Trước khi bắt đầu: nếu bạn chưa quen với các nguyên tắc của thử nghiệm SEO split-test theo phương pháp thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi đề xuất bạn bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu dùng thử SplitSignal.
Thử nghiệm SEO A/B là tìm ra câu trả lời tốt nhất có thể. Không chỉ cho các công cụ tìm kiếm như Google mà còn cho người dùng. Qua kinh nghiệm, chúng tôi biết người dùng thực tế có thể ảnh hưởng đáng kể đến thành công của một hoạt động tối ưu hóa cụ thể, đặc biệt khi tối ưu các yếu tố SERP như page title. Làm SEO, bạn muốn kết quả tìm kiếm của mình đáp ứng điều người dùng mong muốn hoặc kỳ vọng, đồng thời làm tốt hơn mọi kết quả tìm kiếm khác mà bạn cạnh tranh.
Với thử nghiệm lấy người dùng làm trung tâm, hành trình tìm ra câu trả lời tốt nhất có thể cho một Search Query luôn tiếp diễn. Để thực sự xác nhận biến thể nào hoạt động hiệu quả hơn, bạn cần một phương pháp xác nhận dựa trên thống kê. Qua case study này, chúng tôi cho thấy việc luôn thử nghiệm nhiều biến thể sẽ giúp bạn hiểu điều gì thúc đẩy người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm của mình.
Một trong những điều chúng tôi muốn xác nhận cho Blokker là page title nào phù hợp nhất với các trang danh mục của họ. Blokker là một trong những nhà bán lẻ lâu đời nhất tại Hà Lan. Cửa hàng Blokker đầu tiên mở cửa cách đây hơn 125 năm và hiện có hơn 400 cửa hàng thực tế. Bên cạnh các cửa hàng, Blokker còn có webshop hoạt động theo mô hình marketplace với hơn 500.000 sản phẩm. Organic traffic là nguồn traffic chính của webshop. Cùng với Koen Leemans từ OrangeValley, họ bắt đầu thử nghiệm trên hơn 3.000 trang danh mục nhằm tăng organic traffic phù hợp.
Giả thuyết
Trong đợt thử nghiệm page title đầu tiên này, chúng tôi đã thử nghiệm bốn biến thể khác nhau. Nghiên cứu cho thấy chúng tôi nên tập trung vào ý định giao dịch trên các trang danh mục. Mỗi biến thể gồm hai yếu tố: tên danh mục ở dạng số ít.
*Bản gốc dùng tên danh mục ở dạng số nhiều, trong khi nghiên cứu cho thấy người dùng thường tìm kiếm bằng keyword ở dạng số ít, vì vậy chúng tôi muốn tên này khớp với page title.
Yếu tố đầu tiên giống nhau ở cả bốn biến thể. Yếu tố thứ hai chúng tôi thử nghiệm là việc thêm CTA; yếu tố này khác nhau giữa bốn biến thể.
Tiêu đề trang gốc: “Stofzuigers koop je online bij Blokker” có thể dịch đại ý là “Buy vacuum cleaners online at Blokker.”
Ví dụ về biến thể một: Bạn muốn mua máy hút bụi? Stofzuigers koop je online bij Blokker
Bản dịch CTA: “Buy vacuum cleaners online at Blokker”
Ví dụ về biến thể hai: Bạn muốn mua máy hút bụi? Online bij Blokker
Bản dịch CTA: “Online at Blokker”
Ví dụ về biến thể ba: Bạn muốn mua máy hút bụi? Koop het online bij Blokker
Bản dịch CTA: “Buy it online at Blokker”
Ví dụ về biến thể bốn: Bạn muốn mua máy hút bụi? Snel in huis | Blokker
Bản dịch CTA: “Fast home delivery”
Lưu ý rằng trong ví dụ bên dưới, chúng tôi chỉ hiển thị các CTA (bản gốc còn có cả tên danh mục):
Tất cả biến thể đều có tên danh mục (ở dạng số ít) và một CTA. Chúng tôi muốn xác định cách thiết lập nào sẽ mang lại nhiều organic traffic phù hợp hơn cho các trang danh mục.
