vào các xu hướng và chỉ số từ khóa lịch sử
- So sánh hiệu suất từ khóa giữa nhiều cửa hàng trực tuyến
- Căn chỉnh SEO trang sản phẩm của bạn với các từ khóa đã được biết đến là có khả năng chuyển đổi
Giả sử bạn muốn dữ liệu từ khóa về giày Nike ở Canada. Đăng ký dùng thử miễn phí ứng dụng Phân Tích Từ Khóa Thương Mại Điện Tử qua Trung Tâm Ứng Dụng Semrush, và đi đến bảng điều khiển.
Từ đó, chọn quốc gia và nhập từ khóa vào thanh tìm kiếm. Một danh sách các từ khóa gợi ý sẽ xuất hiện bên dưới nếu bạn không chắc chắn 100% về những gì bạn đang tìm kiếm ban đầu.
Bạn sẽ thấy dữ liệu hàng tháng về số lượng yêu cầu tìm kiếm, số lần nhấp vào sản phẩm, đơn hàng, chuyển đổi và số lần nhấp mỗi tìm kiếm. Bạn cũng có thể xem các từ khóa liên quan và các nhà bán lẻ trực tuyến hàng đầu cho từ khóa bạn đã nhập.
Điều này được gọi là ‘dữ liệu clickstream’ và nó cho bạn biết tần suất tìm kiếm trên trang cho ‘giày nike’ ở Canada dẫn đến các lần nhấp vào sản phẩm và đơn hàng.
Ví dụ, trong hình dưới đây, chúng ta có thể thấy rằng có 107,500 yêu cầu tìm kiếm cho “giày nike” ở Canada trên các trang bán lẻ hàng đầu. Trong số các tìm kiếm đó, có 47.3k lần nhấp vào sản phẩm và 2.6k đơn hàng. Điều này tương đương với tỷ lệ chuyển đổi 5.5%.
Tiếp theo, bạn có thể thêm tối đa ba từ khóa nữa để so sánh.
Ví dụ, hãy nhập ‘nike pegasus men’, ‘giày chạy nike’ và ‘giày chạy nike cho nam’ để so sánh.
Nhấn ‘So sánh’ và công cụ sẽ cho bạn thấy cách các từ khóa hoạt động so với nhau về số lần nhấp, yêu cầu tìm kiếm, đơn hàng, chuyển đổi và số lần nhấp mỗi tìm kiếm.
Ngay lập tức, chúng ta thấy rằng “nike pegasus men” có tỷ lệ chuyển đổi tổng thể thấp nhất so với các tùy chọn khác. Và “giày chạy nike” có tỷ lệ cao nhất, trên 15%.
Thông tin này có thể giúp bạn xác định các từ khóa có khả năng thúc đẩy doanh số cho các trang sản phẩm của bạn.
Tối Ưu Hóa Tiêu Đề Meta, Mô Tả và H1
Khi bạn đã xác định được các từ khóa chính và phụ cho từng trang sản phẩm của mình, bạn cần đưa chúng vào nhiều khu vực khác nhau trên trang. Những nơi bạn nên ưu tiên là:
- Thẻ tiêu đề: Văn bản tiêu đề của trang sản phẩm của bạn có thể xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm
- Mô tả meta: Tóm tắt ngắn gọn về trang có thể xuất hiện trên các trang kết quả của công cụ tìm kiếm
- Thẻ tiêu đề (H1): Văn bản tiêu đề của trang sản phẩm của bạn hiển thị trên trang thực tế (được định dạng là ‘Tiêu đề 1’)
Các yếu tố này nên được tối ưu hóa với các từ khóa của bạn vì các công cụ tìm kiếm sử dụng chúng để xác định nội dung của bạn là gì, và nó nên được phân loại và hiển thị như thế nào trên các trang kết quả tìm kiếm.
Bằng cách có các từ khóa của bạn trong những yếu tố này, bạn đang nói với các công cụ tìm kiếm “đây là những gì chúng tôi đang nhắm đến” và nội dung sẽ có khả năng cao hơn để xếp hạng cho những từ khóa đó.
Từ khóa chính của bạn nên luôn được đưa vào tiêu đề meta, mô tả meta và H1. Các từ khóa phụ có thể được thêm vào nhưng không quan trọng bằng.
