Kết quả SEO Split Testing: Thêm ngày vào tiêu đề có giúp SEO không?

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing dựa trên thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu demo.

Theo Google, báo cáo có giống tin tức không? Chúng tôi đã thêm ngày vào tiêu đề các trang báo cáo hằng ngày để xem liệu có tăng số lượt nhấp hay không.

Chúng tôi muốn nói rõ rằng việc thêm ngày vào nội dung evergreen của bạn là không hợp lý. Thay vào đó, thử nghiệm này dành cho những trang tập trung vào nội dung thời sự.

Nội dung thời sự có giá trị, nhưng chỉ trong thời gian ngắn. Theo thời gian, những mẩu tin hoặc báo cáo đó dần mất đi giá trị. Vì vậy, nhắm đến search intent cho những nội dung này là rất quan trọng.

Trong trường hợp này, chúng tôi hợp tác với một khách hàng rất coi trọng nội dung evergreen. Tuy nhiên, họ cũng có nhiều trang không thuộc dạng này. Đây chính là những trang nội dung thời sự mà chúng tôi muốn thử cải thiện.

Nhưng trước tiên, hãy cùng nói về cuộc thăm dò trên Twitter:

Trước khi đi vào bài viết, như thường lệ, hãy cùng xem mọi người đã bình chọn thế nào lần này.

Không có gì ngạc nhiên khi nhiều người đã đoán đúng. Xét cho cùng, việc thêm ngày vào nội dung thời sự là hợp lý. Nhưng trước khi đi sâu hơn, chúng ta nên xem những người theo dõi, vốn là các chuyên gia SEO, đã chia sẻ ý kiến gì.

Alicia Cardenas, Trưởng nhóm Công nghệ & WebOps tại Stream Creative

Tôi cho rằng CTR sẽ tăng, nhưng muốn xem thử nghiệm để biết thêm “daily” vào đầu tiêu đề hay thêm tháng/năm vào cuối tiêu đề sẽ tạo tác động lớn hơn.

Trevor Stolber, chuyên viên tiếp thị kỹ thuật số tại STOLBER.com

Tôi nghĩ thử nghiệm đã cải thiện kết quả—ngày tháng phù hợp hơn với intent của tin tức.

Nghiên cứu điển hình

Chỉ vài tháng trước, chúng tôi đã thực hiện một thử nghiệm tương tự bằng cách thêm năm và “(updated)” vào các trang sản phẩm. Trong thử nghiệm đó, chúng tôi đã trích dẫn John Muller và bài phát biểu của ông về việc thêm ngày tháng.

Dù đã xem và trích dẫn nội dung đó, chúng tôi vẫn chưa hoàn toàn tin rằng thử nghiệm trước phù hợp với nhận định ấy. Điều này có lẽ giải thích vì sao kết quả là “no significant change.”

Vì vậy, lần này chúng tôi đảm bảo thay đổi của mình phù hợp hơn nhiều với quan điểm của John.

Giả thuyết

Website mục tiêu trong thử nghiệm của chúng tôi là một website du lịch lớn chuyên về câu cá. Hình ảnh bên dưới cho bạn thấy thiết lập ban đầu của họ và những thay đổi chúng tôi đã thực hiện.

Như bạn thấy, thiết lập ban đầu không có vấn đề gì nghiêm trọng. Tuy nhiên, phần lớn người theo dõi chúng tôi đều cho rằng phiên bản mới sẽ đạt hiệu quả tốt hơn. Để kiểm chứng nhận định này, chúng tôi tiến hành thử nghiệm xem việc thêm ngày tháng vào title của nội dung theo thời điểm có giúp CTR tăng đáng kể hay không.

Thử nghiệm

Trong thử nghiệm này, như mọi khi, chúng tôi sử dụng công cụ tiên tiếnSplitSignal. Công cụ này cho phép chúng tôi thiết lập thử nghiệm, theo dõi tiến độ của cả nhóm đối chứng lẫn nhóm thử nghiệm (sẽ nói thêm về phần này sau) và lập báo cáo cuối cùng để trả lời các câu hỏi.

