Kết quả SEO Split Test: Đồng bộ H1 với Title Tag

Trước khi bắt đầu: nếu bạn chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi gợi ý bạn bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản democủa SplitSignal.

Đầu tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi trên Twitter bình chọn:

Kết quả cuộc thăm dò trên Twitter

Lần này, phần lớn người theo dõi của chúng tôi đã chọn đúng. Đọc tiếp để tìm hiểu lý do.

Nhưng trước tiên, hãy xem các chuyên gia SEO nói gì về kết quả của thử nghiệm này:

Nicole DeLeon, Nhà sáng lập tại North Star Inbound:

Search intent của hai truy vấn đó khác nhau. Vì vậy, theo tôi, vấn đề không nằm nhiều ở việc khớp chính xác mà là khớp chính xác intent. Bạn có thể khớp chính xác intent mà không cần khớp chính xác keyword nhưng vẫn đạt được kết quả tương tự.

Dave Cousin, Trưởng bộ phận Organic tại Oban International:

Tôi cần biết thị trường nào đang được nhắm đến, sau đó xem SERP để hiểu rõ hơn về intent. Nếu intent đằng sau ‘Ferries from Athens to Santorini’ thực sự là so sánh và tìm giá tốt nhất, thay vì chỉ đặt vé ngay lập tức, thì phiên bản đầu tiên có thể hiệu quả hơn trong việc giảm thiểu lượt nhấp ngắn và giữ người dùng trên trang.

Lidia Infante, Quản lý SEO cấp cao tại Sanity.io:

Tôi nghĩ thay đổi này sẽ có tác động tích cực vì intent đằng sau keyword mang tính giao dịch, chứ không phải thương mại. Phiên bản mới của trang thể hiện điều này tốt hơn.

Bạn có đồng tình với những nhận định này không? Hãy theo dõi chúng tôi trên LinkedIn để chia sẻ ý kiến của bạn về thử nghiệm tiếp theo.

Case Study

Vào tháng 8 năm 2021, Google đã công bố một bản cập nhật về cách Google tạo tiêu đề trang web trong SERP. Việc viết lại tiêu đề trang không có gì mới, nhưng sau bản cập nhật này, Google làm điều đó “aggressive” hơn nhiều. Trước bản cập nhật, những thay đổi phổ biến nhất mà Google thực hiện thường chỉ là điều chỉnh nhỏ, chẳng hạn như thêm tên thương hiệu vào tiêu đề trang. Giờ đây, Google sử dụng nhiều cách ghi đè khác nhau, phần lớn dựa trên văn bản HTML trong nội dung trang.

Tài liệu của Google nêu rõ rằng Google sử dụng văn bản mà người dùng có thể nhìn thấy khi truy cập một trang web. Google xem tiêu đề hoặc dòng tiêu đề chính hiển thị trên trang là nội dung mà chủ sở hữu website thường đặt trong thẻ <H1> hoặc các Heading Tags khác, cũng như nội dung được trình bày nổi bật với kích thước lớn thông qua các định dạng kiểu.

Trong vai trò SEO, bạn cần hiểu rằng một trong những cách chính mọi người xác định kết quả tìm kiếm nào có thể phù hợp với Search Query của họ là xem tiêu đề các trang web được liệt kê. Chúng tôi cho rằng mọi thứ hiển thị trong SERP snippet đều có thể tạo ra tác động (tích cực hoặc tiêu cực). Ngoài ra, các case study trước đây cho thấy hành vi người dùng có thể ảnh hưởng đáng kể đến CTR và do đó tác động đến organic traffic của website.

Với tất cả những điều này, câu hỏi đặt ra là liệu chúng ta nên kiểm soát nội dung hiển thị trong kết quả tìm kiếm hay để Google viết lại tiêu đề trang.

Với một website du lịch, chúng tôi nhận thấy Google đang viết lại toàn bộ tiêu đề trang của một mẫu trang quan trọng. Điều này khiến chúng tôi tò mò và thôi thúc thực hiện thử nghiệm sau đây.

Giả thuyết

Với khách hàng này, chúng tôi nhận thấy Google dùng tiêu đề <H1> trên trang để viết lại tiêu đề trang hiển thị trong SERP.

Xin lưu ý rằng website được nhắc đến không phải website minh họa ở đây. Tất cả hình ảnh bên dưới chỉ là ví dụ, không phải website thực tế mà chúng tôi tiến hành thử nghiệm!

Từ phân tích hành vi tìm kiếm, chúng tôi biết keyword chính của mẫu trang này là “ferry from Athens to Santorini” hoặc “ferries from Jersey to France”; mọi người không dùng “compare” trong các lượt tìm kiếm. Ngoài ra, phân tích SERP cho thấy tất cả kết quả có thứ hạng cao nhất đều đặt keyword chính ở đầu, tức là tiêu đề trang bắt đầu bằng keyword chính.