Các từ khóa của bạn nên được tích hợp vào nội dung của trang theo cách có ngữ pháp hợp lý và nghe tự nhiên.
Đừng ép các từ khóa của bạn vào câu: Ví dụ, nếu từ khóa chính là ‘giày dép thoải mái cho phụ nữ’, và từ khóa phụ của bạn là ‘giày dép nữ thoải mái cho việc đi bộ’ bạn có thể viết như sau:
- Thẻ tiêu đề: Giày Dép Thoải Mái Cho Phụ Nữ Vào Mùa Đông 2024
- Mô tả meta: Khám phá những đôi giày dép nữ thoải mái nhất cho việc đi bộ và các hoạt động khác vào mùa đông 2024
- Thẻ tiêu đề (H1) – Giày Dép Thoải Mái Cho Phụ Nữ Vào Mùa Đông 2024
Khi có thể, hãy cố gắng để các từ khóa của bạn xuất hiện sớm trong nội dung. Nếu từ khóa của bạn khó được tích hợp một cách liền mạch vào nội dung, một mẹo hay là viết nó ở đầu câu và sử dụng dấu chấm phẩy.
Ví dụ, với từ khóa ‘giày nữ giá rẻ’ bạn có thể viết một tiêu đề meta trông như thế này: ‘Giày Nữ Giá Rẻ: Khuyến Mãi Outlet [tên thương hiệu]’.
Thêm Nội Dung Hữu Ích
Ngoài các từ khóa của bạn, bạn nên dành thời gian để tạo ra nội dung độc đáo, có giá trị và sẵn sàng cho SEO trên các trang của bạn.
Các trang sản phẩm của bạn không chỉ là danh sách – chúng cần cung cấp giá trị thực để có SEO tốt.
Như một cấu trúc cơ bản, hãy tích hợp nội dung như mô tả sản phẩm chi tiết, câu hỏi thường gặp và đánh giá của khách hàng vào các trang sản phẩm của bạn.
Thêm Mô Tả Sản Phẩm Chi Tiết
Mô tả sản phẩm là văn bản được viết để giải thích các tính năng và điểm bán hàng độc đáo của hàng hóa và dịch vụ. Chúng cần thiết cho SEO vì chúng cải thiện khả năng trải nghiệm khách hàng và giúp các công cụ tìm kiếm phân biệt các trang sản phẩm khác nhau của bạn.
Tuy nhiên, cần lưu ý rằng mô tả sản phẩm nên là duy nhất cho mỗi trang sản phẩm.
Khi viết mô tả sản phẩm, hãy chú ý bao gồm các từ khóa của bạn khi cần thiết. Một lần nữa, đừng ép buộc việc đề cập đến từ khóa, chỉ thêm nó nếu nó đọc tự nhiên. Ví dụ, với từ khóa ‘nike pegasus shield’, một phần của mô tả sản phẩm của bạn có thể là:
Giày thể thao với thiết kế trắng và đen cổ điển. Kích thước rộng và đế mềm giúp đây là những đôi giày thoải mái cho việc chạy bộ.
Thêm câu hỏi thường gặp
Câu hỏi thường gặp (FAQs) là những câu hỏi mà thương hiệu của bạn thường nhận được từ khách hàng về sản phẩm hoặc doanh nghiệp của bạn. FAQs thường xuất hiện ở cuối trang sản phẩm và là một nguồn tài nguyên để giúp khách hàng mà không cần phải liên hệ với bạn.
FAQs có ảnh hưởng lớn đến SEO vì chúng làm cho nội dung trở nên phù hợp với khách hàng, và các công cụ tìm kiếm ưu tiên nội dung phù hợp với những gì mọi người tìm kiếm. Thực tế, các công cụ tìm kiếm thường hiển thị FAQs dưới dạng đoạn trích nổi bật cho các tìm kiếm dựa trên câu hỏi. Vì vậy, nếu FAQ của bạn được viết tốt và thực sự hữu ích, nó có thể tăng cường đáng kể khả năng hiển thị trang của bạn.
