Kết quả SEO Split-Test: Cách sử dụng Heading hiệu quả

Trước khi bắt đầu: bạn biết gì về SEO split-testing? Nếu chưa quen với các nguyên tắc của SEO split-testing theo phương pháp thống kê và cách SplitSignal hoạt động, chúng tôi gợi ý bạn bắt đầu tại đây hoặc yêu cầu bản demo của SplitSignal.

Trước tiên, chúng tôi đã hỏi những người theo dõi mình trên Twitter bỏ phiếu:

Chỉ 31% người theo dõi đoán đúng, kết quả thử nghiệm là tích cực.

Đọc toàn bộ case study để tìm hiểu lý do.

Case study

Nếu từng tham gia viết hoặc tối ưu hóa nội dung theo góc độ SEO, hẳn bạn đã nghĩ đến cấu trúc heading tối ưu nhất cho nội dung của mình. Gần đây, Google một lần nữa khẳng định rằng để hiểu nội dung của một trang web nói về điều gì, họ xem xét nhiều yếu tố như heading để xác định nội dung nào thực sự được nhấn mạnh. Sử dụng HTML ngữ nghĩa đúng cách có thể giúp nội dung giàu ý nghĩa hơn. Nhờ đó, công cụ tìm kiếm hiểu trang tốt hơn.

Heading được xác định trong HTML của trang. Chúng thiết lập hệ thống phân cấp và giúp người dùng lẫn công cụ tìm kiếm đọc, hiểu nội dung văn bản. Heading cho biết phần nào trong nội dung quan trọng nhất. Có sáu loại heading: H1 đến H6, trong đó H1 quan trọng nhất và H6 ít quan trọng nhất.

Với một công ty thương mại điện tử lớn ở Hà Lan, chúng tôi đã tái cấu trúc heading trên các trang danh mục để xem liệu điều này có tạo ra khác biệt về hiệu quả organic hay không.

Giả thuyết

Cấu trúc heading của trang web này được thiết lập như sau; chúng tôi đã đổi H3 thành H2:

Chúng tôi nhận thấy các heading phụ H3 trên trang web không nhất thiết là chủ đề phụ của heading H2 đứng trước, mà xét về hệ thống phân cấp, chúng là chủ đề phụ của heading H1 trên trang.

Chúng tôi muốn xác nhận liệu việc đổi các heading H3 trên trang danh mục thành heading H2 có tác động tích cực đến organic traffic hay không, vì vậy chúng tôi đã tiến hành thay đổi.

Thử nghiệm

Chúng tôi dùng SplitSignal để thiết lập và phân tích thử nghiệm. 335 trang danh mục được chọn làm nhóm biến thể hoặc nhóm đối chứng. Trong thử nghiệm, chúng tôi đổi heading H3 thành heading H2, với kỳ vọng điều này sẽ giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trang web chính xác hơn.

Kết quả

Chúng tôi nhận thấy organic traffic (lượt nhấp) đến các trang thử nghiệm vượt trội hơn nhóm đối chứng được mô hình hóa. Điều này có nghĩa là traffic của nhóm biến thể hoạt động tốt hơn dự đoán và thử nghiệm cho kết quả tích cực.

Sau khi chạy thử nghiệm trong 21 ngày, chúng tôi ghi nhận số lượt nhấp tăng 4,5%, với mức độ tin cậy 99%. Điều này cho thấy mức tăng số lượt nhấp có thể được quy cho những tối ưu hóa mà chúng tôi đã thực hiện.

Vì sao?

Như đã đề cập ở phần đầu, việc sử dụng HTML ngữ nghĩa đúng cách có thể giúp nội dung trở nên có ý nghĩa hơn. Cấu trúc heading phân cấp của website được đề cập chưa tối ưu. Một số heading được đặt lồng nhau dưới dạng H3, trong khi dùng H2 sẽ hợp lý hơn vì chúng là các chủ đề phụ của heading H1 trên trang. Bằng cách tối ưu cấu trúc heading, chúng tôi đã gửi đến công cụ tìm kiếm những tín hiệu phù hợp.

Phân tích dữ liệu cho thấy các trang được thử nghiệm bắt đầu hoạt động tốt hơn trong kết quả tìm kiếm. Không chỉ số lượt nhấp tăng, mà số Impression cũng tăng, cho thấy các trang được thử nghiệm trở nên phù hợp hơn với nhiều truy vấn khác nhau mà chúng đã có thứ hạng.

Thử nghiệm này xác nhận rằng với vai trò là chuyên gia SEO, bạn cần suy nghĩ và thử nghiệm cấu trúc heading để mang đến câu trả lời tốt nhất có thể cho công cụ tìm kiếm (và người dùng). Nhờ đó, bạn có thể cải thiện hiệu suất Organic Search.

Vì điều này có thể ảnh hưởng đến Search Performance tổng thể của bạn, bạn nên kiểm tra kỹ những tối ưu hóa “small” này. Với website được nhắc đến, đây thực sự là một phát hiện đáng chú ý, mở đường cho những thử nghiệm chuyên sâu hơn nhiều.

Đăng ký nhận bản tin của chúng tôi để cập nhật các nghiên cứu điển hình mới nhất qua biểu mẫu yêu cầu.

Hãy nhờ OrangeValley Agency phân tích thử nghiệm SEO phân tách tiếp theo của bạn..