Trước khi bắt đầu: nếu bạn chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi khuyên bạn nên bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu dùng thử SplitSignal.
Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi trên Twitter bình chọn:
Trước khi đi vào kết quả, hãy cùng xem các chuyên gia SEO trong nhóm Facebook Semrush All-Stars chia sẻ điều gì:
Holly Weidman, Chuyên gia SEO tại SEO is Sweet
CTR của điểm đánh giá kèm ngôi sao sẽ cao hơn nhờ tác động tâm lý.
Đánh giá cho thấy người thật đã trải nghiệm và chia sẻ cảm nhận. Chúng ta thường muốn giảm thiểu rủi ro, vì vậy ý kiến của người khác về trải nghiệm sẽ giúp ta biết mình đang giảm bớt rủi ro.
Edward Roberts, Quản lý SEO tại Hovia
Tôi nghĩ biến thể này sẽ tăng lượt nhấp vì điểm đánh giá có thể là một tín hiệu tạo dựng niềm tin mạnh mẽ. Nhiều nghiên cứu cho thấy điểm đánh giá có thể giúp CTR tăng tới 20-30%. Tuy nhiên, tôi không nghĩ trường hợp này sẽ ghi nhận mức tăng đáng kể.
Một điều khác cần cân nhắc là khi SERP có nhiều Title tương tự nhau, emoji có thể giúp bạn nổi bật và thu hút ánh nhìn của người dùng. Đây có thể là chiến thuật hiệu quả nếu hiện tại bạn đang xếp hạng ngay ngoài nhóm vị trí đầu, nơi người dùng thường nhấp vào.
Cách này có tốt hơn việc thêm review schema vào trang không? Có lẽ là không, nhưng tôi nghĩ chắc chắn rất đáng để thử nghiệm và có thể chính tôi cũng sẽ thử!
Nếu muốn xuất hiện trong bài blog tiếp theo, hãy theo dõi chúng tôi trên Twitter và chia sẻ bình luận của bạn. Không thích Twitter? Không sao! Tìm chúng tôi trên Reddit.
Nghiên cứu điển hình
Ai cũng thích emoji, nhưng liệu emoji có thực sự giúp ích cho nỗ lực SEO của bạn không? Năm 2015, Google quyết định ngừng hiển thị emoji trên SERP, ít nhất là phần lớn trường hợp. Tuy nhiên, đến năm 2017, Google đã đảo ngược quyết định này, đồng thời cho biết có thể lọc emoji nếu cho rằng chúng không hữu ích với người tìm kiếm. Thông thường, bạn vẫn có thể khiến emoji hiển thị trên SERP.
Vậy điều đó có ý nghĩa gì với chiến lược SEO của bạn? Bạn có nên dùng Emoji trong title và meta không? Trong case study này, chúng tôi đã xem xét tác động của việc thêm một Emoji phù hợp vào title tag trên một nhóm trang thử nghiệm của website cho thuê nhà nghỉ dưỡng. Thử nghiệm gồm việc thêm emoji ngôi sao kèm số điểm và điểm đánh giá trung bình cho một trang chi tiết bất động sản vào cả title tag lẫn H1.
Giả thuyết
Giả thuyết của chúng tôi là việc thêm emoji ngôi sao và điểm đánh giá sẽ giúp thu hút thêm lượt nhấp từ SERP nhờ nổi bật hơn và trông như một lựa chọn tốt hơn nhờ điểm đánh giá cao. Thay đổi này cũng thu hút sự chú ý đến các bài đánh giá trên trang, qua đó tận dụng nguyên tắc ảnh hưởng tâm lý về bằng chứng xã hội. Chúng tôi hy vọng rằng, tương tự như cách xếp hạng sao từ aggregate rating schema thường giúp tăng CTR, thay đổi này cũng sẽ tăng CTR.
Trước đây, chúng tôi đã thực hiện một thử nghiệm SEO khác về emoji (ð¸); hãy đọc case study ngắn để biết kết quả.
Thử nghiệm
Chúng tôi đã dùng SpitSignal để xác định 56,730 trang sẽ tham gia thử nghiệm. Trong số đó, 28,381 trang được dùng làm nhóm đối chứng, còn thay đổi được triển khai trên 28,349 trang thuộc nhóm thử nghiệm. Để đảm bảo các thay đổi được hiển thị trên SERP, SplitSignal cũng đo lường liệu Googlebot đã truy cập các trang biến thể kể từ khi thử nghiệm bắt đầu hay chưa. Trong trường hợp này, Googlebot đã truy cập 78% URL thuộc nhóm thử nghiệm. Tuy nhiên, chúng tôi không biết Google đã lọc hoặc viết lại bao nhiêu title có emoji, nhưng đã kiểm tra ngẫu nhiên một số trang để đảm bảo title mới được hiển thị.
Tối ưu hóa trong thử nghiệm của chúng tôi gồm việc thêm từ “Reviews” và một “⭐” vào cả title tag lẫn H1. Xem ví dụ bên dưới để biết giao diện sau khi thay đổi.
Kết quả được Stella Rising
Thử nghiệm diễn ra trong 40 ngày, từ January 28th đến March 8th. Thay đổi title tag này mang lại kết quả tiêu cực: nhóm thử nghiệm có ít hơn 2,0957 lượt nhấp (−5.1%) so với nhóm đối chứng. Kết quả thử nghiệm có mức độ tin cậy 96%, cho thấy độ tin cậy cao đối với những kết quả này.
Vì sao chúng tôi cho rằng thử nghiệm này không hiệu quả
Người dùng trung bình mất khoảng 2 giây để lướt qua thông tin trên SERP trước khi quyết định nhấp vào kết quả nào. Có thể sự xuất hiện của emoji ngôi sao trên SERP thực sự phản tác dụng, khiến ít người muốn nhấp vào các trang kết quả hơn. Khi gặp những “cheap tricks”, người tìm kiếm ngày càng tinh ý hơn. Vì vậy, những chiêu trò như emoji có thể khiến trang trông như spam, kém hấp dẫn hoặc thiếu đáng tin cậy, từ đó nhận được ít lượt nhấp hơn.
Do mức thay đổi phần trăm của thử nghiệm này khá sát với các chỉ số khác mà chúng tôi xem xét, chẳng hạn như CTR, chúng tôi chưa thể kết luận chắc chắn. Tuy nhiên, kết quả có thể cho thấy nên thận trọng khi dùng emoji trong title.
Mặc dù chúng tôi kỳ vọng CTR sẽ có biến động, nhưng điều đó đã không xảy ra và CTR của cả hai nhóm khá tương đồng. Chúng tôi cũng không nhận thấy biến động đáng kể nào về Average Position. Điều này khiến chúng tôi cho rằng mức thay đổi thực sự rất nhỏ, vì vậy kết quả chưa thể kết luận. Thử nghiệm này được triển khai trên một tập hợp trang rất rộng, với rất ít lượt truy cập trên mỗi trang. Tổng traffic mà các trang này nhận được cũng thấp hơn nhiều so với mức tối thiểu được khuyến nghị để đảm bảo thử nghiệm có ý nghĩa thống kê. Cuối cùng, trong trường hợp này, có 2 yếu tố được kiểm tra đồng thời, điều này cũng khiến kết quả khó phân định.
Hãy để các chuyên gia SEO tại Stella Rising.
Đưa góc nhìn thành kế hoạch.
Chia sẻ website và mục tiêu để LionTech tư vấn giải pháp phù hợp.
Đăng ký tư vấn ↗