Kết quả thử nghiệm phân tách SEO: Bỏ nhiều H1 có giúp tăng lượt nhấp vào trang không?

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về thử nghiệm phân tách SEO? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của thử nghiệm phân tách SEO dựa trên thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu demo.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi trên Twitter bình chọn:

Sau đây là chia sẻ của các chuyên gia SEO khác về thử nghiệm này:

Bostjan Tanko, Chuyên gia SEO tại APOLLO Insurance:

Theo tôi, một bài viết hoặc landing page có nhiều hơn một H1 sẽ khiến Google khó xác định nội dung của trang.
Ví dụ bạn đưa ra: https://khn.org/ lại là trường hợp khác, vì trang chủ của họ đóng vai trò như một cổng dẫn đến nhiều trang khác. Do đó, trong trường hợp này, việc đó không tạo ra khác biệt và có nhiều H1 là hoàn toàn bình thường.

Vladimir Gertner, Quản lý dự án cấp cao tại Soft Road Apps:

Thẻ <span> dùng để định dạng kiểu hiển thị. Bản thân nó không nhất thiết ảnh hưởng đến thứ hạng, vì đây không phải là thẻ ngữ nghĩa. Nó không được dùng để tăng trọng số cho bài viết.
Ngoài ra, John Muller từng nói rằng việc có nhiều H1 không phải là vấn đề đối với SEO. Vì chúng ta không thể tin bất cứ điều gì người này nói, tôi cho rằng có thể kỳ vọng vào thay đổi tích cực.
Xét trên dữ liệu chính thức thực tế, thay đổi này sẽ không tạo ra khác biệt đáng kể. Có thể tăng 4%, vì đã có thay đổi và chúng hoàn toàn không gây tác động tiêu cực.
Tuy nhiên, nếu bạn dùng <span> thay cho thẻ heading, tôi không kỳ vọng kết quả sẽ hoàn hảo. Ví dụ, H2 cho Google biết bài viết được cấu trúc như thế nào, và crawler của Google sẽ kiểm tra H2.
Vì vậy, nếu bạn không dùng thẻ heading nào mà chỉ dùng <span> thay cho thẻ heading, thì theo tôi, đây không phải cách làm lý tưởng.

Đọc phân tích đầy đủ về thử nghiệm này để tìm hiểu xem những người theo dõi chúng tôi có dự đoán đúng không.

Case Study

Xin chào mọi người, chào mừng quay lại với một case study mới thú vị.

Website chúng ta đang xem xét là một trang tổng hợp nội dung bằng ngôn ngữ không phải tiếng Anh, trong đó các bài viết riêng lẻ chưa được định dạng đúng. Vấn đề chính là thay vì sử dụng các thẻ heading lồng nhau phù hợp (H1, H2, H3, v.v.), mọi heading đều là H1.

Giả thuyết

Chúng tôi giả định rằng nếu giữ nguyên heading H1 đầu tiên và chuyển các heading còn lại thành thẻ <span>, số lượt click sẽ tăng vì không còn nhầm lẫn về heading nào được ưu tiên.

Nghe có vẻ khá đơn giản; bạn nghĩ kết quả sẽ ra sao? Đọc tiếp để cùng tìm hiểu nhé!

Thử nghiệm

Thử nghiệm SEO được thiết lập và cấu hình bằng công cụ kiểm tra SEO của chúng tôi, SplitSignal. Đây không phải là một website quá lớn, với hơn 50.000 trang được index, nên chúng tôi chọn tổng cộng 335 trang: 158 trang làm nhóm đối chứng và 177 trang làm nhóm thử nghiệm. SplitSignal chia trang như thế nào?

Trên cả 177 trang thử nghiệm, chúng tôi giữ nguyên H1 đầu tiên và tự động chuyển các heading còn lại thành thẻ <span>. Thử nghiệm kéo dài 21 ngày với độ tin cậy 99%, trong đó Googlebot đã crawl lại 100% số trang thử nghiệm trong thời gian tiến hành thử nghiệm.

Kết quả

Sau 21 ngày, chúng tôi ghi nhận kết quả ÂM có ý nghĩa thống kê trên các trang có heading H1 được chuyển đổi.

Trước đó, chúng tôi đã hỏi bạn nghĩ điều gì sẽ xảy ra. Các chuyên gia SEO doanh nghiệp tại LOCOMOTIVE Agency đã tham gia sau thử nghiệm và giải thích lý do họ cho rằng kết quả này xảy ra. Dù vậy, chúng tôi vẫn muốn nghe ý kiến của bạn trong phần bình luận: ban đầu bạn nghĩ điều gì sẽ xảy ra, và bạn có cho rằng nguyên nhân có thể khác không?

Nhìn chung, các trang thử nghiệm nhận được ít hơn 2,4% lượt click trong thời gian thử nghiệm, tương đương mức giảm 2.680 lượt click.

LOCOMOTIVE Agency Phân tích

Như chúng tôi đã nói trước đây, ngày càng khó khiến chúng tôi bất ngờ. Với kinh nghiệm làm SEO lâu năm, chúng tôi đã dự đoán được kết quả này vì biết Google thường phải điều chỉnh hoặc đưa ra giả định để khắc phục các lỗi phát triển website.

Từ khi các tiêu chuẩn web ra đời và các công cụ tìm kiếm bắt đầu sử dụng thuật toán, machine learning, machine vision, v.v. để hiểu website, các nhà phát triển web không phải lúc nào cũng tuân thủ chính xác những tiêu chuẩn đó. Vì vậy, công cụ tìm kiếm phải cố gắng đoán xem chúng ta muốn nói gì khi thực hiện một việc theo cách không thông thường.

May mắn là như thử nghiệm này cho thấy, Google đã xử lý việc đó khá tốt qua nhiều năm. Có thể Google vốn đã bỏ qua các heading H1 bổ sung và xem chúng như H2, H3, v.v.

Việc xóa các H1 và chuyển chúng thành một phần tử nội tuyến như thẻ <span> đã loại bỏ mức độ ưu tiên mà phần tử heading dành cho chúng, dù trước đó mức ưu tiên này được áp dụng không đúng cách. Điều này làm giảm mức độ liên quan của các heading đó với topical authority tổng thể của trang, từ đó khiến thứ hạng trung bình giảm và kéo theo số lượt click vào các trang cũng giảm.

Sẽ rất thú vị nếu có một thử nghiệm tương tự, nhưng thay vì chuyển H1 thành <span>, lại chuyển chúng thành các heading được lồng đúng cấp. Tuy nhiên, vì mỗi bài viết đều khác nhau nên sẽ khó thực hiện điều này nếu không đưa ra những giả định thiếu căn cứ về các bước tiếp theo. Dù vậy, một thử nghiệm có thể hé lộ thêm về những giả định mà Google đang đưa ra đối với trang này.

Bạn nghĩ sao?

Hãy nhờ các chuyên gia technical SEO tại phân tích thử nghiệm phân tách SEO tiếp theo của bạn LOCOMOTIVE Agency.