Kết quả SEO Split Test: Tác động của việc đưa tên thương hiệu lên đầu title của trang danh sách

Trước khi bắt đầu: nếu bạn chưa quen với các nguyên tắc SEO split-testing thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.

Đầu tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bình chọn:

Kết quả bình chọn trên Twitter.

Lần này, phần lớn người theo dõi chúng tôi đã ĐÚNG! Đọc tiếp để tìm hiểu lý do.

Nghiên cứu tình huống

Title tag đóng vai trò quan trọng trong SEO on-page vì giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung và mức độ liên quan của một trang web đối với Search Query của người dùng. Ngoài ra, title tag ảnh hưởng đến CTR của trang web nhờ khả năng hiển thị trong kết quả tìm kiếm, giúp người dùng đánh giá nội dung và mục đích của trang. Để tối ưu hiệu quả, title tag cần rõ ràng, ngắn gọn và thu hút. Một tiêu đề trang được trau chuốt có thể cải thiện thứ hạng trang của bạn trong kết quả tìm kiếm và tăng khả năng người dùng nhấp vào trang.

Khi tạo title cho trang, bạn có thể áp dụng nhiều chiến lược khác nhau để tối đa hóa tác động. Vị trí nổi bật của tên thương hiệu trong title tag đặc biệt quan trọng với các doanh nghiệp đã có tên tuổi và được tin cậy, vì điều này có thể củng cố độ uy tín và khả năng nhận diện. Tuy nhiên, đưa keyword chính vào cũng quan trọng không kém đối với SEO, vì keyword này tương ứng trực tiếp với Search Query của người dùng và ảnh hưởng đến thứ hạng trên công cụ tìm kiếm. Việc cân bằng vị trí của tên thương hiệu và keyword chính trong title tag có thể là một thách thức nhưng rất cần thiết. Tùy thuộc vào mục tiêu cụ thể và mức độ nhận diện thương hiệu, bạn nên cân nhắc các lựa chọn như đưa thương hiệu hoặc keyword lên đầu.

Để đánh giá hiệu quả của việc đưa tên thương hiệu lên đầu title tag, chúng tôi đã tiến hành thử nghiệm trên một sàn giao dịch trực tuyến chuyên về ứng dụng phần mềm. Mục tiêu chính của thử nghiệm này là xác định liệu việc đặt tên thương hiệu ở đầu title tag có giúp tăng organic traffic đến các trang danh sách hay không.

Giả thuyết

Trong thiết lập hiện tại, title tag của website đặt keyword chính ở đầu, sau đó mới đến tên thương hiệu. Cách này có thể giúp nhấn mạnh mức độ liên quan của keyword với các search query của người dùng, nhưng cũng có thể ảnh hưởng đến khả năng hiển thị và mức độ nhận diện thương hiệu trong kết quả tìm kiếm.

Đối tượng của thử nghiệm này là một thương hiệu uy tín và được nhận diện rộng rãi trong ngành. Giả thuyết được đưa ra là đặt tên thương hiệu ở đầu title tag sẽ tác động tích cực đến hiệu quả SEO của các trang danh mục.

Động lực đằng sau thử nghiệm này là tìm hiểu sâu hơn về tầm quan trọng của việc tận dụng thương hiệu và đánh giá cách thị trường địa phương nhìn nhận thương hiệu. Thông tin này có thể rất hữu ích để định hướng các chiến lược trong tương lai nhằm tối ưu title tag và cải thiện tổng thể hiệu quả SEO.

Thử nghiệm

Để kiểm chứng giả thuyết, chúng tôi dùng SplitSignal để thực hiện các thay đổi title tag trên một nhóm trang danh mục mẫu.

Khoảng 200 trang danh mục được chọn vào nhóm biến thể hoặc nhóm đối chứng trong thử nghiệm. Thử nghiệm kéo dài 30 ngày. Trong thời gian này, chúng tôi ghi nhận Googlebot đã truy cập tất cả các trang được thử nghiệm, qua đó đảm bảo đánh giá toàn diện những thay đổi đã triển khai.

