Kết quả SEO Split Test: Nội dung boilerplate ảnh hưởng thế nào đến hiệu suất SEO

Trước khi bắt đầu: nếu bạn chưa quen với các nguyên tắc của thử nghiệm split test SEO dựa trên thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu dùng thử SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bình chọn:

Phần lớn người theo dõi chúng tôi chưa thể đưa ra lựa chọn chắc chắn, nhưng tin vui là chúng tôi đã có đầy đủ câu trả lời. Đọc case study để xem kết quả.

Case Study

Trong nhiều năm qua, cộng đồng SEO đã có nhiều mối quan ngại và thảo luận về “boilerplate content”. Các chuyên gia SEO đã bàn luận về việc Google có thể xử lý các thành phần khác nhau trên trang theo cách khác nhau dựa trên các thẻ HTML xung quanh hoặc vị trí của chúng trên trang. Google cho biết nhìn chung họ khá giỏi trong việc nhận diện văn bản boilerplate và sẽ không phạt bạn vì loại nội dung này, nhưng các nguyên tắc chung của Google nêu rõ rằng bạn nên giảm thiểu nội dung boilerplate.

Hầu hết mọi website đều có một dạng nội dung boilerplate nào đó. Trong SEO, nội dung boilerplate là văn bản hoặc liên kết được sử dụng lại trên nhiều trang web mà không thay đổi đáng kể nội dung ban đầu. Văn bản và liên kết trong header, footer hoặc sidebar là những ví dụ phổ biến.

Là một chuyên gia SEO, bạn muốn gửi đúng tín hiệu đến các công cụ tìm kiếm và giúp chúng hiểu nội dung cũng như chủ đề nào quan trọng trên trang. Vì vậy, chúng tôi muốn kiểm tra tác động của Heading Tags trong nội dung boilerplate trên nhiều template của một website thương mại điện tử.

Giả thuyết

Để hiểu nội dung của một trang web nói về điều gì, Google xem xét nhiều yếu tố, chẳng hạn như heading, nhằm xác định nội dung nào thực sự được nhấn mạnh. Việc sử dụng đúng các thẻ heading HTML có thể giúp nội dung giàu ý nghĩa hơn, đồng thời giúp công cụ tìm kiếm hiểu rõ hơn về trang và mục đích của trang.

Điều này dẫn đến giả thuyết rằng các heading không cần thiết hoặc không liên quan trong nội dung boilerplate có thể khiến nội dung kém ý nghĩa và phù hợp hơn, từ đó có khả năng ảnh hưởng tiêu cực đến hiệu suất SEO.

Website được đề cập sử dụng thẻ HTML <h2> trong sidebar (trên các trang danh mục) và footer (ví dụ đã dịch):

các trang sản phẩm còn có thêm thẻ HTML <h1>, <h2> boilerplate trong các thành phần nội dung chính (ví dụ đã dịch):

Chúng tôi quyết định đổi toàn bộ Heading Tags dùng cho nội dung mẫu chung thành thẻ <div>. Lưu ý rằng thay đổi này không ảnh hưởng đến cách hiển thị nội dung, vì phần trình bày được định dạng bằng các CSS class selector.

Chúng tôi giữ nguyên các Heading Tags chỉ dùng để nhấn mạnh nội dung chính, chẳng hạn như <h2>product description</h2>.

Nhóm đối chứng

Nhóm thử nghiệm

Bài kiểm tra

Chúng tôi sử dụng SplitSignal để thiết lập bài kiểm tra. Như đã đề cập, chúng tôi chọn chạy hai bài kiểm tra, mỗi bài trên một mẫu trang khác nhau: trang danh mục (PLP) và trang sản phẩm (PDP). Khoảng 500 trang danh mục và 1500 trang sản phẩm được chọn làm nhóm thử nghiệm hoặc nhóm đối chứng bằng phương pháp lấy mẫu phân tầng. Chúng tôi bắt đầu các bài kiểm tra và chạy trong 21 ngày. Chúng tôi xác định được rằng Googlebot đã truy cập 99% số trang được kiểm tra.

