Kết quả thử nghiệm SEO Split Test: Thêm keyword vào title tag dài một hoặc hai từ

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing dựa trên thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo.

Như thường lệ, trước khi công bố kết quả, chúng tôi đã mời những người theo dõi trên mạng xã hội bình chọn dự đoán của họ:

Đây là kết quả bình chọn. Không có gì ngạc nhiên khi khán giả đưa ra tỷ lệ dự đoán chính xác rất cao. Tất nhiên, chúng tôi cũng đề nghị họ giải thích đôi chút về lý do bình chọn như vậy. Các phiếu bầu được thu thập trên Twitter, còn phần giải thích được chúng tôi tổng hợp từ những nơi có thể tìm thấy (chủ yếu là LinkedIn).

Vậy hãy cùng xem một số chuyên gia marketing kỹ thuật số uy tín nhận xét gì về thử nghiệm này nhằm cải thiện thứ hạng của khách hàng.

Uroš Stanimirović, Biên tập viên kiêm biên tập viên nội dung / Biên tập viên mạng xã hội tại Brid Video, DOO:

Theo cảm tính, tôi cho rằng CTR sẽ cải thiện.
Tuy nhiên, tôi cũng tò mò muốn biết website hiện đang xếp ở vị trí nào. Ý chúng ta là vị trí 1–3 hay nằm trong top 10 ở trang 1?
Các vị trí thấp hơn trên trang 1 cần tiêu đề nổi bật hơn để thu hút sự chú ý, vì vậy tôi nghĩ % thay đổi ở những vị trí đó có thể cao hơn so với top 3 (vốn thường nhận được nhiều lượt nhấp nhất).

Trevor Stolber, Chuyên gia marketing kỹ thuật số tại STOLBER.com:

Tôi nghĩ trong trường hợp cụ thể này, việc thêm vào tiêu đề sẽ giúp nhận được nhiều lượt nhấp hơn—đó là lý do tôi nghiêng về dự đoán tích cực.

Sandra Parra, Quản lý marketing kỹ thuật số tại Discovery Cube:

Tôi sẽ nhấp vào hướng dẫn đầy đủ 🤗

Nghiên cứu tình huống

Xin chào những người đam mê SEO!

Hôm nay, chúng tôi có một SEO split test thú vị để bạn tìm hiểu. Thử nghiệm này kết hợp hai khái niệm trong SEO. Khái niệm đầu tiên được xem là “common knowledge”—“add keywords to your title”, còn khái niệm kia thường bị các chuyên gia marketing trên công cụ tìm kiếm bỏ qua là “Uniformity.”

Nói rõ hơn, chúng tôi biết rằng hầu hết mọi người có lẽ đều hiểu rằng tuân theo một số nguyên tắc về title tag, meta description hoặc các yếu tố khác trong bài đăng blog sẽ có ích. Ngoài ra, nhiều người cũng đảm bảo các trang của mình có giao diện nhất quán.

Nhưng thực tế là hầu hết mọi người không xem đây là một yếu tố thực sự cần cân nhắc. Trong nghiên cứu tình huống SEO này, chúng ta sẽ xem chính xác điều gì xảy ra khi kết hợp các kỹ thuật đó để cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm.

Hãy để chúng tôi giải thích.

Giả thuyết

Website thử nghiệm mà chúng tôi có cơ hội “play” là một website lớn chuyên về câu cá. Họ dùng thiết lập này làm cấu hình ban đầu, dựa trên đó chúng tôi tạo nhóm đối chứng:

Như bạn thấy, họ dùng cách tiếp cận rất đơn giản cho các title. Vì vậy, chúng tôi quyết định thử xác minh xem cách kết hợp hai yếu tố này có đủ để tạo ra thay đổi tích cực có ý nghĩa thống kê trên các trang thử nghiệm hay không.

Bài kiểm tra

Như mọi khi, chúng tôi sử dụng công cụ tuyệt vời SplitSignal để thiết lập bài kiểm tra và phân tích kết quả. Chúng tôi quyết định chạy thử nghiệm này trên khoảng 220 trang. Chúng tôi đã thay đổi khoảng một nửa số trang đó để thêm một keyword dài hạn vào cuối. Trong trường hợp này, cụm từ được thêm là “Fishing: The Complete Guide” sau tên mỗi thành phố để chỉ địa điểm.

Thử nghiệm thủ công trên 220 trang cũng không quá khó, nhưng may mắn là chúng tôi không cần làm vậy. Chúng tôi dùng SplitSignal để thực hiện những thay đổi này chỉ trong đúng 2 phút (đã bấm giờ).

