Kết quả SEO Split Test: Tác động của việc gỡ nội dung SEO khỏi các trang danh mục thương mại điện tử

Trước khi bắt đầu: nếu bạn chưa quen với các nguyên tắc của statistical SEO split-testing và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản democủa SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bỏ phiếu:

Lần này, phần lớn người theo dõi chúng tôi đã SAI! Đọc tiếp để tìm hiểu lý do.

Case Study

Giá trị của nội dung SEO trên các trang danh mục thương mại điện tử, dù nằm ở đầu hay cuối trang, vẫn là chủ đề gây nhiều tranh luận. Những nội dung này thường được tạo chủ yếu vì mục đích SEO, nhằm tăng khả năng hiển thị cho các keyword liên quan thay vì cải thiện trải nghiệm người dùng. John Mueller của Google từng nhận xét rằng đôi khi những đoạn văn bản này bị xem là nỗ lực nhồi nhét keyword, điều có thể ảnh hưởng tiêu cực đến đánh giá tổng thể về trang. Dù một số nội dung có thể hữu ích, ông cảnh báo không nên lạm dụng các bài viết dài nằm bên dưới danh sách sản phẩm, vì chúng có thể khiến Google khó hiểu mục đích của trang hơn. Google cũng cho biết vị trí nội dung ở đầu hay cuối trang có thể không tạo ra khác biệt đáng kể về SEO, nhưng nội dung được biên soạn kỹ có thể giúp người dùng hiểu rõ hơn về danh mục và các sản phẩm trong đó.

Đương nhiên, những cuộc thảo luận và nhận xét này từ Google đã khơi gợi sự quan tâm của chúng tôi. Việc tạo nội dung SEO cho hàng trăm nghìn trang danh mục có thể đòi hỏi khoản đầu tư đáng kể về thời gian và nguồn lực. Vì vậy, điều quan trọng là phải hiểu giá trị thực sự của loại nội dung này. Những nhận định đó đã thôi thúc chúng tôi thực hiện một loạt split test để xem xét tác động của các cách tiếp cận nội dung SEO khác nhau trên trang danh mục thương mại điện tử.

Gần đây, chúng tôi đã thực hiện một split test cho một khách hàng thương mại điện tử lớn, trong đó gỡ nội dung SEO ở đầu các trang danh mục để đánh giá tác động đến hiệu suất organic và khả năng hiển thị trên công cụ tìm kiếm.

Giả thuyết

Website này muốn kiểm tra xem việc gỡ phần văn bản SEO dài khoảng 100 đến 200 từ ở đầu các trang danh mục sản phẩm có ảnh hưởng đáng kể đến organic traffic hay không.

Nội bộ, khách hàng của chúng tôi đã thảo luận kỹ lưỡng về giá trị của nội dung SEO và đưa ra giả thuyết rằng xóa nội dung này sẽ cải thiện hiệu quả SEO. Họ tin rằng thay đổi này sẽ giúp các trang danh mục tập trung tốt hơn vào việc cung cấp danh sách sản phẩm mà người dùng tìm đến trang để xem, qua đó nhấn mạnh hơn vào search intent. Ngoài ra, họ kỳ vọng thuật toán của Google sẽ hiểu rõ hơn ý định của trang và nhờ đó có thể cải thiện khả năng hiển thị trang trong kết quả tìm kiếm.

Thử nghiệm

Khách hàng của chúng tôi muốn đánh giá tác động của việc xóa nội dung SEO ở đầu các trang danh mục và đã sử dụng công cụ SplitSignal để tiến hành thử nghiệm. Họ chọn một nhóm trang danh sách danh mục làm nhóm đối chứng hoặc nhóm biến thể.

Thử nghiệm phân tách kéo dài 30 ngày. Trong thời gian này, Googlebot đã crawl và index khoảng 97% số trang.

