Kết quả thử nghiệm phân tách SEO: Thêm thương hiệu hay cụm từ mục tiêu vào title tag quan trọng hơn?

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về thử nghiệm phân tách SEO? Nếu chưa quen với các nguyên tắc thử nghiệm phân tách SEO dựa trên thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi gợi ý bạn bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.

Đầu tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bỏ phiếu:

Chỉ 33% người theo dõi chúng tôi đoán đúng! Kết quả là tiêu cực.

Đọc toàn bộ nghiên cứu điển hình để tìm hiểu lý do.

Nghiên cứu điển hình

Business intelligence, tìm kiếm khách hàng tiềm năng và thông tin cạnh tranh đều là những yếu tố then chốt giúp doanh nghiệp phát triển. Vì Semrush cùng chia sẻ sứ mệnh hỗ trợ doanh nghiệp tăng trưởng, SplitSignal đã hợp tác với một trong những nhà cung cấp thông tin liên hệ về công ty và nhân viên lớn nhất B2B. Trong thử nghiệm này, chúng tôi kiểm tra title tag với 2 thay đổi chính.

Giả thuyết

Giả thuyết của chúng tôi cho rằng vì nhiều người dùng đang tìm thông tin về nhân viên, việc bổ sung thuật ngữ phù hợp với Search Intent của họ sẽ giúp CTR cao hơn và nhờ đó tăng traffic. Trong thử nghiệm này, chúng tôi cũng bỏ tên thương hiệu khỏi title tag để có thêm chỗ đưa từ “Employees” vào.

Thử nghiệm

Chúng tôi dùng SpitSignal để xác định 4,919 trang tham gia thử nghiệm. Trong số đó, chúng tôi chọn 2,471 trang làm nhóm đối chứng, sau đó áp dụng thay đổi cho 2,448 trang thuộc nhóm biến thể. Để đảm bảo các thay đổi xuất hiện trên SERP, SplitSignal cũng đo lường liệu Googlebot đã truy cập các trang biến thể kể từ khi thử nghiệm bắt đầu hay chưa. Trong trường hợp này, Googlebot đã truy cập 97% URL biến thể.

Phần tối ưu trong thử nghiệm của chúng tôi là bổ sung từ “Employees,” vì theo giả thuyết, đây là một trong những lý do khiến mọi người tìm kiếm các trang này. Chúng tôi cũng bỏ tên thương hiệu để dành chỗ thêm từ “Employees.”

Ví dụ về nhóm đối chứng và nhóm biến thể

Kết quả

Thử nghiệm kéo dài 21 ngày, từ ngày 22 tháng 6 đến ngày 13 tháng 7. Thay đổi title tag này mang lại kết quả tiêu cực: nhóm biến thể có ít hơn 3,695 lượt nhấp (-6.2%) so với nhóm đối chứng. Kết quả thử nghiệm có độ tin cậy 96%, cho thấy mức độ tin cậy cao.

Vì sao thử nghiệm này thành công

Đôi khi, những gì không có trong title tag lại quan trọng hơn những gì CÓ trong đó. Trong trường hợp này, một thương hiệu quen thuộc với mọi người có giá trị rất lớn.

Với bất kỳ ai đang tìm thông tin về công ty, tên website là một cái tên quen thuộc và đáng tin cậy. Việc bỏ tên thương hiệu này khiến người dùng khó nhanh chóng nhận ra “Hey, this is that brand I know and trust” trên SERP, đồng thời buộc họ phải quan sát kỹ hơn để xác định nguồn của trang (tức là xem URL/domain). Chúng tôi cho rằng mức độ quen thuộc thấp hơn và title tag dài dòng hơn dẫn đến ít lượt nhấp hơn.

Khi xem xét 12 ngày cuối cùng của thử nghiệm, chúng tôi nhận thấy CTR của nhóm đối chứng cao hơn 1%.

Cụm từ chúng tôi thêm vào cũng không phải là cụm mà các trang này chủ yếu có thứ hạng. Thoạt nhìn, bạn có thể nghĩ rằng từ “employees” chính xác là loại cụm từ mọi người tìm khi truy cập các trang này. Tuy nhiên, theo công cụ Organic Rankings của Semrush, “employees” chỉ xuất hiện trong 0.04%, tức 2,700 trên tổng số 6.5M keyword mà các trang này có thứ hạng.

Động lực chính thúc đẩy traffic (và thứ hạng) cho các trang này là tên công ty chính xác mà trang đề cập đến. Việc thêm cụm từ mà người tìm kiếm có thể không quan tâm cũng có thể khiến CTR giảm. Tương tự, việc đưa thêm nhiều cụm từ vào title có thể làm suy yếu các tín hiệu thứ hạng cho keyword “primary” mà trang thực sự có thứ hạng.

Có hai điểm chính cần rút ra ở đây: nếu thương hiệu của bạn được nhiều người biết đến, như thương hiệu này với gần 100K MSV, thì điều quan trọng là đưa tên thương hiệu vào title tag. Ngược lại, nếu mọi người không chủ động tìm một cụm từ xuất hiện trong title, bạn có thể không cần đưa cụm từ đó vào.

Trong một thử nghiệm tiếp theo, chúng tôi đề xuất tìm hiểu các cụm từ “contacts” hoặc “email”, đồng thời vẫn giữ tên thương hiệu. Cụm từ “Contact” xuất hiện trong 40K cụm từ và “email” xuất hiện trong 28K cụm từ; tuy nhiên, cả hai đều không xuất hiện trong title tag của những trang cung cấp thông tin này để mua.