Kết quả SEO Split Test: Tầm quan trọng của các thử nghiệm lấy người dùng làm trọng tâm

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing dựa trên thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi gợi ý bạn bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã đề nghị những người theo dõi trên Twitter bỏ phiếu:

Kết quả thử nghiệm là TÍCH CỰC. Những người theo dõi đã đoán đúng (theo dõi chúng tôi trên Twitter để bỏ phiếu vào lần tới).

Tình huống

Kể từ khi bắt đầu split-testing, một trong những điều khiến chúng tôi bất ngờ nhất là hành vi người dùng có thể ảnh hưởng đến kết quả thử nghiệm như thế nào. Google không phải là “người dùng” duy nhất bạn cần tối ưu; người dùng thực tế có thể quyết định thành bại của hoạt động tối ưu hóa, đặc biệt là khi thử nghiệm trên SERP, như tình huống này sẽ cho thấy.

Với một công ty thuê thuyền câu cá hoạt động quốc tế, chúng tôi muốn xác nhận liệu việc thay đổi những từ không liên quan đến keyword trong page title có khiến page title hấp dẫn hơn và tác động tích cực đến CTR hay không.

Giả thuyết

Khách hàng của chúng tôi đưa ra giả thuyết rằng nếu định dạng lại page title của các trang danh sách dịch vụ thuê thuyền câu cá tại điểm đến theo mẫu “The 10 Best Fishing Charters in destination”, chúng tôi sẽ thấy số lượt nhấp (CTR) tăng.

Nhóm đối chứng và biến thể trông như sau:

Thử nghiệm

Vì vậy, chúng tôi dùng SplitSignal để thiết lập và phân tích thử nghiệm. 2,279 trang danh sách dịch vụ thuê thuyền câu cá được chọn làm biến thể hoặc nhóm đối chứng. Chúng tôi khởi chạy thử nghiệm và tiến hành trong 30 ngày. Chúng tôi xác định được rằng Googlebot đã truy cập 87% số trang được thử nghiệm.

Kết quả

Hình trên cho thấy sự phát triển/tiến triển của biến thể (đường màu cam) so với nhóm đối chứng được mô hình hóa (đường màu xanh). Chúng tôi nhận thấy traffic đến các trang biến thể có hiệu quả tốt hơn dự đoán, nghĩa là thử nghiệm cho kết quả tích cực.

Lưu ý rằng chúng tôi không so sánh trực tiếp các trang thuộc nhóm đối chứng thực tế với các trang biến thể, mà so sánh với dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Chúng tôi đối chiếu dự báo này với dữ liệu thực tế. Chúng tôi dùng một nhóm trang đối chứng để cung cấp bối cảnh về xu hướng và các yếu tố bên ngoài cho mô hình. Nếu có thay đổi nào khác trong quá trình thử nghiệm (ví dụ: tính mùa vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách lọc bỏ các yếu tố bên ngoài này, chúng tôi hiểu rõ hơn tác động thực sự của một thay đổi SEO.

Chế độ xem tích lũy cho thấy lượng organic traffic tăng thêm hoặc bị mất của các trang được kiểm tra, đồng thời cho biết thử nghiệm đã thực hiện có ý nghĩa thống kê hay không. Khi cả ba đường biểu diễn đều nằm dưới (âm) hoặc trên (dương) trục y=0 (độ dốc tích lũy), thử nghiệm có ý nghĩa thống kê. Điều đó có nghĩa là chúng ta có thể chắc chắn mức tăng đang thấy là nhờ thay đổi mình đã thực hiện, chứ không phải do các yếu tố (bên ngoài) khác.

Sau khi chạy thử nghiệm trong 30 ngày, chúng tôi ghi nhận số lượt nhấp organic vào các trang được kiểm tra tăng 12%, với mức độ tin cậy 99%. Không tệ nhỉ?

Tại sao?

SEO A/B testing không chỉ nhằm xác thực những thay đổi SEO của bạn đối với Google mà còn với người dùng thực tế. Google luôn là một yếu tố cần tính đến, nhưng không phải yếu tố duy nhất có thể làm thay đổi kết quả.

SEO Split Testing có thể giúp gì cho việc Google viết lại Page Title và Meta Description?

Phân tích dữ liệu cho thấy thử nghiệm này ảnh hưởng đến CTR của các trang biến thể. So với nhóm đối chứng được mô hình hóa, số lượt Impression tăng nhẹ nhưng không đáng kể. Thứ hạng cũng không có thay đổi đáng kể. Lượt nhấp tăng dường như hoàn toàn là do hành vi của người dùng Google. Trong kết quả tìm kiếm, bạn luôn phải cạnh tranh với các kết quả khác. Nếu câu trả lời của bạn không đáp ứng điều người dùng muốn hoặc mong đợi, họ có thể đơn giản nhấp vào một kết quả tìm kiếm khác.

Tối ưu hóa Page Title không chỉ là đưa keyword chính của bạn vào. Viết Page Title hấp dẫn và hiệu quả còn cần nhiều yếu tố khác. Thử nghiệm này cho thấy với tư cách là người làm SEO, bạn cần cân nhắc và thử nghiệm các yếu tố khác nhau cấu thành Page Title. Hiểu được người dùng mong đợi điều gì và thấy điều gì hấp dẫn có thể tạo ra khác biệt lớn trong cách họ tương tác với các đoạn trích kết quả tìm kiếm của bạn. Tìm cách nổi bật và trở thành câu trả lời phù hợp nhất giờ đây quan trọng hơn bao giờ hết. Nếu không, bạn có thể đang bỏ lỡ cơ hội kiếm tiền.

Theo kinh nghiệm của chúng tôi, kết quả của một thử nghiệm tương tự có thể khác nhau giữa các website. Vì thử nghiệm có thể tạo ra ảnh hưởng đáng kể, bạn nên thử trước khi triển khai trên website của mình.

Bạn thích đọc về những kết quả thử nghiệm này chứ? Đăng ký nhận emailvà mỗi tháng nhận một email tổng hợp những thử nghiệm thú vị nhất.

Hãy nhờ OrangeValley Agency.