Kết quả SEO Split Test: Thêm tháng và năm vào Title của trang

Trước khi bắt đầu: nếu bạn chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu xem bản democủa SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi trên Twitter bình chọn:

Kết quả cuộc thăm dò trên Twitter

Lần này, phần lớn người theo dõi của chúng tôi đã SAI! Đọc tiếp để tìm hiểu lý do.

Nhưng trước tiên, hãy xem các chuyên gia SEO nhận xét gì về kết quả thử nghiệm này:

Trevor Stolber, chuyên gia Digital Marketing tại STOLBER.com:

Xét theo search intent có khả năng chi phối các lượt tìm kiếm mà trang này sẽ xếp hạng, tôi nghĩ kết quả sẽ cải thiện. Tuy nhiên, việc thêm năm và tháng cụ thể vào một số trang có search intent rộng hơn có thể gây tác động tiêu cực. Tôi dự đoán trường hợp này sẽ có cải thiện nhẹ

Uroš Stanimirović, người viết và biên tập nội dung tại Brid.TV:

Vì đây là website của một công ty du lịch, nơi độ mới của nội dung đóng vai trò rất lớn trong việc đáp ứng search intent, tôi đoán CTR đã cải thiện.

Vladimir Gertner, Quản lý dự án cấp cao tại Soft Road Apps:

Tôi thực sự nghĩ rằng việc ghi ngày tháng cho loại nội dung này có thể mang lại hiệu quả đáng kể. Tất nhiên, bạn cần duy trì việc cập nhật.

Theo dõi chúng tôi trên LinkedIn để chia sẻ ý kiến của bạn về thử nghiệm tiếp theo.

Nghiên cứu tình huống

Một trong những cách chính để mọi người xác định kết quả tìm kiếm nào có thể phù hợp với Search Query của họ là xem tiêu đề các trang web hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Ngoài việc là vị trí quan trọng để đưa keyword phù hợp vào nhằm hỗ trợ cải thiện thứ hạng, tiêu đề trang còn có thể thuyết phục người dùng nhấp vào kết quả của bạn thay vì các kết quả khác mà bạn đang cạnh tranh. Để tìm được tiêu đề trang tối ưu nhất, bạn thường cần thử nghiệm nhiều và cân nhắc giữa việc đưa keyword phù hợp vào với việc tạo tiêu đề nổi bật để thu hút sự chú ý của người dùng, qua đó cải thiện CTR.

Lợi ích của nội dung mới tùy thuộc vào Search Query, vì mỗi lượt tìm kiếm có nhu cầu về độ mới khác nhau. Theo Hướng dẫn đánh giá chất lượng tìm kiếm của Google (ngày 19 tháng 10 năm 2021), với các Search Query liên quan đến sản phẩm hoặc dịch vụ, người dùng thường muốn nội dung được cập nhật, giả sử họ đang tìm thông tin về các dịch vụ trong tương lai, chẳng hạn như vé phà.

Trong năm qua, chúng tôi đã chạy một số thử nghiệm với các tín hiệu freshness trong page title và mỗi thử nghiệm cho kết quả khác nhau. Chẳng hạn, với một nhà bán lẻ đồ nội thất, việc thêm “Updated 2022” vào đầu page title đã cho kết quả như sau.

Website được nhắc đến không phải là website minh họa trong các ví dụ bên dưới!

Thử nghiệm này giúp số lượt nhấp organic vào các trang được thử nghiệm tăng 4.9%.

Chúng tôi đã thử thiết lập thử nghiệm tương tự trên một website thương mại điện tử lớn.

Thử nghiệm này không tạo ra tác động đáng kể nào đến các trang được thử nghiệm.

Qua hàng trăm thử nghiệm phân tách, chúng tôi biết rằng điều hiệu quả với một website có thể không hiệu quả với website khác. Vì vậy, chúng tôi muốn xác minh liệu các tín hiệu Content Freshness có ảnh hưởng đến các trang chi tiết của một website du lịch lớn hay không — đối với Google và/hoặc người dùng.

Giả thuyết

Website này muốn kiểm tra xem việc thêm tháng và năm hiện tại vào page title của các trang chi tiết có tác động đáng kể đến organic traffic hay không.

Họ đưa ra giả thuyết rằng thay đổi này sẽ giúp website nổi bật hơn trong số các kết quả tìm kiếm khác. Bằng cách cho thấy nội dung luôn mới và các danh sách được cập nhật, chúng tôi muốn thuyết phục người dùng truy cập website.

