Vận hành một website trong thời gian dài có thể dẫn đến nhiều vấn đề, trong đó có Keyword Cannibalization. Còn được gọi là trùng lặp chủ đề, hiện tượng này xảy ra khi bạn có nhiều trang hoặc bài đăng cùng nhắm đến một chủ đề hoặc cụm keyword.
Tình trạng trùng lặp chủ đề thường xảy ra ngoài ý muốn khi bạn cần liên tục tạo nội dung, nhưng đây là vấn đề mà mọi marketer nên chú ý vì có thể ảnh hưởng xấu đến SEO.
Để website hoạt động tối ưu trên Google và các nền tảng trực tuyến khác, bạn nên hạn chế tối đa hoặc loại bỏ hoàn toàn vấn đề này. Sau đây là những điều cần chú ý để ngăn vấn đề này xuất hiện.
Cách nhận diện Keyword Cannibalization
Sử dụng một công cụ, chẳng hạn như SEMrush, để tìm danh sách organic keywords của website và xuất danh sách đó sang bảng tính. Sau đó, lọc kết quả để sắp xếp cột keyword theo thứ tự bảng chữ cái. Khi đó, bạn sẽ xác định được liệu có trang nào và URL nào đang nhắm đến cùng một keyword hay không. Nếu có, website của bạn có thể đang gặp tình trạng Keyword Cannibalization.
Keywords có thể xuất hiện lặp lại trên các trang web, trong subdomain và trên các bài blog, khiến chúng cạnh tranh với nhau. Ngoài ra còn có Keyword Cannibalization quốc tế, khi bạn có các trang giàu keyword nhắm đến nhiều quốc gia khác nhau.
Ngoài ra còn có hiện tượng semantic flux, xảy ra khi hai website thuộc cùng một công ty và cả hai đều xuất hiện trong thứ hạng tìm kiếm, khiến chúng cạnh tranh với nhau.
Khi Keyword Cannibalization không đáng lo ngại
Nếu hai trang của bạn đang lần lượt xếp ở vị trí thứ nhất và thứ hai trên SERP, bạn không cần quá lo lắng về Keyword Cannibalization; tuy vậy, vẫn nên theo dõi các trang, thứ hạng và CTR. Nếu mọi thứ không thay đổi và thứ hạng vẫn ổn định, hãy tiếp tục với việc khác. Keyword Cannibalization không phải là vấn đề đáng ngại, ít nhất là với những trang này.
Hơn nữa, nếu thứ hạng của bạn và CTR vẫn ổn định, vậy tại sao lại chuyển lượt nhấp sang một trang cạnh tranh? Tốt nhất là cứ giữ nguyên như vậy và tiếp tục theo dõi sát sao.
Khi Keyword Cannibalization thực sự đáng lo ngại
Bạn nên quan tâm đến Keyword Cannibalization khi một trang web có chất lượng thấp hơn lại xếp hạng cao hơn trang bạn muốn. Ví dụ, giả sử bạn có một landing page có tỷ lệ chuyển đổi cao và một trang phụ hoạt động kém, nhưng cả hai đều tập trung vào cùng một keyword. Bạn muốn trang nào xếp hạng cao hơn? Trong trường hợp này, nên hạ thứ hạng của trang hoạt động kém để landing page có tỷ lệ chuyển đổi cao thu hút thêm sự chú ý trên SERP.
Tác động tiêu cực của Keyword Cannibalization
Thứ hạng ngoài ý muốn
Một trong những vấn đề lớn nhất về Keyword Cannibalization là khi hai trang cùng xếp hạng cho một keyword, và một trang hoạt động kém hơn lại xếp hạng cao hơn trên SERP so với trang hoạt động hiệu quả. Trong trường hợp này, bạn nên nhanh chóng thực hiện các bước để khắc phục vấn đề. Đừng lo; ở cuối bài viết, chúng tôi đã đưa ra một số giải pháp khả thi để ngăn Keyword Cannibalization gây hại cho SEO của bạn trong tương lai.
Suy giảm mức độ uy tín
Bạn không chỉ mất đi organic traffic quý giá vào tay trang chất lượng của mình, mà bất kỳ trang nào có chất lượng thấp hơn nhưng xếp hạng cao cũng sẽ làm phân tán CTR, khiến bạn bất ngờ trở thành đối thủ cạnh tranh của chính mình. Sức mạnh của các liên kết và anchor text cũng bị suy giảm.
