Kết quả SEO Split-Test: Việc nhấn mạnh H1 có ảnh hưởng đến organic traffic không?

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi trên Twitter bình chọn:

0% người theo dõi đã đoán đúng! Thực tế, kết quả là tiêu cực.

Đọc toàn bộ nghiên cứu điển hình để tìm hiểu lý do.

Trường hợp nghiên cứu

Chúc mừng Ngày Quốc tế Golden Retriever. Bạn có biết đây cũng là Đêm hẹn hò cùng cún cưng? Nếu bạn nuôi Golden Retriever (hoặc bất kỳ chú chó nào), đây là ngày đặc biệt dành cho chúng, đừng bỏ lỡ nhé. Và ngay cả khi không nuôi chó, đây vẫn là ngày đặc biệt dành cho bạn, độc giả thân mến, khi chúng tôi đăng thêm một kết quả split test để bạn đọc và tìm hiểu.

Qua nhiều năm làm SEO, chúng tôi đã chứng kiến (và ghi nhớ) nhiều điều. Một cách đơn giản, nhanh chóng từng được xem là hiệu quả là nhấn mạnh một thành phần để khiến nó “more important” với các công cụ tìm kiếm.

Chúng ta thường tìm kiếm một cách nhanh chóng để đạt kết quả tốt. Những cách như vậy có thể tồn tại, nhưng ngày nay tìm ra chúng dễ đến mức nào? Việc tìm được một giải pháp dễ dàng thường không dễ, nhưng chúng tôi có thể giúp bạn thử nghiệm ý tưởng trước khi triển khai giả thuyết trên toàn bộ website.

Giả thuyết

Khách hàng của chúng tôi muốn biết liệu việc thêm kiểu font-weight CSS cho H1 chính trên các trang sản phẩm có giúp tăng tổng số lượt nhấp vào những trang được áp dụng hay không. Giả thuyết của chúng tôi là kiểu định dạng trực quan này sẽ không tạo ra bất kỳ tác động nào.

Bạn nghĩ sao?

Thử nghiệm

Vì vậy, chúng tôi thiết lập thử nghiệm SEO bằng SplitSignal. Một tỷ lệ các trang sản phẩm trên website thương mại điện tử về nhà cửa và thời trang được chọn làm nhóm thử nghiệm, đồng thời chọn số trang sản phẩm tương đương làm nhóm đối chứng. Chúng tôi bắt đầu thử nghiệm và chạy trong 28 ngày.

Kết quả

Sau gần một tháng, chúng tôi ghi nhận kết quả TIÊU CỰC có ý nghĩa thống kê đối với khách hàng, khi Google Crawling và Indexing 70% nhóm thử nghiệm trong thời gian đó.

Nhìn chung, các trang thử nghiệm nhận được ít hơn 6.4% lượt nhấp, tức là bị giảm.

LOCOMOTIVE Agency Phân tích

Dù việc thử nghiệm không mang lại kết quả tích cực về doanh thu có thể khiến bạn thất vọng, nhưng theo chúng tôi, đây vẫn là một kết quả tích cực. Nếu triển khai thử nghiệm này trên toàn bộ website mà không kiểm tra trước, doanh thu có thể giảm đáng kể, khiến bạn hoặc đội ngũ của mình rơi vào tình huống khó xử.

Bạn đã đoán đúng kết quả chưa?

Nói đơn giản, Google phần lớn bỏ qua CSS không liên quan khi đưa ra quyết định về thứ hạng. Tín hiệu chính của một phần tử heading là loại phần tử cụ thể đó. Trước đây, việc nhấn mạnh một phần tử từng mang lại hiệu quả, nhưng giờ thì không còn nữa; trong trường hợp này, nó thậm chí còn gây tác động tiêu cực.

Theo bạn, vì sao kết quả lại tiêu cực thay vì trung tính, tức là không có tác động?

Chúng ta sẽ nói đến điều đó ngay sau đây, nhưng trước tiên, hãy cùng tìm hiểu thêm một chút. Trong thời gian thử nghiệm, nhóm thử nghiệm không chỉ bị giảm tổng số click mà còn không mất Impression (trong Google Search Console). Số click giảm dù Impression không giảm là do thứ hạng của các trang được thử nghiệm thay đổi. Chúng bị tụt hạng và rơi xuống một hoặc hai vị trí so với trước đó.

Lý do là điều chưa thể khẳng định, nhưng tôi cho rằng Google đã nhận ra nỗ lực tác động rõ ràng đến thuật toán và hạ giá trị của trang. Bạn có đồng ý không? Nếu không, hãy chia sẻ ý kiến trong phần bình luận để cộng đồng cùng trao đổi.

Chúc bạn thử nghiệm hiệu quả!

Hãy để các chuyên gia technical SEO tại phân tích A/B SEO tiếp theo của bạn: LOCOMOTIVE Agency.