Kết quả SEO Split Test: Rút ngắn Title Tag trên trang sản phẩm

Trước khi bắt đầu: nếu bạn chưa quen với các nguyên tắc của thử nghiệm SEO split-test thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu xem bản democủa SplitSignal.

Đầu tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bỏ phiếu:

Lần này, đa số người theo dõi chúng tôi đã SAI! Đọc tiếp để tìm hiểu lý do.

Nhưng trước tiên, hãy xem các chuyên gia SEO nhận định thế nào về kết quả thử nghiệm này:

Uroš Stanimirović, Biên tập viên và Người viết nội dung tại Brid.TV:

CTR có lẽ đã giảm vì không còn CTA trong Title Tag. Tuy nhiên, điều này cũng phụ thuộc vào mức độ liên quan (và hiệu quả) của CTA ban đầu. CTA càng liên quan thì CTR có lẽ càng giảm nhiều.

Jason Zimelman, Giám đốc SEO và Content Marketing tại StatBid:

Điều này có lẽ mang lại kết quả tích cực. CTA được lặp lại trên tất cả các trang sản phẩm và dường như không có search intent, nên việc xóa chúng sẽ không ảnh hưởng đến thứ hạng. Việc thêm thương hiệu REI có thể đã cải thiện CTR.

Craig Lawson, Chủ tịch tại ClickReady Marketing:

Điều này không nên ảnh hưởng đến thứ hạng. Tuy nhiên, phần nội dung này sẽ rất phù hợp nếu được thêm vào meta description. CTA có thể ảnh hưởng đến CTR, từ đó gián tiếp tác động đến thứ hạng.

Theo dõi chúng tôi trên LinkedIn để chia sẻ ý kiến của bạn về thử nghiệm tiếp theo.

Nghiên cứu tình huống

Title Tag là một phần quan trọng của SEO on-page vì chúng giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung của trang web và mức độ liên quan của trang đó với Search Query của người dùng. Chúng cũng ảnh hưởng đến CTR của trang web vì người dùng có thể nhìn thấy chúng trong kết quả tìm kiếm. Title Tag giúp người dùng hiểu trang nói về điều gì và vì sao họ nên nhấp vào đó. Để hiệu quả, Title Tag cần rõ ràng, súc tích và hấp dẫn.

Độ dài của Title Tag có thể ảnh hưởng đến mức độ dễ đọc và dễ quét khi hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Title Tag quá dài có thể bị cắt ngắn, trong khi Title Tag quá ngắn có thể không cung cấp đủ ngữ cảnh cho người dùng.

Để tối ưu hiệu quả của kết quả tìm kiếm, điều quan trọng là cân bằng giữa việc đưa các keyword quan trọng, thương hiệu và lời kêu gọi hành động vào title tag, đồng thời giữ cho tiêu đề ngắn gọn, dễ đọc. Với mục tiêu đó, một khách hàng của SplitSignal—nhà bán lẻ sản phẩm giải trí ngoài trời có nhiều chi nhánh tại Vương quốc Anh—đã quyết định tiến hành A/B test để xem việc rút ngắn title tag trên các trang sản phẩm có cải thiện hiệu quả SEO hay không.

Giả thuyết

Website nhận thấy title tag trên các trang sản phẩm thường bị cắt trong kết quả tìm kiếm, khiến phần mô tả không đầy đủ hoặc tên thương hiệu bị lược bỏ.

Họ cho rằng nếu bỏ lời kêu gọi hành động ("Price Match + 3-Year Warranty") khỏi title tag trên các trang sản phẩm, họ có thể tạo ra những title tag rõ ràng, dễ đọc hơn và ít có khả năng bị cắt trong kết quả tìm kiếm.

Họ đưa ra giả thuyết rằng thay đổi này sẽ tác động tích cực đến organic traffic, vì người dùng sẽ dễ hiểu và tương tác với nội dung trên trang web hơn.

* Trong ví dụ về nhóm đối chứng, tên thương hiệu đã bị cắt trong kết quả tìm kiếm.

Bài kiểm tra

Để đánh giá tác động của việc rút ngắn title tag trên các trang sản phẩm, một A/B test đã được tiến hành bằng SplitSignal. Tổng cộng khoảng 15.000 trang sản phẩm được chọn làm nhóm đối chứng hoặc nhóm biến thể. Sau đó, title tag trên các trang thuộc nhóm biến thể được rút ngắn bằng cách bỏ lời kêu gọi hành động (CTA). Bài kiểm tra kéo dài 22 ngày, trong thời gian đó Googlebot đã truy cập khoảng 80% số trang được kiểm tra. Một tập lệnh được dùng để theo dõi xem title tag đã rút ngắn có hiển thị trong kết quả tìm kiếm hay không; kết quả xác nhận những thay đổi này đã được phản ánh trong kết quả tìm kiếm.

Kết quả

Kết quả A/B test cho thấy việc rút ngắn title tag trên các trang sản phẩm bằng cách bỏ lời kêu gọi hành động giúp số lượt nhấp tăng ước tính 6,6%. Mức tăng này có ý nghĩa thống kê ở ngưỡng 95%, thể hiện qua vùng tô xanh nằm dưới hoặc trên trục x=0 trong phân tích. Kết quả cho thấy định dạng title tag đã chỉnh sửa sẽ tác động tích cực đến organic traffic của các trang sản phẩm trên website, và có thể tin tưởng rằng tác động này là do những thay đổi đối với title tag.

