Trước khi bắt đầu: nếu bạn chưa quen với các nguyên tắc của phương pháp SEO split-testing theo thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.
Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi trên Twitter bình chọn:
Dưới đây là chia sẻ của các chuyên gia SEO khác về thử nghiệm này:
Lila H., Chủ sở hữu kiêm nhà sáng lập BL DIGITAL:
Sẽ khó đánh giá tác động vì Google cũng có thể viết lại meta description để làm nổi bật truy vấn của người dùng và đưa ra kết quả phù hợp hơn. Tôi cho rằng dấu kiểm sẽ mang lại tác động tích cực.
Trevor Stolber, Chuyên gia Digital Marketing tại STOLBER.com:
Tôi nghĩ kết quả sau khi thay đổi sẽ tốt hơn, nhưng đây chỉ là một tín hiệu nhỏ
Đọc phân tích đầy đủ về thử nghiệm này để biết những người theo dõi chúng tôi có nhận định đúng không.
Nghiên cứu tình huống
Tối ưu meta description là việc hầu như SEO nào cũng dành thời gian và tâm sức thực hiện vào một thời điểm nào đó trong sự nghiệp. Meta description có mục đích cung cấp cho người dùng trên công cụ tìm kiếm bản tóm tắt ngắn gọn, phù hợp về nội dung của một trang và thu hút họ.
Trở lại năm 2009, Google thông báo rằng meta description và meta keywords không ảnh hưởng đến thuật toán xếp hạng của Google. Tuy nhiên, meta description có thể tác động đến CTR của một trang trong SERP của Google, qua đó cải thiện khả năng đạt thứ hạng cao của trang.
Meta description được viết dành cho người dùng và có ảnh hưởng đáng kể đến hành vi của họ. Vì vậy, tối ưu meta description cũng quan trọng như tối ưu title tag.
Google có thể sử dụng văn bản trong thuộc tính content của <meta name="description"> để tạo snippet trong kết quả tìm kiếm. Meta description không bị giới hạn độ dài, nhưng bạn nên giữ nội dung ở khoảng 155 ký tự. Nếu cần, snippet sẽ được rút gọn trong kết quả tìm kiếm của Google, thường để vừa với chiều rộng thiết bị.
Trong nhiều năm qua, đã có rất nhiều bài viết về cách tạo meta description hoàn hảo. Nhưng thực tế là meta description phù hợp nhất sẽ khác nhau ở mỗi website. Vì vậy, bạn cần thử nghiệm các yếu tố khác nhau, chẳng hạn như CTA (lời kêu gọi hành động) hoặc USP (điểm bán hàng độc nhất), để tìm ra lựa chọn phù hợp nhất với search intent của người dùng. OrangeValley muốn thử nghiệm những yếu tố này cho một trong những bữa tiệc thương mại điện tử lớn nhất tại Hà Lan.
Giả thuyết
Meta description trên trang danh mục của website được đề cập được thiết lập như sau:
Trong thử nghiệm này, chúng tôi tập trung vào hai yếu tố: CTA và việc bổ sung USP. Dựa trên nghiên cứu SERP, chúng tôi đưa ra giả thuyết rằng thay cụm “Order your coffee machine from Blokker for the best price” bằng “Buy your coffee machine from Blokker for the best price” sẽ phù hợp hơn với search intent của người dùng. Chúng tôi cũng thêm "✓Free returns ✓Can also be picked up" làm USP để khuyến khích người dùng nhấp vào kết quả tìm kiếm của mình.
Thử nghiệm
Chúng tôi đã sử dụng SplitSignal để thiết lập và phân tích thử nghiệm. Chúng tôi chọn 300 trang danh mục làm nhóm biến thể hoặc nhóm đối chứng bằng phương pháp lấy mẫu phân tầng. Thử nghiệm kéo dài 21 ngày. Chúng tôi xác định được rằng Googlebot đã truy cập 98% số trang được thử nghiệm.
Kết quả
Sau 21 ngày thử nghiệm, chúng tôi xem xét kết quả. traffic đến các trang biến thể có hiệu suất tốt hơn nhóm đối chứng, nghĩa là thử nghiệm cho kết quả tích cực. Việc thay đổi CTA và thêm hai USP giúp số lượt nhấp vào các trang được thử nghiệm tăng 6,5%.
Sau tám ngày, chúng tôi xác định được mức tăng này có ý nghĩa thống kê. Khi vùng tô màu xanh nằm dưới hoặc trên trục y=0, kết quả thử nghiệm có ý nghĩa thống kê ở mức 95%. Điều này có nghĩa là chúng tôi có thể tin tưởng rằng mức tăng quan sát được là nhờ thay đổi đã thực hiện, chứ không phải do các yếu tố (bên ngoài) khác.
Lưu ý rằng chúng tôi không so sánh trực tiếp các trang thuộc nhóm đối chứng với các trang biến thể, mà so sánh dữ liệu thực tế với dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Chúng tôi sử dụng một nhóm trang đối chứng để cung cấp cho mô hình bối cảnh về xu hướng và các tác động bên ngoài. Nếu có điều gì khác thay đổi trong quá trình thử nghiệm (ví dụ: tính mùa vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách lọc bỏ các yếu tố bên ngoài này, chúng tôi có thể hiểu rõ tác động của một thay đổi SEO.
Như đã đề cập, meta description được viết cho người dùng và ảnh hưởng đáng kể đến hành vi của họ. Google từng nói rằng người dùng thường là những người đánh giá mức độ liên quan tốt nhất. Vì vậy, nếu người dùng chọn một kết quả tìm kiếm cụ thể, kết quả đó có khả năng liên quan, hoặc ít nhất là liên quan hơn các lựa chọn khác được hiển thị. Thử nghiệm này cho thấy chúng tôi đang đi đúng hướng.
Phân tích dữ liệu cho thấy thử nghiệm này đã ảnh hưởng đến CTR trên các trang được kiểm tra. So với nhóm đối chứng được mô hình hóa, thứ hạng và Impression vẫn khá ổn định. Lượt nhấp tăng dường như hoàn toàn là do hành vi của người dùng Google.
Là một SEO, bạn cần suy nghĩ và thử nghiệm nhiều yếu tố khác nhau tạo nên meta description. Tìm cách nổi bật và trở thành câu trả lời phù hợp nhất cho Search Query là điều thiết yếu để đạt hiệu quả organic tối ưu. Để tiếp tục thử nghiệm, Blokker hiện đã có meta description mới cho các trang danh mục.
Do quy mô triển khai thay đổi này, đây là một trong những thử nghiệm thành công nhất của Blokker. Hãy nhớ rằng điều hiệu quả với một website có thể không hiệu quả với website khác. Cách duy nhất để biết chắc là thử nghiệm những gì phù hợp với bạn!
Hãy để OrangeValley Agency phân tích thử nghiệm SEO phân tách tiếp theo của bạn.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