Kết quả SEO Split-Test: Số trong Title Tag có ảnh hưởng đến CTR không?

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo.

Bạn đã bao giờ tự hỏi các con số trong một số Title Tag ảnh hưởng thế nào đến Search Performance chưa?

Chúng tôi cũng vậy, và đã tiến hành tìm hiểu bằng một SEO split-test về CTRs để tìm câu trả lời cho bạn.

Để bắt đầu theo cách quen thuộc, chúng tôi đã đăng bài trên mạng xã hội nhằm thu thập dự đoán của cộng đồng về một thử nghiệm kiểm tra hàng nghìn Heading Tags. Chúng tôi dự định xóa số khỏi một nửa số Title Tag được chọn rồi so sánh kết quả với những Title Tag vẫn giữ số. Cuộc thăm dò nhằm tìm hiểu mọi người dự đoán kết quả sẽ ra sao — dưới đây là diễn biến trên Twitter:

Uroš Stanimirović, cây bút và biên tập viên nội dung tại Brid.TV:

Tôi đoán kết quả sẽ tùy thuộc vào các con số.
Tôi nghĩ những con số lớn sẽ khiến người tiêu dùng e ngại và không mang lại giá trị nào trên SERP. Những con số nhỏ hơn, phù hợp hơn có thể giúp CTR tăng.
Nhưng nếu phải đưa ra một dự đoán chung, tôi cho rằng sẽ không có gì thay đổi (ít nhất là không đáng kể).

Sean Majer, Giám đốc Vận hành tại VeteranPCS:

Tôi đoán organic traffic đã tăng sau khi xóa số lượng sản phẩm hiện có. Theo ý kiến của tôi, những con số lớn có thể khiến người tiêu dùng choáng ngợp, từ đó họ sẽ ưu tiên một website không nêu rõ số lượng sản phẩm.

Bạn nghĩ sao? Kết quả có đúng như bạn dự đoán không?

Hãy cùng tìm hiểu nghiên cứu và kết quả để xem các dự đoán trong cuộc thăm dò này chính xác đến đâu:

Giả thuyết

Website được chọn cho CTR split-test là một website lớn chuyên bán icon và sticker. Dưới đây là cấu trúc Title Tag ban đầu mà website sử dụng cho tất cả các trang danh mục:

Cấu trúc này có vẻ rất hợp lý, đúng không? Nó nhắm đến các keyword phù hợp và cung cấp cho người tìm kiếm mọi thông tin cần thiết để hiểu trang nói về điều gì. Nhưng liệu việc dùng số ở đây có thừa không? Hơn nữa, nếu đặt số ở đầu Title Tag, chúng có thực sự ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu quả SEO không?

Đó là giả thuyết của chúng tôi — phương pháp được chọn là tận dụng sức mạnh của SplitSignal để thử nghiệm với 14.000 trang trên website đã chọn. Tính năng chỉnh sửa trên nhiều website của công cụ giúp chúng tôi nhanh chóng xóa những con số có thể không cần thiết khỏi khoảng 7.000 trang trong số đó (thực tế chỉ mất hai phút), rồi so sánh với khoảng 7.000 trang vẫn giữ các con số này.

Việc xóa các con số khỏi title tag có ảnh hưởng đến số lượt nhấp organic mà chúng nhận được không? Hãy cùng tìm hiểu…

Kết quả

Sau khi chạy thử nghiệm trong ba tuần, chúng tôi nhận thấy việc xóa các con số tạo ra tác động tích cực có ý nghĩa thống kê đến số lượt nhấp organic vào title tag trong nhóm biến thể. Cuối cùng, những người bình chọn rằng thay đổi này sẽ mang lại kết quả tích cực trong cuộc thăm dò trên Twitter đã đúng.

Ít nhất là với website này, việc xóa những con số không cần thiết khỏi title tag đã giúp số lượt nhấp organic tăng 7.3% chỉ trong ba tuần. Kết quả này đạt mức độ tin cậy của thử nghiệm 99%.

Tìm hiểu kết quả

Dù thay đổi chúng tôi thực hiện ở đây khá đơn giản, những nguyên nhân dẫn đến tác động của nó có thể phức tạp.

Xét trên phương diện SEO cơ bản, thay đổi này lẽ ra không tạo ra khác biệt đáng kể. Tất nhiên, nó đưa keyword đến gần đầu title hơn (đây là điều chúng tôi sẽ thử nghiệm trong tương lai), nhưng không có gì đảm bảo rằng chỉ riêng điều chỉnh này có thể mang lại kết quả như vậy cho bạn.

Mức tăng lượt nhấp tích cực có thể là do SERP trông gọn gàng và hấp dẫn hơn một chút khi không có các con số, nhưng ở đây rất khó để khẳng định chắc chắn.

Thực tế, title ngắn gọn và đơn giản không phải lúc nào cũng là lựa chọn lý tưởng—title tag nên cung cấp cho người dùng càng nhiều thông tin liên quan càng tốt, tuyệt đối không nên chỉ viết để phục vụ công cụ tìm kiếm.

Chúng tôi đã thực hiện nhiều nghiên cứu chứng minh tầm quan trọng của việc tối ưu hóa tag, trong đó có một nghiên cứu xem xét việc thêm keyword vào các title tag ngắn. Những kỹ thuật này có thể giúp bạn kết nối tốt hơn với những người đang tìm kiếm nội dung mục tiêu, đồng thời tăng organic traffic nếu bạn nhắm mục tiêu chính xác.

Hãy tận dụng những kết quả này để cân nhắc kỹ việc tối ưu hóa title tag—ưu tiên tạo title độc đáo, chỉ bao gồm thông tin liên quan đến đối tượng mục tiêu. Đôi khi, bạn cần dùng đến các con số, nhưng với những trang khác thì có thể không cần. Bạn có thể dùng một công cụ như SplitSignal để thử nghiệm chúng trên toàn bộ website.

Hãy cân nhắc sự kết hợp của các yếu tố SEO quyết định Organic Ranking của bạn, và đừng kỳ vọng những thay đổi riêng lẻ như trong thử nghiệm này sẽ tác động đáng kể đến hiệu suất. Dĩ nhiên, cuối cùng chúng có thể tạo ra ảnh hưởng lớn, nhưng hãy thử từng bước trước thay vì lao vào ngay. Cùng một chiến thuật sẽ không bao giờ tác động đến mọi website theo chính xác cùng một cách.

Với SplitSignal, bạn có thể thử nghiệm những điều chỉnh này và áp dụng thay đổi trên toàn bộ website khi đã sẵn sàng, đồng thời theo dõi hiệu suất trong suốt quá trình. Điểm hay nhất? Nếu kết quả không như mong đợi, bạn có thể hoàn tác các thay đổi nhanh chóng như khi áp dụng chúng.

Liên hệ với SplitSignal ngay hôm nay để yêu cầu bản demo.