Để viết FAQs, hãy nghiên cứu những gì khách hàng của bạn thường hỏi về sản phẩm của bạn – bạn có thể xem các nền tảng mạng xã hội và bình luận, nói chuyện với các đội ngũ dịch vụ khách hàng, và tổ chức phỏng vấn khách hàng. Khi viết câu trả lời, hãy sử dụng ngôn ngữ rõ ràng, ngắn gọn và cung cấp các giải thích chi tiết.
Từ góc độ SEO, FAQs là một cơ hội tốt để bao gồm các từ khóa dài mà bạn có thể không thể đưa vào các khu vực sao chép nhỏ hơn. Ví dụ, ‘giày đen thoải mái cho phụ nữ’ có thể phù hợp với một câu hỏi như ‘Những đôi giày thông minh nào có sẵn cho những người bị đau lưng?’.
Bao gồm đánh giá của khách hàng
Đánh giá của khách hàng tăng cường sự tin tưởng và độ tin cậy cho các trang sản phẩm của bạn vì chúng hiển thị những ý kiến tích cực, thực tế từ những người thực. Đánh giá cũng đi kèm với một số lợi ích SEO.
Đầu tiên, nội dung do người dùng tạo ra thêm nội dung độc đáo cho mỗi trang sản phẩm và được các công cụ tìm kiếm đánh giá cao. Đánh giá cũng khuyến khích khách truy cập dành nhiều thời gian hơn trên các trang sản phẩm của bạn, điều này giảm tỷ lệ thoát và gửi tín hiệu tích cực đến các công cụ tìm kiếm rằng trang đang thu hút.
Chưa kể, đánh giá có thể được sử dụng cho các đoạn trích phong phú trong kết quả tìm kiếm, nơi mà xếp hạng được hiển thị cùng với kết quả tìm kiếm của một trang.
Dưới đây là một ví dụ về phần đánh giá với các đánh giá viết và xếp hạng sao cho một cuốn sách được bán trên một trang web thương mại điện tử.
Thêm liên kết nội bộ đến các sản phẩm liên quan khác
Liên kết nội bộ là các liên kết đến các trang khác mà bạn có trên trang web của mình. Đối với các trang sản phẩm thương mại điện tử, liên kết nội bộ có thể xuất hiện trong các phần như ‘Các sản phẩm liên quan khác’, ‘Chúng tôi nghĩ bạn có thể thích’ hoặc ‘Khách hàng cũng đã mua’. Những liên kết này nên dẫn đến các trang sản phẩm khác có liên quan đến trang mà bạn đang liên kết.
Liên kết nội bộ tốt cho SEO vì chúng cho phép các công cụ tìm kiếm kết nối và hiểu nội dung của bạn dễ dàng hơn.
Nếu có một bản đồ rõ ràng của các sản phẩm liên quan liên kết với nhau từ các trang khác nhau, các công cụ tìm kiếm có thể phân loại thương hiệu và các trang của bạn với độ chính xác cao hơn. Một mạng lưới liên kết rõ ràng cũng đảm bảo rằng tất cả nội dung của bạn được lập chỉ mục và phân loại bởi các công cụ tìm kiếm (không chỉ các trang độc lập).
Hơn nữa, liên kết nội bộ nâng cao trải nghiệm người dùng vì mọi người có thể tìm thấy các sản phẩm bổ sung mà không gặp khó khăn. Do đó, họ có khả năng dành nhiều thời gian hơn trên các trang của bạn và giảm tỷ lệ thoát, điều này có thể ảnh hưởng tích cực đến SEO. Ví dụ, đối với trang sản phẩm hiển thị ‘giày đầm thoải mái cho phụ nữ’, bạn có thể bao gồm liên kết đến giày đen phẳng và đế lót.
Dưới đây là một ví dụ về liên kết nội bộ cho các sản phẩm được đề xuất, lấy từ một trang sản phẩm thương mại điện tử bán phụ kiện đồng hồ thông minh.
Sử dụng hình ảnh chất lượng cao
Không chỉ có bản sao và liên kết tạo thành nỗ lực SEO của bạn. Những hình ảnh bạn sử dụng trên trang sản phẩm của bạn có thể xếp hạng để xuất hiện trong Google Images và tab ‘Mua sắm’ trên các công cụ tìm kiếm.
