Kết quả thử nghiệm SEO Split-Test: Văn bản in đậm có giúp ích cho SEO không?

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing theo phương pháp thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi đề xuất bạn bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bỏ phiếu:

56% người theo dõi của chúng tôi đã đoán đúng! Kết quả là không có thay đổi đáng kể.

Đọc toàn bộ nghiên cứu tình huống để tìm hiểu lý do.

Nghiên cứu tình huống

Gần đây, John Mueller của Google đã xác nhận rằng việc in đậm những phần quan trọng trong nội dung có thể cải thiện hiệu quả SEO, vì điều này giúp Google hiểu nội dung của bạn tốt hơn. Tuyên bố này được đưa ra trong buổi hỏi đáp trực tuyến về SEO của Google vào ngày 12 tháng 11 năm 2021. Để hiểu một trang web nói về điều gì, Google xem xét một số yếu tố nhằm xác định nội dung nào được nhấn mạnh. Heading là một cách hiệu quả để làm điều này, cũng như các yếu tố như văn bản in đậm trên trang web. Google cho biết việc này có thể tạo thêm giá trị nhất định vì đó là dấu hiệu rõ ràng về chủ đề của trang.

Đương nhiên, những tuyên bố này khiến chúng tôi quan tâm, nên chúng tôi quyết định thử nghiệm với một công ty phần mềm lớn của Canada để xem liệu các đoạn văn bản in đậm có thực sự cải thiện hiệu quả SEO hay không.

HTML có một số element dùng để xác định văn bản mang ý nghĩa đặc biệt. Lưu ý rằng element <b> và element <strong> không giống nhau. Element <strong> thể hiện văn bản có tầm quan trọng nhất định. Element <b> không cung cấp thông tin ngữ nghĩa đặc biệt như vậy, vì thông tin định kiểu của element <b> đã lỗi thời kể từ HTML4. Hầu hết trình duyệt vẫn hiển thị văn bản in đậm khi bạn dùng element <b>, nhưng nếu dùng element <b> mà không có mục đích ngữ nghĩa, bạn nên dùng thuộc tính CSS font-weight với giá trị "bold" để in đậm văn bản. Nếu dùng element <b> với mục đích ngữ nghĩa, bạn nên dùng element <strong> để in đậm văn bản.

Giả thuyết

Chúng tôi giả thuyết rằng việc in đậm các keyword quan trọng trên trang blog có thể tăng mức độ liên quan đến chủ đề của blog. Chúng tôi muốn xác thực liệu việc in đậm các keyword quan trọng trên trang có tác động tích cực đến organic traffic hay không, vì vậy chúng tôi đã tiến hành thử nghiệm.

Thử nghiệm

Chúng tôi đã sử dụng SplitSignal để thiết lập và phân tích thử nghiệm. 489 trang blog được chọn làm nhóm biến thể hoặc nhóm đối chứng. Chúng tôi dùng các phần tử <strong> để in đậm và làm nổi bật keyword/các thẻ chủ đề trên trang.

Kết quả

Kết quả chưa thể kết luận ở mức độ tin cậy tiêu chuẩn 95%. Sau khi chạy thử nghiệm trong 28 ngày, chúng tôi ghi nhận số lượt nhấp tăng 1,5%, với mức độ tin cậy 81%. Điều này có nghĩa là không có cơ sở thống kê chắc chắn để khẳng định kết quả bắt nguồn từ việc in đậm văn bản quan trọng trên các trang blog của website này. Nói đơn giản, chúng tôi không thể tự tin khẳng định rằng tối ưu hóa này tạo ra tác động.

Lý do

Như đã đề cập ở phần đầu, việc sử dụng HTML ngữ nghĩa đúng cách có thể bổ sung thêm ý nghĩa hoặc giá trị cho trang, giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung tốt hơn. Chỉ dựa trên kết quả của một thử nghiệm, chúng tôi không thể kết luận rằng điều này không bao giờ xảy ra. Chúng tôi cho rằng đây là tình huống điển hình kiểu "còn tùy".

Google cho biết văn bản in đậm có thể là một tín hiệu rõ ràng, nhưng thường phù hợp với cách họ hiểu về nội dung của trang, nên xét ở khía cạnh đó, nó không tạo ra nhiều thay đổi. Kết quả trên website được đề cập dường như cũng cho thấy điều tương tự.

Tuy nhiên, qua kinh nghiệm, chúng tôi biết rằng cùng một thiết lập thử nghiệm có thể cho kết quả khác nhau tùy từng website. HTML ngữ nghĩa có thể giúp nội dung giàu ý nghĩa hơn, vì vậy bạn có thể cân nhắc thử nghiệm điều này trên website của mình.

Vì chủ đề này thực sự khiến chúng tôi quan tâm, kết quả thử nghiệm cùng những tuyên bố của Google về HTML ngữ nghĩa đã khuyến khích chúng tôi triển khai các biến thể của thử nghiệm này trên nhiều website. Bạn có thể đón đọc thêm về chủ đề này trong các nghiên cứu tình huống sắp tới.

Dù vậy, việc thử nghiệm các cách tối ưu SEO trong hành trình mang đến cho cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm câu trả lời tốt nhất có thể. Chúc bạn may mắn!

Tái bút: Bạn có biết tuyên bố nào khác của Google mà bạn muốn chúng tôi kiểm chứng không? Hãy cho chúng tôi biết nhé!

Hãy để OrangeValley Agency phân tích thử nghiệm SEO phân tách tiếp theo của bạn.