Kết quả SEO Split Test: Title Tag cho mùa lễ hội

Trước khi bắt đầu: nếu bạn chưa quen với các nguyên tắc của thử nghiệm SEO split-testing dựa trên thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản democủa SplitSignal.

Đầu tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bình chọn:

Lần này, đa số người theo dõi chúng tôi đã ĐÚNG! Nhưng liệu họ có nghĩ thử nghiệm này sẽ tác động mạnh đến lượt click tự nhiên không? Tôi không chắc. Hãy đọc tiếp để tìm hiểu kết quả thực tế.

Nhưng trước tiên, hãy xem các chuyên gia SEO nhận xét gì về kết quả thử nghiệm này:

Craig Martin, Trưởng nhóm SEO tại agency Online Asset Partners:

Nếu thứ hạng tương tự được duy trì, tôi dự đoán CTR sẽ tăng. “Best” tạo thêm sức hút cảm xúc, còn “60+” nghe như thể có thể khiến người đọc mệt mỏi vì phải lựa chọn.
Nhưng tiêu đề nào nổi bật hơn so với những tiêu đề khác trên SERP? Điều đó cũng sẽ ảnh hưởng đến kết quả.

Trevor Stolber, Chuyên gia Digital Marketing tại STOLBER.com:

Ca này khá thú vị. Tôi nghiêng về khả năng có cải thiện nhẹ. Tùy vào mức độ phù hợp giữa title và trang với Search Intent, “best” có thể hiệu quả hơn 60+, nhưng chưa chắc. Cách này có thể phù hợp với một nhóm Search Query nhất định. Tôi nghiêng về khả năng cải thiện nhẹ.

Theo dõi chúng tôi trên LinkedIn để chia sẻ suy nghĩ của bạn về thử nghiệm tiếp theo.

Case Study

Title của trang thường là điều đầu tiên người dùng nhìn thấy khi bắt gặp trang của bạn trong kết quả của công cụ tìm kiếm. Đây là yếu tố quan trọng giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trang và xác định mức độ liên quan với Search Query của người dùng. Trong kết quả tìm kiếm, bạn luôn phải cạnh tranh sự chú ý với các trang khác, vì vậy việc viết title cho trang vừa phù hợp vừa hấp dẫn là điều cần thiết. Để làm được điều này, bạn thường cần thử nghiệm nhiều lần và cân nhắc giữa việc đưa các keyword liên quan vào title với việc tạo một title thu hút sự chú ý của người dùng và cải thiện CTR. Title được viết tốt có thể cải thiện thứ hạng trang trong kết quả tìm kiếm và tăng khả năng người dùng nhấp vào trang của bạn.

Nhìn chung, việc thường xuyên kiểm tra và tối ưu page title là điều cần thiết để đảm bảo chúng phản ánh chính xác nội dung trang và đủ hấp dẫn để thu hút người dùng. Điều này đặc biệt quan trọng trong mùa lễ hội, khi hoạt động mua sắm trực tuyến thường tăng lên và sự cạnh tranh để thu hút sự chú ý trên các công cụ tìm kiếm trở nên gay gắt hơn. Thử nghiệm các phiên bản page title khác nhau và phân tích kết quả có thể giúp bạn xác định cách hiệu quả nhất để cải thiện khả năng hiển thị và thứ hạng của trang trong kết quả tìm kiếm.

Một website marketplace đã thử nghiệm page title cho mục quà tặng trên website của mình để xem liệu việc thêm keyword liên quan đến mùa lễ hội và đáp ứng search intent của mọi người có cải thiện khả năng hiển thị và traffic từ các công cụ tìm kiếm hay không. Họ muốn xác định hiệu quả của việc sử dụng ngôn từ theo mùa trong page title để thu hút thêm người dùng trong mùa lễ hội.

Giả thuyết

Website này đã phân tích hành vi tìm kiếm và đưa ra giả thuyết rằng những từ như “best” và “ideas” khi được dùng trong page title liên quan đến quà tặng sẽ giúp tăng organic traffic đến các trang được thử nghiệm.

Trong mùa lễ hội, mọi người thường tìm kiếm các keyword như “XXX gift ideas” và “best XXX gifts.” nhiều hơn. Điều này là do hoạt động mua sắm trực tuyến và tặng quà tăng lên vào thời điểm này trong năm. Vì vậy, chúng tôi cho rằng doanh nghiệp cần tối ưu hóa các trang để nội dung trên trang phù hợp hơn với Search Query của người dùng. Điều này có thể giúp cải thiện mức độ liên quan và thứ hạng của các trang trong kết quả tìm kiếm, đồng thời tăng khả năng người dùng nhấp vào trang.

Để kiểm chứng giả thuyết này, chúng tôi đã thử nghiệm mẫu sau trên các trang danh sách của họ để xem liệu mẫu này có tác động tích cực đến organic traffic hay không.

Thử nghiệm

Để tiến hành thử nghiệm, chúng tôi dùng SplitSignal thay đổi page title trên một số trang danh sách được chọn trên website. Khoảng 9.000 trang danh sách được chia thành nhóm đối chứng hoặc nhóm biến thể. Chúng tôi khởi chạy thử nghiệm và chạy trong 30 ngày. Kết quả cho thấy Googlebot đã truy cập 97% số trang được thử nghiệm.

Chúng tôi dùng một script để theo dõi liệu Google có hiển thị những thay đổi mong muốn đối với page title của các trang được thử nghiệm trong kết quả tìm kiếm hay không. Chúng tôi xác nhận rằng Google đã hiển thị các thay đổi này.

