Kết quả SEO Split Test: Thêm thẻ H3 vào tên sản phẩm trên trang danh mục thương mại điện tử

Trước khi bắt đầu: nếu bạn chưa quen với các nguyên tắc của phương pháp SEO split-testing thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi đề xuất bạn bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu xem bản demo của SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi trên Twitter bình chọn:

Dưới đây là chia sẻ của các chuyên gia SEO khác về thử nghiệm này:

Husnain Murtaza, Chuyên gia Digital Marketing tại Intelligent Outsource:

Không cần đắn đo, tôi sẽ chọn phương án thứ hai, “after,” có thẻ h3. Nhưng nếu có thể điều chỉnh thứ bậc thì hãy dùng h2 thay vì h3, vì tiêu đề sản phẩm là một thẻ quan trọng.

Baptiste Wallerich, CEO / Chuyên gia SEO tại uRoot:

Tôi sẽ không bao giờ phản đối việc thêm thẻ h3

Craig Martin, Trưởng nhóm SEO đại lý tại Online Asset Partners:

Tôi ủng hộ đội h3!
Nhưng hãy luôn kiểm chứng trực giác bằng thử nghiệm.

Jimmy Jensen, Chuyên gia SEO tại LynxSEO Marketing:

Sao không dùng H2? Các danh mục WooCommerce mặc định sử dụng thẻ này. Dùng H3 sẽ là một bước thụt lùi 😃

Theo dõi chúng tôi trên LinkedIn để chia sẻ ý kiến của bạn về thử nghiệm tiếp theo.

Nghiên cứu điển hình

Tất cả chúng ta đều muốn giúp search engine hiểu nội dung và chủ đề nào quan trọng trên những trang đang được tối ưu hóa. Vì vậy, việc sử dụng đúng tín hiệu ở đúng vị trí là rất quan trọng.

Một trong những tín hiệu cốt lõi của tối ưu hóa on-page là việc sử dụng heading để cấu trúc nội dung. Sử dụng đúng các thẻ heading HTML có thể giúp nội dung rõ ràng và hữu ích hơn với người đọc, đồng thời giúp search engine hiểu rõ hơn về trang và mục đích của trang.

Heading được xác định trong HTML của trang web bằng các thẻ<h1> đến <h6> Các thẻ này tạo ra thứ bậc và thể hiện mối liên hệ giữa heading và subheading, giúp diễn giải nội dung văn bản. Thẻ <h1> được dùng cho heading chính và quan trọng nhất, còn thẻ <h6> thường được dùng cho heading ít quan trọng nhất.

Đôi khi, bạn khó biết nên triển khai các thẻ này như thế nào và ở đâu để cải thiện Search Performance nhiều nhất. Vì vậy, tại agency có trụ sở ở Hà Lan, OrangeValley, chúng tôi bắt đầu thử nghiệm A/B việc sử dụng Heading Tags, cụ thể là trên các trang danh mục eCommerce. Việc thêm Heading Tags vào tên sản phẩm trong danh sách trên các trang này có tác động đáng kể đến organic traffic không?

Các thẻ hiện được sử dụng như thế nào?

Nghiên cứu ban đầu của chúng tôi cho thấy các website eCommerce thường dùng cách định dạng HTML khác nhau cho danh sách sản phẩm. Một số website dùng Heading Tags, chẳng hạn như thẻ <h2>:

Ví dụ về cách sử dụng thẻ <h> trên trang kết quả của Amazon cho ‘iPhone’

Mặt khác, một số website chọn đánh dấu tên sản phẩm bằng thẻ <span>, chẳng hạn như

Ví dụ về cách sử dụng thẻ <span> trên trang kết quả của Walmart cho ‘iPhone’

Tuy nhiên, có nhiều biến thể khác nhau. Vì vậy, chúng tôi muốn kiểm tra xem việc thay đổi HTML markup trên Heading Tags có ảnh hưởng đáng kể đến hiệu quả organic của những trang này hay không.