Lưu ý rằng chúng tôi không so sánh trực tiếp các trang thuộc nhóm đối chứng với những trang được thử nghiệm. Thay vào đó, chúng tôi đưa ra dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Mô hình dự đoán phản hồi phản thực tế có thể đã xảy ra nếu không có biện pháp can thiệp nào. Chúng tôi so sánh dự đoán này với dữ liệu thực tế. Các trang đối chứng cung cấp bối cảnh về xu hướng và những yếu tố bên ngoài cho mô hình. Nếu có yếu tố nào khác thay đổi trong quá trình thử nghiệm (ví dụ: tính thời vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách lọc các yếu tố bên ngoài này, chúng tôi hiểu rõ hơn tác động thực sự của một thay đổi SEO.

Tại sao

Như đã đề cập, việc cân nhắc kỹ nội dung của title tag rất quan trọng để tối đa hóa hiệu quả của nó đối với cả công cụ tìm kiếm lẫn người dùng. Bằng cách đưa vào các keyword quan trọng, thương hiệu hoặc lời kêu gọi hành động, title tag có thể giúp cải thiện khả năng hiển thị và mức độ liên quan của trang web trong kết quả tìm kiếm, đồng thời khuyến khích người dùng nhấp vào trang. Trong trường hợp website này, việc rút ngắn title tag bằng cách bỏ lời kêu gọi hành động đã tác động tích cực đến hiệu quả SEO. Điều này cho thấy việc cân bằng hợp lý giữa các yếu tố quan trọng cần có trong title tag với yêu cầu ngắn gọn, dễ đọc có thể giúp cải thiện hiệu quả trên kết quả tìm kiếm.

Chúng tôi biết rằng các title tag ban đầu có lời kêu gọi hành động quá dài, khiến snippet hiển thị trong kết quả tìm kiếm bị cắt bớt. Điều này có thể khiến người dùng khó đọc, lướt và hiểu nội dung trang web thông qua title tag, từ đó có khả năng làm giảm lượt nhấp và mức độ tương tác. Tuy nhiên, với website đang được đề cập, vốn thuộc về một thương hiệu đồ dùng ngoài trời nổi tiếng, tác động tích cực từ việc rút ngắn title tag có thể được củng cố nhờ mức độ nhận diện và danh tiếng của thương hiệu.
Một yếu tố khác có thể góp phần là lời kêu gọi hành động cũng xuất hiện trong phần mô tả của kết quả tìm kiếm, nên việc đưa nội dung này vào title trang ban đầu có thể trở nên dư thừa. Khi lời kêu gọi hành động xuất hiện cả trong title tag lẫn meta description, kết quả tìm kiếm có thể trông rối mắt và khó đọc hơn, từ đó có khả năng làm giảm lượt nhấp và mức độ tương tác.

Phân tích dữ liệu từ thử nghiệm phân tách cho thấy thử nghiệm này tác động đáng kể đến CTR của các trang được thử nghiệm. Tuy nhiên, so với nhóm đối chứng, số Impression không tăng đáng kể về mặt thống kê, theo kết quả xác định bằng trình phân tích thử nghiệm SEO A/BNgoài ra, bạn có thể tìm hiểu thêm về công cụ phân tích tại đây.

Việc không có sự gia tăng đáng kể về Impression cho thấy số lượt nhấp tăng lên có thể là do hành vi của người dùng Google, chứ không phải do các trang được thử nghiệm hiển thị nhiều hơn trong kết quả tìm kiếm. Điều này nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu hành vi người dùng và những yếu tố ảnh hưởng đến cách họ tương tác với các đoạn trích trong kết quả tìm kiếm. Bằng cách cân nhắc kỳ vọng và điều người dùng thấy hấp dẫn, bạn có thể cải thiện hiệu suất của trang web trong kết quả tìm kiếm, tăng khả năng người dùng nhấp vào trang.

Tóm lại, kết quả của thử nghiệm phân tách này cho thấy việc rút ngắn title tag trên các trang sản phẩm bằng cách bỏ lời kêu gọi hành động có thể cải thiện hiệu suất của những trang đó trong kết quả tìm kiếm. Bạn cần cân nhắc kỹ độ dài của title tag và tạo sự cân bằng giữa việc đưa vào thông tin quan trọng với việc tránh để tiêu đề bị cắt cụt, nhằm tối ưu hiệu suất của trang web.

Cần lưu ý rằng chỉ có thể xác định chiến lược hiệu quả nhất cho một website cụ thể thông qua thử nghiệm và phân tích. Cách làm hiệu quả với website này có thể không phù hợp với website khác. Vì vậy, bạn cần tiến hành thử nghiệm và đo lường kết quả để hiểu rõ hơn điều gì phù hợp nhất với website và đối tượng mục tiêu cụ thể. Qua các thử nghiệm và phân tích kết quả, bạn có thể đưa ra quyết định sáng suốt về cách tối ưu website và thúc đẩy thêm organic traffic.