Kết quả

Chúng tôi nhận thấy việc đổi page title sang định dạng “Best XX Gift Ideas” giúp số lượt nhấp vào các trang được thử nghiệm tăng ước tính 38,4%. Kết quả này rất tích cực và vượt quá kỳ vọng của mọi người. Điều đó cho thấy định dạng page title này đã giúp tăng hiệu quả số lượt nhấp vào các trang được thử nghiệm.

Chỉ sau một tuần thử nghiệm, chúng tôi đã xác định được rằng tác động quan sát được có ý nghĩa thống kê. Khi vùng tô màu xanh nằm dưới hoặc trên trục x=0, kết quả thử nghiệm được xem là có ý nghĩa thống kê ở mức 95%. Điều này có nghĩa là chúng tôi có thể tin tưởng rằng định dạng tiêu đề trang mới sẽ tác động tích cực đến organic traffic của các trang danh sách trên website.

Đến cuối giai đoạn thử nghiệm, tác động của định dạng tiêu đề trang mới có ý nghĩa và đáng kể, với mức độ tin cậy 99%. Điều này càng củng cố niềm tin của chúng tôi vào hiệu quả của chiến lược tiêu đề trang này trong việc cải thiện organic traffic đến website.

Lưu ý rằng chúng tôi không so sánh trực tiếp các trang thuộc nhóm đối chứng với những trang được thử nghiệm. Thay vào đó, chúng tôi so sánh với dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Mô hình dự đoán phản ứng giả định lẽ ra sẽ xảy ra nếu không có sự can thiệp nào. Sau đó, chúng tôi so sánh dự đoán này với dữ liệu thực tế. Chúng tôi sử dụng một nhóm trang đối chứng để cung cấp bối cảnh về xu hướng và các ảnh hưởng bên ngoài cho mô hình. Nếu có yếu tố nào khác thay đổi trong quá trình thử nghiệm (ví dụ: tính mùa vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách lọc các yếu tố bên ngoài này, chúng tôi có thể hiểu rõ tác động thực sự của một thay đổi SEO.

Vì sao

Kết quả của thử nghiệm này vô cùng tích cực, với số lượt nhấp vào các trang được thử nghiệm ước tính tăng 38.4%. Việc phân tích dữ liệu giúp chúng tôi hiểu rõ hơn những yếu tố góp phần vào thành công của chiến lược tiêu đề trang này.

Dữ liệu cho thấy tác động của thử nghiệm này không chỉ giới hạn ở việc tăng số lượt nhấp vào các trang được thử nghiệm. Chúng tôi cũng ghi nhận mức tăng Impression có ý nghĩa thống kê so với nhóm đối chứng được mô hình hóa bằng công cụ SEO A/B test analyzer. Ngoài ra, bạn có thể tìm hiểu thêm về công cụ tại đây.

Phân tích sâu hơn cho thấy điều này là nhờ vị trí tốt hơn và khả năng hiển thị tăng đáng kể với nhiều search terms hơn. Những kết quả này cho thấy định dạng tiêu đề trang mới không chỉ cải thiện CTR đến các trang được thử nghiệm mà còn giúp chúng hiển thị nhiều hơn và cải thiện thứ hạng trong kết quả tìm kiếm cho nhiều Search Query hơn.

Một trong những phát hiện quan trọng của thử nghiệm này là định dạng page title mới không chỉ cải thiện thứ hạng và khả năng hiển thị của các trang được thử nghiệm trên những search query có chứa keyword “best” và “ideas”, mà còn trên các keyword có search intent tương tự. Điều này cho thấy việc sử dụng những keyword này trong page title giúp nội dung trang khớp chính xác hơn với search intent của người dùng, qua đó cải thiện mức độ liên quan và thứ hạng của trang trong kết quả tìm kiếm. Ngoài ra, cách diễn đạt thuyết phục như “best” có thể đã giúp thu hút sự chú ý của người dùng và tăng CTR của các trang. Những phát hiện này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc lựa chọn và đưa keyword vào page title một cách cẩn thận để cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm và thu hút thêm traffic đến website.

Qua thử nghiệm này, chúng tôi xác định được rằng việc đưa keyword theo mùa và keyword liên quan đến search intent vào page title là một chiến lược hữu ích để cải thiện thứ hạng và thu hút thêm organic traffic đến website. Tác động của thử nghiệm này rất đáng kể, trong khi việc thực hiện các thay đổi trên website chỉ đòi hỏi tương đối ít công sức. Những kết quả này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc thường xuyên thử nghiệm và tối ưu page title để cải thiện khả năng hiển thị và thứ hạng của các trang trên công cụ tìm kiếm.

Trong những tuần tới, chúng tôi sẽ xuất bản thêm các case study về những thử nghiệm SEO liên quan đến mùa lễ hội. Các case study này sẽ phân tích chuyên sâu kết quả của nhiều thử nghiệm mà chúng tôi đã thực hiện để xác định những chiến lược hiệu quả nhất nhằm cải thiện thứ hạng và thu hút thêm organic traffic đến website trong mùa lễ hội. Chúng tôi tin rằng những case study này sẽ cung cấp thông tin hữu ích cho các doanh nghiệp muốn cải thiện hiệu quả hoạt động trong giai đoạn bận rộn này của năm. Hãy đón đọc để biết thêm thông tin về các case study SEO mùa lễ hội sắp tới.

Điều quan trọng cần nhớ là cách hiệu quả với website này có thể không hiệu quả với website khác. Cách duy nhất để xác định chiến lược phù hợp nhất cho website của bạn là tiến hành thử nghiệm và phân tích kết quả bằng cách thử nhiều phương pháp khác nhau, đồng thời đo lường kết quả để hiểu rõ hơn điều gì hiệu quả nhất với website và đối tượng mục tiêu của bạn. Việc này sẽ giúp bạn đưa ra quyết định sáng suốt về cách tối ưu website và thu hút thêm organic traffic đến trang của mình.