Họ thêm tháng và năm hiện tại vào cuối page title với kỳ vọng việc này sẽ giúp organic traffic đến các trang được thử nghiệm tăng lên.

Thử nghiệm

Chúng tôi dùng SplitSignal để thay đổi page title trên các trang được thử nghiệm. Tổng cộng, khoảng 900 trang chi tiết được chọn làm nhóm đối chứng hoặc nhóm biến thể. Chúng tôi bắt đầu thử nghiệm và chạy trong 16 ngày. Kết quả cho thấy Googlebot đã truy cập 73% số trang được thử nghiệm.

​​Ngoài ra, chúng tôi viết một script nhỏ để theo dõi xem Google có hiển thị page title mong muốn hay không. Sau khi kiểm tra tất cả SERP, chúng tôi xác nhận rằng Google đang hiển thị page title chính xác như dự kiến.

Kết quả

Với website cụ thể này, việc thêm tháng và năm hiện tại vào page title khiến số lượt nhấp organic đến các trang được thử nghiệm giảm 6.6%.

Sau 10 ngày. Khi thử nghiệm tiếp tục và ngày càng có nhiều trang thử nghiệm được Google phát hiện, chúng tôi nhận thấy kết quả đang có xu hướng tiêu cực.

Sau 14 ngày, chúng tôi xác định được tác động quan sát thấy là có ý nghĩa thống kê. Khi vùng tô màu xanh nằm dưới hoặc trên trục x=0, kết quả thử nghiệm có ý nghĩa thống kê ở mức 95%. Điều này có nghĩa là chúng tôi có thể tin tưởng rằng tác động quan sát được đến từ thay đổi đã thực hiện, chứ không phải các yếu tố (bên ngoài) khác.

Lưu ý rằng chúng ta không so sánh trực tiếp các trang thuộc nhóm đối chứng thực tế với những trang được thử nghiệm. Thay vào đó, chúng ta dùng dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Mô hình dự đoán kết quả giả định sẽ xảy ra nếu không có can thiệp nào. Sau đó, chúng ta so sánh dự đoán này với dữ liệu thực tế. Chúng ta dùng một nhóm trang đối chứng để cung cấp bối cảnh cho mô hình về xu hướng và các yếu tố bên ngoài. Nếu có điều gì khác thay đổi trong thời gian thử nghiệm (ví dụ: tính mùa vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách loại trừ những yếu tố bên ngoài này, chúng ta có thể hiểu rõ tác động thực sự của một thay đổi SEO.

Tại sao

Như đã đề cập ở phần đầu, chúng ta đã thấy các thử nghiệm về Content Freshness cho kết quả khác nhau. Đây là một thử nghiệm tác động đến hành vi người dùng. Trong trường hợp này, thay đổi khiến kết quả nổi bật hơn, nhưng người dùng không nhấp vào kết quả tìm kiếm thường xuyên hơn mức dự kiến.

Phân tích dữ liệu cho thấy thử nghiệm này ảnh hưởng đến CTR trên các trang được kiểm tra. Trong trường hợp này, thứ hạng và Impression vẫn ổn định so với nhóm đối chứng được mô hình hóa. Lượt nhấp giảm dường như hoàn toàn do hành vi của người dùng Google.

Biết được người dùng mong đợi điều gì và điều gì thu hút họ có thể tạo ra khác biệt lớn trong cách họ tương tác với các đoạn trích kết quả tìm kiếm của bạn. Qua thử nghiệm này, giờ đây chúng ta biết tín hiệu Content Freshness cụ thể này không đáp ứng kỳ vọng của người dùng. Tối ưu hóa tiêu đề trang không chỉ đơn giản là thêm keyword chính của bạn. Để viết tiêu đề trang hấp dẫn và hiệu quả còn cần nhiều yếu tố khác.

Khi thực hiện split testing, bạn cần đảm bảo những thay đổi mình thực hiện sẽ mang lại kết quả tích cực. Chúng ta muốn giúp các tổ chức tránh lãng phí thời gian, tiền bạc và công sức vào những thay đổi cuối cùng không đóng góp gì hoặc chỉ đóng góp hạn chế vào kết quả tích cực. Thử nghiệm cho phép bạn hành động nhanh chóng và triển khai những thay đổi đã được chứng minh là hiệu quả.

Tìm cách tạo sự khác biệt và trở thành câu trả lời phù hợp nhất cho một Search Query là điều thiết yếu để đạt hiệu quả Organic Search tối ưu. Hãy nhớ rằng điều hiệu quả với một website có thể không phù hợp với website khác. Cách duy nhất để biết chắc chắn là thử nghiệm những gì phù hợp với bạn!