Tất cả những gì chúng tôi cần làm là cài một dòng mã JavaScript trên website và sử dụng chức năng cơ bản của công cụ để thực hiện thay đổi.

Kết quả

Cách đọc kết quả thử nghiệm SplitSignal?

Chúng tôi chạy thử nghiệm này trong tổng cộng 23 ngày. Lần này, không có bất ngờ khó chịu nào. Nhóm trang thử nghiệm cho kết quả TÍCH CỰC so với nhóm đối chứng.

Như vậy, các phiên bản trang có thêm keyword trong title hoạt động tốt hơn. Và mức cải thiện không hề nhỏ. Trong bài kiểm tra SEO này, chúng tôi kỳ vọng sẽ thấy hiệu quả, nhưng kết quả đạt mức tăng 9.6% với độ tin cậy gần 100%.

Tìm hiểu kết quả thử nghiệm

Bạn có thích khi kết quả thử nghiệm hợp lý không? Chúng tôi thì rất thích. Dù kết quả bất ngờ có thể hữu ích hơn về lâu dài, nhưng cảm giác hiểu được chuyện gì đang diễn ra vẫn rất thỏa mãn.

Vậy tại sao chúng tôi nghĩ cách này hiệu quả?

Nếu hỏi John Mueller, ông ấy sẽ nói title tag chỉ là một yếu tố nhỏ ảnh hưởng đến thứ hạng. Nhưng điều đó có đúng không? Chúng tôi đã thử nghiệm hết lần này đến lần khác và nhận thấy rằng những thay đổi với title tag có thể mang lại kết quả rất tốt.

Có một điều John chắc chắn nói đúng: title tag cần thể hiện chính xác nội dung của trang. Và dĩ nhiên, việc thêm “Fishing: The Complete Guide” vào các trang địa điểm của website này gửi tín hiệu rất rõ ràng đến Google và người dùng về nội dung của trang.

Tuy nhiên, chúng tôi cho rằng khía cạnh quan trọng nhất của thay đổi này là trải nghiệm người dùng. Cụ thể, khi tìm nội dung liên quan đến câu cá, mọi người thường hình dung sẵn một số kết quả SERP nhất định. Ngay cả khi chưa biết chính xác mình đang tìm gì, họ vẫn có xu hướng chọn những kết quả có mô tả cụ thể hơn.

Xét cho cùng, bạn sẽ có xu hướng nhấp vào tiêu đề nào hơn?

Tiêu đề “Alabama” hay “Alabama Fishing: The Complete Guide”?

Chúng tôi biết mình sẽ chọn title nào.

Hơn nữa, thêm keyword vào title sẽ không ảnh hưởng tiêu cực đến nỗ lực của bạn, ngay cả khi không xét đến lập luận này. Nhiều thử nghiệm chúng tôi thực hiện trước đây đã chứng minh rõ rằng title là một tín hiệu xếp hạng.

Khi thêm title này vào trang, bạn đang cho Google biết chính xác nội dung bên trong sẽ nói về điều gì. Vậy Google có đôi khi vẫn phớt lờ nỗ lực của bạn và thay title bằng một phiên bản khác do họ tạo ra không? Có.

Tuy nhiên, nếu đặt title theo hướng cụ thể hơn về ngữ cảnh, bạn sẽ giảm khả năng thuật toán của Google cho rằng cần phải can thiệp.

Giờ hãy nói về tính nhất quán của các title tag. Đương nhiên, không có gì cho thấy Google sẽ quan tâm đến điều này, vậy bạn có nên để ý không? Cũng như mọi vấn đề khác trong SEO—còn tùy. Nhưng khách hàng của chúng tôi ở đây có một blog rất lớn và đăng nhiều loại nội dung khác nhau. Vì vậy, thay đổi này đã gửi tín hiệu đến cả Google lẫn tất cả khách truy cập rằng những “complete guides” này thực sự là cẩm nang du lịch theo địa điểm, để khách hàng sử dụng khi chọn nơi cho chuyến câu cá tiếp theo.

Sau cùng, dù các chuyên gia SEO luôn hướng đến sự chấp thuận của Google, mục tiêu cốt lõi trong công việc của chúng tôi là đảm bảo khách truy cập hài lòng với những gì họ thấy. Ngay cả khi bạn không nhận thấy lợi ích trực tiếp trên SERP, cũng đừng bỏ qua những cải thiện giúp trải nghiệm thuận tiện hơn này.

Bạn nghĩ gì về thử nghiệm này và những ý tưởng của chúng tôi?

Nếu muốn tự mình thực hiện một vài thử nghiệm, vui lòng liên hệ với Đội ngũ SplitSignal.