Do đó, bạn nên chỉ sử dụng hình ảnh sản phẩm chất lượng cao, tốt nhất là ở định dạng PNG hoặc WebP, với tỷ lệ vuông 1x1, 75% và 90% khung hình của hình ảnh, nền trắng hoặc trong suốt, và hình ảnh độc đáo (không phải hình ảnh kho).
Bạn cũng nên tối ưu hóa tên tệp của hình ảnh, bao gồm các từ khóa và mô tả liên quan. Mỗi hình ảnh nên có văn bản alt chi tiết hơn, để các công cụ tìm kiếm và công nghệ hỗ trợ có thể hiểu nội dung của hình ảnh.
Hình ảnh nên được đặt trong các ngữ cảnh hợp lý trên trang (ví dụ: bên cạnh mô tả sản phẩm), và nếu có thể, có nhiều hình ảnh của một sản phẩm, lý tưởng là trong một carousel có thể lập chỉ mục và thu thập thông tin.
Thêm Đánh dấu Dữ liệu Có cấu trúc cho Sản phẩm
Đánh dấu Dữ liệu Có cấu trúc cho Sản phẩm là một loại sản phẩm Schema Markup mà bạn có thể thêm vào các trang sản phẩm của mình để cung cấp thông tin bổ sung về sản phẩm của bạn cho các công cụ tìm kiếm.
Khi bạn đánh dấu các trang sản phẩm bằng dữ liệu có cấu trúc, nó giúp các công cụ tìm kiếm diễn giải nội dung và ngữ cảnh của các trang sản phẩm của bạn. Điều này dẫn đến khả năng hiển thị tốt hơn trên tìm kiếm.
Kết quả phong phú (trước đây được gọi là ‘đoạn trích phong phú’) là các yếu tố xuất hiện bên cạnh các trang sản phẩm trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Chúng bao gồm xếp hạng sao, đánh giá, giá cả, tình trạng sẵn có và nhiều hơn nữa, và tăng cường sự tương tác của người dùng. Đánh dấu Dữ liệu Có cấu trúc cho Sản phẩm tăng cường khả năng trang của bạn có một đoạn trích phong phú trên kết quả tìm kiếm.
Đánh dấu dữ liệu có cấu trúc sản phẩm có thể được thêm dưới dạng JSON-LD ở bất kỳ đâu trong mã nguồn HTML. Theo Google, các đánh dấu phải có trong HTML được trả về từ máy chủ web và không thể được tạo ra sau khi trang đã tải qua Javascript.
Google giải thích trong tài liệu này các bước cần thực hiện để tối ưu hóa đánh dấu dữ liệu có cấu trúc sản phẩm của bạn.
Thiết lập đúng các biến thể sản phẩm của bạn
Các biến thể sản phẩm là các tùy chọn sản phẩm khác nhau mà bạn có sẵn để bán. Các biến thể sản phẩm bao gồm các màu sắc, kiểu dáng, kích thước hoặc phụ kiện khác nhau để phân biệt một phiên bản sản phẩm với phiên bản khác.
Các biến thể sản phẩm ảnh hưởng đến SEO vì mỗi biến thể sản phẩm thường có trang riêng và do đó có URL độc nhất. Nếu các trang cho các biến thể sản phẩm quá giống nhau, các công cụ tìm kiếm có thể xem chúng như nội dung trùng lặp và giảm khả năng hiển thị của chúng trên kết quả tìm kiếm.
Dữ liệu có cấu trúc cho biến thể sản phẩm có thể cung cấp cho các công cụ tìm kiếm các thuộc tính cụ thể cho biến thể giúp phân biệt các trang biến thể và nâng cao khả năng hiển thị của chúng.
Thẻ canonical cũng có thể giúp ích. Đây là các thuộc tính HTML cho biết cho các công cụ tìm kiếm giá trị SEO nào nên được gán cho URL. Bạn có thể triển khai thẻ canonical để ưu tiên các trang sản phẩm chính của bạn và cho các công cụ tìm kiếm biết trang nào là biến thể sản phẩm để tránh các vấn đề với nội dung trùng lặp.