Dù thêm “compare” có thể tạo thành CTA hiệu quả, chúng tôi cho rằng tiêu đề trang do khách hàng viết sẽ phù hợp hơn với search intent. Hơn nữa, khi người dùng lướt qua kết quả tìm kiếm, họ sẽ dễ nhận ra landing page khớp với Search Query của mình.

Như đã biết, Google dùng tiêu đề <H1> để viết lại tiêu đề trang. Chúng tôi quyết định chỉnh <H1> sao cho khớp với tiêu đề trang do khách hàng viết. Kết quả là Google sẽ hiển thị tiêu đề trang do khách hàng viết thay vì tiêu đề trang Google đã viết lại:

Như vậy, thử nghiệm này giúp xác định liệu tiêu đề trang do khách hàng viết có hiệu quả hơn tiêu đề Google tạo từ thẻ H1 hay không.

Thử nghiệm

Chúng tôi sử dụng SplitSignal để thay đổi <H1> trên các trang được thử nghiệm. Tổng cộng, khoảng 200 trang danh sách được chọn làm biến thể. Chúng tôi bắt đầu thử nghiệm và chạy trong 30 ngày. Kết quả cho thấy Googlebot đã truy cập 92% số trang được thử nghiệm.

​​Ngoài ra, chúng tôi viết một đoạn script nhỏ để theo dõi xem Google có hiển thị tiêu đề trang mong muốn hay không. Sau khi kiểm tra tất cả SERP, chúng tôi xác định được rằng, đúng như dự đoán, Google đang hiển thị tiêu đề trang chính xác.

Kết quả

Sau 30 ngày thử nghiệm, chúng tôi đã xem xét kết quả. Chúng tôi nhận thấy traffic đến các trang được thử nghiệm có hiệu quả tốt hơn nhóm đối chứng. Điều này có nghĩa là kết quả thử nghiệm tích cực và có ý nghĩa thống kê ở mức 95%. Việc khớp tiêu đề <H1> với tiêu đề trang giúp số lượt nhấp organic đến các trang được thử nghiệm tăng 12%.

Lưu ý rằng chúng tôi không so sánh trực tiếp các trang thuộc nhóm đối chứng với những trang được thử nghiệm. Thay vào đó, chúng tôi dùng dự báo dựa trên dữ liệu lịch sử. Mô hình dự đoán kết quả giả định có thể xảy ra nếu không có sự can thiệp nào. Sau đó, chúng tôi so sánh kết quả này với dữ liệu thực tế. Chúng tôi sử dụng một nhóm trang đối chứng để cung cấp cho mô hình bối cảnh về các xu hướng và tác động bên ngoài. Nếu có yếu tố nào khác thay đổi trong quá trình thử nghiệm (ví dụ: tính thời vụ), mô hình sẽ phát hiện và tính đến yếu tố đó. Bằng cách lọc các yếu tố bên ngoài này, chúng tôi có thể hiểu rõ tác động thực sự của một thay đổi SEO.

Lý do

Nghiên cứu tình huống này cho thấy điều quan trọng không chỉ là nhận biết khi Google viết lại tiêu đề trang của bạn, mà còn phải kiểm tra xem Google có thực sự hiển thị tiêu đề trang mang lại hiệu quả tốt hơn hay không.

Với thay đổi tiêu đề <H1> này, về cơ bản chúng tôi cũng đã thay đổi tiêu đề trang hiển thị trên SERP. Phân tích dữ liệu cho thấy thử nghiệm này đã ảnh hưởng đến click-through rate (CTR) của các trang được thử nghiệm. Chúng tôi không chỉ ghi nhận số lượt nhấp tăng mà còn thấy Impression tăng, cho thấy các trang được thử nghiệm trở nên phù hợp hơn với những search query mà chúng được xếp hạng. Chúng tôi cho rằng thử nghiệm thành công nhờ kết hợp thay đổi H1 với tiêu đề trang hiển thị trên SERP; cả hai đều khớp hơn với search intent của người dùng.

Khi split testing, bạn cần đảm bảo những thay đổi mình thực hiện mang lại kết quả tích cực. Vì vậy, với vai trò là một SEO, bạn cần cân nhắc và thử nghiệm các yếu tố khác nhau tạo nên SERP snippet. Trên trang kết quả tìm kiếm, bạn luôn phải cạnh tranh với các kết quả khác. Nếu câu trả lời của bạn không nổi bật hoặc không đáp ứng kỳ vọng, người dùng có thể chỉ cần nhấp vào một kết quả khác.

Điều hiệu quả với website này có thể không hiệu quả với website khác. Nếu bạn có hứng thú bắt đầu split testing, hãy xem hướng dẫn từng bước này để kiểm tra và phân tích các thay đổi SEO (tự thực hiện). Cách duy nhất để biết chắc là thử nghiệm xem điều gì hiệu quả với bạn!