Thử nghiệm
Chúng tôi đã sử dụng SplitSignal để thiết lập bốn thử nghiệm. Khoảng 3.000 trang danh mục được chọn làm biến thể hoặc nhóm đối chứng, nghĩa là mỗi thử nghiệm có khoảng 750 trang. Chúng tôi xác định được rằng Googlebot đã truy cập 99% số trang được thử nghiệm.
Kết quả
Sau 21 ngày thử nghiệm, chúng tôi xem xét kết quả. Có hai biến thể (biến thể một và biến thể ba) vượt trội hơn nhóm đối chứng được mô hình hóa. Với hai biến thể còn lại, chúng tôi không phát hiện được thay đổi đáng kể nào. Điều này có nghĩa là các biến thể đó không hoạt động tốt hơn hay kém hơn nhóm đối chứng được mô hình hóa.
Lưu ý rằng chúng tôi không so sánh các trang thuộc nhóm đối chứng thực tế với các trang biến thể, mà so sánh dữ liệu thực tế với dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Chúng tôi sử dụng một nhóm trang đối chứng để cung cấp bối cảnh về xu hướng và các yếu tố bên ngoài cho mô hình. Nếu có điều gì khác thay đổi trong quá trình thử nghiệm (ví dụ: tính mùa vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách lọc các yếu tố bên ngoài này, chúng tôi hiểu rõ hơn tác động thực sự của một thay đổi SEO.
Chúng tôi đã xác định được biến thể tốt nhất, cụ thể là biến thể một. Chúng tôi ghi nhận mức 12.8% tăng lượt nhấp organic đến các trang được thử nghiệm, với độ tin cậy 99%.
Cách đọc kết quả thử nghiệm SplitSignal?
Phân tích kết quả (Tại sao?)
Kết quả của thử nghiệm tiêu đề trang này do người dùng quyết định. Như đã đề cập, thử nghiệm A/B SEO không chỉ nhằm xác thực các thay đổi SEO của bạn trên Google mà còn phải xét đến người dùng thực tế. Dù Google luôn là một yếu tố, Google không phải là yếu tố duy nhất quyết định kết quả.
Biết người dùng mong đợi điều gì và thấy điều gì hấp dẫn có thể tạo ra khác biệt lớn trong cách họ tương tác với các đoạn trích kết quả tìm kiếm của bạn. Qua thử nghiệm này, giờ đây chúng ta biết biến thể thứ nhất phù hợp nhất với nhóm đối tượng mục tiêu. Tối ưu hóa tiêu đề trang không chỉ là đưa keyword chính vào. Viết tiêu đề trang hấp dẫn và hiệu quả còn đòi hỏi nhiều điều hơn thế.
Nghiên cứu tình huống này cho thấy việc tìm cách tạo sự khác biệt và trở thành câu trả lời phù hợp nhất hiện quan trọng hơn bao giờ hết. Với vai trò là một SEO, bạn cần cân nhắc và thử nghiệm nhiều yếu tố khác nhau cấu thành tiêu đề trang. Trên trang kết quả tìm kiếm, bạn luôn cạnh tranh với những kết quả khác. Nếu câu trả lời của bạn cho một Search Query không phải điều người dùng muốn hoặc mong đợi, họ chỉ cần nhấp vào một kết quả tìm kiếm khác.
Với Blokker, giờ đây chúng ta có một mẫu “master page title” mới cho các trang danh mục để tiếp tục thử nghiệm. Nghiên cứu tình huống này là ví dụ tuyệt vời cho thấy việc thử nghiệm nhiều biến thể giúp bạn nhanh chóng xác định định dạng tối ưu nhất cho các yếu tố liên quan đến SEO, chẳng hạn như tiêu đề trang. Cùng với OrangeValley, Blokker đã xây dựng lộ trình thử nghiệm SEO A/B để liên tục thử nghiệm và cải thiện. Chúng tôi sẽ chia sẻ thêm nhiều thông tin thú vị, hãy đón đọc nhé.
Hãy để OrangeValley Agency phân tích thử nghiệm SEO split-test tiếp theo của bạn.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