Ví dụ, một thương hiệu giày nữ có thể thiết lập các biến thể sản phẩm như sau:
Trang sản phẩm chính với thẻ canonical
https://brandname/products/womens-shoes
Các trang biến thể
https://brandname/products/womens-shoes?color=black
https://brandname/products/womens-shoes?size=7
https://brandname/products/womens-shoes?style=wide-fit
Tìm và sửa các vấn đề SEO kỹ thuật
Các vấn đề SEO có thể phát sinh mà bạn thậm chí không biết. Đối với các trang sản phẩm, những vấn đề này có thể ảnh hưởng đến thứ hạng trang cũng như trải nghiệm người dùng. Các vấn đề SEO mà bạn cần lưu ý bao gồm:
- Liên kết hỏng
- Nội dung trùng lặp
- Thời gian tải trang chậm
- Vấn đề canonical
- Vấn đề lập chỉ mục
- Thiết kế không thân thiện với di động
Thay vì kiểm tra thủ công tất cả các trang sản phẩm của bạn để tìm các vấn đề kỹ thuật, công cụ kiểm tra SEO trang web của chúng tôi đánh dấu các vấn đề miễn phí.
Để bao phủ toàn bộ trang web, Semrush Site Audit tự động thu thập dữ liệu trang web của bạn và phân tích tình trạng của nó.
Site Audit thực hiện hơn 140 đánh giá SEO kỹ thuật và trong vài phút, cung cấp danh sách các hành động cần thực hiện để cải thiện hiệu suất SEO. Bạn có thể chọn các trang cụ thể để nhắm đến, hoặc thực hiện phân tích trên toàn bộ trang web.
Công cụ này cho biết số lượng trang đã được thu thập dữ liệu, cung cấp tình trạng tổng thể của trang web dưới dạng phần trăm, và làm nổi bật các lỗi, cảnh báo, thông báo và các vấn đề hàng đầu cần giải quyết. Bên cạnh mỗi vấn đề, bạn chọn ‘Tại sao và cách khắc phục’ và nhận thông tin chi tiết về những gì đang xảy ra và giải pháp.
Với Site Audit, bạn có thể tìm và sửa các vấn đề SEO theo yêu cầu hoặc lên lịch thu thập dữ liệu hàng ngày hoặc hàng tuần.
Xây dựng Backlink
Backlink là một liên kết siêu văn bản từ một trang web bên ngoài đến trang web của bạn – trong trường hợp này, đến một trong các trang sản phẩm của bạn. Backlink đóng vai trò như một tín hiệu về độ tin cậy và uy tín đối với các công cụ tìm kiếm, cho thấy rằng mọi người và các thương hiệu khuyên bạn. Các trang sản phẩm của bạn cần backlink để xếp hạng tốt.
Có nhiều chiến lược khác nhau mà bạn có thể áp dụng để tăng cường backlink của mình. Một số chiến lược phổ biến và hiệu quả nhất được giải thích dưới đây.
Phân tích liên kết của đối thủ cạnh tranh
Một điểm khởi đầu tốt cho chiến lược backlink là xem ai đang liên kết đến đối thủ của bạn. Với thông tin này, bạn có thể nhắm đến cùng một trang web hoặc các trang web tương tự để xây dựng backlink.
Sử dụng công cụ Backlinks trên nền tảng Semrush để có dữ liệu chính xác, chi tiết về backlink của đối thủ cạnh tranh. Chỉ cần nhấp vào "Backlinks" và nhập URL của đối thủ của bạn.
Bạn sẽ được trình bày với tổng số backlink đến trang web, bao gồm loại backlink (‘follow’, ‘no follow’, ‘sponsored’ hoặc ‘UGC’), cộng với danh sách nguồn gốc trang của mỗi backlink và văn bản neo. Hơn nữa, bạn có thể xác định xem các backlink có ở định dạng văn bản, hình ảnh, biểu mẫu hoặc khung hay không.
Bạn có thể chọn các backlink phù hợp nhất cho thương hiệu và trang sản phẩm của bạn, và tạo danh sách các trang web tiềm năng mà bạn muốn liên hệ để mục đích backlink. Bạn cũng có thể phát hiện bất kỳ cơ hội nào cho các backlink bị bỏ lỡ. Ví dụ, nếu có một trang web mà bạn nghĩ có thể là một backlink tốt, nhưng đối thủ của bạn chưa có backlink từ trang đó.