Nhiều trang cùng nhắm đến một keyword khiến Google nghĩ rằng website của bạn có thể chứa Thin Content, hoặc ít nhất là nội dung trên mỗi trang không thực sự khớp với keyword đó.
Conversion Rate giảm
Nếu các trang gây Keyword Cannibalization chuyển đổi tốt hơn những trang chất lượng của bạn, bạn sẽ mất đi khách hàng tiềm năng khi họ truy cập vào các trang kém liên quan hoặc chất lượng thấp.
Giải pháp cho Keyword Cannibalization
Nếu quyết định rằng vấn đề này đáng để khắc phục, bước đầu tiên là giảm mức độ tối ưu hóa của các trang gây ra vấn đề. Một số trang có thể được tối ưu hóa cho nhiều keyword, trong đó có keyword gây ra tình trạng Keyword Cannibalization. Bạn không nên xóa hẳn trang đó vì vẫn đang nhận được nhiều organic traffic chất lượng. Bạn chỉ muốn trang không xếp hạng cho keyword đó, và đây là lúc cần giảm mức độ tối ưu hóa.
Cấu trúc lại website
Một lựa chọn là biến trang có độ uy tín cao nhất thành landing page hoặc pillar page, rồi liên kết đến các trang tương tự thuộc nhóm keyword mục tiêu. Bằng cách xây dựng lại từ nền tảng, bạn sẽ xác định rõ keyword nào là trọng tâm của từng trang.
Cách tốt nhất là tạo một bảng tính và liệt kê từng trang cùng keyword trọng tâm tương ứng. Sau đó, mỗi trang sẽ trở thành trang có thẩm quyền cho keyword tương ứng. Ngay cả khi các trang đã tồn tại, hãy đảm bảo viết lại nội dung để thông tin khớp sát với keyword đó.
Xóa tất cả nội dung đề cập đến keyword
Hãy xem qua các trang có vấn đề và xóa mọi chỗ nhắc đến keyword đang xét. Tất nhiên, việc này không thể giải quyết triệt để vấn đề, vì Google dựa vào nhiều tín hiệu khác để xác định thứ hạng phù hợp.
Bạn có thể dùng Ctrl+F để tìm keyword bị cannibalize trên từng trang, hoặc tìm kiếm trên Google với cụm từ đặt trong dấu ngoặc kép, sau đó mở từng kết quả và chỉnh sửa trang tương ứng để chỉ những trang có thẩm quyền mới nhắm đến các keyword chính.
Điều chỉnh cấu trúc Internal Linking
Hãy xem lại cấu trúc Internal Linking trên website, đặc biệt là những liên kết sử dụng chính xác keyword đó làm anchor text, vì chúng có thể gây ra vấn đề đáng kể: anchor text chứa nhiều keyword có thể góp phần cải thiện thứ hạng của trang bị cannibalize.
Bạn có thể dùng Ctrl+F tương tự hoặc tìm kiếm “Exact” trên Google để xác định các keyword trong anchor text.
Với các internal link trỏ đến một trang không mong muốn (chẳng hạn trang đang cannibalize một trang chất lượng), bạn có thể thay chúng bằng liên kết khác hoặc đổi trang đích sang một trang khác.
Để dễ dàng xác định cấu trúc Internal Linking khi audit hoặc chỉnh sửa trang, hãy dùng Google Search Console. Nhấp vào Links ở cột bên trái để xem internal link và anchor text trên website. Nếu danh sách có một trang chất lượng thấp đang cannibalize keyword, hãy cân nhắc chuyển liên kết sang một trang giá trị hơn, có tỷ lệ chuyển đổi cao hơn.
Bạn cũng có thể xóa hẳn các internal link gây ra vấn đề.
Yêu cầu chỉnh sửa backlink trỏ đến website
Tiếp theo, hãy tập trung vào các website bên ngoài đang liên kết đến bạn từ những trang sử dụng keyword gây ra vấn đề. Việc thay đổi các liên kết này sẽ không dễ như với internal link. Bạn có thể tìm các Referring Domain này bằng công cụ kiểm tra backlink của SEMrush.
