Kết quả SEO Split Test: Thêm thành phố và tiểu bang vào title tag của website danh bạ cần sa có giúp tăng lượt nhấp không?

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing dựa trên thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bình chọn:

0% người theo dõi chúng tôi đoán đúng! Thực tế, kết quả là tiêu cực.

Đọc toàn bộ case study để tìm hiểu lý do.

Trường hợp nghiên cứu

Xin chào các tín đồ SEO, hôm nay là một ngày tuyệt vời để kiểm chứng giả thuyết của bạn.

Depeche Mode có một câu hát rất hay: “Words like violence, break the silence…”, và ngôn từ có thể tạo ra tác động lớn, tích cực hoặc tiêu cực, trong công việc SEO của chúng ta. Kết quả bất ngờ, dù trái với dự đoán, vẫn đáng để tìm hiểu.

Trong bài đánh giá thử nghiệm hôm nay, chúng ta sẽ xem xét một website kết hợp giữa ecommerce và danh bạ cần sa, đồng thời tìm hiểu liệu việc điều chỉnh title tag để thêm thông tin vị trí có thể tác động đến danh sách dispensary địa phương hay không.

Giả thuyết

Chúng tôi đưa ra giả thuyết rằng việc thêm thành phố và tiểu bang nơi có dispensary địa phương vào trang thông tin của dispensary đó sẽ giúp tăng lượt nhấp. Trước khi thử nghiệm, meta title chỉ hiển thị tên dispensary địa phương và “Dispensary Menu | BRAND”, trong đó BRAND là tên thương hiệu của website chúng tôi đang thử nghiệm.

Thử nghiệm

Thử nghiệm SEO được thiết lập và cấu hình bằng SplitSignal. Một tỷ lệ các trang danh sách dispensary được chọn làm nhóm thử nghiệm, trong khi số trang danh sách tương đương được chọn làm nhóm đối chứng.

Chúng tôi chỉnh sửa khoảng một nửa số title trang (các trang biến thể), chuyển từ định dạng như ở nhóm đối chứng sang ví dụ biến thể:

Thử nghiệm kéo dài 21 ngày; trong thời gian đó, Google đã crawl 99% số trang biến thể.

Kết quả

Sau ba tuần, chúng tôi ghi nhận kết quả ÂM tính có ý nghĩa thống kê đối với website.

Hãy dừng lại một chút và thử đưa ra giả thuyết về lý do dẫn đến kết quả này. Đội ngũ agency SEO chuyên gia của chúng tôi sẽ nêu ý kiến bên dưới, nhưng chúng tôi cũng rất muốn nghe suy nghĩ của bạn trong phần bình luận.

Nhìn chung, các trang thử nghiệm nhận được ít hơn 4.9% lượt nhấp trong thời gian thử nghiệm, tức là bị giảm.

LOCOMOTIVE Agency Phân tích

Bạn đã nghe ý kiến của chúng tôi về nhiều case study nếu theo dõi các bài phân tích case study này. Như Brian đã đề cập ở trên, chúng tôi rất muốn nghe thêm suy nghĩ của bạn. Theo bạn, vì sao kết quả này lại tiêu cực?

Lượt nhấp giảm có thể gợi ý nhiều nguyên nhân khác nhau, nhưng trong trường hợp này, khi xem kỹ Google Search Console trên trang tổng quan Google Data Studio mà chúng tôi dùng để nghiên cứu các thử nghiệm này, có thể thấy rõ lượt nhấp giảm chủ yếu do thứ hạng của nhóm thử nghiệm đi xuống.

Theo tôi, nguyên nhân trái với trực giác này là do tối ưu hóa quá mức title tag. Khi Google phát hiện thêm các title tag đã được thay đổi này, thứ hạng giảm trong khoảng 4-6 tuần (dù thử nghiệm kéo dài 21 ngày, Google cần thêm một chút thời gian để crawl lại các trang sau khi thử nghiệm kết thúc).

Mục đích chính của các trang địa phương này là giới thiệu “menu” sản phẩm để người tiêu dùng mua hàng thương mại điện tử. Việc xóa “Menu” và thêm thông tin về địa phương khiến title không còn phù hợp với mục đích của trang: mua hàng, chứ không phải ghé thăm doanh nghiệp tại địa phương. Có thể Google nhận ra sự không khớp về mục đích và nỗ lực tối ưu hóa quá mức này.

Hẳn bạn đã biết, mỗi chuyên gia SEO có thể có những ý kiến khác nhau. Còn bạn nghĩ sao?

Hãy nhờ các chuyên gia technical SEO tại LOCOMOTIVE Agency.