Kết quả SEO Split Test: Thay meta descriptions bằng H1 trên trang kèm CTA

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing dựa trên thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo.

Đầu tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi trên Twitter bỏ phiếu:

Dưới đây là ý kiến của các chuyên gia SEO khác về thử nghiệm này:

Vladimir Gertner, Quản lý dự án cấp cao tại Soft Road Apps:

Hmm... Tôi sẽ suy nghĩ thêm. Tôi không hào hứng với biến thể thử nghiệm, nhưng cũng thực sự không thích meta description ban đầu.
Ngoài ra, đây là Walmart. Mọi người biết đến và tin tưởng thương hiệu này. Những người mua sắm tại Walmart vốn đã biết họ đang mua sắm ở Walmart. Vì vậy, điều này cũng phụ thuộc vào Search Query nào đã đưa họ đến SERP.
Tôi nghiêng về phương án tích cực. Có cảm giác Walmart đang có một “new deal” bao gồm miễn phí giao hàng.

Nina De la Cruz, Chiến lược Content Marketing tại Getsitecontrol:

Không gì sánh bằng “Free shipping on everything,” nên tôi cho rằng phiên bản “AFTER” đã giúp tăng organic clicks.

Tìm hiểu xem những người theo dõi chúng tôi có nhận định đúng hay không bằng cách đọc toàn bộ phân tích về thử nghiệm này.

Case study

Xin chào và chào mừng bạn đến với case study SplitSignal mới nhất. Lần này, chúng ta sẽ tìm hiểu một nhà bán lẻ trực tuyến nổi tiếng và meta descriptions của họ.

Website được đề cập là một nhà bán lẻ sản phẩm giảm giá bằng tiếng Anh. Meta descriptions cho danh mục sản phẩm được thiết lập khá tốt nhưng đôi khi hơi dài, vì vậy chúng tôi quyết định thử rút ngắn chúng một chút.

Giả thuyết

Vì đây là một website bán hàng giảm giá và các đối thủ thường cung cấp dịch vụ giao hàng miễn phí, chúng tôi giả thuyết rằng nếu thay meta descriptions hiện có bằng H1 là tên danh mục chính, theo sau là “ - Free Shipping on Everything* - Shop Now!”, thì CTR từ SERPs có thể tăng.

Mọi thứ có vẻ khá đơn giản. Bạn nghĩ kết quả cuối cùng sẽ ra sao? Đọc tiếp để cùng tìm hiểu nhé!

Thử nghiệm

Thử nghiệm SEO được thiết lập và cấu hình bằng công cụ kiểm thử SEO SplitSignal. Đây là một website lớn với hơn 1,5 triệu URI được lập chỉ mục, vì vậy chúng tôi chọn tổng cộng 1.673 trang: 846 trang thuộc nhóm đối chứng và 827 trang thuộc nhóm biến thể thử nghiệm.

Thử nghiệm diễn ra trong 30 ngày, với mức độ tin cậy 99%; 99% (tất cả trừ một) trang thử nghiệm được Googlebot thu thập lại trong thời gian thử nghiệm.

Kết quả

Sau thời gian thử nghiệm 30 ngày, chúng tôi ghi nhận kết quả ÂM tính có ý nghĩa thống kê đối với các trang có meta description đã được chuyển đổi.

Như mọi khi, ngay từ đầu, chúng tôi đã hỏi bạn nghĩ điều gì sẽ xảy ra. Các chuyên gia technical SEO tại LOCOMOTIVE Agency đã tham gia sau thử nghiệm và đưa ra lời giải thích về lý do họ cho rằng kết quả này xảy ra. Tuy nhiên, chúng tôi rất muốn nghe ý kiến của bạn trong phần bình luận về điều bạn đã nghĩ ban đầu, cũng như liệu bạn có cho rằng nguyên nhân có thể khác không.

Nhìn chung, các trang thử nghiệm nhận được ít hơn 4,7% lượt nhấp trong thời gian thử nghiệm, giảm 1.179 lượt nhấp.

Phân tích của LOCOMOTIVE Agency

Một điều chúng tôi nhận thấy ngay từ đầu là website được thử nghiệm có các H1 được viết khá tốt. Danh mục/danh mục phụ chính được nhắc đến vài lần trong meta description, cùng với lời kêu gọi hành động mạnh mẽ, hấp dẫn thị hiếu thẩm mỹ của người mua sắm (thường là vậy), đồng thời nhấn mạnh mức giá ưu đãi của sản phẩm và phí vận chuyển.

Chúng tôi cho rằng việc rút gọn meta description chỉ còn tên danh mục sản phẩm và đơn giản hóa lời kêu gọi hành động đã làm mất đi sức hấp dẫn về mặt tâm lý trong thông điệp của meta description. Điều này dẫn đến số lượt nhấp giảm như quan sát được, khi so sánh với các đối thủ cạnh tranh xuất hiện xung quanh kết quả SERP.

Một trong những điều tôi thích ở các thử nghiệm meta description là chúng cho thấy meta description vẫn quan trọng đến mức nào. Dù không ảnh hưởng đến thứ hạng SEO, meta description vẫn có thể tác động đáng kể đến những yếu tố khác như lượt nhấp, giống như trong trường hợp này.

Bạn nghĩ sao?

Hãy để các chuyên gia technical SEO tại LOCOMOTIVE Agency.