Kết quả

Kết quả thử nghiệm cho thấy việc đặt tên thương hiệu ở đầu title tag của các trang danh mục khiến số lượt nhấp trên những trang được thử nghiệm giảm ước tính 6,7%. Kết quả này có ý nghĩa thống kê ở mức độ tin cậy 95%, cho thấy có thể khẳng định tác động tiêu cực đến organic traffic của các trang danh mục là do những thay đổi đối với title tag.

Khi vùng tô xanh nằm dưới hoặc trên trục x=0, điều đó cho thấy thử nghiệm đạt ý nghĩa thống kê ở mức 95%. Trong trường hợp này, chúng tôi có thể tự tin kết luận rằng việc đặt tên thương hiệu ở đầu title tag trên các trang danh mục gây ảnh hưởng bất lợi đến organic traffic của website.

Chúng tôi không so sánh các trang thuộc nhóm đối chứng thực tế với những trang được thử nghiệm, mà so sánh với dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Mô hình dự đoán phản hồi giả định sẽ xảy ra nếu không có sự can thiệp nào. Sau đó, chúng tôi so sánh dự đoán này với dữ liệu thực tế. Các trang đối chứng giúp mô hình nắm được bối cảnh về xu hướng và những yếu tố bên ngoài. Nếu có yếu tố khác thay đổi trong thời gian thử nghiệm (ví dụ: tính mùa vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách lọc bỏ những yếu tố bên ngoài này, chúng tôi có thể hiểu rõ tác động thực sự của một thay đổi SEO.

Vì sao

Kết quả thử nghiệm cho thấy việc đặt tên thương hiệu ở đầu title tag của các trang danh mục khiến organic traffic đến những trang được thử nghiệm trên website giảm. Nhưng vì sao cách này lại kém hiệu quả hơn chiến lược trước đó, vốn đặt keyword chính ở đầu title tag?

Một số yếu tố có thể đã góp phần gây ra tác động tiêu cực ghi nhận được trong thử nghiệm. Một khía cạnh quan trọng là khi không đặt keyword chính ở đầu, kết quả tìm kiếm của website có thể không khớp sát bằng với search intent của người dùng hoặc cách công cụ tìm kiếm đánh giá mức độ liên quan với Search Query. Điều này có thể khiến thứ hạng trong kết quả tìm kiếm giảm, từ đó ảnh hưởng đến organic traffic.

Ngoài ra, kết quả tìm kiếm vốn có tính cạnh tranh vì người dùng được cung cấp nhiều lựa chọn. Nếu một kết quả cụ thể không đáp ứng kỳ vọng hoặc mong muốn của người dùng, họ có thể dễ dàng chọn phương án khác. Trong trường hợp này, việc đặt tên thương hiệu ở đầu có thể làm giảm khả năng hiển thị tức thì của keyword chính, khiến kết quả kém hấp dẫn hơn với người dùng. Do đó, người dùng có thể đã chọn những kết quả tìm kiếm khác phù hợp hơn với ý định của họ, dẫn đến mức giảm lượt nhấp đã ghi nhận.

Cũng có thể đối tượng mục tiêu của website được thử nghiệm coi trọng keyword chính hơn tên thương hiệu khi lựa chọn. Trong những trường hợp như vậy, việc đặt tên thương hiệu ở đầu có thể vô tình làm giảm mức độ liên quan mà người dùng cảm nhận được về các trang danh sách, khiến họ chuyển sang những kết quả tìm kiếm khác có vẻ đáp ứng nhu cầu tốt hơn.

Phân tích sâu hơn bằng SEO A/B test analyzer về Impression trên Organic Search củng cố những phát hiện này. Phân tích cho thấy thử nghiệm tác động tiêu cực đến Impression, với mức giảm khoảng 2%. Tuy nhiên, xét đến mức giảm click lớn hơn đáng kể, rất có thể tiêu đề trang đã chỉnh sửa không phù hợp với kỳ vọng của người dùng, từ đó ảnh hưởng đến CTR của các trang được thử nghiệm.

Mặc dù kết quả thử nghiệm này cho thấy những hạn chế tiềm ẩn của việc đặt tên thương hiệu ở đầu, bạn cần cân nhắc bối cảnh riêng và sở thích của đối tượng mục tiêu trên từng website khi tối ưu title tag để cải thiện hiệu quả SEO.