Kết quả SEO Split Test: Thêm “Updated 2022” vào Title có tăng Organic Clicks không?

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing theo phương pháp thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu dùng thử SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bình chọn:

Kết quả thử nghiệm là TÍCH CỰC. Những người theo dõi chúng tôi đã đoán đúng (hãy theo dõi chúng tôi trên Twitter để bình chọn vào lần tới).

Tình huống

Content freshness là chủ đề nóng trong SEO kể từ khi Google triển khai bản cập nhật thuật toán “fresh results” vào năm 2011. OrangeValley và SplitSignal thường xuyên thử nghiệm tác động của Content Freshness đối với cả Google và người dùng. Lợi ích của nội dung mới tùy thuộc vào Search Query, vì mỗi truy vấn có nhu cầu về độ mới khác nhau. Dựa trên Google Search Quality Rating Guidelines (ngày 19 tháng 10 năm 2021), chúng ta biết rằng với các truy vấn về sản phẩm, người dùng thường muốn xem nội dung cập nhật, vì họ có thể đang tìm thông tin về mẫu/phiên bản mới nhất của những sản phẩm đó.

Chúng tôi muốn xác minh liệu các tín hiệu về Content Freshness có ảnh hưởng đến các trang danh mục của một nhà bán lẻ đồ nội thất trực tuyến lớn tại Mỹ hay không — đối với Google và/hoặc người dùng.

Trước khi chuyển sang nghiên cứu tình huống, hãy cùng tìm hiểu Content Freshness là gì. Nội dung mới là nội dung vừa được cập nhật, được cập nhật thường xuyên hoặc mới xuất bản. Google phân biệt ba dạng nội dung mới trong kết quả tìm kiếm:

• Sự kiện mới đây hoặc chủ đề đang được quan tâm. Người dùng tìm nội dung về xu hướng hoặc tin tức.
• Sự kiện định kỳ. Người dùng tìm thông tin về các sự kiện diễn ra thường xuyên, chẳng hạn như sự kiện thể thao hoặc thông tin thời tiết.
• Thông tin thường xuyên thay đổi. Người dùng tìm thông tin thay đổi liên tục nhưng không hẳn là chủ đề nóng hay sự kiện định kỳ, chẳng hạn như nghiên cứu sản phẩm/dịch vụ.

Giả thuyết

Website được đề cập có nhiều nội dung được cập nhật thường xuyên (danh sách sản phẩm) trên các trang danh mục. Chúng tôi muốn xác minh liệu việc thêm “updated” và năm hiện tại (updated 2022) vào title page có tác động tích cực đến organic traffic của các trang danh mục hay không, và liệu Google có xem đây là tín hiệu “fresh content” hay không.

Thử nghiệm

Vì vậy, chúng tôi dùng SplitSignal để thiết lập và phân tích thử nghiệm. 985 trang danh mục được chọn làm nhóm biến thể hoặc nhóm đối chứng. Chúng tôi bắt đầu thử nghiệm và chạy trong 21 ngày. Kết quả cho thấy Googlebot đã truy cập 97% số trang được thử nghiệm.

Kết quả

Hình trên cho thấy diễn biến của nhóm biến thể (đường màu cam) so với nhóm đối chứng được mô hình hóa (đường màu xanh). Chúng tôi nhận thấy traffic đến các trang biến thể tốt hơn dự đoán, nghĩa là thử nghiệm cho kết quả tích cực.

Lưu ý rằng chúng tôi không so sánh các trang thực tế thuộc nhóm đối chứng với các trang biến thể, mà so sánh dữ liệu thực tế với dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Chúng tôi sử dụng một nhóm trang đối chứng để cung cấp bối cảnh cho mô hình về xu hướng và các yếu tố bên ngoài. Nếu có điều gì khác thay đổi trong quá trình thử nghiệm (ví dụ: tính thời vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách lọc các yếu tố bên ngoài này, chúng tôi hiểu rõ hơn tác động thực sự của một thay đổi SEO.

Chế độ xem lũy kế không chỉ cho thấy lượng organic traffic tăng thêm hoặc bị mất ở các trang được thử nghiệm, mà còn cho biết thử nghiệm có ý nghĩa thống kê hay không. Khi cả ba đường cong đều nằm dưới (âm) hoặc trên (dương) trục y=0 (độ dốc lũy kế), kết quả thử nghiệm có ý nghĩa thống kê. Điều đó có nghĩa là chúng tôi có thể chắc chắn mức giảm quan sát được là do thay đổi đã thực hiện, chứ không phải do các yếu tố khác (bên ngoài).

Sau khi chạy thử nghiệm trong 21 ngày, chúng tôi ghi nhận mức tăng 4.9% về số lượt nhấp organic đến các trang được thử nghiệm, với độ tin cậy 99%.

Tại sao?

Như đã đề cập ở phần đầu, khi Google biết người dùng đang tìm nội dung mới, yếu tố này có thể ảnh hưởng đến thứ hạng của kết quả tìm kiếm. Qua thử nghiệm này, chúng tôi muốn xác minh liệu việc cập nhật tiêu đề trang bằng các tín hiệu về nội dung mới có ảnh hưởng đến Google và/hoặc người dùng hay không. Phân tích dữ liệu chi tiết sẽ giúp chúng tôi tìm ra câu trả lời.

Phân tích dữ liệu cho thấy thử nghiệm này đã ảnh hưởng đến click-through rate (CTR) của các trang biến thể. So với nhóm đối chứng được mô hình hóa, thứ hạng và Impression thậm chí còn giảm nhẹ. Lượng click tăng dường như hoàn toàn là do hành vi của người dùng Google. Việc bổ sung năm cập nhật danh sách sản phẩm trên các trang danh mục tạo nên một CTA hiệu quả, nhưng chúng tôi không cho rằng đây là tín hiệu cho thấy nội dung “fresh” đối với Google. Có vẻ Google thực sự đã giảm giá trị của các trang biến thể, nghĩa là theo Google, những kết quả này có lẽ kém liên quan hơn đến truy vấn. Một lý do có thể là tiêu đề của mỗi trang đều bắt đầu bằng cùng một CTA (Updated 2022), thay vì keyword chính và độc nhất gắn với trang đó.

Thử nghiệm này cho thấy những gì người dùng xem là tín hiệu về độ mới (hoặc CTA tốt) không có nghĩa Google cũng đánh giá như vậy. Bạn không thể “fool” Google chỉ bằng cách cập nhật title. Nhưng có lẽ quan trọng hơn, thử nghiệm này còn cho thấy việc hiểu người dùng muốn/mong đợi điều gì (search intent) và phản hồi phù hợp cũng quan trọng không kém.

Từ kinh nghiệm, chúng tôi biết kết quả của một thử nghiệm tương tự có thể khác nhau giữa các website. Do tác động tiềm tàng của thử nghiệm, bạn nên kiểm tra trước khi triển khai trên website của mình. Trong trường hợp này, chúng tôi tin chắc rằng việc bổ sung tín hiệu freshness vào kết quả tìm kiếm (dành cho người dùng) là một ý tưởng tuyệt vời.

Hãy để OrangeValley Agency.