Tính năng thanh toán bằng UCP đã bắt đầu xuất hiện trong các danh sách sản phẩm trên Google Search, cho phép người dùng đã đăng nhập thực hiện giao dịch thông qua nút “Mua” trực tiếp từ trang kết quả tìm kiếm (SERP).
Nhấn vào nút “Mua” sẽ kết nối tài khoản Google Pay của người mua trực tiếp với hệ thống thanh toán của nhà bán lẻ để hoàn tất giao dịch mà không cần truy cập vào trang web của nhà bán lẻ.
Giao thức Thương mại Toàn cầu (UCP) là tiêu chuẩn mở của Google cho thương mại tự động. Và cho đến nay, tính năng thanh toán bằng UCP chỉ có sẵn thông qua AI Mode và ứng dụng Gemini.
Google đã ra mắt UCP vào tháng 1 năm 2026 như một tiêu chuẩn mở được phát triển chung với các đối tác bao gồm Shopify, Etsy, Wayfair, Target và Walmart. Và sự mở rộng đến các danh sách sản phẩm trên SERP chính đã được phát hiện trên các danh sách sản phẩm của Wayfair, như đã được báo cáo bởi SERP Alert trên X.
Việc triển khai này có khả năng sẽ mở rộng đến các đối tác khác. Nhưng tính năng thanh toán bằng UCP dường như chỉ được kích hoạt cho Wayfair vào thời điểm này.
Tôi đã thực hiện một số tìm kiếm tương tự liên quan đến đồ nội thất. Nút “Mua” chỉ xuất hiện cho các sản phẩm của Wayfair:
Tại sao tính năng thanh toán bằng UCP trên SERP chính lại quan trọng
Đối với các marketer, việc tính năng thanh toán bằng UCP xuất hiện trên SERP chính cho thấy Google coi thương mại tự động đã sẵn sàng cho giao diện quen thuộc nhất của mình.
Đây cũng là một bước tiến cụ thể khác hướng tới một tương lai tự động, nơi các đại lý AI hoạt động thay mặt người dùng để nghiên cứu, so sánh và giờ đây hoàn tất các giao dịch.
Khả năng phát hiện là điều kiện tiên quyết để tham gia vào những giao dịch đó. Nếu sản phẩm của bạn và bất kỳ hành động liên quan nào không rõ ràng khi một đại lý tìm kiếm, bạn có nguy cơ bị mất cơ hội.
Đối với các doanh nghiệp quan tâm đến tính năng thanh toán bằng UCP, bạn cần có tài khoản Google Merchant Center với các sản phẩm đã được phê duyệt đủ điều kiện cho danh sách miễn phí. Và tài khoản của bạn nên có các cài đặt sau được cấu hình:
- Thuộc tính sản phẩm
native_commerceđược thiết lập trên các mặt hàng đủ điều kiện thông qua nguồn cấp sản phẩm của bạn, đây là điều kích hoạt nút "Mua" trên các danh sách đó - Chính sách hoàn trả, cài đặt vận chuyển và thông tin hỗ trợ khách hàng đã được xác định
- Tài khoản Google Pay & Wallet Console, với nhà cung cấp dịch vụ thanh toán của bạn được tích hợp với Google Pay API
- Một
/.well-known/ucphồ sơ đã được công bố và ba điểm cuối REST chính (tạo phiên, cập nhật và hoàn tất), theo hướng dẫn phát triển UCP của Google - Nộp mẫu quan tâm truy cập sớm
Cách chuẩn bị cho thương mại tự động
Để chuẩn bị cho các giao dịch thành công trực tiếp trên SERP của Google, bạn cần dữ liệu cấu trúc sản phẩm chính xác. Bởi vì Google sử dụng nó để xác minh nguồn cấp Merchant Center của bạn.
Sử dụng Semrush Site Audit để quét trang web của bạn và phát hiện bất kỳ vấn đề nào với dữ liệu cấu trúc sản phẩm của bạn có thể ảnh hưởng đến khả năng đủ điều kiện của Merchant Center.
Chỉ cần tìm bất kỳ mục không hợp lệ nào trong hàng “Danh sách nhà bán” bên dưới. Không có mục nào trong ví dụ dưới đây.
Cũng là một ý tưởng hay khi sử dụng Site Audit để kiểm tra xem các bot AI có thể quét hiệu quả trang web của bạn hay không. Làm điều đó ngay bây giờ sẽ chuẩn bị cho bạn một tương lai nơi các hành động tự động diễn ra trên trang web của bạn.
Đối với các nhóm doanh nghiệp, Semrush Enterprise Site Intelligence bao gồm Bot Analytics để phân tích hoạt động của bot AI một cách nâng cao hơn.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