Kết quả

Sau 30 ngày thử nghiệm, chúng tôi nhận thấy việc xóa nội dung SEO ở đầu các trang danh mục không ảnh hưởng đáng kể đến organic traffic ở khoảng tin cậy 95%. Biểu đồ lũy kế của thử nghiệm cho thấy vùng tô màu xanh không nằm trên hoặc dưới trục x=0, cho thấy kết quả không có ý nghĩa thống kê ở mức 95%. Vì vậy, chúng tôi không thể tự tin quy mọi mức tăng hoặc giảm traffic chỉ cho thay đổi về nội dung SEO.

Dựa trên những phát hiện này, chúng tôi kết luận rằng việc xóa nội dung SEO ở đầu các trang danh sách danh mục không ảnh hưởng đáng kể đến hiệu quả SEO.

Lưu ý rằng chúng tôi không so sánh trực tiếp các trang thuộc nhóm đối chứng thực tế với những trang được thử nghiệm. Thay vào đó, chúng tôi dùng dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Mô hình dự đoán phản ứng giả định có thể xảy ra nếu không có can thiệp nào. Sau đó, chúng tôi so sánh dự đoán này với dữ liệu thực tế. Các trang đối chứng cung cấp bối cảnh về xu hướng và những ảnh hưởng bên ngoài cho mô hình. Nếu có yếu tố nào khác thay đổi trong quá trình thử nghiệm (ví dụ: tính mùa vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách lọc bỏ các yếu tố bên ngoài này, chúng tôi có thể hiểu rõ tác động thực sự của một thay đổi SEO.

Lý do

Dựa trên kết quả thử nghiệm phân tách, chúng tôi có thể kết luận rằng đoạn văn bản SEO ngắn được xóa khỏi đầu các trang danh mục thương mại điện tử không ảnh hưởng đáng kể đến organic traffic của khách hàng. Giả thuyết cho rằng việc xóa nội dung SEO có thể cải thiện hiệu quả SEO và giúp Google hiểu rõ hơn ý định của trang đã không được chứng minh qua thử nghiệm.

Hơn nữa, bản thân phần văn bản này dường như không có giá trị SEO, vì việc xóa bỏ không tạo ra ảnh hưởng đáng kể nào đến SEO. Điều này cho thấy nội dung không đóng góp đáng kể vào hiệu quả SEO tổng thể của trang.

Ngoài ra, chúng tôi đã phân tích organic impressions bằng SEO A/B test analyzer để đánh giá xem liệu khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google có bị ảnh hưởng hay không. Kết quả phân tích cho thấy việc xóa nội dung SEO không ảnh hưởng đáng kể đến Impression tự nhiên so với nhóm đối chứng được mô hình hóa của chúng tôi.

Bằng cách phân tích cả lượt nhấp và Impression tự nhiên, chúng tôi có thể tự tin kết luận rằng việc xóa nội dung SEO khỏi phần đầu các trang danh mục thương mại điện tử không ảnh hưởng đáng kể đến hiệu quả SEO hoặc khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google.

Tóm lại, kết quả cho thấy doanh nghiệp thương mại điện tử này có thể không cần đầu tư nhiều nguồn lực để tạo và tối ưu nội dung SEO cho các trang danh mục, đặc biệt nếu nội dung mang lại ít giá trị cho người dùng. Thay vào đó, doanh nghiệp có thể tập trung xây dựng danh sách sản phẩm chất lượng cao, đồng thời đảm bảo các trang danh mục được sắp xếp hợp lý và dễ điều hướng.

Chúng tôi rất mong tiếp tục thách thức những tuyên bố của Google về giá trị của nội dung SEO trên các trang danh mục thương mại điện tử thông qua những thử nghiệm phân tách đang diễn ra. Chúng tôi đã tiến hành thử nghiệm xóa các phần nội dung dài hơn được đặt bên dưới danh sách sản phẩm. Kết quả sẽ được chia sẻ trong các nghiên cứu tình huống sắp tới, cung cấp thêm góc nhìn về tác động thực sự của nội dung SEO trên các trang danh mục thương mại điện tử.

Không có giải pháp SEO nào phù hợp với tất cả. Cách hiệu quả với website này có thể không hiệu quả với website khác. Vì vậy, nếu muốn thành công, hãy thử nghiệm để tìm ra điều phù hợp với bạn!