Bạn cần liên hệ với quản trị viên của các website đó và đề nghị họ thay đổi liên kết. Nếu họ đang liên kết đến một trang chất lượng thấp, hãy gửi URL của trang có chuyển đổi tốt để hỏi xem họ có thể thay thế liên kết hay không, dù không có gì đảm bảo họ sẽ đồng ý. Một số quản trị viên có thể không muốn thay đổi cấu trúc Internal Linking. Bạn cũng nên chuẩn bị tinh thần rằng họ có thể đề nghị gỡ hoàn toàn liên kết đến website của bạn.
Gộp các trang lại với nhau
Nếu các trang đang cannibalize lẫn nhau rất giống nhau và cùng xếp hạng cho một keyword, hãy cân nhắc gộp chúng thành một trang toàn diện. Đây là lựa chọn phù hợp, đặc biệt khi cả hai trang đều chứa thông tin hữu ích và bạn không muốn loại bỏ trang nào.
LƯU Ý: Đừng quên thiết lập 301 Redirect từ trang còn lại đến URL mới, hoặc cả hai, nếu bạn chọn một URL mới để giữ lại “link juice.”
301 Redirect sẽ đưa khách truy cập đến một trang web đang hoạt động khi họ cố truy cập trang đã bị xóa và được chuyển hướng. WordPress có các plugin như Simple 301 Redirects, nhờ đó quy trình trở nên đơn giản ngay cả khi bạn không biết lập trình.
Cân nhắc xóa hẳn
Nếu một trong những trang gây ra vấn đề có chất lượng thấp, thì về cơ bản, trang đó đang lấy mất traffic của (các) trang phù hợp. Nếu trang không mang lại nhiều giá trị, bạn nên xóa trang. Hãy kiểm tra trang xem có internal link nào trước khi xóa. Nếu trang có internal link, hãy thêm 301 Redirect từ trang đó đến một trang tương tự (hoặc trang chủ).
Cân nhắc đặt Noindex
Nếu cả hai trang đều hữu ích với khách truy cập và bạn muốn giữ lại nhưng không muốn chúng xếp hạng rồi gây Keyword Cannibalization cho các trang khác, thông thường bạn có thể đặt noindex. Noindex cho Google biết rằng bạn không muốn những trang đó xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Tùy chọn này hữu ích với các trang danh mục blog, vốn ít mang lại giá trị cho khách truy cập. Khách truy cập vẫn có thể vào các trang này, nhưng sẽ không tìm thấy chúng qua SERP, nhờ đó các trang không lấy mất traffic quý giá của bạn.
Bạn có thể triển khai noindex bằng cách thêm thẻ <meta> hoặc HTTP Response Header. Cả hai cách đều đơn giản và được giải thích chi tiết trong Google Search Console.
Dùng Canonicalization để chỉ định trang chính
Tùy chọn này hữu ích nếu bạn có hai trang rất giống nhau nhưng muốn giữ lại cả hai. Trường hợp này có thể xảy ra khi cả hai trang đều hữu ích, nhưng bạn muốn Google xếp hạng một trang cao hơn trang còn lại.
Thẻ canonical ( rel=”canonical”) cho Google biết URL này là bản chính của một trang cụ thể. Tùy chọn này hữu ích để ngăn Keyword Cannibalization cũng như nội dung giống hệt hoặc Duplicate Content xuất hiện trên nhiều URL. Về cơ bản, thẻ này cho Google biết phiên bản URL nào bạn muốn xuất hiện trên SERP.
Bạn có thể dùng SEMRush Site Audit Tool để xác định liệu mình có đang sử dụng Canonicalization đúng cách hay không.
Kết luận
Nếu nội dung trên website của bạn được xây dựng trong thời gian dài, bạn có thể thấy khó xử lý các vấn đề Keyword Cannibalization. Vì vậy, giải pháp tốt nhất là phòng ngừa.
Một mẹo hữu ích là tìm kiếm trên Google với truy vấn [site: www.yoururl.com "keyword"] trước khi tạo trang hoặc bài đăng blog mới. Nhờ vậy, bạn có thể lưu ý những keyword cần tránh sử dụng về sau.
Keyword Cannibalization là chủ đề nóng trong SEO; một số người cho rằng đây là vấn đề lớn, số khác thì không, vì Google khá giỏi trong việc hiểu, phân tích và xếp hạng nội dung chính xác. Google thông minh và thường tự tìm ra cách xử lý. Nếu Google xếp hạng sai, giờ đây bạn đã biết cách ngăn các trang cạnh tranh với nhau. Hãy theo dõi vấn đề này để tránh Keyword Cannibalization về sau.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