Giả thuyết

Website được thử nghiệm có định dạng HTML sau đây cho tên sản phẩm:

Ví dụ về thay đổi trên Blokker.com/airfriers

Sản phẩm được liệt kê trên các trang danh mục eCommerce là nội dung chính mà người dùng muốn xem khi truy cập thông qua một keyword cụ thể về sản phẩm. Vì nội dung này rất quan trọng, chúng tôi đưa ra giả thuyết rằng việc thêm Heading Tags <h3> vào tên sản phẩm trong danh sách sẽ giúp tăng organic traffic đến các trang được thử nghiệm.

Thử nghiệm

Chúng tôi sử dụng SplitSignal và một tập lệnh tùy chỉnh đơn giản để thiết lập thử nghiệm, sử dụng 600 trang danh mục làm trang biến thể hoặc trang đối chứng thông qua phương pháp lấy mẫu phân tầng. Trong thời gian thử nghiệm 21 ngày, chúng tôi xác định được Googlebot đã truy cập 95% số trang được thử nghiệm.

Kết quả

Cách đọc kết quả thử nghiệm SplitSignal?

Sau 21 ngày thử nghiệm, chúng tôi xem xét kết quả. Các trang biến thể có hiệu quả cao hơn nhóm đối chứng theo mô hình, xác nhận giả thuyết của chúng tôi. Việc thêm Heading Tags <h3> vào tên sản phẩm giúp tăng 4.3% số lượt nhấp đến các trang được thử nghiệm.

Thử nghiệm A/B cho thấy số lượt nhấp vào các trang biến thể tăng 4.3%

Sau 12 ngày, chúng tôi xác định được mức tăng quan sát thấy có ý nghĩa thống kê. Khi vùng tô xanh nằm dưới hoặc phía trên trục x=0, kết quả thử nghiệm có ý nghĩa thống kê ở mức 95%. Điều này có nghĩa là chúng tôi có thể tin tưởng rằng những thay đổi đã thực hiện tạo ra tác động tích cực và sự thay đổi này nhiều khả năng không phải do các yếu tố bên ngoài khác.

Xin lưu ý rằng ở đây, chúng tôi không so sánh trực tiếp các trang thuộc nhóm đối chứng với những trang được thử nghiệm, mà so sánh chúng với dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Mô hình dự đoán phản hồi giả định sẽ xảy ra nếu không có sự can thiệp nào, rồi chúng tôi so sánh dự đoán này với dữ liệu thực tế. Chúng tôi sử dụng một tập hợp các trang đối chứng để cung cấp cho mô hình bối cảnh về xu hướng và những tác động bên ngoài. Nếu có yếu tố nào khác thay đổi trong quá trình thử nghiệm, chẳng hạn như tính mùa vụ, mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách lọc bỏ những yếu tố bên ngoài này, chúng tôi có thể hiểu rõ tác động thực sự của những thay đổi SEO đã thực hiện.

Vì sao

Chúng tôi biết search intent của người dùng: những người truy cập trang danh mục mong đợi thấy danh sách sản phẩm liên quan đến Search Query của họ. Chúng tôi cũng biết Google sử dụng nội dung văn bản trong các yếu tố như Heading Tags để xác định chủ đề của trang web. Bằng cách nhấn mạnh hơn vào nội dung chính của các sản phẩm được liệt kê thông qua Heading Tags, chúng tôi đã chứng minh tầm quan trọng của việc tối ưu hóa này và cho thấy các trang thương mại điện tử có thể cải thiện mức độ phù hợp của kết quả với người dùng như thế nào.

Các trang danh mục của một website thương mại điện tử thường là những nguồn tạo traffic đáng kể nhất. Những tối ưu hóa tưởng chừng nhỏ có thể tạo ra tác động lớn nhờ lượng traffic mà các trang này thu hút. Hãy thử nghiệm những yếu tố khác nhau cấu thành trang danh mục để tìm ra cách tối ưu phù hợp nhất.

Thử nghiệm phân tách bằng SplitSignal giúp bạn thử nghiệm những thay đổi dự kiến ở mức độ rất chi tiết, từ đó tìm ra giải pháp tốt nhất cho cả người dùng lẫn công cụ tìm kiếm. Điều hiệu quả với website này có thể không hiệu quả với website khác — cách duy nhất để biết điều gì phù hợp với bạn là thử nghiệm, thử nghiệm và tiếp tục thử nghiệm.

Hãy nhờ OrangeValley Agency.