Yêu cầu các đề cập thương hiệu chưa liên kết trong các đánh giá
Một đề cập thương hiệu là bất kỳ khi nào ai đó đề cập tích cực đến thương hiệu của bạn trực tuyến. Trong các đánh giá cho các nhà bán hàng thương mại điện tử bên thứ ba hoặc trên mạng xã hội, khách hàng thường sẽ nêu rõ thương hiệu của sản phẩm mà họ đã mua.
Không chỉ các đề cập thương hiệu giúp bạn đo lường nhận thức về thương hiệu của bạn, mà đây là những cơ hội xây dựng liên kết tuyệt vời.
Các đề cập thương hiệu của bạn được coi là nội dung độc nhất, do người dùng tạo ra, và do đó được các công cụ tìm kiếm coi là đáng tin cậy, và có thể cung cấp giá trị SEO bên ngoài cho các trang sản phẩm của bạn.
Liên hệ với các chủ sở hữu hoặc quản trị viên trang web và yêu cầu họ thêm liên kết đến các trang liên quan khi mọi người đã đề cập đến thương hiệu của bạn. Kết quả là tăng cường độ tin cậy và uy tín của trang web của bạn từ góc độ của các công cụ tìm kiếm.
Mẹo: Tìm hiểu nơi thương hiệu của bạn đang được đề cập trực tuyến và liên hệ để xây dựng các liên kết mới với ứng dụng Giám sát Thương hiệu. Sử dụng Connectively (trước đây là HARO)
Connectively
, trước đây được biết đến với tên HARO (Help a Reporter Out), là một nền tảng kết nối các nhà báo với các nguồn chuyên gia để cung cấp thông tin và trích dẫn cho nội dung. Thông qua nền tảng này, các nhà báo gửi yêu cầu cho các chủ đề nhất định, và các chuyên gia có thể phản hồi với thông tin, phỏng vấn hoặc dữ liệu liên quan., trước đây được biết đến với tên gọi HARO (Helped A Reporter Out), là một nền tảng kết nối các nhà báo với các nguồn chuyên gia để cung cấp thông tin và trích dẫn cho nội dung. Thông qua nền tảng này, các nhà báo gửi yêu cầu về những chủ đề nhất định, và các chuyên gia có thể phản hồi với thông tin, phỏng vấn hoặc dữ liệu liên quan.
Connectively rất hữu ích cho việc xây dựng backlink vì bạn có thể trả lời các yêu cầu liên quan đến ngành hoặc lĩnh vực của mình, và nếu nhà báo nói chuyện với bạn, họ thường sẽ bao gồm một liên kết đến trang web của bạn. Bạn cũng có thể thảo luận về vị trí mà nội dung sẽ được đặt trước, để xác định giá trị của backlink. Connectively thường có các ấn phẩm hàng đầu, do đó, backlink của bạn có thể đến từ một nguồn uy tín.
Để tận dụng Connectively một cách tốt nhất, hãy tạo một tài khoản và chọn các chủ đề phù hợp nhất với thương hiệu và kiến thức của bạn. Sau đó, thường xuyên theo dõi các yêu cầu từ các nhà báo, và khi một yêu cầu phù hợp với thương hiệu của bạn, hãy cung cấp một phản hồi kịp thời và giá trị, thể hiện lý do và cách bạn có thể giúp đỡ. Đảm bảo theo dõi các nhà báo và ấn phẩm để đảm bảo rằng backlink mà bạn mong muốn được bao gồm trong bài viết cuối cùng.
Đảm bảo Sản Phẩm Của Bạn Tỏa Sáng Trong Kết Quả Tìm Kiếm
SEO cho thương mại điện tử cũng quan trọng như chính các sản phẩm. Hãy dành thời gian để tạo nội dung chất lượng, độc đáo, nghiên cứu từ khóa mục tiêu, xây dựng backlink và tổ chức phần backend của các trang để thông báo cho các công cụ tìm kiếm về cấu trúc trang sản phẩm của bạn.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