Kết quả SEO Split Test: Nên dùng sentence case hay Title Case cho Title Tag?

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing theo phương pháp thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi gợi ý bạn bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bình chọn:

Lần này, những người theo dõi chúng tôi đã không gặp may. Kết quả là tiêu cực.

Hãy cùng tìm hiểu lý do.

Trường hợp nghiên cứu

Trong nhiều năm qua, nhiều bài viết đã được đăng về “best practices” khi viết title tag hoàn hảo. Một chủ đề bạn thường bắt gặp là cách dùng chữ in hoa. Bạn nên dùng sentence case hay title case cho title tag? Trong nhiều bài viết này, bạn sẽ đọc rằng cần định dạng title tag theo title case để dễ đọc hơn, nhưng điều đó có thực sự đúng trong mọi trường hợp? Chúng tôi quyết định kiểm chứng điều này cho một công ty phần mềm lớn của Canada.

Trước khi chuyển sang case study, hãy cùng xem xét sự khác biệt giữa sentence case và title case. Sentence case chỉ viết hoa chữ cái đầu tiên của từ đầu tiên (ví dụ: “SEO ranking factors: does page experience matter?”). Còn title case viết hoa chữ cái đầu tiên của hầu hết các từ (ví dụ: “SEO Ranking Factors: Does Page Experience Matter?”).

Giả thuyết

Các page title trên website này được định dạng theo title case.
Chúng tôi muốn xác minh liệu việc dùng title case có ảnh hưởng đến organic traffic (CTR) hay không. Vì vậy, với nhóm biến thể, chúng tôi đổi định dạng sang sentence case.

Với tinh thần thử nghiệm, chúng tôi đưa ra giả thuyết rằng sentence case sẽ tác động tiêu cực đến organic traffic của các trang thuộc nhóm biến thể, vì cách viết này khiến page title khó đọc và khó lướt hơn.

Thử nghiệm

Chúng tôi dùng SplitSignal để thiết lập và phân tích thử nghiệm. 70 trang bài viết được chọn vào nhóm biến thể hoặc nhóm đối chứng. Chúng tôi bắt đầu thử nghiệm và chạy trong 28 ngày. Qua đó, chúng tôi xác định được rằng Googlebot đã truy cập tất cả các trang được thử nghiệm.

Kết quả

Hình trên cho thấy diễn biến của nhóm biến thể (đường màu cam) so với nhóm đối chứng dự đoán (đường màu xanh). Chúng tôi nhận thấy traffic đến các trang thuộc nhóm biến thể không đạt kết quả tốt như dự đoán.

Lưu ý rằng chúng tôi không so sánh trực tiếp các trang trong nhóm đối chứng với các trang biến thể, mà so sánh dữ liệu thực tế với dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Chúng tôi dùng một nhóm trang đối chứng để cung cấp cho mô hình bối cảnh về xu hướng và các yếu tố bên ngoài. Nếu có điều gì khác thay đổi trong quá trình thử nghiệm (ví dụ: tính mùa vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách lọc các yếu tố bên ngoài này, chúng tôi hiểu rõ hơn tác động thực sự của một thay đổi SEO.

Chế độ xem tích lũy không chỉ cho thấy organic traffic tăng thêm hoặc bị mất ở các trang được thử nghiệm, mà còn cho biết thử nghiệm có ý nghĩa thống kê hay không. Khi cả ba đường cong đều nằm dưới (âm) hoặc trên (dương) trục y=0 (độ dốc tích lũy), thử nghiệm có ý nghĩa thống kê. Điều đó có nghĩa là chúng ta có thể chắc chắn mức giảm đang thấy là do thay đổi mà chúng ta thực hiện, chứ không phải do các yếu tố khác (bên ngoài).

Sau khi chạy thử nghiệm trong 28 ngày, chúng tôi ghi nhận số lượt nhấp organic đến các trang được thử nghiệm giảm 2.4%, với mức độ tin cậy 96%.

Vì sao

Ngay cả khi rất tự tin vào kết quả, bạn vẫn nên xác thực kết quả bằng dữ liệu theo cách có ý nghĩa thống kê. Với website này, giờ đây chúng tôi có thể chắc chắn rằng việc viết hoa các từ trong title tag của trang bài viết theo kiểu Title Case hiệu quả hơn kiểu viết hoa chữ cái đầu câu.

Phân tích dữ liệu Search Console cho thấy thử nghiệm này ảnh hưởng đến CTR của các trang biến thể. So với nhóm đối chứng được mô hình hóa, thứ hạng và Impression vẫn khá ổn định. Dù viết hoa theo kiểu Title Case không phải yếu tố xếp hạng, chúng tôi có thể khẳng định đây là một yếu tố ảnh hưởng đến CTR.

Những người có Search Intent tìm kiếm thông tin thường quét qua kết quả tìm kiếm để xem trang web được liệt kê có thể trả lời câu hỏi của họ hay không. Trong kết quả tìm kiếm, bạn luôn cạnh tranh với các kết quả khác. Nếu kết quả của bạn khó đọc và/hoặc khó quét, người dùng có thể chỉ cần nhấp vào một kết quả tìm kiếm khác.

Thử nghiệm này là một ví dụ tuyệt vời khác cho thấy những thay đổi nhỏ có thể tạo ra tác động đáng kể, đặc biệt khi bạn có thể mở rộng áp dụng chúng trên các trang được tạo từ mẫu.

Hãy nhớ rằng kết quả có thể khác nhau tùy từng website. Xét đến tác động mà điều này có thể tạo ra đối với Search Performance tổng thể, bạn nên luôn kiểm tra kỹ những tối ưu hóa “small” này. Với website đang xét, thử nghiệm xác nhận rằng việc viết hoa theo kiểu Title Case thực sự quan trọng.

Hãy nhờ OrangeValley Agency.