Kết quả SEO Split Test: Tối ưu hóa theo hành vi tìm kiếm

Trước khi bắt đầu: nếu bạn chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi gợi ý bạn bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bỏ phiếu:

Sau đây là chia sẻ của các chuyên gia SEO khác từ nhóm Facebook All-Stars về thử nghiệm này và kết quả:

Trevor Stolber, chuyên viên Digital Marketing tại STOLBER.com

Tôi nghĩ số lượt nhấp organic sẽ giảm nhẹ ở biến thể. Nhiều nghiên cứu cho thấy nội dung dạng danh sách hoạt động tốt nhất khi có một con số (và thú vị là số lẻ lại hiệu quả hơn). Trường hợp này thì khác, nhưng tôi cảm thấy search intent ở đây là tìm nhiều lựa chọn — vì vậy, một con số lớn như 10664 có thể sẽ hiệu quả hơn.

Edward Roberts, Quản lý SEO tại Hovia

Tôi dự đoán biến thể sẽ giúp lượt nhấp organic tăng. Tôi nghĩ hình ảnh và ảnh chụp chó giận dữ thu hút hơn với những người dùng tìm kiếm các cụm liên quan như đồ họa chó giận dữ, hình nền, ảnh stock, v.v. Ngoài ra, có sự không nhất quán rõ rệt giữa con số 10,664 ảnh chó giận dữ trong title của phiên bản đối chứng và CTA trong phần mô tả, vốn mời người dùng xem 41 ảnh.

Kevin Maguire, Trưởng bộ phận SEO tại ONMARK

Việc bỏ con số không chỉ cải thiện CTR mà còn cải thiện Organic Ranking. Đặt keyword chính ở đầu meta title sẽ giúp công cụ tìm kiếm đánh giá cao hơn. Bỏ con số cũng giúp người tìm kiếm nhận được câu trả lời súc tích hơn, phù hợp với search intent của họ.

Mike Friedman, Chuyên gia tư vấn SEO tại TheSEOPub.com

Tôi đoán CTR đã tăng trong trường hợp này. Tôi biết một số nghiên cứu cho thấy con số có thể cải thiện CTR, nhưng 10,664 lựa chọn nghe như một cái hố thỏ mà tôi không có thời gian khám phá. Thứ hạng có lẽ cũng tăng nhẹ, giúp keyword xuất hiện gần đầu hơn.

Hãy cùng tìm hiểu sâu hơn về nghiên cứu tình huống này để xem lần này ai đoán đúng.

Nghiên cứu tình huống

Công cụ tìm kiếm là nguồn traffic chính của hầu hết doanh nghiệp và tổ chức. Một mặt, traffic và hành vi tìm kiếm luôn thay đổi. Mặt khác, mọi thay đổi trên website cũng đều tạo ra tác động. Để đón đầu những thay đổi này, việc kiểm chứng các điều chỉnh là rất quan trọng, đặc biệt khi bạn vận hành một website có hàng trăm nghìn trang theo mẫu, nơi ngay cả những thay đổi nhỏ cũng có thể tạo ra ảnh hưởng lớn.

Đối với một website ảnh stock lớn, OrangeValley và nhóm SplitSignal đã nghiên cứu cách mọi người tìm kiếm ảnh stock và ảnh, đồng thời phát hiện một số cơ hội tuyệt vời mà chúng tôi muốn kiểm chứng trước khi triển khai trên website.

Giả thuyết

Website này thiết lập tiêu đề trang như sau rồi thay đổi thành:

Như bạn thấy, các tiêu đề trang này tập trung vào “photos,” “angry dog photos,” và “angry dog photos.” Chúng tôi nhận thấy rằng ngoài “stock photos,” phần lớn lượt tìm kiếm ảnh còn sử dụng các keyword như “images” hoặc “photos.” Nói ngắn gọn, search volume của các keyword này cao hơn nhiều so với những lượt tìm kiếm chỉ liên quan đến ‘photo’. Vì vậy, chúng tôi muốn kiểm chứng liệu việc đưa các keyword này vào tiêu đề trang có tác động tích cực đến organic traffic hay không.

Thử nghiệm

Chúng tôi sử dụng SplitSignal để thiết lập và phân tích thử nghiệm. 764 trang danh mục được chọn làm nhóm biến thể hoặc nhóm đối chứng. Chúng tôi bắt đầu thử nghiệm và chạy trong 30 ngày. Kết quả cho thấy Googlebot đã truy cập 100% số trang được thử nghiệm.

Kết quả

Thử nghiệm diễn ra từ ngày 3 tháng 3 đến ngày 2 tháng 4. Hình ảnh phía trên cho thấy mức độ phát triển/tiến triển của nhóm biến thể (đường màu cam) so với nhóm đối chứng được mô hình hóa (đường màu xanh). Traffic đến các trang thuộc nhóm biến thể tốt hơn nhóm đối chứng, nghĩa là thử nghiệm cho kết quả tích cực. Việc đưa các keyword mọi người thường dùng khi tìm ảnh vào tiêu đề trang đã giúp organic traffic tăng 18%!

Lưu ý rằng chúng tôi không so sánh trực tiếp các trang thuộc nhóm đối chứng thực tế với các trang biến thể, mà so sánh dữ liệu thực tế với dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Chúng tôi sử dụng một nhóm trang đối chứng để cung cấp bối cảnh về xu hướng và các yếu tố bên ngoài cho mô hình. Nếu có thay đổi khác trong thời gian thử nghiệm (ví dụ: tính mùa vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách lọc bỏ các yếu tố bên ngoài này, chúng tôi có thể hiểu rõ tác động thực sự của một thay đổi SEO.

Thử nghiệm có ý nghĩa thống kê ở mức 95%. Đến ngày 17 tháng 3, chúng tôi tin chắc mức tăng ghi nhận được là nhờ thay đổi đã thực hiện, chứ không phải do các yếu tố khác (bên ngoài).

Lý do

Nhìn lại, việc triển khai thay đổi này có vẻ là điều hiển nhiên. Việc thu hút thêm organic traffic đã xác nhận giả thuyết, đồng thời giúp khách hàng xây dựng luận cứ kinh doanh vững chắc để áp dụng thay đổi tiêu đề trang này cho tất cả danh mục.

Việc tối ưu title của trang bằng những keyword thường được mọi người sử dụng khi tìm ảnh không chỉ giúp tăng số lượt nhấp organic vào các trang được thử nghiệm mà còn mở rộng khả năng hiển thị của các trang này trên nhiều Search Query hơn. Điều đó cho thấy các trang được thử nghiệm trở nên phù hợp hơn với những Search Query khác nhau mà chúng được xếp hạng. Ngoài ra, kết quả tìm kiếm của các trang được thử nghiệm khớp sát hơn với Search Query thực tế mà người dùng thường sử dụng khi tìm ảnh, qua đó tăng mức độ liên quan.

Split testing không chỉ giúp khách hàng của chúng tôi tìm ra cách cải thiện organic traffic mà còn chứng minh được tác động của những thay đổi SEO bằng cách ưu tiên chúng trong hàng đợi phát triển. Thử nghiệm này được thực hiện trên mẫu trang quan trọng nhất của họ, vì vậy đây sẽ là hạng mục SEO ưu tiên cao đối với website.

Mức tăng traffic mà chúng tôi ghi nhận cho website này rất có giá trị, nhưng bạn luôn cần nhớ rằng điều hiệu quả với website này có thể không hiệu quả với website khác. Cách duy nhất để biết chắc chắn là thử nghiệm xem điều gì phù hợp với bạn!