Kết quả thử nghiệm phân tách SEO: Thêm keyword về điểm khởi hành và điểm đến vào H1

Trước khi bắt đầu: nếu bạn chưa quen với các nguyên tắc của thử nghiệm phân tách SEO theo thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi đề xuất bạn bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản democủa SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi trên Twitter bình chọn:

Lần này, phần lớn người theo dõi của chúng tôi đã ĐÚNG! Đọc tiếp để tìm hiểu lý do.

Nghiên cứu điển hình

Một yếu tố quan trọng thường được khách hàng của chúng tôi thử nghiệm là thẻ H1, thường được dùng để tạo tiêu đề giàu keyword cho một trang web. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng những thay đổi đối với thẻ H1 cũng có thể ảnh hưởng đến tiêu đề hiển thị trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPs).

Vào tháng 8 năm 2021, Google thông báo cập nhật thuật toán tạo tiêu đề trang web trên SERPs. Tài liệu của Google cho biết họ sử dụng văn bản mà người dùng có thể nhìn thấy khi truy cập một trang web. Google xem xét tiêu đề trực quan chính hoặc dòng tiêu đề hiển thị trên trang, nội dung mà chủ sở hữu website thường đặt trong thẻ <H1> hoặc các Heading Tags khác, cũng như nội dung có kích thước lớn và nổi bật nhờ các kiểu định dạng.

Với vai trò là người làm SEO, bạn cần hiểu rằng tiêu đề của các trang web được liệt kê trên SERPs là một trong những cách chính giúp mọi người xác định kết quả nào có thể phù hợp với Search Query của họ. Vì vậy, mọi nội dung hiển thị trong đoạn trích SERP đều có thể tác động tích cực hoặc tiêu cực đến organic traffic của website. Điều quan trọng là theo dõi cách thay đổi thẻ H1 ảnh hưởng đến tiêu đề hiển thị trên SERP và CTR, từ đó tác động đến organic traffic của website.

Vì vậy, khách hàng của chúng tôi là một website du lịch đã quyết định tiến hành thử nghiệm phân tách để xác thực tác động tiềm năng của việc thêm keyword về điểm khởi hành và điểm đến vào thẻ H1 đối với SEO.

Giả thuyết

Website du lịch này đã phân tích hành vi tìm kiếm của người dùng và đưa ra giả thuyết rằng việc đưa keyword liên quan đến cả điểm khởi hành lẫn điểm đến vào thẻ H1 sẽ giúp tăng organic traffic đến các trang được thử nghiệm.

Như chúng ta đã biết, Google thường dùng tiêu đề <H1> để viết lại tiêu đề hiển thị trên SERP. Điều này có nghĩa là việc thay đổi tiêu đề H1 trong thử nghiệm này cũng có thể làm thay đổi tiêu đề hiển thị trên SERP. Bạn cần lưu ý điều này khi diễn giải và phân tích kết quả thử nghiệm, vì thay đổi đó có thể tác động đáng kể đến CTR và organic traffic của website.

Thử nghiệm

Để đánh giá tác động của việc thêm keyword vào các trang chi tiết, khách hàng của chúng tôi đã thực hiện thử nghiệm phân tách bằng công cụ SplitSignal. Tổng cộng khoảng 1.800 trang chi tiết được chọn làm nhóm đối chứng hoặc nhóm thử nghiệm.

Thử nghiệm diễn ra trong 22 ngày. Trong thời gian này, Googlebot đã truy cập khoảng 94% số trang được thử nghiệm. Một tập lệnh được dùng để theo dõi xem những thay đổi đối với thẻ H1 có được phản ánh trong tiêu đề hiển thị trên SERP hay không. Việc này giúp theo dõi tác động của các thay đổi đến CTR và organic traffic của website, đồng thời xác nhận xem những thay đổi đối với thẻ H1 có được phản ánh trong tiêu đề hiển thị trên SERP hay không.

Kết quả

Kết quả thử nghiệm phân tách cho thấy việc thêm keyword vào thẻ H1 giúp số lượt nhấp tăng đáng kể, ước tính 8,3%. Phân tích cho thấy mức tăng này có ý nghĩa thống kê ở mức 95%, thể hiện qua vùng tô xanh nằm phía trên trục x=0 trong biểu đồ phân tích. Hơn nữa, đến cuối thử nghiệm, kết quả đạt mức ý nghĩa 99%.

Những phát hiện này cho thấy việc thêm keyword liên quan đến cả điểm khởi hành và điểm đến vào thẻ H1 có thể tác động tích cực đến organic traffic của các trang chi tiết trên website. Kết quả có ý nghĩa thống kê cho thấy có thể tin cậy rằng tác động này đến từ những thay đổi đối với thẻ H1. Nhìn chung, các kết quả này cung cấp bằng chứng thuyết phục về hiệu quả của việc thêm keyword vào thẻ H1 để cải thiện hiệu suất SEO của website.

Lưu ý rằng chúng tôi không so sánh trực tiếp các trang thuộc nhóm đối chứng thực tế với những trang được thử nghiệm. Thay vào đó, chúng tôi sử dụng dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Mô hình dự đoán phản ứng giả định sẽ xảy ra nếu không có biện pháp can thiệp nào. Sau đó, chúng tôi so sánh dự đoán này với dữ liệu thực tế. Chúng tôi sử dụng một nhóm trang đối chứng để cung cấp cho mô hình bối cảnh về xu hướng và các yếu tố bên ngoài. Nếu có yếu tố nào khác thay đổi trong quá trình thử nghiệm (ví dụ: tính thời vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách loại bỏ ảnh hưởng của các yếu tố bên ngoài này, chúng tôi có thể nắm rõ tác động thực sự của một thay đổi SEO.

Tại sao

Kết quả split test cho thấy việc bổ sung thêm keyword liên quan đến cả địa điểm khởi hành và điểm đến vào thẻ H1 đã tác động tích cực đến hiệu suất của các trang được thử nghiệm. Qua phân tích dữ liệu, chúng tôi nhận thấy số lượt nhấp và Impression đều tăng đáng kể, cho thấy các trang này trở nên phù hợp hơn với những search query mà chúng được xếp hạng.

Đúng như dự đoán, chúng tôi cũng nhận thấy thay đổi này đối với thẻ H1 ảnh hưởng đến tiêu đề hiển thị trên SERP. Việc cải thiện thẻ H1 bằng các keyword liên quan mà mọi người thường dùng khi tìm kiếm, cùng với thay đổi tương ứng trong tiêu đề trên SERP, giúp nội dung phù hợp hơn với search intent của người dùng, từ đó tăng traffic.

Bạn cần lưu ý rằng những thay đổi đối với heading, chẳng hạn như thẻ H1, cũng có thể ảnh hưởng đến cách website hiển thị trên SERP. Google thường dùng heading H1 để viết lại tiêu đề hiển thị trên SERP, nghĩa là thay đổi thẻ H1 có thể tác động đáng kể đến CTR và organic traffic của website. Vì vậy, khi thay đổi thẻ H1, bạn cần cân nhắc ảnh hưởng tiềm tàng đến tiêu đề hiển thị trên SERP và phân tích kỹ kết quả để hiểu đầy đủ tác động của mọi thay đổi.

Điều hiệu quả với website này có thể không hiệu quả với website khác. Vì vậy, nếu bạn muốn bắt đầu split test, hãy xem hướng dẫn từng bước này để tự kiểm tra và phân tích các thay đổi SEO. Cách duy nhất để biết chắc là thử nghiệm xem điều gì hiệu quả với bạn!