Để tiến hành thử nghiệm, chúng tôi quyết định sử dụng gần hai nghìn trang. Chúng tôi chọn khoảng một nửa trong số đó làm nhóm đối chứng. Chúng tôi không thay đổi gì ở nhóm này và sẽ theo dõi tiến độ để đảm bảo thay đổi duy nhất đáng kể là điều chỉnh title mà chúng tôi đã thực hiện.

Nhóm trang còn lại (thực tế chưa đến một nửa vì chúng tôi phải loại một số trang khỏi thử nghiệm) được dùng làm các trang “Test” hoặc “variation”.

Việc chỉnh sửa 929 trang này có thể tốn khá nhiều thời gian. Nhưng nhờ SplitSignal và việc khách hàng này đã cài đặt sẵn mọi thứ, cập nhật nhiều trang như vậy rất dễ dàng (lần này chỉ mất khoảng 3 phút).

Kết quả

Chúng tôi để thử nghiệm chạy trong khoảng thời gian tiêu chuẩn là ba tuần. Sau 21 ngày, kết quả đã có. Như đã đề cập, phần lớn người theo dõi chúng tôi (và có lẽ cả chính bạn) đều nhận định hoàn toàn chính xác.

Thử nghiệm cho kết quả TÍCH CỰC.

Trong ba tuần này, chúng tôi ghi nhận mức tăng đáng kể. CTR của các trang thử nghiệm tăng tới 13.8%! Vì đây không phải khách hàng nhỏ, mức tăng đó đồng nghĩa với rất nhiều lượt truy cập mới vào các trang báo cáo câu cá hằng ngày của họ.

Trong các thử nghiệm, chúng tôi cũng yêu cầu mức độ tin cậy phải đạt ít nhất 95% mới chấp nhận kết quả. Lần này, mức độ tin cậy đạt 99%. Vì vậy, không chỉ thay đổi này mang lại kết quả đáng kể mà chúng tôi còn rất tin tưởng rằng kết quả đến từ chính thay đổi đã thực hiện.

Diễn giải kết quả

Ưu tiên hàng đầu khi tạo nội dung cho website phải là giá trị—giá trị mà chúng ta mang đến cho khách truy cập. Khách truy cập nhận được càng nhiều từ website, họ càng có khả năng mở website và thậm chí quay lại sau đó.

Nói rằng nội dung càng mang lại nhiều giá trị cho khách truy cập thì càng đạt hiệu quả tốt gần như là điều hiển nhiên.

Tất nhiên, không phải lúc nào cũng vậy. Bạn vẫn cần chuẩn bị chiến lược SEO cơ bản và đảm bảo website đã xử lý ổn thỏa mọi vấn đề kỹ thuật.

Tuy nhiên, việc ghi nhận mức tăng 13.8% chỉ nhờ một thay đổi nhỏ như vậy chắc chắn cho thấy mọi người thích nhìn thấy điều này.

Và tại sao họ lại không thích? Họ đang tìm một địa điểm câu cá, nên thông tin cập nhật hằng ngày từ một trang web uy tín, đồng thời ghi ngày đăng cho nội dung mới, rất HỮU ÍCH với họ.

Thực tế, điều này cũng có thể hữu ích về lâu dài. Mọi người có thể muốn xem hoạt động câu cá ở một số khu vực của Mỹ vào tháng 7 diễn ra như thế nào. Họ cũng có thể muốn tìm lại các báo cáo hoặc tin tức về những lần câu được cá của mình, khi nhớ rằng chúng đã được trang web đăng tải.

Chúng tôi cũng nên đề cập rằng hầu hết các trang này vốn đã có thứ hạng khá tốt trên SERPS. Vì vậy, khi chúng tôi thực hiện thay đổi, nhiều người đã nhìn thấy nội dung được cập nhật. Nếu trang của bạn chưa có thứ hạng tốt, rất có thể thay đổi như thế này sẽ không mang lại kết quả tương tự.

Cuối cùng, chúng tôi có thể tự tin khẳng định rằng “myth” này của John Muller đã được “Confirmed.” Việc thêm ngày tháng vào tiêu đề các trang tin tức có thể giúp website của bạn hoạt động tốt hơn.

Bạn có ý tưởng nào cho các thử nghiệm của riêng mình không? Bạn muốn thực hiện một bản cập nhật lớn cho website của mình? Chúng tôi rất khuyến khích bạn liên hệ với đội ngũ SplitSignal và bắt đầu sử dụng SplitSignal.