Kết quả

Sau 21 ngày kiểm tra, chúng tôi xem xét kết quả của cả hai bài kiểm tra. Chúng tôi nhận thấy traffic đến các trang thuộc nhóm thử nghiệm ở cả hai bài đều cao hơn nhóm đối chứng được mô hình dự đoán, nghĩa là kết quả kiểm tra là tích cực. Việc loại bỏ Heading Tags khỏi nội dung mẫu chung giúp organic traffic tăng 3.9% đối với các trang danh mục được kiểm tra và tăng 8% đối với các trang sản phẩm được kiểm tra.

Khi vùng tô xanh trong biểu đồ lũy kế nằm dưới hoặc trên trục x=0, kết quả kiểm tra có ý nghĩa thống kê ở mức 95%. Quan sát biểu đồ lũy kế của hai bài kiểm tra, chúng tôi có thể kết luận rằng tác động trở nên đáng kể rất nhanh. Điều này cho thấy chúng tôi có thể tin tưởng rằng mức tăng quan sát được là nhờ thay đổi đã thực hiện, chứ không phải do các yếu tố (bên ngoài) khác.

Lưu ý rằng chúng tôi không so sánh trực tiếp các trang thuộc nhóm đối chứng thực tế với những trang được kiểm tra, mà so sánh với dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Mô hình dự đoán phản ứng giả định có thể xảy ra nếu không có sự can thiệp. Sau đó, chúng tôi đối chiếu dự đoán này với dữ liệu thực tế. Chúng tôi dùng một nhóm trang đối chứng để cung cấp cho mô hình bối cảnh về xu hướng và tác động bên ngoài. Nếu có yếu tố khác thay đổi trong quá trình kiểm tra (ví dụ: tính mùa vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách lọc bỏ các yếu tố bên ngoài này, chúng tôi có thể hiểu rõ tác động thực sự của một thay đổi về SEO.

Vì sao

Bài kiểm tra cho thấy Google chắc chắn coi trọng một số yếu tố HTML nhất định (chẳng hạn như Heading Tags) trong nội dung mẫu chung. Như đã đề cập, heading có thể giúp nội dung trở nên hữu ích và phù hợp hơn với người dùng cũng như công cụ tìm kiếm. Chúng tôi có thể kết luận rằng điều ngược lại cũng đúng: các heading không cần thiết hoặc không liên quan trong nội dung mẫu chung có thể khiến nội dung kém hữu ích và phù hợp hơn, dẫn đến hiệu suất organic không tối ưu.

Phân tích dữ liệu cho thấy các trang được kiểm tra bắt đầu đạt kết quả tốt hơn trên trang kết quả tìm kiếm. Chúng tôi không chỉ thấy số lượt click tăng mà còn ghi nhận Impression tăng, cho thấy các trang được kiểm tra trở nên phù hợp hơn với những search query mà chúng được xếp hạng.

Headings giúp tăng giá trị cho nội dung nằm trong phần tử tag. Vì vậy, việc nhấn mạnh nội dung chính và giảm nhấn mạnh vào những nội dung được xem là thứ yếu có thể giúp tăng mức độ liên quan.

Dù Google cho biết nhìn chung họ khá giỏi trong việc nhận diện và đánh giá văn bản boilerplate, kết quả cho thấy bạn nên chủ động kiểm soát và đảm bảo các headings trên trang giúp nhấn mạnh chủ đề chính cùng nội dung của trang.

Kết quả của thử nghiệm này càng khiến chúng tôi tò mò, vì vậy chúng tôi quyết định triển khai các biến thể của thử nghiệm trên nhiều website. Bạn có thể đón đọc thêm về chủ đề này trong các nghiên cứu tình huống sắp tới.

Hãy nhớ rằng một điều hiệu quả với website này có thể không hiệu quả với website khác. Cách duy nhất để biết chắc là thử nghiệm xem điều gì phù hợp với bạn!